Fremtidens Markedsføring
Projekttitel | Fremtidens Markedsføring |
---|---|
Projekttype | Anvendt forskning og udvikling |
Frascati | Ja |
Tema | Business |
Teaser | Problemstillinger, metoder og kompetencer i en markedsføring kontekst i dagens Danmark, og forventninger til udviklingen indenfor de nærmeste 3 år. |
Status | Afsluttet |
Ejer | |
- Akademi | Cphbusiness |
- Kontaktperson | Per Gunnar Bergfors Projektleder, Lektor pgb@cphbusiness.dk 3615 4573 |
Nat./Int. | Nationalt |
Projektperiode | 01. august 2017 - 31. maj 2018 |
Projektbeskrivelse | |
- Projektresumé | Vi søger de fremtidige aktiviteter som en virksomhed kan foretage for at fremme afsætningen af en idé, et produkt eller en serviceydelse. Vi vil identificere og prioritere konkrete markedsdrevne problemstillinger som er drivkræfter for udviklingen i fremtidens markedsføring. Vi vil opnå konkret viden om måder og metoder der arbejdes med markedsføring i dag, og hvordan man forventer at denne vil udvikle sig indenfor de nærmeste 3 år. Vi vil søge de informationer og den viden som findes i krydsfeltet mellem virksomhedernes markedsbearbejdning, kundernes oplevelse af udbud/efterspørgsel og de kompetencer og ressourcer virksomhederne har for at udnytte krydsfeltet. Vores synsfelt vil være SMV virksomhedernes og vi vil basere vores dataindsamling på virksomhedernes perception af deres kunder/markeder/konkurrenter. Vi vil perspektivere den skabte viden ved at syntetisere: Hvilke markedsførings kompetencer savner erhvervene for at kunne forbedre/bevare konkurrencekraften i det mere og mere digitale marked? Hvilke tiltag skal til for at virksomhedernes udfordringer bliver imødekommet? Hvordan sikrer vi at virksomhedernes værdiskabelsen i forhold til markedet drives af markedsførings kompetencer og indsigter? |
- Baggrund og formål | Projektet arbejder videre med de konklusioner som pilotprojektet af samme navn har frembragt. Foreløbige konklusioner: De 5 videns domæner som var vores tese, er relevante, dog ikke alle samtidigt
Relevans afhænger af såvel virksomhedens modenhed, placering på markedet, markedets modenhed samt kompetencer blandt medarbejderne. Der er to principielle tilgange til de kompetencer de studerende forventes at have: De skal kunne håndtere de værktøj og metoder som bruges – særligt i den digitale markedsføring, eller de skal have en aflæringsforståelse der gør at de effektivt kan sætte sig ind i de værktøj som virksomheden bruger og forstå den forretningsmæssige værdi af disse i forhold til kunde/markeds aktiviteter. Pilotprojektets interview fortæller foreløbigt at udfordringer for at kunne eksekvere markedsføring afhængig af holdning og indsigter omkring:
Se i øvrigt Bilag 3 som er et tolket sammendrag af gennemførte interviews pr. april 2017 i pilotprojektet. Pilotprojektet vil afsluttes ved udgangen af Juni 2017, og endelig konklusion vil udarbejdes.
Formål: At give et billede af hvordan virksomheder arbejder med markedsføring i form af:
Digitalisering og det som den medfører vil være et gennemgående tema, og kommer til udtryk på forskellige former – individualisering, globalisering, communities, co-production etc.
Formålet er dels at afdække hvad man gør og dels forstå hvad man forventer at gøre:
|
- Aktiviteter og handling | Projekter har som minimum fire faser
|
- Projektets Metode | Vi arbejder ud fra en analytisk deduktiv fremgangsmåde, hvor den eksisterende erfaring og praksis danner basis for opstilling af hypoteser og antagelser, som efterfølgende evidens verificeres via dataindsamling. Vi arbejder i udpræget grad med triangulering ved samtidig bearbejdning af kendte ”praktik” virksomheder, branche/interesse organisationer, enkelte elitære personer, elitære virksomheder samt uddannelses og forsknings institutioner. Undersøgelsesdesignet kan beskrives som: Afsøgning af tendenser ved hjælp af ekspert interviews, afdækning af litteratur, investeringer i branchen, toneangivende trendsættere der har vist interesse for udvikling af arbejdsfeltet markedsføring. Vi vil foretage diskursanalyser af de indsamlede interview og andre kvalitative data. Kriterierne i denne vil være: En bestemt måde at forstå verden på : marketing konceptet; begrebs dannelsen: hvordan vi bruger sproget i kommunikation mellem mennesker/aktører; brug: hvad der udtrykkes på særlige måder. |
- Projektets Forventede Resultater | Konkrete slutprodukter
Konkrete resultater
Konkrete resultater – kommunikation
|
- Projektets Forventede Effekt | Udbytte vil være effekten af de konkrete produkter nævnt ovenfor.
Evaluering vil være i hvilken grad de virksomheder der indgås samarbejde med rent faktisk oplever at problemerne løses. At samarbejdsvirksomhederne selv kontakter cphbusiness for nye projekter.
Vi skulle gerne sikre at alle virksomheder i løbet af et semester har min. en aktivitet med cphbusiness. |
Tags | |
Deltagere | |
Partnere | CBS | IBM | Danske Medier | Dansk Markedsføring |
Finansiering | |
- Intern | 100% |
- Ekstern | |
Resultat | |
Evaluering | |
Formidlingsform | |
- Resultatets formidling | |
- Resultaternes værdi | |
- Målgruppen | |
- Publikationer | Rapport |