Musikteatret Holstebro vil tiltrække unge mennesker

Projektet skal bringe ny viden til Musikteatret Holstebro, som skal bruge denne viden til at lægge en markedsføringsstrategi rettet mod målgruppen 18-25 årige, da denne gruppe kun udgør ca. 10%. Der skal bl.a. undersøges målgruppens kendskabsgrad til Musikteatret Holstebro, forbrugsadfærd, medievaner mv., som kan bidrage til at lave en handlingsplan. Der skal ydermere laves et forslag på en handlingsplan inkl. budget ud fra et arrangement/en event, som vil henvende sig til målgruppen. Musikteatret Holstebro har afsat et budget på 100.000 kr. til afvikling af en konkret event, som skal laves i forlængelse af projektet. Musikteatret påtænker at tage en praktikant, som kan være med til at gennemføre eventen. Direktør Anders Jørgensen og arrangementschef Lone Abildtrup deltog i udarbejdelsen af projektet fra Musikteatret Holstebro.

Baggrunden for projektet er, at Musikteatret Holstebro mener, at det har et noget støvet image blandt den yngre målgruppe. På den baggrund ønsker man nu at indsamle viden på området. Formålet er at give Musikteatret Holstebro ny viden, som kan bruges til at fastægge en ny strategi over for den yngre målgruppe. Musikteatret Holstebro anser dette som et vigtigt element i at ruste sig til fremtiden samt skabe vækst.

I projektet vil følgende aktiviteter foretages:

• Pilotundersøgelse af målgruppen for at afdække situationen
• Kvantitativ undersøgelse – spørgeskema
• Kvalitativ semistrukturerede interviews af udvalgte respondenter
• Intern og ekstern analyse
• Handlingsforslag til strategi
• Formidling af resultater

I projektet skal der arbejdes med dataindsamling, både field research og desk research og ud fra disse foretages analyser. Ud fra analyserne skal der udarbejdes forslag til strategi og handlingsplan, som præsenteres for Musikteatret Holstebro.

Det forventes at projektet vil give viden til Musikteatret Holstebro omkring målgruppen 18-25 årige. Det forventes at Musikteatret Holstebro kan anvende denne viden. Samtidig er forventningen, at Musikteatret Holstebro løbende vil indsamle viden omkring målgruppen.

Musikteatret Holstebro forventer at kunne appellere mere til målgruppen 18-25 årige og både øge kendskabsgraden og antallet af 18-25 årige, som benytter deres tilbud. Bl.a. ved at afvikle events, som appellerer til målgruppen.

• - Serviceøkonom, Holstebro (32)