ANÁLISIS DE LA
ESPECTACULARIZACIÓN DE LOS
RÓTULOS DE LOS SUMARIOS EN
LOS INFORMATIVOS DE LA
TELEVISIÓN GENERALISTA
ESPAÑOLA
Autora: Rosa Pérez Arozamena
Directora: Mª Belén Andueza López
Codirector: Carlos Jiménez Narros
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
A mi madre, por todo. Siempre.
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Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
AGRADECIMIENTOS
Es justo agradecer a la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad
Nebrija por creer en mi proyecto, este proyecto, y brindarme la oportunidad de llegar
hasta aquí. Especial mención se merece en este punto Juana Rubio, como persona de
referencia y apoyo dentro del organigrama de la universidad.
Es necesario agradecer a Belén Andueza que aceptara dirigir mi tesis. Gracias, Belén.
Y, por supuesto, gracias (en negrita y mayúscula) a Carlos Jiménez, quien con tanta
profesionalidad ha aceptado ayudarme en la fase final de este trabajo y sin cuyos
consejos nada hubiese sido posible. De ellos he aprendido algo más que a observar,
medir, ponderar e investigar; pues la culminación de un trabajo de esta índole sólo se
consigue con abnegación, humildad, dedicación y apoyo, el cual he recibido
enormemente de su parte.
Es un honor agradecer su ayuda desinteresada a todos los profesionales de los medios
que han colaborado en mi investigación, tanto a aquellos que he entrevistado
directamente, como los que me han proporcionado los materiales que les solicité a lo
largo de este intenso recorrido.
Por último, es inevitable acordarse de todos aquellos que componen mi círculo personal
y afectivo. Su presencia ha sido un estímulo y una inspiración constante para la
superación de las dificultades inevitables. ¡Gracias!
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Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ÍNDICE
7
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ÍNDICE
1.
INTRODUCCIÓN
15
2.
PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
27
2.1. Justificación del tema
2.2. Objetivos e hipótesis
2.3. Metodología
31
36
39
CONTEXTO POLÍTICO, ECONÓMICO Y AUDIOVISUAL
DE LOS RÓTULOS (2008-2013)
57
3.1. Visión geopolítica, social y económica
3.1.1. Estalla la economía mundial (2008)
3.1.2. Primeras consecuencias de la crisis (2009)
3.1.3. El fin de las políticas sociales (2010)
3.1.4. Cambio en La Moncloa (2011)
3.1.5. España protesta (2012)
3.1.6. ¿El fin de la crisis? (2013)
3.1.7. La influencia de la crisis económica en la televisión
60
61
63
67
70
73
76
81
3.
4.
3.2. Contexto audiovisual
3.2.1. Un año de récord en consumo televisivo (2008)
3.2.2. Transformación en el panorama audiovisual (2009)
3.2.3. El apagón analógico (2010)
3.2.4. Ajustes en las televisiones (2011)
3.2.5. Récord de consumo en contexto de crisis publicitaria (2012)
3.2.6. Año de incertidumbre (2013)
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89
90
92
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MARCO TEÓRICO: ESPECTACULARIZACIÓN Y RÓTULOS DE LOS
SUMARIOS EN LOS INFORMATIVOS DE TELEVISIÓN
109
4.1. La persuasión y la información
4.2. Persuasión y medios de comunicación
4.3. Neotelevisión: espectacularidad e infoentretenimiento
4.4. El discurso informativo en televisión
4.5. Los informativos de televisión
4.6. Las noticias televisivas
4.7. Los sumarios en los informativos de televisión
4.8. Los rótulos en los informativos de televisión
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Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
5.
INVESTIGACIÓN PRÁCTICA: ANÁLISIS DE LOS RÓTULOS DE LOS
SUMARIOS EN LOS INFORMATIVOS DE LA TELEVISIÓN
GENERALISTA ESPAÑOLA
165
5.1. Categorías del análisis de la forma
5.2. Categorías de la ficha de análisis de contenido
5.3. Análisis de la forma de los rótulos de los sumarios en los informativos
de televisión
5.3.1. La 1. La cadena pública número 1
5.3.2. Antena 3. La niña bonita de Atresmedia
5.3.3. Cuatro. Una manera diferente
5.3.4. Telecinco. Una máquina de entretenimiento
5.3.5. La Sexta. La televisión joven
166
174
181
5.4. Opiniones de los expertos entrevistados: valor, uso y papel de los rótulos
de los sumarios en los informativos de televisión
5.5. Resultados del análisis de contenido de los rótulos de los sumarios en los
informativos de televisión
5.5.1. La 1. Trabajando por la neutralidad
5.5.2. Antena 3. Rotulando que es gerundio
5.5.3. Cuatro. Cuando la opinión se lee
5.5.4. Telecinco. Pocos, directos y negativos
5.5.5. La Sexta. Dos puntos, abre comillas
5.5.6. Resultados generales. Comparativa, tendencias y discusión
210
6.
CONCLUSIONES
253
7.
BIBLIOGRAFÍA
263
8.
ÍNDICE DE IMÁGENES, TABLAS Y GRÁFICOS
289
9.
ANEXOS
295
9.1. Entrevistas a profesionales (Anexo I)
9.2. Fichas del análisis de contenido de los rótulos de los sumarios
(Anexo II)
299
345
11
181
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223
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232
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Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
1. INTRODUCCIÓN
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Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
1. INTRODUCCIÓN
Con el nacimiento de la televisión llegó a los hogares un medio de comunicación que
aunaba imagen en movimiento y sonido. Pero, no hemos de quedarnos en la superficie
y ver sólo estos dos tipos de lenguaje como aquellos que la caracterizan. La televisión
va más allá y se presenta ante nosotros como una realidad iconográfica. De este modo,
los telespectadores no sólo ven y oyen lo que emite este medio, sino que también leen la
televisión.
En adición, este medio es el estandarte de los mass media y la fuente de
información para la mayoría de la población, “gran parte de la sociedad recibe la
información exclusivamente por televisión” (Cebrián, 2004: 114). Se trata del medio
más potente y ya lo era desde mediados de los noventa, como señalaron dos teóricos
estadounidenses “la televisión es actualmente el principal proveedor de noticias del
público” (Chomsky y Herman, 1995: 27). Asimismo y debido a que el acceso a Internet
no es aún universal –o no en los parámetros del medio audiovisual televisivo– su papel
como fuente de información predilecta continúa vigente.
Por otra parte, los informativos son un elemento clave de reconocimiento y
definición de todas las televisiones. Estos espacios sobre la actualidad son parte
estructural de su línea editorial (Gómez-Escalonilla, 2002) y de su programación.
Teniendo en cuenta que la crisis económica que explotó en 2008 bajó drásticamente la
inversión publicitaria en medios españoles, hasta el año 2014 cuando volvió a repuntar1;
los noticieros se convierten en un elemento más de la parrilla para conseguir también
captar a la audiencia, dejando ligeramente de lado su función de ser servicios de
información para convertirse en “programas de televisión en los que se ensayan las
estrategias de conquista” (Cebrián, 2004: 114). Así bien, los informativos son cada día
más elaborados, tanto en su aspecto formal, como en el tratamiento de los
acontecimientos; contando con noticias propias, reportajes de ampliación, reflexiones y
1
El crecimiento de inversión experimentado por el medio televisión en el año 2014 fue del 11%, situando
su cifra en 1.890,4 millones de euros http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/lainversion-publicitaria-en-medios-crece-un-59-en-2014-segun-infoadex/#sthash.lb7JYZoU.dpuf
[Consultado el 19 de octubre de 2015]
15
opiniones, por ejemplo. Su construcción y programación son parte de la fórmula
económica que hace que la programación sea rentable. En esta competencia por obtener
más audiencia, los programadores intentan incluir elementos que atraigan al público,
ofreciendo así contenidos o formas que en ocasiones no cumplen los parámetros
estrictos de calidad informativa y a veces ni siquiera responden a los criterios de
noticiabilidad o valores-noticia (Wolf, 1991).
Hemos de tener en cuenta también que nos encontramos en un momento en el
que a nadie le sorprende estar informado minuto a minuto, comunicarse
instantáneamente con personas que se encuentran en el otro lado del planeta o trabajar
en un ordenador conectado a Internet, mientras vemos un vídeo recibido por Whatsapp
en nuestro Smartphone. Nos relacionamos de un modo distinto con los demás, así como
accedemos a la información mediante nuevos dispositivos y nuevas plataformas. Las
tecnologías de la información y comunicación se han convertido, a una gran velocidad,
en parte importante de nuestras vidas. Debido a su uso, la forma en la que nos
comunicamos y nos informamos ha cambiado de un modo sustancial. Este avance se
debe principalmente a la invención de Internet.
“El nacimiento de Internet en 1969 y su larga trayectoria durante cuarenta años propició
un evidente cambio en el entorno de la comunicación […] desde los laboratorios y la
apropiación científica hasta los hogares y las empresas, así como la generalización de la
apropiación en nuestras vidas cotidianas, tanto en el aspecto personal como en el ámbito
empresarial” (Cardoso, 2011: 17).
En la década de los 90, Internet se abrió a la población en general y a través de la
red llegaron posteriormente los correos electrónicos, los servicios de mensajería y las
páginas web. A su alrededor se configura todo lo que conocemos como tecnologías de
la información y comunicación. En parte, estas nuevas tecnologías son inmateriales, ya
que la materia principal es la información.
Así bien, teniendo en cuenta, en primer lugar, que la televisión permite la
inserción de textos escritos debido a su propia naturaleza y, en segundo término, al
avance de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y muy
especialmente al progreso de la digitalización, la multiplicación de frases y expresiones
escritas en la pantalla del televisor es una realidad. A nuestro entender, en los
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
informativos son cada vez “más abundantes los rótulos visuales con oraciones,
enunciados, incluso sólo con palabras que aparecen sobreimpresionados en las noticias
y en la propia emisión” (Peralta, 2012: 264). Estos rótulos escritos en la pantalla
complementan o refuerzan el mensaje periodístico y el contenido audiovisual. Por todo
ello, nuestro enunciado es claro: el espectador también lee la pantalla del televisor.
Como decíamos, gracias al espectacular desarrollo de las TIC, el aumento de las
infografías ha sido considerable, —ejemplo de ello es la prensa escrita—, creciendo los
rótulos de los informativos tanto en importancia como en número. No obstante,
teniendo en cuenta que las pantallas televisivas están cada vez más manchadas de texto,
no todos estos elementos gozan del mismo papel en la narrativa del teleinformativo. Y
en esta investigación hemos decidido rescatar y centrarnos en los que se insertan
durante el sumario de apertura de los informativos, por su rol a modo de titulares. Su
valor viene determinado por el lugar privilegiado que ocupan en la escaleta y por su
función como “cebos” para la audiencia.
Cuando hablamos del desarrollo de las TIC, lo hacemos en dos sentidos, que
aunque diferenciados, convergen en un único punto. Por una parte, su avance ha
propiciado la aparición de lo que entendemos como neotelevisión y por otro ha
favorecido la creación de un lenguaje nuevo.
“Las nuevas tecnologías y muy especialmente la digitalización del proceso de
producción de noticias de los teleinformativos modifican permanentemente la concepción
y elaboración de las noticias en televisión. También están transformando la redacción y el
propio lenguaje” (Peralta, 2012: 263).
Miquel Peralta habla de la transformación del lenguaje refiriéndose a una doble
vertiente. Por un lado, a la preponderancia, cada vez mayor, de los textos escritos en la
pantalla. Y por otro, habla de una transformación del lenguaje empleado por los
periodistas a la hora de redactar sus informaciones, o el que se emplea en los pasos a las
noticias, y, por supuesto, el empleado en los rótulos de los sumarios. Nos encontramos
ante una televisión que se caracteriza porque ha evolucionado su rol, convirtiéndose en
una máquina de entretenimiento, alejándose cada vez más de su papel puramente
formativo e informativo; cuya particularidad como medio diferenciado se va diluyendo
en un entorno de convergencia tecnológica en el que confluyen lo audiovisual, la
17
informática y las telecomunicaciones. Es decir, una televisión enmarcada en el ámbito
de la Web 2.0., que es agente y paciente de la revolución que ha supuesto el 2.0., y que
es la otra cara de la moneda que ha podido desarrollarse gracias a las TIC.
“La convergencia entre los medios de comunicación e Internet es un hecho
totalmente constatado, en el que día a día se desarrollan nuevas formas de interacción a la
vista de los modelos de negocio emergentes y necesarios para la sostenibilidad del sector.
Los patrones de consumo han cambiado, lo que supone una desviación de las variables
sobre las que se han construido los contenidos, puesto que se deben tener en cuenta otros
parámetros, como el consumo de un mismo contenido desde diferentes plataformas de
acceso” (Abuín, García y Vinader, 2011: 1).
La Real Academia Española define el lenguaje como “estilo y modo de hablar y
escribir de cada persona en particular”2. Sin embargo, podemos observar cómo esta
forma está evolucionando en las televisiones. “La claridad, el rigor, la sencillez y la
exactitud de la información se conjugan y se eclipsan, en ocasiones, con el drama, la
ambigüedad, la tensión y la sorpresa, propias del infoentretenimiento” (Carrillo, 2014:
50).
Partiendo de un estilo más aséptico, informativo y distante, el lenguaje que
emplean los periodistas hoy día, se acerca cada vez más al utilizado por los ciudadanos,
huyendo de tecnicismos, apostando por un lenguaje cercano, con frases hechas, dobles
sentidos, guiños e incluso utilizando adjetivos valorativos. Esto se debe al propio
contexto televisivo, el cual es cada vez más competitivo. Las televisiones, como
empresas, han de obtener beneficios en un mercado complicado, donde cada vez hay
más fragmentación y menos inversión publicitaria.
“Descenso en las cifras de inversión publicitaria en televisión en 2013: aproximadamente
1.650 millones de euros, con un retroceso en torno al 10% (165 millones menos que en
2012). Desde 2007, cuando se consiguió el récord de facturación televisiva (3.500
millones de euros), el mercado publicitario ha perdido +/- 1.800 millones de euros, que
representan un descenso del 53 por ciento”3.
2
3
http://lema.rae.es/drae/?val=lenguaje [Consultado el 15 de enero de 2014]
Análisis televisivo 2013 Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo X
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
De este modo, la espectacularidad es una realidad de la neotelevisión.
Entendemos la espectacularización televisiva como la explotación de los recursos
propios del medio audiovisual con el fin de generar determinadas emociones en los
telespectadores. Y sobre ella ahondaremos en este trabajo de investigación.
“La espectacularización atraviesa todo cuanto toca la televisión: la selección de la
realidad, el enfoque y el punto de vista desde el que se examina, las opiniones y debates,
los contenidos y los tratamientos. Se ha implantado pues, la cultura del espectáculo por
encima de otros criterios de rigurosidad” (Melgosa, 2008: 39).
Así bien, podemos afirmar que este fenómeno es tanto temático como estilístico,
lo cual nos atañe a nosotros como investigadores en este trabajo. Implica, pues, un
tratamiento de la información seleccionada —espectacular en muchas ocasiones—
caracterizado por un dominio de mensajes simples, emotivos y sensacionalistas (Labio,
2008); una presentación de la información “con una visión frívola, uniforme y residual”
(Cebrián y Berrocal, 2010: 43); y la incorporación de “sentimientos personales, tintes
dramáticos o ingredientes cómicos” (Berrocal, Campos y Redondo, 2012: 3). De este
modo, el nuevo lenguaje se banaliza, se simplifica. Estos cambios afectan a toda la
redacción del programa informativo, y como parte integrante del mismo, a los rótulos de
los sumarios, objeto de estudio para nosotros. El infoentretenimiento lo atraviesa todo,
por ende: “Las formas estandarizadas de comunicación de masas pueden moldear las
mentes mediante el formato de los mensajes, por ejemplo, las noticias como
infoentretenimiento” (Castells, 2009a: 537).
De otra parte, no hemos de olvidar un escenario determinante para los rótulos: la
televisión es iconografía. Con esta información queremos reseñar que es representada en
distintos tipos de lenguaje. La televisión abarca información icónica, auditiva,
lingüística (visual y auditiva), no lingüística y paralingüística. De este modo, cuando
hablamos de los rótulos de los informativos de televisión, en realidad estamos haciendo
referencia a dos tipologías de lenguaje: icónico y lingüístico visual. En este trabajo,
haremos un estudio centrándonos en el lenguaje icónico (análisis de la forma), aunque
mostraremos especial interés en el lingüístico visual, es decir, de aquello que como
espectadores podemos leer (análisis de contenido). El hecho de que la televisión
19
también se lea supone en sí una revolución, sólo posible gracias a la unión de las TIC
con los nuevos lenguajes audiovisuales.
Del mismo modo, la valía de los rótulos se explica por los nuevos consumos
televisivos: cada vez es más habitual ver la televisión sin sonido; bares o gimnasios son
un claro ejemplo de ello. También es cada vez más común que cuando estamos viendo
la televisión no sea ésta la única actividad que estemos llevando a cabo, bajando
consecuentemente nuestro nivel de atención sobre lo que oímos y vemos. Así bien, la
presencia de un texto sobreimpresionado en pantalla cobra mayor relevancia, puesto que
en ocasiones, éste es el único elemento de la información, en conjunción con la imagen,
que nos llega realmente. Por último, hemos de tener en cuenta otro aspecto nada
desdeñable, Internet. En un momento en el que la red se ha convertido en eje central de
nuestra vida y en el que empleamos la web no sólo para entretenernos o informarnos,
sino también para comunicarnos, sus estándares se han convertido en la normalidad, por
ello, todo lo escrito y lo gráfico ganan en peso específico en los medios de
comunicación.
Toda esta situación, que resumiremos, grosso modo, como la suma de crisis
económica, desarrollo tecnológico y nuevos hábitos de consumo televisivo, lleva a las
cadenas generalistas españolas a replantearse el modo en el que hacen llegar a sus
espectadores la información, es decir, a cómo se escribe en televisión. La forma de
redactar está evolucionando, produciéndose una progresiva espectacularización, y
nosotros hemos querido ver cómo estos cambios afectan a un elemento concreto de la
producción de noticieros, a un elemento que a nuestro juicio es fundamental: los rótulos
en los sumarios de apertura de los informativos de la televisión generalista española. En
palabras de Inmaculada Gordillo:
“La televisión es uno de los medios comunicación contemporáneos que se mantiene más
subordinado a la soberanía de la audiencia, con el agravante de una especial competencia
entre las distintas empresas y organismos públicos, responsables de su explotación como
producto de mercado. Esto implica que constantemente se inventen estrategias de
comunicación innovadoras para atraer a la mayor cantidad de público, o se aprovechen
fórmulas de éxito que aseguren la fidelidad del espectador. Por ello, en la televisión de la
primera década del siglo XXI conviven programas totalmente consolidados, junto a
innovaciones y experimentos que, en muchos casos, ni siquiera llegan a consolidarse.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Puede decirse que los principales cambios residen en la ruptura de barreras”
(Gordillo, 2007: 66).
Debemos entender los rótulos como una parte integrante e imprescindible de la
narrativa audiovisual. Su existencia garantiza una información completa, con todos los
elementos necesarios para una buena comprensión del mensaje informativo, abarcando
todos los lenguajes televisivos. Además, la rotulación es un elemento identificativo y
estético muy significativo para los informativos y también para las propias cadenas de
televisión. Todo esto sumado al hecho de que los rótulos emitidos en el sumario de
apertura actúan como los titulares de prensa, enganchando o no al telespectador
“constituye un mecanismo para provocar interés, atención y suspense por parte del
espectador” (Gordillo, 2009: 59).
En la investigación hemos querido profundizar en el espectáculo, reflejado en
los rótulos, a través de cómo los medios de comunicación utilizan esta fórmula y
transforman un género informativo en una atracción audiovisual, donde se disuelven, en
ocasiones, los límites entre la información y el entretenimiento.
Nuestro punto de partida surge del planteamiento sobre el porqué los medios
televisivos han convertido los informativos en híbridos audiovisuales, incursionando en
el campo del infoentretenimiento. Indagaremos en el cómo, por medio del lenguaje
—análisis de contenido— y de las técnicas audiovisuales —en el nivel formal—el
género informativo de los rótulos se acerca al espectáculo. Y es que no hemos de
olvidar que como señaló Casasús la eficacia de un mensaje periodístico es la suma de la
presentación y el contenido (Casasús, 1998: 198).
Nos interesa el fenómeno de la espectacularización en los informativos porque
son el espacio de la parrilla de programación televisiva con más influencia y
repercusión en la audiencia.
“Uno de los géneros que mayor presencia, audiencia y credibilidad tiene dentro de las
programaciones televisivas es el informativo. En cualquiera de sus formatos —reportajes,
documentales, noticieros diarios o temáticos— se mantiene a lo largo de los años y resulta
imprescindible en cualquier canal generalista, muchos de los cuales basan su prestigio en
estos programas” (Gordillo, 2007: 67).
21
En estos espacios, la manipulación de la información pasa desapercibida de
manera habitual por el público en general, puesto que todo está revestido de
información y los espectadores mantienen una actitud más relajada.
“No se puede olvidar que el gran poder de los medios, y particularmente de la televisión,
es más afectivo que racional; su capacidad de hacer sentir más que de hacer pensar.
Aunque la tradición occidental se basa en el concepto de una razón predominante como
sinónimo de lo humano, lo cierto es que las tendencias siguen muy expuestas a las
pasiones, máxime cuando éstas pueden ser instrumentalizadas dentro de una colectividad
para reforzar determinados sentimientos e ideas. La televisión sublima esta dimensión de
las personas a una cultura individualista de las apariencias. La mediatización de la
realidad se ha fragmentado en sensaciones de lo humano, en sensacionalismo
deshumanizado, en trozos de emociones que podemos consumir sin llegar a sentirnos
partícipes de las realidades que puedan complicar nuestro proyecto de vida”
(Suárez, 2006:15).
Asimismo, añadiremos que esta tesis doctoral no pretende posicionarse con una
actitud positiva o negativa en relación al mencionado espectáculo informativo.
Esta tesis doctoral está dividida en diferentes capítulos:
-
Planteamiento de la investigación. Durante su desarrollo explicaremos por qué
hemos decidido hacer el presente trabajo, qué queremos lograr con el mismo y
cómo lo hemos realizado. Es decir, justificación del tema, objetivos e hipótesis y
metodología, basada en un diseño multimétodo. Éste está articulado en revisión
de fuentes secundarias, observación directa, análisis de contenido y entrevistas
en profundidad. Cada una de las metodologías está diseñada para estudiar uno de
los dos objetos de estudio planteado. Así bien, sobre el mismo objeto de estudio
se han aplicado diferentes técnicas, con el fin de conseguir nuestros objetivos:
general y específicos, los cuales están sustentados sobre tres hipótesis. Para
concluir, durante este capítulo explicaremos el procedimiento que hemos llevado
a cabo, en el que se explica la selección de la muestra dentro del universo en el
que se circunscribe la misma.
-
Contexto político, económico y audiovisual de los rótulos (2008-2013).
Sumado al hecho de que todo texto se ciñe a un contexto concreto y que por
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ello, éste siempre habría de ser estudiado, en nuestro caso creemos de vital
importancia hacer un análisis pormenorizado del actual contexto, social, político
y económico; y en particular del universo televisivo. De igual forma, explicamos
y definimos el concepto de texto —rótulos— manejado durante nuestra
investigación.
Siendo el problema de nuestra investigación el cambio producido en el lenguaje
de los rótulos, debido a la espectacularización del medio y sus inherentes
técnicas, no podemos entender que tal cambio se pueda producir si no sucede
uno paralelo en nuestra sociedad y en la forma en que se hace televisión. La
crisis económica vivida en España —y en el periodismo español— desde el 2008
y hasta la actualidad, puede perfectamente explicar cómo los informativos han
tenido que reinventarse en muchos aspectos; de modo que le dedicamos todo un
capítulo a la situación que ha promovido el objeto de nuestro análisis. Es por
ello, que nos ceñiremos al estudio del contexto entre los años 2008-2013, puesto
que comprende el tiempo entre el que comenzó la crisis y el momento en el que
se emitieron los informativos que hemos utilizado para nuestro trabajo de
campo.
-
Marco teórico: espectacularización y rótulos de los sumarios en televisión.
Es paso obligatorio en toda investigación la revisión bibliográfica del tema que
se quiere investigar para conocer el estado de la cuestión y para eliminar
prejuicios que el investigador pueda tener en principio. De este modo, se
elaborará el marco conceptual donde se inserta la investigación, definiendo
términos básicos y de dónde se parte, para evidenciar así cuál es el aporte
original del investigador a la discusión. No hemos de olvidar que estamos
realizando una investigación científica y la ciencia es acumulativa.
Su desarrollo ha ido de lo más general a lo más particular, viajando desde la idea
de información en general y su relación con la persuasión hasta nuestro objeto
de estudio: los rótulos insertados durante los sumarios de apertura en los
telediarios de televisión.
23
-
Investigación práctica: análisis de los rótulos de los sumarios en los
informativos de la televisión generalista española. Se trata del grueso de
nuestra tesis, un capítulo completamente original que recoge el trabajo elaborado
durante más de dos años, en el que se emplean diferentes técnicas de
investigación con el fin de poder resolver el problema de investigación.
En primer término, explicamos las categorías tanto del análisis de la forma como
del análisis de contenido. En este apartado se pone en práctica el análisis de
contenido. El análisis de contenido, con su carácter híbrido entre técnica
cuantitativa y cualitativa, es ideal para nuestro objetivo, ya que nos permite
elaborar una ficha de análisis propia y original que estudie todos los parámetros
que creemos pertinentes. De este modo, y en conjunción con la técnica de la
observación y las entrevistas podemos llegar a resolver nuestro problema de
investigación. En cuanto al desarrollo del análisis, hemos comenzado por el
análisis de la forma, teniendo en cuenta también la estructura del informativo.
Tras ello, hemos pasado a plasmar las opiniones de los profesionales de cada
televisión de la muestra seleccionada sobre el valor, uso y papel de los rótulos.
Por último, recogemos los datos arrojados por el análisis de contenido. Primero
ofrecemos aspectos de cada una de las cadenas de televisión y después unos
resultados más generales. Para finalizar, discutimos sobre lo que significan estos
resultados, explicando los porqués y las posibles implicaciones, como paso
previo a la elaboración de nuestras conclusiones.
-
Conclusiones. Son el fin último de toda investigación. Veremos qué se ha
aprendido y daremos respuesta a las preguntas de investigación. Asimismo,
intentamos establecer futuras líneas de investigación que sirvan para aumentar el
conocimiento científico y puedan ayudar (nos) a otros compañeros a continuar
investigando sobre esta área de conocimiento.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
2. PLANTEAMIENTO
DE LA INVESTIGACIÓN
25
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
2. PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
“Los medios de masas, para hacerse oír gritan cada vez más”. Esta afirmación del
teórico de la televisión, el italiano Alberto Abruzzese en su obra Zapping (Abruzzese,
2002: 2), resume el panorama televisivo actual. Si bien es cierto que el discurso
televisivo debe insertarse en contextos de crisis, no hay que menoscabar el hecho de que
el telespectador es bombardeado diariamente con más información de la que puede
llegar a asimilar. Todo ello desde la óptica del entretenimiento y del negocio que
representan los medios de comunicación hoy en día. Poco parece quedar del famoso
panegírico del que fuese director general de la BBC, John Reith, el cual rezaba sobre las
funciones de la televisión: formar, informar y entretener —educate, inform, entertain—
(Manfredi, 2004: 29). En este orden de prioridad y no en otro.
La sociedad actual ya no es la sociedad de la información, etapa ampliamente
superada, sino la sociocultura del infoentretenimiento (Ford, 1999). Los medios de
comunicación, especialmente la televisión como medio estrella, se presenta en nuestros
hogares como un cóctel; mezcla de la fusión de información y entretenimiento; de temas
duros e intrascendentes, así como de argumentación y narración. En este sentido, señala
Omar Rincón (2006) que nos encontramos en una sociedad de culturas mediáticas, las
cuales encuentran su potencia en las estéticas del entretenimiento: “el espectáculo, la
levedad derivada de la filosofía light, el new age y el reality proponen vivir la vida
como una película […] porque el entretenimiento es el propósito de la vida” (Rincón,
2006: 41). Y este entretenimiento plantea seducción y diversión a partes iguales. Así
pues, los medios de comunicación han creado su identidad como máquinas narrativas y
han encontrado en la lógica del entretenimiento su modo de relato, luchando contra el
aburrimiento. Mas, la televisión, únicamente ha sabido adaptarse a lo que parecen los
gustos propios de los hombres:
“Se ha partido de la idea, común a muchos teóricos, de que el homo frivolus es un
producto de la televisión, pero ahora comienza a pensarse lo contrario, es decir, que el
medio
audiovisual
expresa
el
carácter
grotesco
de
las
culturas
modernas”
(Abruzzesse y Miconi, 2002: 148).
Para hacer llegar la diversión a las audiencias se emplea el espectáculo, el cual
ha llegado a convertirse en uno de los principios de organización de la economía, la
27
política, la sociedad y la propia vida diaria. El espectáculo es una práctica que “se
establece en una relación de contemplación a distancia, en presente, para seducir
siguiendo una dramaturgia reconocida” (Rincón, 2006: 58). Es por ello, que en esta tesis
doctoral damos por supuesto, así como hizo el profesor Mariano Cebrián Herreros en su
obra La información en televisión que “la espectacularización atraviesa todo lo que toca
la televisión” (Cebrián, 2004: 21).
Además la televisión es el medio con mayor penetración en los hogares
españoles y con mayor audiencia en nuestro país y en el contexto de crisis económica en
el que se inscribe este trabajo su consumo aumenta. Al haber más paro, la gente dispone
de menos presupuesto para ocio fuera del hogar y se queda en casa, donde la actividad
se centra en el consumo televisivo. Por este motivo, las audiencias crecen, batiéndose
los datos de consumo mensualmente. De este modo, el mes de febrero de 2013 fue el de
mayor consumo televisivo de la historia, con 272 minutos por persona y día4. En este
sentido, hemos considerado de gran interés elaborar un estudio científico sobre el papel
de la televisión en el contexto actual. Contexto, que como veremos en el apartado 3, es
fundamental para comprender este trabajo. Asimismo, el análisis se centrará en los
informativos de televisión puesto que estos espacios son de los más representativos de
la información en televisión, y más concretamente en los rótulos de los sumarios, por
ser unos elementos gráficos altamente importantes dentro de estos programas. Los
telediarios definen la personalidad de cada televisión:
“Los programas informativos televisivos de actualidad diaria, comúnmente llamados
telediarios o telenoticieros, se han convertido en un elemento de reconocimiento y
definición de cada una de las cadenas, son parte estructural de su línea editorial”
(Ferrer, 2011: 15).
En la misma línea, los definen Monclús y Vicente: “El noticiario es uno de los
ingredientes básicos de la historia de la televisión, así como uno de los pilares de
4
Nota audiencias febrero 2013 de Barlovento Comunicación, pág. 1. Anexo XIV
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
cualquier programación audiovisual con vocación generalista” (Monclús y Vicente,
2008: 1).
Los informativos son un programa más en competencia por la audiencia, y tal y
como señalaba Wolf en La investigación de la comunicación de masas (1991), en esta
lucha, los editores incluyen elementos atrayentes para el público, ofreciendo
informaciones que no cumplen estrictamente los parámetros de calidad informativa. Es
además, el noticiero, por su representatividad, el espacio con “más influencia y
repercusión en la audiencia” (Ferrer, 2011: 17).
Por otra parte, hemos de tener muy presente otro factor, que no por obvio, es
menos importante: los medios de comunicación son una empresa. Y es por ello, que la
televisión abarca dos dimensiones, como señala Cebrián (2004: 11):
Comercial. Busca la rentabilidad económica. Los empresarios quieren ganar
dinero. Los beneficios que obtienen se ingresan mediante la publicidad y los
anunciantes persiguen el mayor número posible de espectadores, ya que sus
anuncios llegarán a más personas, a más consumidores potenciales.
Ideológica. Todas las televisiones tienen su propia línea editorial, que se acerca a
determinados intereses políticos.
De este modo, sus contenidos, se ven supeditados a la consecución de dos
objetivos básicos. Primeramente, a la conquista de la audiencia para una mayor
rentabilidad y en segundo lugar a seguir una cierta línea ideológica que caracteriza al
medio y le hace atractivo, o no, para determinada audiencia que devendrá en convertirse
en su público objetivo, el cual consumirá sus contenidos contribuyendo a que sea un
negocio rentable. Observamos cómo ambas dimensiones están íntimamente ligadas. En
esta búsqueda comercial, los medios adoptan diferentes estrategias: espectacularidad,
nuevos lenguajes y la propia ideología. En este sentido, y aprovechando que es la
primera vez que hacemos mención al concepto de ideología queremos recordar que “no
debemos confundir ideología con política” (Casasús, 1998: 163).
Nuestro concepto de ideología se basa en la idea desarrollada por numerosos
investigadores en comunicación y cuya corriente de estudio inició el profesor Vicent
Mosco en su libro The Political Economy of Communicaton: Rethinking and Renewal
29
(1996). Hablamos de la Economía Política de Comunicación, que explica “las
relaciones sociales, especialmente las relaciones de poder, que mantienen los sujetos
que producen, distribuyen y consumen los medios de comunicación” (Medina, 2005:
17). Lo económico y lo político constituyen dos de las estructuras fundamentales de la
sociedad, las cuales interactúan de un modo complejo, entre ellas mismas y con la
cultura a su vez. De estas relaciones surge el espacio social que, en el capitalismo,
constituye una estructura social desigual, aunque cambiante. Instituciones sociales
complejas
como
los
medios
de
comunicación
(industrias culturales) son
multidimensionales y desde cada una de sus dimensiones se articulan con las estructuras
más amplias de la sociedad: lo económico y lo político. No se puede perder de vista que
los medios son empresas; es decir, organizaciones complejas con actores económicos
que a la vez se articulan con otras instituciones, y que son una parte constitutiva de las
estructuras de poder en las sociedades contemporáneas. Resumiendo, la ideología de los
medios de comunicación promueve la articulación del poder sobre el capitalismo y la
industria cultural.
La ideología es, pues, “la protección de los intereses comerciales y políticos de
la empresa” (Gans, 2004: 94). Como explica Lluís Mas:
“En cada proceso de comunicación, el mensaje contiene unas fórmulas simbólicas cuya
interpretación depende, en gran medida, de unos contextos específicos al servicio de un
poder que los conoce y maneja” (Mas, 2014: 65).
El profesor Mas, añade que “la ideología se manifiesta a nivel contextual” (Mas
2014: 69). El mismo autor explica también la relación de la ideología con el poder, a
través de dos elementos: dinero y política. El dinero está directamente vinculado con la
audiencia y la política con la ideología, convirtiéndose éstos en los grandes intereses de
los medios de comunicación, así como sus mutuas relaciones, quedando el contrato
mediático como la suma entre “informar y persuadir, en lugar de informar y entretener”
(Mas, 2014: 71).
Sobre la misma línea se insertan las ideas de Rafael Díaz, doctor en Derecho y
periodista de Televisión Española desde 1975, que define la ideología de los medios
como “comercialismo y dependencia política” (Díaz, 2006: 80), tanto para los medios
públicos como privados. En el caso de los medios de titularidad pública, Díaz explica
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
que sus gestores tienen dependencia o pueden rendir pleitesía al gobierno de turno y que
por su parte aquellos de titularidad privada persiguen un fin que es “la obtención de
beneficios, para lo que necesitan mantener buena relación con el poder —sea gobierno u
oposición—” (Díaz, 2006: 80). Esta dependencia política puede ser militante o
interesada y se trasladará a sus contenidos. Como hemos señalado los medios de
comunicación son empresas informativas que luchan por la audiencia, cuya consecución
les otorgará ingresos publicitarios, por lo que pondrán en marcha las estrategias
necesarias para la consecución de su rentabilidad.
“La idea de competencia, de disputa, está profundamente imbricada con la propia
ideología, propagada por la industria cultural, que estimula la ostentación de señales
exteriores de riqueza y el consumo individual diferenciado, a través de distintas
estrategias” (Bolaño, 2013: 335).
Estas estrategias serán claves en este trabajo de investigación, porque gracias a
su estudio científico aprenderemos cómo ciertos elementos afectan a la información en
televisión. Nos detendremos de manera especial en un componente concreto, los rótulos
de los sumarios de los informativos de televisión. Por último, señalamos que esta tesis
aportará conocimientos sobre este asunto para los investigadores y para toda la
comunidad científica.
2.1. Justificación del tema
Este trabajo doctoral tuvo como prólogo el Trabajo Fin de Máster (TFM) realizado por
la alumna Rosa Pérez Arozamena y dirigido por la profesora Belén Andueza. Dicho
TFM recibió el nombre de Rótulos espectaculares: los titulares en televisión, cuyo
objetivo era redactado así: “queremos comprobar si la ya consabida espectacularidad del
medio afecta también a los rótulos que son emitidos durante los sumarios de los
informativos de televisión” (Pérez Arozamena, 2010: 9). La autora, como espectadora
televisiva, observaba las noticias de televisión y no dejaba de asombrarse y se
preguntaba sobre la semejanza entre la función que cumplen los rótulos de los sumarios
y los titulares de prensa. El TFM resultó insuficiente para cubrir las necesidades
investigadoras de este equipo, de modo que dos años después de su defensa y
presentación, iniciamos esta aventura en forma de tesis doctoral.
31
De otro lado, estamos viviendo una época crucial en la televisión, ya que el
medio se encuentra en plena reinvención. Busca nuevas fórmulas para conectar a través
de sus contenidos con los espectadores, sin reparar demasiado en analizar si se trata de
información o entretenimiento y éste es quizá el principal motivo de nuestra elección
como tema de investigación.
“En un momento en que parece evidente que la espectacularización salpica todas las
propuestas audiovisuales que nos son planteadas a través de los medios de comunicación,
y más específicamente por la televisión, se hace patente que los contenidos ya no reflejan
una voluntad informativa sino que son fruto del interés por la consecución de las
audiencias. Este problema, que deriva en la mediocridad generalizada, se hace mucho más
complejo cuando nos situamos frente a unos espacios que teóricamente deben responder
a voluntades informativas: los telediarios” (Gómez Tarín, 2002: 2147).
Como señala el propio profesor Tarín, la crisis económica enlaza con la
espectacularización, puesto que hay un interés claro por conseguir audiencias. A
colación de la crisis, una breve puntualización que explica el interés que tiene la
temática seleccionada. Una tesis sobre comunicación en un contexto de crisis obliga a
los investigadores a comprender, además, algunos aspectos propios de la crisis. Como
sujetos activos de esta etapa querremos entender lo que acaece a nuestro alrededor
(Merodio, 2010: 21). En este sentido, Umberto Eco dijo que “los medios pueden ser
informativos en cuanto se ocupan de los hechos, pero no con respecto a los conceptos o
las interpretaciones de los acontecimientos” (Eco, 2004: 158). Esta afirmación justifica
la necesidad de investigaciones como la que nos ocupa, pues el autor italiano la insertó
en su artículo sobre Universidad y mass media, en el que avala la realización de este
tipo de estudios.
Si a este hecho sumamos la revolución tecnológica y el avance de las nuevas
TIC, nos encontramos con el interesante campo de estudio que supone el contexto
actual.
“Defino la actual transformación histórica por la coincidencia de una revolución
tecnológica de alcance cualitativamente nuevo, centrada en las tecnologías de la
información […]. La tecnología es el instrumento, no la causa, pero un instrumento con
tal potencia que amplifica la importancia de los cambios económicos, sociales y
culturales” (Castells, 1998: 5-6).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Un análisis sobre el actual contexto televisivo español, caracterizado por un alto
consumo, fusiones entre grupos, cambios gubernamentales y una fuerte crisis
periodística y económica, puede resultar complicado, puesto que los investigadores
carecemos de la distancia —física o temporal— necesaria para “fijarnos únicamente en
la narración de los contenidos en el medio estudiado” (Merodio, 2010: 21). Sin
embargo, vemos este aspecto como un reto, en el que intentaremos comprender nuestra
realidad, como una de las necesidades pertinentes de la investigación.
La escasa información existente es uno de los inconvenientes con el que nos
hemos encontrado en la elaboración de esta tesis. En la fase de recopilación de
información echamos en falta más estudios sobre la rotulación televisiva, en especial, y
de los informativos en general, ya que “su estudio sistemático en las universidades
españolas ha sido escaso y carente de la profundidad que se percibe en otros niveles”
(Monclús y Vicente, 2008: 1). Durante esta etapa no pudimos encontrar ninguna otra
tesis que verse sobre esta misma temática. Del mismo modo, en los libros sobre
comunicación, la información relativa a los rótulos y la concerniente a los sumarios de
los informativos es realmente escasa y aparece sólo como pincelada en las obras más
específicas sobre información en televisión. Este hecho nos ha resultado muy
sorprendente y por eso creemos que esta tesis doctoral representa una novedad
interesante en el campo de la comunicación audiovisual de actualidad, referida a los
informativos de televisión. Igualmente, entendimos este hecho como una oportunidad,
ya que hemos podido acudir directamente a las fuentes de la información analizada,
manteniendo entrevistas en profundidad con los profesionales de los medios. De este
modo, hemos comprendido mejor el papel de los rótulos de los sumarios: su valor, su
significado y su elaboración, entre otros. Y todo ello, con información de primera mano
gracias a editores, realizadores y presentadores de los actuales informativos de
televisión que conforman nuestra muestra.
Otro motivo que nos ha llevado a seleccionar el tema se vincula con el anterior,
pues existen pocos estudios científicos sobre los rótulos, a pesar de que se encuentran en
pleno crecimiento. El auge de la rotulación en las noticias de televisión es un fenómeno
íntimamente ligado al que se produce en prensa escrita y en el ciberperiodismo con el
33
incremento de las infografías5. Hecho vinculado con los avances tecnológicos, como
nos recuerda Gonzalo Peltzer que habla en su obra Periodismo iconográfico (1991) de
una cultura visual: “Los mensajes periodísticos no son nuevos, pero se puede decir que
a partir de la irrupción de los ordenadores personales en los medios, en los años 80,
hubo una verdadera revolución gráfica” (Peltzer, 1991: 23).
Aunque no sólo por este fenómeno se explica el auge de la rotulación televisiva.
Nuevos tiempos conllevan también nuevos usos y consumos, y la televisión no escapa a
ello. El simultanear el consumo televisivo con el uso del móvil provoca que el nivel de
atención descienda, por lo que contar con un apoyo escrito es importante. También son
muchos los espectadores que ven la televisión sin sonido, mientras escuchan música,
hacen deporte en el gimnasio o realizan tareas domésticas.
Nos encontramos, como hemos establecido, ante un panorama cambiante, en el
que los medios han de redefinir sus características y las relaciones que establecen con su
audiencia. La televisión, como un medio tradicional más, ha sufrido una profunda
transformación; un cambio sujeto al progreso de la tecnología, en este caso, la
digitalización, la cual es ya una realidad en el panorama televisivo español. Esta nueva
tecnología, que proporciona una nueva forma de hacer televisión, unido a “las
relaciones con el ordenador y el teléfono —la televisión multimedia— están generando
nuevos conceptos relacionados con los procesos de emisión y recepción de la
televisión” (Gordillo, 2006: 239). Y, obviamente, todo ello afecta también a los
contenidos, entre ellos, los rótulos de los informativos de televisión, cuyo estudio
acometemos en el presente trabajo doctoral.
Otra de las razones que nos ha llevado a seleccionar el tema de esta
investigación es el impacto mediático y el interés informativo que despierta la actual
crisis económica. Prensa, radio, televisión e Internet se nutren de noticias relacionadas
con esta temática. De otro lado, la crisis interna del sector del periodismo y los cambios
estructurales que se han producido en los grupos que operan en el ámbito nacional, son
otros de los aspectos a valorar. Así bien, gracias a esta tesis podremos hacer un estudio
5
Sirvan de ejemplo los trabajos de José Luis Valero La infografía: técnicas, análisis y usos periodísticos
(2001) o Infografía digital: la visualización sintética (2012)
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
científico de sus consecuencias, a través de la espectacularización que impregna la
información que llega diariamente a nuestros hogares.
Es además, la televisión, el medio con mayor penetración en los hogares
españoles, tal y como recoge la 3ª oleada 2015 del Estudio General de Medios (EGM)
publicada recientemente:
Imagen 1. Penetración medios de comunicación 3ª oleada febrero 2015-noviembre 2015
Fuente: EGM
35
2.2. Objetivos e hipótesis
El tratamiento de la información en la televisión actual ha sido, y es, muy cuestionada
por académicos, investigadores, profesionales, empresarios, organismos públicos,
legisladores, público objetivo y la sociedad en general. En este sentido, el propio equipo
investigador nos planteamos la necesidad y la urgencia de estudiar cómo esta nueva
forma de hacer y entender la información televisiva estaba afectando a los contenidos
que emitían las cadenas generalistas en sus noticiarios. Queríamos conocer cómo las
nuevas tendencias afectan a un elemento concreto de los informativos de televisión: los
rótulos de los sumarios. Observamos que se trataba de un tema que interesa a un
espectro significativo dentro de la sociedad y creímos en la pertinencia de este trabajo,
que hemos acotado en un objetivo general:
Medir la presencia de las estrategias de espectacularización de la televisión
a través de los rótulos de los sumarios de apertura de los informativos de
actualidad diaria generalista en la franja horaria de máxima audiencia en
España (20:30-22:30).
De dicho objetivo general se desprenden tres grandes preguntas de investigación:
1. ¿En qué medida las estrategias de espectacularización han propiciado la
aparición de un nuevo lenguaje audiovisual para los rótulos de los sumarios?
2. ¿Las estrategias de espectacularización empleadas en los rótulos mantienen
relación con la ideología de la cadena de televisión?
3. ¿Se emplean estas estrategias para enganchar al espectador a través de los
rótulos como ocurre con los titulares en prensa?
De la misma forma, estas preguntas se traducen en tres hipótesis que detallamos
a continuación:
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Los rótulos de los sumarios cuentan con un lenguaje audiovisual propio.
Hipótesis 1
Para dar respuesta a esta hipótesis revisaremos el estilo utilizado y la presencia de
adjetivos como herramienta de valoración en el nuevo lenguaje empleado en televisión.
Observaremos los juegos de palabras, las frases hechas, los dobles sentidos y el uso de
elementos retóricos como las preguntas, exclamaciones o los puntos suspensivos. Como
último elemento de este nuevo lenguaje, nos centraremos en el tono; positivo, negativo
o neutro. Asimismo, estudiaremos en menor profundidad el grafismo: color, tipografía,
composición y efectos de estos rótulos y sus significados.
La carga ideológica del medio se refleja en la manera de expresar los
contenidos y en consecuencia en sus rótulos.
Hipótesis 2
En la comprobación de esta hipótesis más que el lenguaje en sí habremos de estudiar
la redacción. Para ello, hemos creado una serie de categorías en nuestra tabla de análisis
que la estudiarán: orden de la frase, voz, discurso, personalización y editorialización. La
forma en la que se presente la información será la que marque la ideología, poniendo en
valor algunos aspectos de la noticia y ocultando otros para dejar entrever la opinión.
Nos acercaremos a la delgada línea que, a veces, separa información-opinión.
Los rótulos se emplean como “ganchos” para la audiencia.
Hipótesis 3
37
Si entendemos que los rótulos de los sumarios de apertura se utilizan como cebos
para la audiencia habremos de analizar la correlación existente entre el orden de
aparición en el sumario y su desarrollo dentro del telediario. También nos detendremos
en el género de la información, así como las técnicas de la dramatización/simplificación
y la fragmentación/contextualización.
De la misma forma, existen también una serie de objetivos específicos:
1. Identificar, describir y caracterizar las estrategias de espectacularización en
los rótulos de los sumarios de apertura de los informativos de la televisión
generalista española en horario de prime-time —horario de máxima
audiencia—.
2. Analizar y cuantificar la presencia de las estrategias de espectacularización
más empleadas en los rótulos de los telediarios españoles.
3. Evaluar cuáles de los elementos del espectáculo informativo son los más
utilizados en la redacción de los rótulos de los sumarios de los informativos
generalistas de la televisión en España.
4. Determinar
cuáles
son
los
géneros
que
se
prestan
más
a
la
espectacularización.
5. Comprobar si existen diferencias a la hora de emplear las estrategias entre
cada una de las televisiones generalistas y si se establecen desigualdades
entre las cadenas públicas y privadas.
6. Conocer la opinión de los profesionales de los telediarios de las cadenas
generalistas sobre las técnicas de espectacularización aplicadas a los rótulos
de los sumarios de apertura.
7. Proponer un constructo para el análisis de la espectacularización aplicado a
los rótulos.
De esta manera, analizaremos y estudiaremos las características del lenguaje
audiovisual de los rótulos como forma particular de expresión dentro del universo
televisivo.
Por lo tanto, podemos afirmar que el propósito de este trabajo de investigación es
demostrar que los rótulos de los sumarios de los informativos de televisión han creado
un lenguaje propio, lejano al estilo periodístico tradicional y en el que los juegos de
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
palabras, las frases hechas, la valoración, la dramatización, entre otros elementos que
analizaremos —en detrimento de la información aséptica— juegan un papel importante.
Este nuevo lenguaje, no es más que el reflejo de la actual espectacularización de la
información en televisión, así como una forma en la que la ideología propia del medio
se ve reflejada en un elemento concreto de la información en televisión, como son los
rótulos de los sumarios.
Si bien es cierto que este análisis podría realizarse estudiando las piezas que
conforman los informativos, nosotros hemos considerado más interesante fijarnos sólo
en los rótulos de los sumarios por ese papel que desempeñan como titulares. José
Manuel Zorrilla en su tesis El titular de la noticia. Estudio de los titulares informativos
en los diarios de difusión nacional, señala que son de suma importancia, y aunque en su
caso se trataba de titulares en prensa, creemos que sus palabras son extrapolables al caso
de los noticiarios de televisión:
“Existen dos hechos reveladores de la gran importancia que tienen los titulares que
encabezan los textos periodísticos publicados por los periódicos. Uno La inmensa
mayoría de los lectores de periódicos son en realidad lectores de titulares y sólo reparan
en el cuerpo de la información si se sienten suficientemente atraídos por los elementos de
cabecera. Y dos, que el mayor esfuerzo y cuidado de los responsables de la redacción de
un periódico está dedicado a poner titulares a los textos periodísticos que han elaborado
los periodistas porque, en buena medida, de ellos dependerá la mayor o menor ganancia
de lectores. Ambos fenómenos han dado lugar una peculiar adaptación del lenguaje para
satisfacer, por un lado, la necesidad de atraer e incluso seducir al lector y, por otro, la
exigencia de comunicar eficazmente la información periodística a través de los titulares”
(Zorrilla, 1996: 8).
2.3. Metodología
Para poder conseguir los objetivos planteados en esta tesis doctoral hemos utilizado
varias metodologías, cada una de ellas necesaria y adecuada, y sin las cuales la
investigación planteada no hubiera sido posible.
Nos encontramos en el apartado referido al cómo de la investigación, donde se
diseña operativamente el proceso de investigación, por lo que se han de tomar
decisiones referentes a:
39
-
El tipo de investigación que se seguirá.
-
Qué se observará.
-
La elección de la metodología concreta: selección y preparación de las técnicas
de recogida y análisis de la información.
-
La elección de la muestra.
-
El procedimiento llevado a cabo.
De esta forma, hemos de establecer el tipo de investigación y la metodología
concreta que mejor se ajusta a nuestro estudio; aquella capaz de responder mejor a las
cuestiones planteadas. En nuestro caso se trata de una investigación descriptiva, en
primera instancia, cuando nos acercamos al primero de los objetos de estudio (panorama
audiovisual español) y explicativa en segundo lugar, cuando estudiamos los rótulos. Por
tanto, tendremos que configurar una metodología que aúne técnicas cuantitativas y
cualitativas.
Partiendo de estos dos objetos de estudio (televisión y rótulos) estableceremos las
metodologías de investigación más adecuadas:
1. El universo audiovisual actual español. Para el primero de los objetos de estudio
realizamos una investigación documental, leyendo la bibliografía publicada en los
últimos años que se refiere a la temática en cuestión. Para ello acudimos a distintas
fuentes secundarias:
A. Fuentes literarias. Destacamos libros específicos en las distintas materias que
conforman el complejo universo audiovisual actual —televisión, nuevas tendencias,
espectacularidad, infoentretenimiento, persuasión, narrativa audiovisual, crisis
económica, entre otros— y los trabajos científicos concernientes a la temática, con
especial interés a las tesis doctorales, por ser, en muchos casos, la vanguardia de la
investigación.
B. Información en prensa.
Especializada. En este punto, sobresalen los informes de audiencia
publicados por Barlovento Comunicación, tomando los datos de Kantar
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Media6. El análisis de las audiencias se conforma como uno de los
pilares de esta investigación, como parte del estudio del contexto, ya que
las televisiones “ante la bajada de anunciantes buscan desesperadamente
unos buenos datos de share y audiencia, para atraer mayor volumen de
publicidad que sus competidoras” (Pérez Arozamena, 2010: 20).
Diaria. La narración del contexto socioeconómico por una parte, y el de
las propias cadenas de televisión por otro, no hubiese sido posible sin la
obligada consulta a la prensa diaria para precisar fechas y otros datos.
2. Los rótulos de los sumarios de apertura en los informativos de la televisión
generalista española. Nos hemos acercado a cinco cadenas: La 1, Antena 3, Cuatro,
Telecinco y La Sexta. En nuestro caso, hemos escogido los telediarios de la franja
horaria de prime-time de la noche (20:30-22:30). Seleccionamos esta franja, entre
otros motivos, por la importancia de este bloque estelar en términos de programación
y porque su peso en la audiencia “ha hecho que muy a menudo decida la marcha
global de la cadena” (Contreras y Palacio, 2001: 139). Además, la segunda edición
permite la elaboración de unos informativos más reflexivos, en el que las
informaciones se pueden ampliar y se pueden cuidar los aspectos formales como el
montaje o la postproducción.
Para este segundo objeto de estudio, los rótulos de los sumarios de apertura en la
televisión generalista española, hemos puesto en marcha varias metodologías de
investigación: revisión de fuentes secundarias, observación directa, entrevistas en
profundidad, y análisis de contenido.
A. Fuentes secundarias. Hemos revisado materiales especializados referidos al mundo
de la televisión, los informativos y los rótulos. Su consulta nos ha servido para
6
Barlovento Comunicación es una consultora audiovisual especializada en estrategia, marketing integral
y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias. Recoge los
datos elaborados por la empresa multinacional Kantar Media (TNSofres hasta el año 2010). Las
mediciones de Kantar Media y EGM continúan siendo las principales encargadas de la medición de
audiencias en España. Kantar Media se ha especializado en el ámbito televisivo gracias a su panel
audimétrico; mientras que el EGM continúa utilizando la técnica de la entrevista, por lo que es el punto de
referencia para el resto de medios. Desde Barlovento, utilizan Kantar, debido a su aval internacional,
porque ésta se presenta como la filial española de WPP, empresa de seguimiento, evaluación de medios y
medición de audiencia, líder mundial de servicios de comunicación y de marketing (Información
disponible en las páginas de las empresas http://www.barloventocomunicacion.es/ y
www.kantarmedia.es/) [Consultado el 21 de octubre de 2015]
41
construir el marco teórico y elaborar las diferentes categorías elegidas en el análisis
de la forma y contenido de los rótulos.
B. Observación directa y sistemática de los informativos, los sumarios y sus
rótulos. Gracias a esta observación, hemos podido grosso modo explicar el
funcionamiento de los informativos y sus sumarios, así como, realizar un análisis
formal de los rótulos. En cuanto a la forma, hemos considerando cuatro aspectos
fundamentales: composición, tipografía, color y efectos7. La explicación
pormenorizada del estudio formal se realiza en el capítulo cinco. El periodo
analizado se ha ceñido a la semana del 16 al 22 de diciembre de 2013. Los vídeos de
los telediarios han sido proporcionados directa o indirectamente por los
profesionales entrevistados de las distintas cadenas de televisión.
C. Entrevistas en profundidad. Hemos realizado ocho entrevistas a diferentes
profesionales del mundo de los medios, todos ellos vinculados con alguna de las
cadenas de la muestra y con una fuerte relación con el tema tratado, los rótulos.
Hemos creído de vital importancia obtener información de primera mano de los
propios responsables de la redacción y elaboración de los rótulos; primero por
tratarse de información privilegiada al no mediar nadie entre ellos y los propios
investigadores y en segundo lugar por la escasa literatura publicada a tal respecto.
Es evidente que la fiabilidad de este tipo de fuentes siempre es comprometida, pues
los entrevistados forman parte de la propia empresa informativa sobre la que se les
cuestiona, y por ello puede que tengan que preservar la imagen de su cadena, aun a
riesgo de poder distorsionar la realidad en beneficio propio. Debido al valor e
importancia de las entrevistas, consideramos pertinente explicar cómo se llevaron a
cabo.
En primer lugar, aclaremos que todas ellas se realizaron personalmente y de
forma presencial en Madrid, se registraron con una grabadora digital con una
duración nunca superior a los 45 minutos. La grabación de los audios se incluye
7
Los criterios elegidos fueron sugeridos por la profesora Dña. Mar Ramos, profesora de la Universidad
Nebrija y fijados tras la consulta de la tesis doctoral del Dr. Eugenio Vega Identidad corporativa en
televisión. Significación y diversidad en la gráfica televisiva (Universidad Complutense de Madrid, 2000)
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
como anexo a esta tesis como anexo digital y las transcripciones se incorporan al
trabajo. Para llegar a concertar las entrevistas se realizó un primer contacto vía
correo electrónico. Durante esta primera fase, algunos de los profesionales
contactados nos recomendaron a otros que, a su juicio, pudieran ayudarnos mejor
en la investigación. Los contactos fueron facilitados por la directora de la
investigación, Belén Andueza.
Los entrevistados aportan una visión muy directa y experta sobre el tema de los
rótulos. Además, en gran parte de las ocasiones, ellos mismos son emisores de los
rótulos. Estos encuentros fueron en sí mismos uno de los elementos más
estimulantes de esta investigación, por la información aportada, a pesar de la
dificultad de encajar las entrevistas dentro sus apretadas agendas. Gracias a ellas,
ofrecemos más información que la recogida en la literatura científica. Estas
entrevistas persiguen conocer las pautas que siguen los miembros de las
redacciones de los informativos para redactar los rótulos de los sumarios de
apertura; así como saber quiénes son los que llevan a cabo esta labor y cuál es el
papel que juega el lenguaje de los propios rótulos desde la óptica profesional.
Teniendo en cuenta que en esta tesis analizamos todas las televisiones
generalistas de ámbito nacional, con el fin de conocer la realidad de la televisión
española en su conjunto, nos planteamos, en un principio, contar con un profesional
de cada medio relacionado con nuestro objeto de estudio: los rótulos. No obstante,
finalmente, conseguimos contar con la participación, para alguno de los medios, de
más de un profesional. A todos los entrevistados se les plantearon las mismas
cuestiones. Sin embargo, hemos de tener en cuenta que un contexto conversacional
normal, las mismas pudieron ser modificadas y replanteadas durante el devenir de
la conversación. Igualmente, algunas de ellas fueron omitidas y surgieron
cuestiones nuevas. Quisimos realizar el mismo cuestionario, al igual que hemos
aplicado la misma tabla de análisis, con el fin de que los resultados extraídos sean
equiparables entre todas las cadenas de televisión.
A continuación, presentamos el guion empleado durante las entrevistas:
43
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los sumarios?
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
4. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de los informativos?
5. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del informativo?
6. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o presencia de adjetivos en la
redacción de los rótulos?
7. ¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
8. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del sumario y, por ende, de los
rótulos?
9. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del informativo/en la forma de
trabajo? Si es así, ¿cómo se traduce en la elaboración de los rótulos?
10. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto como son los rótulos de los
sumarios?
11. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los sumarios de los
informativos?
12. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
13. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
14. ¿Es importante la tipografía —color, letra— de los rótulos? ¿Quién decide su diseño y qué criterios se
siguen?
15. ¿Qué implica dicha tipografía, la topografía y el modo de presentación —la forma— de los rótulos de
televisión?
16. ¿Por qué esa forma en concreto?
17. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el propio discurso televisivo?
18. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los informativos de televisión?
19. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
20. ¿Algo más que añadir?
Tabla 1. Guion para las entrevistas.
Fuente: elaboración propia
Para diseñar el guion que mejor podría obtener las respuestas sobre los temas
que nos interesan; primero nos planteamos qué aspectos de la rotulación
necesitábamos conocer realmente. Después de una amplia relación de temas,
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
seleccionamos las cuestiones que, a nuestro juicio, pueden arrojar más luz a este
trabajo, teniendo en cuenta nuestros objetivos e hipótesis.
Para concluir, incluimos una tabla en la que se refleja el nombre y el cargo de
las personas que accedieron a ser entrevistadas, así como la fecha y el lugar del
encuentro. Finalmente, fueron 8 entrevistas a profesionales; 3 de Antena 3, 2 de
Cuatro y las restantes, una de cada medio: La 1, Telecinco y La Sexta.
Nombre
Cargo
Lugar
Fecha
Editor Internacional en
Cafetería
“Noticias Fin de Semana” en Antena 3
La Manyula
Director de
Redacción
“Noticias 2” en Antena 3
Atresmedia
Director y presentador de
Redacción
“Noticias 1” en Antena 3
Atresmedia
Presentador y director de la edición
Redacción
del mediodía de “Noticias Cuatro”
Mediaset
Coordinador/editor de la edición del
Redacción
mediodía de “Noticias Cuatro”
Mediaset
Director de
Redacción
“Informativos Telecinco mediodía”
Mediaset
J. Antonio Gª
Coordinador de postproducción del
Torrespaña
28/03/2014
Molina
“Telediario” de La 1
Helena Resano
Presentadora de
Redacción
22/04/2014
La Sexta “Noticias 1”
Atresmedia
Luis Fraga
Alejandro Dueñas
Vicente Vallés
Hilario Pino
Diego Lillo
Agustín Hernández
17/02/2014
26/02/2014
26/02/2014
14/03/2014
14/03/2014
17/03/2014
Tabla 2. Relación de los entrevistados.
Fuente: elaboración propia
En resumen, fueron 2 directores de informativos, 2 directores-presentadores, 1
presentadora, 1 coordinador-editor, 1 coordinador y 1 editor de internacional —
estos eran los cargos en el momento en el que se realizaron las entrevistas—.
45
D. Análisis de contenido. Esta metodología, híbrido entre lo cuantitativo y lo
cualitativo, es la que conforma el grueso de nuestra investigación y se ha empleado
para desentrañar el significado de los rótulos analizados. Por tanto, debido a su
importancia pasaremos a explicarla con mayor detenimiento.
Para escoger un método de análisis hemos de tener en cuenta ciertos aspectos
fundamentales: la entrada —el asunto antes de nuestro trabajo— y la salida —qué
hemos aportado—. Ambas perspectivas vistas siempre desde el punto de la
investigación, que opera simultáneamente en dos planos, el de la teoría y el
propiamente empírico. Nuestro trabajo estará conectado a ambas orillas de entrada
y salida. Obtendremos así, cuatro conexiones lógicas entre el proyecto de
investigación y su contexto, presentando cada uno de estos lazos sus propios
requisitos y sus métodos de análisis.
La entrada teórica: ¿tomamos un modelo teórico ya existente como apoyo de
datos y análisis? Sí, partimos de la base de las teorías del espectáculo.
La salida teórica: ¿esperamos que el proyecto aumente el conocimiento sobre
el tema? Sin duda es nuestra motivación, ya que la ciencia es acumulativa.
La entrada empírica: los datos que se analizarán. Estos datos son los rótulos.
La salida empírica: ¿el proyecto se traducirá en algún beneficio práctico?
Esperamos que nuestra labor investigativa pueda entenderse como un
modelo práctico de análisis de contenido de los rótulos en los informativos
de televisión.
Partiendo de estas premisas y la naturaleza propia de nuestro objeto de estudio
elegimos el análisis de contenido —a partir de ahora AC—. Como decían Monclús
y Vicente “el AC es una de las técnicas de investigación con mayor difusión entre
la investigación contemporánea […] el estudio del contenido mediático se presenta
como uno de los principales puntales de nuestro campo” (Monclús y Vicente, 2008:
3). La bibliografía sobre el AC es extensa y excelsa, y es que son muchos los
autores que han centrado su trabajo en explicar esta técnica y ponerla en práctica
(Berelson 1952, Holsti y Stone 1969, Kerlinger 1979, Krippendorff 1990, Wimmer
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
y Dommick 1996 y Bardin 1986, entre otros), sin embargo, nosotros lo vamos a
entender tal y como lo definió Laurence Bardin en su obra El análisis de contenido:
“Conjunto de técnicas de análisis de las comunicaciones tendentes a obtener
indicadores (cuantitativos o no) por procedimientos sistemáticos y objetivos de
descripción del contenido de los mensajes permitiendo la inferencia de
conocimientos relativos a las condiciones de producción/recepción (contexto social)
de estos mensajes” (Bardin, 1986: 32).
Su definición engloba los conceptos desarrollados por otros autores, añadiendo
además el concepto de contexto y entendiendo el AC como un conjunto de técnicas
no sólo cuantitativas, sino con elementos que miden las cualidades también. Como
señala Bardin, el AC se convierte en una empresa de revelación de la expresión,
donde ante todo interesa indagar sobre lo escondido, lo latente, lo no aparente, lo
potencial, lo inédito —lo no dicho— de todo mensaje.
Asimismo, nos hemos apoyado en la lectura de Ideología y análisis de medios de
comunicación de Josep Mª Casasús (1998), para la elección de nuestra
metodología. La obra de Casasús desarrolla, en su segunda parte, las distintas
metodologías existentes para el análisis de medios. El autor aconseja que para optar
por una en concreto, hemos de analizar, como paso previo, cuál puede ser la que
mejor se adapte a nuestro objetivo. En palabras de Casasús:
“Resulta obvio señalar que habrá tantos tipos de análisis como clases de medios de
comunicación de masas, pero sólo las características peculiares de cada uno de ellos
obligarán a aplicarles un tratamiento científico específico” (Casasús, 1998: 81).
Debido a la naturaleza de esta tesis doctoral, en la que estudiaremos distintos
rótulos para extraer conclusiones, hemos de optar por un método analítico, en el
que llevaremos a cabo distintas operaciones científicas como serán la exploración
de un tema desconocido; la descripción mediante la cual extraeremos cómo es y
cómo se manifiesta el nuevo lenguaje y sus componentes y por último la
explicación mediante la cual encontraremos las razones o causas que ocasionan el
fenómeno.
47
Gracias a esta metodología específica trataremos de establecer una
“correspondencia entre las estructuras semánticas o lingüísticas y las estructuras
psicológicas o sociológicas de los enunciados” (Bardin, 1986: 31). Para ello,
estableceremos un método con diferentes etapas. De un modo muy resumido, lo que
pondremos en práctica será una organización de los documentos, los cuales serán
después codificados para categorizarlos y a partir de ahí extraer las inferencias que
nos servirán para realizar el informe con nuestras conclusiones. Este esquema
básico será el pilar de nuestro método de análisis.
El AC no debe perseguir otro objetivo que el de lograr la emergencia de aquel
sentido latente que procede de las prácticas —el discurso periodístico— que
recurren a la comunicación para facilitar sus objetivos mediante los actos
comunicativos concretos: titulares, fotografías, noticias, documentales o películas,
entre otros. Esta metodología se convierte en una tarea de desocultación, por tanto.
Esto sólo es posible si tal texto se abre a las condiciones contextuales, al proceso de
comunicación en el que se inscribe, y por tanto a las circunstancias psicológicas,
sociales, culturales e históricas de producción y de recepción de las expresiones
comunicativas con que aparece.
Dentro del AC, acorde a Bardin, hay diferentes técnicas, distintos tipos de
análisis: categorial, evaluación, enunciación, expresión, de las relaciones y del
discurso. Para nuestro objetivo concreto hemos optado por un método mixto, en el
que conjugaremos el análisis de la expresión y el del discurso, porque aúnan lo
cuantitativo y lo cualitativo. Del modo que nuestras categorías de análisis conjugan
la vertiente cualitativa y cuantitativa.
Y como el “éxito de un análisis de contenido depende, en gran medida, del
correcto diseño del protocolo de vaciado de datos” (Monoclús y Vicente, 2008: 3),
hemos prestado especial atención en la realización de lo que será nuestra ficha de
análisis. En ella hemos plasmado diferentes categorías, las cuales vienen a estudiar
nuestras hipótesis. Asimismo, las categorías de nuestro análisis de contenido se
corresponden con las estrategias de espectacularización que hemos señalado en la
descripción de los objetivos. Retomando las palabras de Laurence Bardin “las
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
categorías no hay por qué utilizarlas, pero es conveniente” (Bardin, 1986: 90). Y no
fue Bardin la primera en reseñar la importancia de la categorización como paso en
el proceso analítico. Störig nos recuerda que ya Aristóteles reseñó su importancia:
“Las 10 categorías de Aristóteles son: substancia, cantidad, cualidad, relación, lugar,
tiempo, posición, posesión, acción y pasión. En otras enumeraciones posteriores,
Aristóteles eliminó todavía algunas categorías. Tampoco todas tienen para él el
mismo valor. Las cuatro primeras son las más importantes, y entre ellas la
substancia” (Störig, 1995: 210).
Todo esto es lo que este equipo de investigación ha intentado conseguir a lo
largo de la presente obra: extraer la substancia de los rótulos de los sumarios, para,
de este modo, conocer la realidad que contemplamos y que nos atañe como
espectadores.
A continuación, la tabla de análisis que incluimos a modo enunciativo en este
apartado a colación de lo explicado del carácter híbrido cuantitativo-cualitativo. Las
categorías del punto 1 (datos identificativos) son netamente cuantitativas, las del
apartado 2 (relevancia) son un híbrido de ambas vertientes, mientras que las del
punto 3 (contenido) son las que aluden a lo cualitativo.
1. Datos identificativos. La identificación se hace necesaria para el
investigador principalmente, para poder localizar con facilidad dentro de la
base de datos un rótulo concreto y para tenerlo identificado con claridad
dentro de la misma.
2. Relevancia. Aunque esta categoría estudia también a lo cuantitativo
—aquello que se puede medir a simple vista, la duración, por ejemplo—
este apartado es fundamental dentro del AC, puesto que viene a ayudarnos a
medir una de nuestras hipótesis, aquella que alude al empleo de los rótulos
como ganchos, puesto que estudia la relación de la posición en la emisión de
los rótulos y el género informativo.
49
3. Contenido. Es al apartado principal, puesto que gracias a las diferentes
categorías que la componen los investigadores realizarán el AC cualitativo
que será el germen de nuestro análisis y de las consiguientes conclusiones.
Las diferentes categorías que conforman estos apartados serán explicadas
con detalle en el epígrafe dedicado al análisis de los rótulos (capítulo 5). En la
siguiente tabla podemos observarlas:
1. DATOS IDENTIFICATIVOS
1.1. Número
1.2. Canal
1.3. Titularidad
1.4. Fecha
1.5. Día de la semana
1.6. Horario de emisión
1.7. Presentadores
1.8. Audiencia
1.9. Texto
2. RELEVANCIA
2.1. Duración
2.2. Posición
2.3. Género
3. CONTENIDO
3.1. Orden frase
3.2. Voz
3.3. Discurso referido
3.4. Editorialización
3.5. Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
3.6. Adjetivos calificativos
3.7. Personalización
3.8. Dramatización
3.9. Simplificación
3.10. Fragmentación
3.11. Contextualización
3.12. Tono
3.13. Otros
Tabla 3. Ficha de análisis.
Fuente: elaboración propia
Sobre la ficha, las categorías se han establecido atendiendo a distintas
investigaciones empíricas sobre la espectacularización. Ésta ha sido confeccionada
sólo tras la lectura de una gran bibliografía al respecto y la confección del marco
teórico. De este modo, nos aseguramos su fiabilidad y su validez, puesto que las
categorías que mide nuestra ficha de análisis han sido previamente utilizadas y
medidas por diversos autores (Ferrer 2011, Teso y Águila 2011, Monclús y Vicente
2008, López 2006, Igartua y Muñiz 2004, Humanes 2001, Grabe 2001; entre otros),
con especial mención a Miguel Roiz (1994). A través de esta pieza analítica
veremos qué se dice, de qué manera y cómo se presentan los acontecimientos.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Mediante esta metodología tratamos, en una primera instancia, de evidenciar
cuál es el estado de la cuestión y conocer los antecedentes teóricos relativos al lenguaje
audiovisual y el contexto televisivo en el concreto universo actual de crisis mediática y
económica, todo ello como punto de partida para nuestro estudio. Esta construcción de
un marco teórico nos permite diseñar una estructura de análisis capaz de identificar las
señas de este particular nuevo modo de entender y presentar la información en
televisión. Tal estructura es nuestra propia ficha de análisis, en la que medimos tanto
aspectos cuantitativos —canal, titularidad, fecha, duración, entre otros— como
cualitativos —orden frase, voz, tono, contextualización, por ejemplo—. Como segunda
parte, la metodología empleada nos permite elaborar un método de análisis extrapolable
a cualquier muestra de noticiarios televisivos, así bien, esta tesis no es sino un análisis
de los rótulos de los sumarios de los programas informativos de actualidad diaria que
comprende la identificación y cuantificación de la presencia de las nuevas estrategias de
espectacularización del lenguaje audiovisual.
Habiendo quedado establecidos el tipo de investigación, los objetos de estudio y
las metodologías, el siguiente paso, es delimitar el universo de análisis de esta tesis
doctoral. Dentro del universo se circunscribe la muestra de análisis en la cual se define,
por su parte, la unidad de estudio con la que estos investigadores hemos trabajado.
Este estudio contempla como universo los informativos televisivos de actualidad
diaria en España. La población dentro de este universo lo conforman los telediarios de
la franja horaria del prime-time vespertino de los canales generalistas españoles: La 1,
Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta, emitidos durante la semana del 16 al 22 de
diciembre del año 2013. Se eligieron estas cadenas por ser de ámbito nacional; por su
carácter generalista; por tener diferente titularidad, tanto pública como privada y
porque son las que encabezan la lucha por la audiencia en España, compitiendo entre sí.
Prosiguiendo, delimitaremos nuestra muestra, la cual está compuesta por todos
los sumarios de cada uno de los informativos seleccionados y por último establecemos
que la unidad de estudio será cada rótulo emitido durante los sumarios. Hemos obtenido
un total de 220 para las cinco cadenas analizadas. A continuación, una tabla explicativa
con la muestra seleccionada dentro de la población indicada:
51
Cadena
La 1
Antena 3
Cuatro
Telecinco
La Sexta
Fechas
Lunes 16
–
Domingo 22
Lunes 16
–
Domingo 22
Lunes 16
–
Domingo 22
Lunes 16
–
Domingo 22
Lunes 16
–
Domingo 22
Año
Mes
2013
Diciembre
Número de
informativos
7
2013
Diciembre
7
2013
Diciembre
7
2013
Diciembre
7
2013
Diciembre
7
Tabla 4. Muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
La elección de la semana se llevó de manera totalmente azarosa. En palabras de
Riffe, Lacy y Fico en su obra Analyzing media messages:
“Cuando la muestra se extrae de la población basándose en el azar (muestreo de tipo
probabilístico) el investigador podrá realizar inferencias válidas de la muestra a la
población, dado que en este caso cada elemento de la población tendrá la misma
probabilidad de ser elegido; y por ello, se podrán generalizar los resultados obtenidos en
la muestra a la población” (Riffe, Lacy y Fico, 2005: 96).
Sobre esta afirmación cabe reseñar que en estadística la población es un
concepto más amplio que el que comúnmente manejamos. Comprende tanto a personas
como a objetos. “Una población es un conjunto de todos los elementos que estamos
estudiando, acerca de los cuales intentamos sacar conclusiones” (Levin y Rubin,
2004: 10).
En cuanto al procedimiento que hemos llevado a cabo durante el capítulo
dedicado al análisis de los rótulos el recorrido investigador de esta parte se ha ordenado
atendiendo a cada una de las cadenas de televisión que conforman la muestra La 1,
Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Dos motivos claros nos han permitido optar por esta forma de estructurar la
información. Por una parte, nuestro diseño metodológico cuenta con la técnica de la
entrevista en profundidad. Se han realizado un total de 8 entrevistas a los profesionales
de las cadenas generalistas analizadas. Como cada entrevistado está laboralmente
vinculado a cada uno de los medios de la muestra y su labor está en estrecha vinculación
a los objetos de estudio en esta investigación son considerados como fuentes de
autoridad, capaces de arrojar más luz en un campo en el que la bibliografía no es tan
amplia como cupiese esperar. Además, aportan su visión profesional, que unida al
ámbito académico, dotan al análisis de un mayor grado de profundidad. Por este motivo,
por la pertenencia de los entrevistados a cada una de las televisiones, creímos que a la
hora de realizar el análisis, la información quedaría más ordenada y más clara si
atendíamos al criterio de medios. Igualmente, cuando pasamos a discutir los resultados,
estimamos conveniente mantener el mismo razonamiento que se había realizado para el
análisis, ya que hacerlo por las categorías de análisis de la tabla —la otra opción
barajada— sería romper la estructura que iniciamos en el anterior epígrafe con el
análisis de cada televisión.
El segundo motivo es que si nuestro afán es extraer un conocimiento
extrapolable y generalizable a la televisión generalista española como un todo,
tendremos que atender a cada elemento de esa realidad por separado y luego,
estadísticamente, discernir el global de los resultados a la luz de los datos arrojados.
53
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3. CONTEXTO POLÍTICO,
ECONÓMICO Y AUDIOVISUAL
DE LOS RÓTULOS (2008-2013)
55
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3. CONTEXTO POLÍTICO, ECONÓMICO
Y AUDIOVISUAL DE LOS RÓTULOS (2008-2013)
El análisis de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista
española es necesario relacionarlo con su contexto. De igual forma, tenemos en cuenta
que todo texto ha de ser estudiado atendiendo al contexto. Ningún análisis es completo
si se obvian las condiciones en que se producen y que caracterizan a cada texto. No hay
texto sin contexto, es decir, nada está inconexo y nada funciona de manera aislada.
Todo está relacionado, por muy imperceptibles que nos puedan parecer los fenómenos,
políticos, sociales, comunicacionales y económicos siempre vienen a determinar las
características del texto creado en un momento preciso. Tomando esta premisa como
punto de partida, hemos de declarar también que partimos del hecho de que la
comunicación humana está íntimamente ligada a la creación de textos. No se produce
comunicación mediante palabras u oraciones aisladas, sino a través de textos con
significación propia.
Siguiendo esta misma línea, resulta conveniente delimitar el concepto de texto
que manejamos a lo largo de nuestra tesis. Esta noción ha sido entendida de diferentes
formas a lo largo de la historia, en los estudios de comunicación. A partir de 1970 se
comenzó a cuestionar el paradigma formal o estructural de Chomsky (Marimón, 2008:
28). En esta década y de la mano de autores como Coseriu, Malmberg, Jakobson,
Saussure o Van Dijk, se produce un cambio en las corrientes de estudio, así como en el
objeto de estudio. Se abandona el interés por el análisis de la frase y los estudios se
centran en el texto, ya que se entiende que este último tiene un significado superior a la
suma de las distintas oraciones que le componen.
“Empezaba a ser evidente que el estudio exclusivo e inmanente de la lengua presentaba
limitaciones al reducir el estudio sobre el lenguaje al de un conjunto de reglas
combinatorias aisladas de su uso efectivo, muy pronto se van a ver las limitaciones de la
oración y su escasa validez para explicar ciertas relaciones y fenómenos de la lengua”
(Marimón, 2006: 5).
Desde entonces, han sido muchos los que han venido a definir el concepto de
texto como unidad de análisis comunicativa, como parte del nuevo paradigma
discursivo. En nuestro caso, entenderemos el texto como un elemento con carácter
57
comunicativo e intención, tomando la definición de J. Petöfi y Antonio García Berrio en
Lingüística del texto y crítica literaria:
“El texto como unidad teórica no tiene extensión prefijada [...] la delimitación del texto
depende de la intención comunicativa del hablante, de lo que él quiera comunicar como
conjunto de unidades lingüísticas vinculadas en un conglomerado total de intención
comunicativa” (Petöfi y García, 1978: 55-56).
Pero hay que tener en cuenta que cualquier sucesión de elementos del lenguaje
no tiene por qué formar un texto. Existe un texto cuando se dan determinadas
condiciones de concordancia y coherencia.
“Tiene que haber concordancia gramatical y sintáctica entre los elementos del lenguaje;
también tiene que existir coherencia lineal entre sus palabras y sus oraciones; y deberán
poseer una coherencia global que los identifique como unidad de significado”
(Zorrilla, 1996: 23).
Por todo eso, podemos afirmar que nuestra unidad de análisis: los rótulos de los
sumarios de los teleinformativos de las cadenas generalistas españolas, suponen por sí
mismos un texto. Cada uno por separado podrá ser analizado como un texto
independiente, ya que poseen coherencia semiológica y semántica, son independientes
en cuanto a su sentido, y se pueden leer, con una “prosodia natural” (Malmberg, 1988:
214). Asimismo, tendrán una coherencia global que coincide con la del resto de la
noticia.
De este modo, en esta investigación concebiremos el texto no como el conjunto
o la suma de frases que lo forman, sino como una forma de comunicación que se inserta
en un entorno restringido de operatividad. A dicho entorno es lo que denominaremos
contexto.
El concepto de contexto comprende pues, el ámbito de producción/reproducción
conveniente para alcanzar la dimensión textual. Es lo que rodea al texto, lo que
acompaña, lo que sirve para anclar el significado propio de un texto; tanto en lo
concerniente a las intenciones de producción, como a la situación en que se halla. Se
refiere también a las circunstancias particulares de producción/recepción/situación del
texto. En definitiva, es lo que hace significativo al texto, pero también lo que es
significativo por el texto.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Todo proceso comunicativo es una relación entre dos o más personas que cuentan con
elementos comunes que les permiten la comprensión, puesto que utilizan la misma lengua
y conocen las convenciones relacionadas con este tipo de interacción. Los interlocutores
comparten conocimiento sobre un conjunto de mundos reales o posibles y manejan el aquí
y el ahora lógica, física y cognoscitivamente” (Van Dijk, 1980: 274).
De esto, concluimos que el estudio y análisis del contexto propio al texto resulta
altamente pertinente. Ya que no hemos de olvidar que el contexto es parte integrante de
todo esquema comunicacional. Y más teniendo en cuenta el contexto en el que se
inscribe la muestra; recogiendo las ideas del sociólogo Manuel Castells: nos
encontramos en la Galaxia Internet (2001), en plena Era de la información (1996) y
viviendo en una sociedad red. Una sociedad, en la que tal y como él mismo define, todo
está conectado ya que se trata de una gran red, en la que sus nodos está interconectados,
“una sociedad red es aquella cuya estructura social está compuesta de redes activadas
por tecnologías digitales de la comunicación y la información basadas en la
microelectrónica” (Castells, 2009a: 50). Todo ello, desde una perspectiva de economía
capitalista, pero con unas características definitorias que nos sirven como punto de
partida para nuestro análisis contextual.
“Vivimos en una economía global e informacional. Una economía en la que las fuentes de
productividad y los mecanismos de competitividad dependen esencialmente, tanto a para
empresas como para regiones o países, de la capacidad de generar, procesar, y transmitir
información y conocimiento. Evidentemente, como es capitalista, esa economía se basa
en la ganancia, pero con la información y el conocimiento adecuados se obtiene capital
[…]. Actúa mediante un nuevo tipo de gestión empresarial un nuevo tipo de forma
empresarial, que es lo que yo llamo la empresa red” (Castells, 1998: 7-8).
Debido a la misma concepción del elemento contexto, hemos de acotarlo para su
estudio en esta investigación, ya que si no el marco resultaría inabarcable. Por una
parte, aportaremos una visión del contexto geopolítico, económico y social en el que se
circunscribe la muestra seleccionada de esta investigación y por otra, analizaremos el
contexto audiovisual español. Hemos decidido separar ambos contextos para poder
detenernos en la parte de la televisión actual, y es que este análisis va a ser elemento
fundamental de nuestra tesis.
59
El estudio del contexto se circunscribe al periodo comprendido entre 2008 y
2013. Comenzamos en ese año porque fue cuando estalló la crisis económica cuyos
efectos aún se dejan notar. El fin del periodo estudiado lo marca la propia muestra de
análisis, la cual fue emitida en el mismo año 2013.
Por lo tanto, y tras todo lo expuesto, incidimos en el aspecto contextual en el que
se produce la muestra seleccionada porque entendemos que éste es un elemento clave
para la comprensión de la fenomenología que nos atañe. La crisis económica y de la
sociedad en general, así como los cambios acaecidos en el panorama televisivo,
explicarían la tendencia hacia la espectacularización. En un universo mediático cada vez
más fragmentado y en el que las cadenas han de luchar por la audiencia de una manera
acusada, debido a la disminución en inversión publicitaria de los anunciantes, que al
estar también en crisis prescinden de la publicidad; el hecho de redactar los rótulos de
una manera espectacular para suscitar el interés de los espectadores y conseguir mayor
ratio de share, sólo se puede entender desde la óptica de la crisis económica con el
descenso de la inversión publicitaria.
3.1. Visión geopolítica, social y económica
La muestra seleccionada pertenece al año 2013, por lo que estamos hablando de un
contexto de crisis económica. Esta palabra ha sido la más escrita, leída, pronunciada y
escuchada, a lo largo del último periodo. No sólo los medios de comunicación se han
hecho eco de la consabida situación económica, sino que los políticos la han utilizado
como arma y los ciudadanos se han lamentado por verse envueltos en la misma. “La
actual crisis que asola el mundo ha sido causada por la suma de una burbuja
inmobiliaria, otra financiera y un gran aumento en el precio de las materias primas”
(Anchuelo y García, 2009: 54).
Es una crisis que explotó a nivel mundial en el año 2008 con la fractura del
mercado financiero e inmobiliario de Estados Unidos, que se ejemplifica en la quiebra
del banco de inversión Lehman Brothers. Pero, tal y como señala el economista
Guillermo de la Dehesa “la economía ya llegaba muy recalentada a 2007, es decir,
llevaba creciendo por encima de su potencial varios años” (de la Dehesa, 2009: 445).
Y es que ya en el 2007, debido al mercado hipotecario de EE.UU. y sus hipotecas
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
subprime o NINJA —no income, no job, no assets — si acuñamos el término
popularizado por Leopoldo Abadía en su obra La Crisis Ninja y otros misterios de la
economía actual (Abadía, 2010: 21), se empezaron a notar los primeros síntomas de
lo que devengaría en la primera crisis mundial del siglo XXI.
“El trauma asociado con la reciente contracción, la primera crisis financiera global del
siglo XXI ha sido extraordinariamente grave. Que su impacto macroeconómico sólo
haya sido la recesión mundial más profunda desde la Segunda Guerra Mundial —y no
algo
todavía
peor —
debe
considerarse
como
una
bendición”
(Reinhart y Rogoff, 2011: 295).
3.1.1. Estalla la economía mundial (2008)
En el año 2007 las primeras alarmas saltaron cuando en agosto se publicó la noticia de
que en julio las ejecuciones hipotecarias estadounidenses habían aumentado un 93% con
respecto al año anterior8. Siguiendo con la misma tónica, en septiembre, el Gobierno
británico hubo de nacionalizar el banco Northern Rock con el fin de garantizar sus
depósitos ante el pánico de los clientes9. Tras ello, y con el rebufo aún de décadas
caracterizadas por el boyante crecimiento mundial, la caída del gigante norteamericano,
Lehman Brothers, ejemplifica la quiebra económica que se ha desencadenado por todo
el mundo desde entonces. Durante un 2008 caracterizado por fuertes pérdidas: los
bancos Fammie Mae o Bear Stearns, todo colapsó en el Lunes negro de Wall Street (15
de septiembre de 2008), cuando el cuarto banco de inversión de los EE.UU., Lehman
Brothers, se declaró insolvente y las autoridades norteamericanas permitieron su
quiebra, a lo que le siguió un efecto dominó con la bancarrota de la macro aseguradora
AIG, a quien sí rescató la Reserva Federal estadounidense10.
Pero, en Estados Unidos, se produjo un hecho histórico más allá de la crisis
económica. Tras ocho años de mandato republicano bajo el gobierno de George W.
Bush, el 5 de noviembre Barack Obama se convirtió en el 44º Presidente de Estados
8
http://www.economiaynegocios.cl/noticias/noticias.asp?id=31709 [Consultado el 2 de febrero de 2014]
http://economia.elpais.com/economia/2008/02/17/actualidad/1203237173_850215.html [Consultado el 2
de febrero de 2014]
10
http://www.elmundo.es/especiales/2008/10/economia/crisis2008/quienesquien/ [Consultado el 2 de
febrero de 2014]
9
61
Unidos, el primer presidente negro en su historia, tras ganar unas elecciones con
participación masiva al candidato republicano, y veterano de guerra, John McCain11.
En España, el candidato del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), José
Luis Rodríguez Zapatero, ganó sus segundas elecciones el 9 de marzo de 2008
consiguiendo 169 escaños al Congreso de los Diputados —5 más que en 2004— y un
43,87% de votos frente al Partido Popular (PP) que obtuvo 154 diputados y un 39,94%
de votos12. Y no sería hasta el año siguiente cuando comenzaron a sentirse las primeras
consecuencias del mencionado estallido. Aunque nuestra economía “tiene sus propias
dolencias tenazmente gestadas durante bastante tiempo” (Anchuelo y García, 2009:
190), señaladas por el periodista Ramón Muñoz en España, destino tercer mundo “no
producimos nada” (Muñoz, 2012: 190), con una economía basada en el boom
inmobiliario, favorecido por una serie de factores extraordinarios:
“Rebaja de los tipos de interés, la ampliación en el plazo de duración de los préstamos
hipotecarios y la ausencia de políticas públicas que apoyaran otra alternativa distinta a la
de la compra de viviendas” (Anchuelo y García, 2009: 56).
Resumiendo, y en palabras de Carlos Salas en La crisis explicada a sus víctimas
“2008 fue el año de la peste financiera:
La mayor subida del precio del barril de petróleo.
La mayor estafa conocida.
El mayor déficit exterior.
El día de la mayor especulación bursátil.
El mayor agujero causado a un banco por una sola persona.
El mayor endeudamiento.
La mayor suspensión de pagos en España.
El mayor nivel de Euríbor” (Salas, 2009: 324).
En el plano de lo social, la justicia española quedó al desnudo. El impactante
caso de la niña Mari Luz destapó las carencias de un sistema con fuertes problemas,
11
http://www.20minutos.es/noticia/425965/0/elecciones/eeuu/resultado/ [Consultado el 2 de febrero de
2014]
12
http://www.publico.es/espana/57852/el-psoe-gobernara-en-minoria-otros-cuatro-anos [Consultado el 2
de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
quedando la institución en entredicho13. Por otra parte, fue en 2008 cuando comenzó la
revolución de los Smartphones, los cuales han cambiado hoy por hoy nuestra forma de
comunicarnos. Todo comenzó con la salida al mercado del Iphone 3G ante una gran
expectación y de la mano del carismático Steve Jobs14. Culturalmente, 2008 también
será recordado, puesto que fue el año en el que Javier Bardem fue coronado como el
primer actor español en ganar un Oscar en los 80 años de historia del insigne premio
cinematográfico. Su papel como sádico asesino en la película No es país para viejos,
dirigida por los hermanos Coen, le valió la estatuilla como mejor actor de reparto15.
En deportes, los Juegos Olímpicos de Pekín se convirtieron en los juegos de
Phelps y Bolt. El primero, nadador, batió todos los récords olímpicos al hacerse con 8
oros, superando el hito de Mark Spitz; Usain Bolt, por su parte, pulverizó la mejor
marca hasta la fecha de los 100 m. lisos corriéndolos en 9,69 segundos 16. Para España
este año será también memorable, ya que los deportistas patrios fueron líderes en sus
categorías. Especialmente reseñable fue la victoria de la Selección de Fútbol en la
Eurocopa de Austria y Suiza, rompiendo con 44 años de ostracismo tras la última
victoria17. Este hecho marcó, como hemos podido comprobar a posteriori, un nuevo
ciclo para la selección.
3.1.2. Primeras consecuencias de la crisis (2009)
Una de las principales consecuencias para España de esta crisis económica fue —y sigue
siendo— la fuerte tasa de desempleo. Si en el plano internacional la crisis se sintió por
el pinchazo de la burbuja inmobiliaria y financiera de países como EE.UU, en nuestro
país otra burbuja explotó catastróficamente, la de la construcción, mandando a las listas
del paro a millones de trabajadores. De este modo, 2009 fue el año en que España se
paró. En octubre de 2008, con la crisis económica sobre la mesa, España tenía 2,6
millones de parados. Sólo medio año más tarde, la cifra sobrepasó por primera vez
13
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/02/espana/1207128933.html [Consultado el 2 de febrero de
2014]
14
http://www.elmundo.es/navegante/2008/06/09/tecnologia/1213036567.html [Consultado el 3 de febrero
de 2014]
15
http://www.rtve.es/alacarta/videos/oscar/javier-bardem-oscar-mejor-actor-2008/411693/ [Consultado el
3 de febrero de 2014]
16
http://espndeportes.espn.go.com/news/story?id=1474204&type=column [Consultado el 3 de febrero de
2014]
17
http://www.as.com/especial/eurocopa/ [Consultado el 3 de febrero de 2014]
63
los cuatro millones, según la Encuesta de Población Activa (EPA). Si se escarba un poco,
los datos añaden aún más drama: 1,13 millones de hogares tenían a todos sus
miembros en el paro; y los menores de 30 años sufrían una tasa de desempleo del
30%, 12 puntos superior a la media18.
Ante tal panorama, la valoración del Presidente del Gobierno, José Luis
Rodríguez Zapatero, descendió notablemente, comenzándose a hablar de unas posibles
elecciones adelantadas. A lo largo del año fueron muchas las voces que se alzaron en
su contra. Y es que mientras muchos países europeos comenzaron a salir de la crisis,
España siguió instalado en ella y no sólo con unas cifras del paro desbordadas, sino
mostrando una debilidad preocupante. Esta imagen se vio plasmada en la falta de
apoyos parlamentarios sólidos19, la pérdida del gobierno gallego20, y crisis como la del
Alakrana y la huelga de hambre de la activista saharaui Haidar 21. Otro de los mazazos
que sufrió el ejecutivo de Zapatero fue la salida del Ministro de Economía, Pedro
Solbes, cuya decadencia había empezado cuando presentó los Presupuestos Generales
del Estado de 2009: “Solbes intentó hacer creer que los presupuestos para 2009 eran
austeros y rigurosos, pero nadie le creyó. Se había iniciado una lenta y prolongada
despedida del vicepresidente” (Guindal, 2012: 85).
Del mismo modo, la dimisión de Solbes marcó la propia política económica.
“Con la incorporación de Elena Salgado al gobierno como Vicepresidenta Segunda el 8
de abril de 2009, todo cambió en la política económica […] defendía aumentar el gasto
público para estimular el consumo y recuperar la senda del crecimiento” (Guindal,
2012:89).
No obstante, sus planteamientos iniciales no tuvieron sus frutos y el 29 de
marzo de 2009 el Banco de España se vio obligado a intervenir la Caja Castilla-La
18
Datos extraídos de la EPA del cuarto trimestre de 2009, publicada el 29 enero de 2010
http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0409.pdf [Consultado el 5 de febrero de 2014]
19
http://www.abc.es/hemeroteca/historico-13-03-2009/abc/Nacional/la-debilidad-parlamentaria-delgobierno-obliga-al-psoe-a-votar-con-la-oposicion_913743761607.html [Consultado el 3 de febrero de
2014]
20
http://www.lavozdegalicia.es/especiales2009/eleccionesgallegas/2009/02/27/0016123573523534615346
8.htm [Consultado el 3 de febrero de 2014]
21
http://www.diariocritico.com/noticias/184646 [Consultado el 3 de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Mancha22, “la intervención de la caja fue un auténtico mazazo” (Guindal, 2009: 107).
Se inició, entonces, un periodo que cambiaría para siempre el panorama bancario y de
cajas en nuestro país.
“En 2009 empezaron las fusiones —de cajas— y el objetivo mayoritario fueron los
corralitos autonómicos, también llamados bancos públicos regionales o emparejar
entidades por afinidad política. En lo último en que se pensó fue en la eficiencia, en evitar
la concentración del ladrillo y en crear entidades con un futuro despejado”
(De Barrón, 2012: 186).
Y todo ello con la presidencia de la Unión Europea (UE) a la vuelta de la
esquina. Una Europa que estrenaba una nueva era. La UE vivió un 2009 histórico.
Después de años de discusiones y parones, los mandatarios europeos se pusieron de
acuerdo para dar luz verde al Tratado de Lisboa 23. Este texto, previo a una Constitución
común, liberaría de manos y pies a los europarlamentarios. Gracias a él podrían tomar
decisiones sin tantas cortapisas. Asimismo, en junio —la semana del 1 al 7— se
celebraron las elecciones europeas, en las cuales obtuvieron la mayoría parlamentaria
los partidos conservadores de todo el continente 24. Otro evento que marcó este año
europeo fue la conmemoración de la caída del muro de Berlín, el 9 de noviembre se
festejó el vigésimo aniversario de tan determinante acontecimiento.
En el ámbito más local de política, cabe reseñar la fuerte oleada de corrupción
que salpicó a municipios de todos los signos políticos. Especial relevancia, debido a su
magnitud —y a la de sus implicados— cobró el Caso Gürtel25. Esta trama de corrupción
salpicó al PP, que vio cómo en 2009 se tambaleó su presidente de la Generalitat
valenciana, Francisco Camps, uno de los valedores de Mariano Rajoy cuando desde el
partido se cuestionó su liderazgo. Finalmente, como hemos podido comprobar, las
22
http://www.abc.es/20090329/economia-empresas-banca/banco-espana-intervenir-caja200903291501.html [Consultado el 3 de febrero de 2014]
23
http://europa.eu/lisbon_treaty/index_es.htm [Consultado el 4 de febrero de 2014]
24
http://elecciones.mir.es/europeas2009/resultados/99PE/DPE99999TO.htm[Consultado el 4 de febrero
de 2014]
25
http://elpais.com/diario/2009/02/07/espana/1233961201_850215.html [Consultado el 4 de febrero de
2014]
65
consecuencias de la trama fueron devastadoras para Camps, que terminó dimitiendo en
junio de 2011. “Un sacrificio personal por Rajoy y el PP”, en sus propias palabras 26.
En el plano internacional, el hecho que más titulares copó fue la llegada de
Obama a la Casablanca. La victoria del candidato demócrata el día 5 de noviembre de
2008 frente al candidato presidencial republicano John McCain, cambió drásticamente
el panorama político mundial. Barack Obama escribió así una nueva página en la
historia al convertirse en uno de los hombres más poderosos del mundo. La nueva línea
ideológica y política del nuevo presidente convulsionó el panorama. Los cambios que
planteó, frente a su antecesor, Bush hijo, le hicieron erigirse como el ganador del
Premio Nobel. Dicho premio le fue concedido el 9 de octubre de 2009 por sus
esfuerzos diplomáticos en pro del desarme nuclear, la consecución de un proceso de
paz en Oriente Medio y el fomento de la lucha contra el cambio climático27. Aunque no
todo fueron buenas noticias para el año del huracán Obama. La reforma de la sanidad y
la propia crisis financiera que ahogaba a medio mundo, son sólo dos de los ejemplos
más mediáticos.
Dentro del ámbito social si existió un tema que marcase la información nacional
e internacional éste fue la gripe A, que puso al mundo en alerta máxima28. La llamada
primera pandemia del siglo XXI saltó a las noticias desde México en primavera. El
problema se fue suavizando con el paso de los meses, pero durante la primavera y el
verano la alarma se instaló en la población mundial por el virus. La Organización
Mundial de la Salud llegó, incluso, a declarar el 11 de junio el nivel máximo de alerta
por la pandemia de esta nueva gripe procedente del cerdo, para en agosto declarar su
fin29. En la segunda semana de diciembre, habían muerto en España algo más de 200
personas y la incidencia era de 151 casos por cada 100.000 habitantes, frente a los 371
afectados de dos semanas antes.
26
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/07/20/valencia/1311173185.html [Consultado el 4 de febrero de
2014]
27
http://www.lavanguardia.com/internacional/20091009/53801301011/barack-obama-gana-el-premionobel-de-la-paz.html [Consultado el 4 de febrero de 2014]
28
http://www.abc.es/informacion/pandemia-gripe-a-h1n1/ [Consultado el 4 de febrero de 2014]
29
http://www.elmundo.es/elmundosalud/2010/08/10/noticias/1281441436.html [Consultado el 4 de
febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3.1.3. El fin de las políticas sociales (2010)
En el 2010 cayó Grecia económicamente. El país heleno hubo de pedir el rescate tras ir
arrastrando una situación económica insostenible. En mayo, la UE elaboró un plan de
rescate de 110.000 millones de euros para evitar que Grecia se hundiera ante la presión
de los mercados y tras descubrirse que había falseado su déficit para poder entrar en la
zona euro. La agonía griega hasta recibir la ayuda duró tres meses porque los estados no
se ponían de acuerdo. El rescate al final llegó, pero con unas condiciones duras en
cuanto a reestructuración y recortes sociales para los griegos, que ya llevan ocho
huelgas generales30. En menos de seis meses llegó el segundo rescate: Irlanda. Su déficit
público se disparó hasta el 35% del PIB porque el Estado irlandés tuvo que salir al
rescate de su banca con más de 50.000 millones de euros 31. Con la experiencia previa,
esta vez los países de la UE fueron un poco más rápidos en prestar el dinero, pero las
exigencias de ajuste fiscal y reformas resultaron igual de duras. Mientras, los mercados
siguieron presionando sobre los países periféricos, los llamados PIIGS, —Portugal,
Irlanda, Italia, Grecia y España (Spain)—.
Tras el rescate griego, el 9 de mayo, el Gobierno de España fue obligado a pedir
el rescate, pero no lo hizo a cambio de iniciar los recortes sociales32.
“En mayo de 2010, después de experimentar durante bastantes meses con políticas de
estímulo fiscal que intentaron —y lograron— revertir el continuo empeoramiento de la
coyuntura económica desde mediados de 2008, el Gobierno, acuciado por el aumento del
déficit y las crecientes dificultades para la financiación de la deuda, decidió dar un viraje
radical en su política económica y adoptó un ambicioso plan de ajuste fiscal”
(Fernández-Albertos, 2012: 14).
Zapatero dio así un giro a su política económica para reducir el déficit: bajó el
sueldo un 5% al funcionariado, congeló las pensiones33 y un largo etcétera que vino a
30
http://elpais.com/diario/2010/05/03/economia/1272837601_850215.html [Consultado el 5 de febrero de
2014]
31
http://www.elmundo.es/mundodinero/2010/11/21/economia/1290363803.html [Consultado el 5 de
febrero de 2014]
32
http://www.elconfidencial.com/mercados/2011/semana-espana-hundio-mercados-20110506-68219.html
[Consultado el 5 de febrero de 2014]
67
romper con la política social que había caracterizado al gobierno de José Luis
Rodríguez Zapatero desde que ganara las elecciones el 14 de marzo de 2004. Como nos
recuerda Alberto Guindal en Los días que vivimos peligrosamente, la propia Elena
Salgado definió la presupuestos para 2010 como unos presupuestos “austeros para
superar la crisis” (Guindal, 2012: 113). De este modo, los barómetros del Centro de
Investigaciones Sociológicas (CIS) detectaron que este viraje aceleró la caída de
intención de voto al PSOE. Lo podemos comprobar en el estudio nº 2.843 del barómetro
de julio de 2010, donde el partido socialista obtuvo un 20,8% de intención de voto
directo entre los encuestados34. Además, estas medidas no consiguieron el efecto
deseado, como apunta el Doctor en Ciencias Políticas José Fernández-Albertos en
Democracia intervenida:
“Los limitados efectos del ajuste económico en la contención de déficit fiscal fueron en
parte el resultado de las consecuencias que el propio ajuste tuvo en el estado de la
economía: el agravamiento de la crisis produjo una fuerte caída en los ingresos fiscales y
un empeoramiento de la situación en el mercado trabajo” (Fernández-Albertos, 2012: 31).
En su intento por reflotar la economía nacional, el gobierno socialista aprobó el
16 de junio de 2010 la primera reforma laboral de este periodo de crisis. Con los datos
de la EPA del segundo trimestre en la mano: más de 4 millones y medio de parados y
una tasa de desempleo que superaba el 20%35, una reforma era necesaria. Su principal
objetivo era acabar con la dualidad del mercado, la gran brecha que separa la protección
entre un trabajador indefinido y un temporal. Por ello, el Gobierno abarató el despido,
siendo su medida estrella la generalización del contrato de fomento del empleo para la
contratación en cualquier franja de edad36. Pero, las consecuencias no terminaron de
llegar: “Aunque las sucesivas reformas laborales han proclamado tener como principal
objetivo reducir la extraordinaria segmentación del mercado de trabajo español, todas
han fracasado” (Fernández-Albertos, 2012: 36).
33
http://www.lavanguardia.com/economia/fiscalidad-empresa/20100512/53926783157/zapatero-baja-elsueldo-de-los-funcionarios-un-5-desde-junio-y-congela-las-pensiones.html [Consultado el 5 de febrero de
2014]
34
http://www.cis.es/cis/export/sites/default/-Archivos/Marginales/2840_2859/2843/es2843.pdf
[Consultado el 5 de febrero de 2014]
35
http://www.ine.es/prensa/epa_tabla.htm [Consultado el 5 de febrero de 2014]
36
http://www.eleconomista.es/economia/noticias/2249389/06/10/Guia-rapida-para-entender-los-cincopuntos-clave-de-la-reforma-laboral.html [Consultado el 5 de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Ante tal panorama, el 29 de septiembre, los sindicatos convocaron la primera
huelga general desde que se iniciara la crisis económica. Aunque lejos de paralizar el
país, tampoco fracasó; ya que triunfó en la industria, pinchando en comercio y entre el
funcionariado. Tras la jornada de protesta, el gobierno tendió la mano a los sindicatos37.
Pero, no todo fue economía en España durante 2010. El Tribunal Constitucional
terminó avalando el Estatut de Cataluña, tras el recurso del PP. En la sentencia se
anularon 14 artículos, se interpretaron 27 preceptos y se declaró sin eficacia jurídica el
término nación38. Siguiendo con la justicia, asistimos a la caída de Garzón, cuando en
mayo, el Tribunal Supremo admitió 3 querellas interpuesta por Manos Limpias contra él
por prevaricación, suspendiéndole de sus funciones39. En el lado positivo, asistimos a la
primera victoria de la Selección Española en un Mundial de Fútbol. Fue en Sudáfrica,
un 11 de julio, en el estadio Soccer City de Johannesburgo, ante Holanda y el autor del
único gol del partido fue Andrés Iniesta en el minuto 116 de la prórroga40. Del Bosque y
todos los jugadores que formaron parte de esta gesta serán para siempre parte de nuestra
historia.
En el ámbito internacional, destacaron diferentes historias en todo el globo. En
enero el mundo se despertó llorando la tragedia del terremoto de Haití que dejó 300.000
muertos, a lo que siguió una virulenta epidemia de cólera y el paso del huracán
Tomás41. Otra tragedia en la zona fue el vertido de la petrolera BP en el Golfo de
México, 800 millones de litros derramados al mar, en lo que se convirtió en el mayor
desastre ecológico de EE.UU.42 Otro suceso que conmocionó a todos fue el caso de los
33 mineros de Chile que estuvieron atrapados en la mina San José (Atacama) 69 días,
hasta que el 12 de octubre fueron rescatados43. La nube de ceniza del volcán
37
http://www.rtve.es/noticias/huelga-general/29-s/ [Consultado el 5 de febrero de 2014]
http://www.publico.es/espana/324515/el-constitucional-amputa-parte-del-estatut [Consultado el 5
febrero de 2014]
39
http://www.20minutos.es/noticia/705743/0/garzon/suspendido/consejo/ [Consultado el 5 de febrero
2014]
40
http://www.marca.com/marcador/futbol/2010/mundial/final/hol_spa/ [Consultado el 5 de febrero
2014]
41
http://www.lanacion.com.ar/1322062-luego-del-terremoto-y-el-colera-haiti-enfrenta-un-huracan
[Consultado el 5 de febrero de 2014]
42
http://www.elmundo.es/america/2010/06/12/estados_unidos/1276374222.html [Consultado el 5
febrero de 2014]
43
http://www.farodevigo.es/mundo/2011/10/13/cronologia-rescate-33-mineros-chile/588002.html
[Consultado el 5 de febrero de 2014]
38
de
de
de
de
69
Eyjafjällajokull, que entró en erupción el 14 de abril y paralizó el tráfico aéreo europeo
fue otra de las noticias que más portadas ocupó en el plano internacional44. Pero, si hubo
un suceso que marcó la actualidad ese fue el caso Wikileaks. Aunque desde 2006 había
publicado numerosas filtraciones, 2010 fue el año de su popularización y la de su
director Julian Assange. En abril reveló un vídeo en el que se veía cómo un helicóptero
de EE.UU. abatía a civiles en Irak. En julio, hizo lo propio con 92.000 documentos
secretos de EE.UU. relacionados con la Guerra de Afganistán. En octubre, fue el turno
de 400.000 sobre la Guerra de Irak y en noviembre comenzó la filtración de 250.000
documentos diplomáticos confidenciales de las embajadas de EE.UU. en todo el
mundo45.
3.1.4. Cambio en La Moncloa (2011)
El año de La primavera árabe, del terremoto y la fuga nuclear en Japón, del principio
del fin de ETA. El adiós de Zapatero, el triunfo de Rajoy. El año en que se fueron Liz
Taylor, Amy Winehouse y Steve Jobs.
Durante 2011, la situación económica en España era tan delicada que el
presidente del Gobierno anunció el 2 de abril que no sería candidato para las próximas
elecciones, previstas, en principio, para marzo del 201246. Tras este anuncio, antes de
las vacaciones de verano, llegó el segundo: elecciones generales anticipadas; el PSOE
decidió adelantar las elecciones generales, pasando de marzo del 2012 a noviembre del
año en curso47, sólo con 4 meses de antelación, un hito en nuestra historia reciente. Pero
el periodo estival no se cerraría sin una nueva noticia sorprendente, el anuncio de la
reforma de la Constitución, un hecho que viene explicado, como sabemos hoy, por la
carta que el presidente recibió de Jean-Claude Trichet, el por aquel entonces Presidente
del Banco Central Europeo. El 5 de agosto de 2011 el pánico se había vuelto a instalar
en las bolsas. La prima de riesgo española subía sin control, y se hizo necesaria una
intervención del Banco Central Europeo (BCE). Fue entonces cuando Zapatero recibió
44
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/05/22/actualidad/1306015201_850215.html [Consultado el 5
de febrero de 2014]
45
http://www.salon.com/2010/12/24/wikileaks_23/ [Consultado el 5 de febrero de 2014]
46
http://www.europapress.es/nacional/noticia-zapatero-anuncia-no-sera-candidato-proximas-elecciones20110402104115.html [Consultado el 5 de febrero de 2014]
47
http://cincodias.com/cincodias/2011/07/29/economia/1312075410_850215.html [Consultado el 5 de
febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
la misiva de Jean Claude Trichet que determinaría la política económica de ahí en
adelante. Trichet pedía que, a cambio de que el BCE salvara España de la quiebra, se
llevasen a cabo ciertas reformas. En líneas generales, el BCE imponía un cambio en la
ley laboral que abaratase el despido y unos recortes que aseguraran el cumplimiento del
objetivo de déficit público pactado con Bruselas. Rajoy estuvo al tanto de la carta a
través de Antonio Sáenz de Vicuña, el abogado general del BCE, quien se la filtró. De
manera que, cuando Zapatero le llamó para sugerirle que se incluyera en la Constitución
la estabilidad presupuestaria, no encontró ninguna resistencia en el líder de la
oposición48. Todo ello, lo hemos conocido gracias al libro, ya mencionado en este
trabajo, Los años que vivimos peligrosamente, del periodista Mariano Guindal, quien
desveló el contenido de estas letras: “A partir de ese 5 de agosto de 2011, España
quedaba, si no formalmente intervenida, al menos sí tutelada” (Guindal, 2012: 300).
Así bien, la propuesta se realizó el 23 de agosto y se aprobó un mes después, el
26 de septiembre, con los votos a favor de PSOE, PP y UPyN, y sin necesidad de
referéndum. En esta reforma se introdujo en el texto el concepto de estabilidad
presupuestaria, a la vez que se plasmó la prioridad absoluta del pago de la deuda y los
intereses de la misma49.
Tras todos estos cambios, en noviembre llegaron los comicios que habrían de
decidir quién sería el próximo partido en el poder. El 20 de noviembre de 2011,
Mariano Rajoy se convirtió en el sexto presidente de la democracia española ganando
las elecciones con una amplia mayoría: casi 11 millones de españoles le otorgaron su
confianza y obtuvo 186 diputados, lo que le dio la mayoría absoluta. Asimismo, el
PSOE con Alfredo Pérez Rubalcaba a la cabeza, obtuvo el peor resultado de su historia:
110 diputados y una bajada de 4 millones de votantes respecto a la anterior
convocatoria50.
48
http://www.lavanguardia.com/politica/20120715/54325306907/intervencion-tomo-cuerpo-carta-secretabce.html [Consultado el 5 de febrero de 2014]
49
http://www.congreso.es/consti/constitucion/reforma/segunda_reforma.htm [Consultado el 7 de febrero
de 2014]
50
http://elecciones.mir.es/resultadosgenerales2011/99CG/DCG99999TO_L1.htm [Consultado el 7 de
febrero de 2014]
71
Fuera de nuestras fronteras, diferentes sucesos marcaron la agenda, aunque
especialmente reseñable fue aquel en el que los países árabes estallaron en diferentes
revueltas con las que pretendían dar un giro en sus regímenes políticos, movimientos
que vinieron a llamarse La primavera árabe. Todo comenzó en Túnez. El joven
Mohamed Bouazizi se quemaba a lo bonzo, acorralado por su falta de oportunidades.
Nadie podía imaginar entonces sus consecuencias. Una revuelta popular puso fin al
régimen de Ben Ali y sus ansias de democracia cruzaban fronteras. Egipto siguió sus
pasos: Mubarak decía adiós y la plaza Tahrir se convertía en un referente. La mecha
prendió también en Yemen, Argelia, Bahrein y Libia, que tras una cruenta guerra civil
vio caer a Gadafi a manos de los rebeldes51. Aún hoy, el conflicto en Siria sigue abierto.
Lejos de los conflictos árabes, el 11 de marzo, la tierra tembló en Japón. El
quinto peor terremoto en la historia, y el primero de Japón, con 8,8 grados en la escala
Richter. El seísmo sacudió la costa noreste del país, provocando un tsunami con olas de
hasta diez metros que arrasaron con todo lo que encontraron a su paso. Mas, el drama no
había hecho más que comenzar: la central nuclear de Fukushima resultó dañada
alcanzando el nivel 7 de máxima gravedad en la Escala Internacional de Sucesos
Nucleares (INES), desatando la mayor crisis nuclear tras Chernóbil52.
Además, 2011 fue el año en el que la ciudadanía comenzó a protestar. El 15 de
mayo varias manifestaciones recorrieron distintas ciudades de España reclamando una
democracia más participativa. La de Madrid decidió pasar la noche en la puerta del
Sol53. Había nacido el movimiento 15-M, un movimiento de ciudadanos indignados con
un sistema marcado por el bipartidismo, la corrupción política, el poder del dinero y los
bancos y las desigualdades crecientes. El catalizador de todo esto fue ¡Indignaos!
(2010), el panfleto escrito por el nonagenario Stéphane Hessel en el que José Luis
Sampedro, economista, humanista y escritor, redactó el prólogo. Sampedro mantuvo
una actitud esperanzadora ante el movimiento 15-M.
51
http://www.cadenaser.com/cultura/articulo/ser-historia-primaverarabe/csrcsrpor/20130221csrcsrcul_4/Tes [Consultado el 7 de febrero de 2014]
52
http://www.elmundo.es/especiales/2011/terremoto-japon/ [Consultado el 7 de febrero de 2014]
53
http://elpais.com/elpais/2011/05/15/actualidad/1305447428_850215.html [Consultado el 7 de febrero
de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Estamos asistiendo al final del primer ciclo del capitalismo, la etapa del dinero, para
alumbrar otra era gracias al empuje de los jóvenes que ya viven en otra época, y ya no
buscan como fin primordial ganar dinero y acumular riquezas”
(Sampedro, en Muñoz 2012: 191).
Por su parte, el propio Ramón Muñoz tacha a Sampedro de utópico y cree que el
15-M no es más que “una nota de color, no habrá revolución” (Muñoz, 2012: 192) y
sigue “sin violencia no hay revolución y aún estamos demasiado acomodados” (Muñoz,
2002: 194). Tres años después, este movimiento de indignados se ha catalizado en un
nuevo partido político: Podemos. Este partido, liderado por Pablo Iglesias, politólogo de
profesión, ha conseguido hacerse con un hueco el espectro político español en menos de
un año54.
3.1.5. España protesta (2012)
Dos huelgas generales en 10 meses son sintomáticas de la situación vivida en España
durante el año 201255. El Presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, rompió sus promesas
electorales poco después de haber salido elegido en los comicios del año anterior, y es
que Europa marcó las directrices económicas de un país inundado por mareas —la
blanca de la sanidad y la verde de la educación como exponentes— . Tras unos primeros
presupuestos marcados por su tardanza, hubo que elaborar unos nuevos para conseguir
la bendición de nuestros socios europeos. Así lo plasma José María Gay en España se
escribe con E de endeudamiento:
“Perdió credibilidad este gobierno al agotar demasiado el trámite presupuestario y confiar
su suerte al resultado de unas elecciones autonómicas. España no era lo primero, sino que
prevalecían intereses electoralistas” (Gay, 2012: 75).
“Aquel proyecto fue rechazado principalmente por nuestros socios europeos y quienes
llevan algún tiempo supervisando nuestras cifras. Deprisa y corriendo el flamante
gobierno de este país tuvo que ponerse a recortar por acá, por allá y por acullá, a castigar
a las comunidades autónomas, a corregir previsiones de déficit y un largo etcétera de
episodios dignos de una improvisación típicamente española” (Gay, 2012: 93).
54
http://www.20minutos.es/noticia/2297538/0/diez-meses/podemos-pablo-iglesias/partido-politico/
[Consultado el 7 de febrero de 2014]
55
http://www.lavanguardia.com/politica/huelga-general/20121114/54355191323/huelga-general-2012crisis-espana.html [Consultado el 7 de febrero de 2014]
73
Rajoy y su equipo de gobierno elaboraron un amplio paquete de medidas con
recortes para funcionarios, parados y dependientes, así como subidas impuestos para
lograr un ajuste de unos 65.000 millones de euros en los siguientes dos años. También
realizaron una reforma laboral, en lo que ha se denominado como “el mayor recorte de
la democracia española” 56. Mientras tanto, la población se conmocionaba con el drama
de los desahucios: un total de 101.034 desahucios fueron firmados en los juzgados
españoles durante el año 201257.
Así bien, el año se cerró con casi 6 millones de parados. La EPA
correspondiente al cuarto trimestre de 2012, reveló que el número de personas paradas
ascendía a 5.965.400, a sólo 34.600 de la cifra de 6 millones, lo que supone una tasa de
paro del 26%, o dicho de otra forma, una de cada cuatro personas activas estaba en paro.
Ambos datos, tanto el nivel como la tasa de paro, son los máximos de las
correspondientes series históricas de la EPA58.
Además, el rescate financiero se hizo realidad. Tras negarlo reiteradamente, el
Gobierno de Rajoy optó por pedir el rescate de Europa para recapitalizar la banca el 9
de junio. Inicialmente, se manejaba un rescate de hasta 100.000 millones de euros, en
una línea de crédito destinada exclusivamente a los bancos59, aunque finalmente la
ayuda se quedó en 40.000 millones, los cuales llegaron a las arcas estatales el 12 de
diciembre60. La cantidad descendió por la creación del banco malo —entidad financiera
que compra los llamados activos tóxicos a fin de salvar el sistema financiero—. La crisis
de Bankia, la entidad resultante de la fusión de Caja Madrid, Bancaja, La Caja de
Canarias, Caja Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja; fue el desencadenante
del rescate.
56
http://politica.elpais.com/politica/2011/12/30/actualidad/1325253634_099393.html [Consultado el 7 de
febrero de 2014]
57
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/03/22/suvivienda/1363952961.html [Consultado el 7 de febrero
de 2014]
58
EPA publicada el 24 de enero de 2013 http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0412.pdf
[Consultado el 8 de febrero de 2014]
59
http://economia.elpais.com/economia/2012/06/09/actualidad/1339230670_176850.html [Consultado el
7 de febrero de 2014]
60
http://www.publico.es/dinero/446775/espana-recibira-el-dinero-del-rescate-de-la-banca-el-12-dediciembre [Consultado el 7 de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Toda esta situación hizo crecer el descontento popular: “Los ciudadanos ven
cómo el Estado recorta en sanidad, educación y otras prestaciones públicas mientras
socorre a los bancos. Eso provoca una indignación difícil de contener” (De Barrón,
2012: 21). Y así lo demostraba el barómetro de octubre de Metroscopia sobre el clima
social, en el que el 91% de los entrevistados —incluyendo votantes del PP y el PSOE—
se mostraba entre muy y bastante de acuerdo con la frase “en España, la crisis la están
pagando todo menos los bancos y los más ricos”. En este punto el nivel de coincidencia
era del 84% entre votantes del PP y del 95% para los del PSOE. La otra cuestión sobre
la que había un gran acuerdo con el 83% de encuestados entre muy y bastante de
acuerdo era “El Gobierno debería combinar los recortes con inversiones en sectores
productivos que reactiven la economía”, lo que comprometía sus decisiones a ojos de
los encuestados.
Imagen 2. Barómetro Metroscopia, octubre 2012.
Fuente: Metroscopia
Pero, no sólo los bancos y la clase política fueron cuestionados por los
ciudadanos. La corona entró en el punto de mira con la imputación de Iñaki Urdangarín
en el Caso Nóos. Todos presenciamos una imagen insólita: un miembro de la familia
Real respondiendo ante la Justicia. El fiscal le atribuía una actividad dirigida a
75
apoderarse de fondos públicos con facturas falsas e infladas y valiéndose de
presupuestos, informes y servicios ficticios61, el fallo aún está pendiente.
Para finalizar con lo acaecido en nuestro país cabe reseñar la segunda victoria
consecutiva de España en una Eurocopa62. Vicente del Bosque consiguió lo que nunca
antes ningún otro seleccionador: hacerse con la triple corona, al ganar EurocopaMundial-Eurocopa, convirtiendo a La Roja en todo un referente del fútbol. Otro hecho
que marcó la actualidad del pasado 2012 fue el asesinato de los hermanos Ruth y José a
manos de su padre José Bretón, declarado culpable en julio de 201363.
Internacionalmente, destacamos la reelección de Obama como presidente de
Estados Unidos64 y el hallazgo del bosón de Higgs, un hito para la comprensión de la
naturaleza. El bosón ayuda a explicar cómo las partículas elementales de las que están
hechas las cosas adquieren su masa. Para encontrarlo fue necesario construir el más
potente acelerador de partículas, el LHC, dos colosales detectores y el trabajo de miles
de físicos e ingenieros65.
3.1.6. ¿El fin de la crisis? (2013)
“¿Cuándo acabará la crisis? Nunca. Que nadie espere regresar en un corto plazo a los
niveles de esta última década” (Trías de Bes, 2009: 218). El año en el que se prometía
y se vaticinaba el fin de la crisis parece que fue el más duro de todos, ya que la
economía española tenía que cumplir con un objetivo de déficit, fijado con Europa, muy
restrictivo: un 6,5% del Producto Interior Bruto66.
Para lograr llegar a tal cifra, el gobierno elaboró unas presupuestos generales no
exentos de polémica. “Los presupuestos más sociales de la democracia española”, en
61
http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2012/02/120225_espana_justicia_urdangarin_comparecencia_just
icia_palma_arena_az.shtml [Consultado el 8 de febrero de 2014]
62
http://www.marca.com/futbol/eurocopa_2012.html [Consultado el 8 de febrero de 2014]
63
http://www.abc.es/espana/20130712/abci-breton-culpable-jurado-201307121135.html [Consultado el 8
de febrero de 2014]
64
http://www.abc.es/20121107/elecciones-estados-unidos/abci-obama-reelegido-presidente-eeuu201211070518.html [Consultado el 8 de febrero de 2014]
65
http://elpais.com/elpais/2012/07/04/media/1341431927_007639.html [Consultado el 8 de febrero de
2014]
66
http://www.expansion.com/2013/09/11/economia/1378894812.html [Consultado el 8 de febrero de
2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
palabras del Ministro de Economía y Hacienda, Cristóbal Montoro67, fueron
fuertemente criticados por sus recortes y estar basados en la austeridad:
“¿Están pensados de verdad esos presupuestos para reactivar nuestra alicaída economía y
estimular a la clase empresarial, combatiendo la lacra del paro? Uno, modesta y
silenciosamente, muestra su ferviente escepticismo” (Gay, 2012: 125).
En la misma línea se manifestó el Premio Nobel de Economía Joseph. E Stiglitz
en su obra El precio de la desigualdad:
“España está en una depresión. Esa es la única palabra que cabe para describir la
economía, con casi 1 de 4 trabajadores en el paro y una tasa de desempleo juvenil del
50% (en el momento del cierre de este libro). El pronóstico para el futuro inmediato es
más de lo mismo, acaso un poco peor. Y ello a pesar de las promesas del gobierno y los
altos funcionarios internacionales en el sentido de que, con los paquetes de austeridad que
recetaron para España, el crecimiento a estas alturas ya se habría recuperado”
(Stiglitz, 2012: 11).
Y explica el por qué:
“Ninguna economía grande —y Europa es una gran economía— ha conseguido salir de
una crisis al tiempo que imponía austeridad. La austeridad, de forma inevitable y
predecible, siempre empeora las cosas. Los únicos ejemplos donde el rigor fiscal ha ido
acompañado de una recuperación se han dado en países pequeños, habitualmente con
unos tipos de cambios flexibles, y cuyos socios crecían con solidez, de forma que las
exportaciones llenaron el vacío creado por los recortes en el gasto público. Pero esa no es
en absoluto la situación de España hoy en día: sus principales socios comerciales están en
recesión, y el país no tiene poder de decisión sobre su tipo de cambio”
(Stiglitz, 2012: 17-18).
Todos los autores coinciden en que la mayor problemática de la economía
española es el paro. El 2013 se cerró con 5.896.300 personas en paro, lo que supuso una
tasa del 26,03%68. Los datos del cuarto trimestre fueron mejores que durante el resto del
año, periodo en el que se llegaron a superar los 6 millones, con una cifra de 6.202.700
parados en el primer trimestre.
67
http://www.huffingtonpost.es/2012/10/23/cristobal-montoro-dice-qu_n_2004596.html [Consultado el 8
de febrero de 2014]
68
http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0413.pdf [Consultado el 8 de febrero de 2014]
77
Imagen 3. Encuesta EPA 4º trimestre 2013.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Lejos del tema económico y de la crisis, el 2013 será recordado por muchos
otros hechos. Los papeles de Bárcenas, sus millones en Suiza, los ERE falsos o el Caso
Nóos, son sólo un ejemplo en este año de escándalos. El caso Bárcenas saltó a las
noticias a raíz de la publicación en el diario El Mundo, el 18 de enero de 2013, de que
Luis Bárcenas, el entonces tesorero del Partido Popular, supuestamente había pagado
sobresueldos en dinero negro por importes que irían de los 5.000 a los 15.000 euros
mensuales a altos cargos de su partido69. Poco después, sería El País el periódico que
publicase la supuesta contabilidad en B del PP, lo que ha venido a conocerse como los
papeles de Bárcenas, que el ex tesorero habría estado llevando desde 1990 hasta 200970.
Durante todo el año se fueron produciendo noticias sobre este caso y ya a finales de
noviembre, el juez de la Audiencia Nacional, Pablo Ruz, instructor del caso Gürtel,
emitió un auto en el que se podía leer:
“El conjunto de elementos bajo análisis [...] permite confirmar, a nivel indiciario [...] la
presunta existencia por parte del Partido Popular de una cierta corriente financiera de
69
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/01/18/espana/1358536985.html [Consultado el 8 de febrero de
2014]
70
http://elpais.com/especiales/2013/caso_barcenas/todos_los_papeles.html [Consultado el 8 de febrero
de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
cobros y pagos continua en el tiempo al margen de la contabilidad remitida al Tribunal de
Cuentas” .
71
Es decir, que el primer partido de España manejaba una contabilidad B, según el
magistrado. Desde entonces ha continuado la instrucción del caso.
Otro caso con enorme repercusión mediática fue el de los falsos ERE en
Andalucía, y la juez encargada de su instrucción: Mercedes Alaya se convirtió en uno
de los personajes del año. Por su juzgado entraron 133 imputados, entre intrusos,
mediadores y altos cargos de la Junta72. Alaya había imputado hasta entonces a 30 altos
cargos o ex altos cargos de la Junta, entre ellos la ex ministra Magdalena Álvarez
—imputación que luego sería anulada— 73. El 22 de noviembre dio un paso más al pedir
al Congreso de los Diputados y al Parlamento andaluz que certificasen el aforamiento
de los ex presidentes andaluces José Antonio Griñán y Manuel Chaves y cinco ex
consejeros de la Junta para poder elevar su caso al Supremo74. La magistrada extendió
su investigación a los sindicatos UGT y CC.OO.75 Todavía está en instrucción.
Por su parte, el Caso Nóos continuó también siendo investigado. Es una pieza
separada del Palma Arena en la que se investigan desde 2010 varios presuntos delitos de
corrupción por el supuesto desvío de fondos públicos al Instituto Nóos —que fue
presidido por Iñaki Urdangarín, imputado en la causa, entre 2003 y 2006 —, así como
fraude fiscal y blanqueo de capitales. La investigación tenía su epicentro en Palma, pero
con ramificaciones en Valencia, Barcelona y Madrid, donde hay decenas de imputados.
Al cierre de 2013 el juez José Castro ultimaba la instrucción y una de las últimas
decisiones pendientes es si volvía a imputar a la infanta Cristina para que declarase, tras
la primera imputación, recurrida por la Fiscalía y que terminó con la desimputación de
71
http://ep00.epimg.net/descargables/2013/11/22/ab0349fcec2852c78476726d537bc89f.pdf [Consultado
el 8 de febrero de 2014]
72
http://www.abc.es/espana/20140105/abci-corrupcion-casos-201401021624_6.html [Consultado el 10
de febrero de 2014]
73
http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/10/25/andalucia/1382699514_647177.html [Consultado el 10 de
febrero de 2014]
74
http://www.elmundo.es/andalucia/2013/12/05/52a082250ab74042328b457e.html [Consultado el 10 de
febrero de 2014]
75
http://www.abcdesevilla.es/andalucia/20131015/sevi-alaya-declara-responsabilidad-subsidiaria201310151850.html [Consultado el 10 de febrero de 2014]
79
la hija del rey76. El 7 de enero de 2014, el juez Castro decidió volver a imputar a la
Infanta Cristina por blanqueo y delito fiscal, cuya imputación fue confirmada el 7 de
noviembre por la Audiencia de Palma, aunque solamente por delito fiscal, y no por
blanqueo de capitales77.
También hubo noticias inesperadas; como la renuncia del Papa Benedicto XVI,
y la elección de un pontífice argentino y jesuita que parece remover los cimientos de la
Iglesia. Jorge Mario Bergoglio, natural de Buenos Aires, fue elegido papa el 13 de
marzo de 2013 en la quinta votación efectuada durante el segundo día de cónclave y
pasará a la historia como Francisco78.
Noticias sorprendentes y tragedias, como el accidente ferroviario de Santiago y
el asesinato de Asunta Basterra. El 24 de julio ocurrió el accidente ferroviario más grave
en los últimos 70 años, un Alvia Madrid-Ferrol descarriló por intentar tomar una curva a
190 kilómetros por hora, más del doble del máximo permitido. Este accidente dejó tras
de sí 79 muertos y 140 heridos79. En Galicia sucedió también uno de los
acontecimientos que más noticias originó: la muerte de la niña de 12 años Asunta.
Desde el principio, su madre, Rosario Porto, fue imputada por su homicidio80, poco
después lo fue el padre y después el juez elevaría de homicidio a asesinato la
imputación por los datos que se fueron descubriendo y al verse alevosía y
planificación81. Finalmente, el 31 de octubre de 2015 fueron declarados culpables.
En el plano internacional el 2013 será recordado en gran parte por la muerte de
un líder mundial: Nelson Mandela a los 95 años, el 6 de diciembre82. Otra noticia
destacada fue, y es aún, la de Siria. El conflicto sirio, con más de 12 millones de
desplazados. Se calcula que tres cuartas partes de la población total necesitan ayuda. La
76
http://politica.elpais.com/politica/2013/05/12/actualidad/1368378699_089347.html [Consultado el 10
de febrero de 2014]
77
http://www.rtve.es/noticias/20141107/audiencia-palma-mantiene-imputada-infanta-delito-fiscal-peroblanqueo/1043834.shtml [Consultado el 10 de febrero de 2014]
78
http://www.eitb.com/es/noticias/sociedad/eleccion-papa/ [Consultado el 10 de febrero de 2014]
79
http://elpais.com/tag/accidente_ferrocarril_santiago_de_compostela_2013/a/ [Consultado el 10 de
febrero de 2014]
80
http://www.publico.es/470286/imputada-por-homicidio-la-madre-de-la-nina-hallada-muerta-en-santiago
[Consultado el 10 de febrero de 2014]
81
http://www.elmundo.es/elmundo/2013/10/18/espana/1382093804.html [Consultado el 10 de febrero de
2014]
82
http://www.publico.es/internacional/487264/muere-nelson-mandela-a-los-95-anos [Consultado el 10 de
febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
guerra, que cumplió en 2015 su cuarto año, ha segado la vida a más de 300.000
personas, una matanza diaria a la que el mundo asiste impasible83. Imágenes como las
de la masacre de Ghouta84, donde murieron cientos de personas por un ataque químico a
finales de agosto de 2013 y que estuvo a punto de provocar la intervención de EE.UU.,
forman ya parte de la memoria colectiva de un conflicto que no tiene visos de finalizar.
En otro orden de asuntos, y para concluir este apartado, destacaremos el
fallecimiento de Margaret Thatcher, el golpe de Estado en Egipto, el discurso de Malala
en la ONU y el relaxing cup of café con leche en la candidatura de Madrid como sede
para los Juegos Olímpicos.
3.1.7. La influencia de la crisis económica en la televisión
Del mismo modo que el mundo entero se ha visto envuelto en una gran crisis desde el
año 2008, el periodismo vive su propia crisis, a la que se le suma la económicafinanciera. Y es que tal y como explica el sociólogo Manuel Castells nuestra sociedad es
una sociedad red, con nodos interconectados y redes de información tejidas entre ellos e
impulsadas por Internet. De tal manera que todo está interconectado, si los bancos
quiebran no pueden dar créditos a las empresas, que no pueden contratar a más personas
e, incluso, tienen que despedir gente. Las personas sin trabajo no pueden comprar
nuevos bienes porque carecen del dinero suficiente y en el caso de que lo pidan a los
bancos estos no pueden dárselo tampoco. Las empresas ganan menos porque la gente
consume menos, de modo que tienen menos dinero para invertir y recortan gastos, entre
ellos, el de la publicidad. Los medios de comunicación ven como el montante que
ingresan de sus anunciantes disminuye, por lo que tienen acometer sus propios ajustes,
empezando por el personal. Con los despidos, la calidad se ve comprometida, ya que
hay menos personal para realizar el mismo trabajo, lo que repercute también en la
valoración que el público hace de los medios. Y a su vez, se suma la crisis interna de los
medios de comunicación, que debido al avance de las TIC se encuentran en plena
reconversión. Todo está conectado por una inmensa red, como podemos ver.
83
http://www.elmundo.es/internacional/2015/11/18/564b3cd1e2704e4b2d8b4682.html [Consultado el 3
de diciembre de 2015]
84
http://www.publico.es/463752/un-ataque-con-armas-quimicas-mata-a-1-300-personas-en-siria-segungrupos-de-la-oposicion [Consultado el 10 de febrero de 2014]
81
De otra parte, la crisis de los medios de comunicación es una noticia que no
tiene mucho espacio en los diarios: hay pocos titulares, reportajes de investigación,
debates, análisis o artículos de opinión sobre este asunto. A los sumo, notas breves
sobre la crisis de la competencia y algunos comunicados de la propia empresa.
Comparada con las noticias y el seguimiento realizado sobre la crisis de otros sectores
—como el financiero o el inmobiliario— la diferencia es abismal. Pero es una realidad.
Tiene sus raíces en los cambios tecnológicos que han modificado los hábitos de
consumo de la información y se ha visto agravada por la caída de la publicidad como
consecuencia de la crisis económica. Es además una problemática global, como todos
los grandes acontecimientos del siglo. Recordemos, si no, la venta del Washington Post
en agosto de 2013 a Amazon, la gran librería digital que ya vende de todo, para explicar
gráficamente lo que está pasando85.
Desde el comienzo de la crisis, en 2008, en España se han destruido 11.151
empleos periodísticos en España, 4.434 —un 40% del total— en 2013. Igualmente,
desde mediados de 2008, se ha constatado el cierre de 284 medios, 73 correspondieron a
2013, todo ello según datos del Informe anual de la profesión periodística 2013
elaborado por la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).
La lacra del paro y la precariedad laboral que provoca es la principal
preocupación para los profesionales de la comunicación, como lo ha venido siendo
durante los últimos años. De igual forma, hay otras preocupaciones para los periodistas.
En orden descendente se trata de la falta de independencia política o económica de los
medios, la mala retribución del trabajo periodístico, la falta de rigor y neutralidad en el
ejercicio profesional o el aumento de la carga de trabajo y la falta de tiempo para
elaborar la información, entre otros. Incluimos a continuación una imagen del nombrado
informe en el que se recogen las preocupaciones especificadas por sexo y edad de los
encuestados.
85
http://www.washingtonpost.com/business/economy/washington-post-closes-sale-to-amazon-founderjeff-bezos/2013/10/01/fca3b16a-2acf-11e3-97a3-ff2758228523_story.html [Consultado el 11 de febrero
de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 4. Preocupaciones de los periodistas en el Informe Anual de la profesión
periodística 2013.
Fuente: APM
Según los datos del Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), reflejados en el
Informe Anual de la Profesión Periodística 2013, había 10.560 periodistas registrados
como parados en primera opción, un 1 % más que en 2012, crecimiento pequeño, pero
debe tenerse en cuenta que entre 2008 y 2013 el paro registrado de periodistas aumentó
un 132%. De estos periodistas parados, el 63% son mujeres y el 37% son hombres. Por
comunidades autónomas, Andalucía, Cataluña y Madrid concentran el 56% del paro
periodístico.
La crisis interna periodística tiene sus raíces en muy diferentes problemáticas.
Las causas que apuntan los analistas mediáticos son diversas, no obstante hay un punto
en el que convergen todas las teorías que intentan clarificar tal problemática: Internet.
Éste parece el problema de la prensa de pago, que encuentra en la prensa digital su
mayor enemigo. Misma suerte corren radios y televisiones, que observan cómo bajan
sus audiencias, a favor de aquéllos que buscan contenidos más especializados en la red
o los propios anunciantes que diversifican cada vez más sus presupuestos destinados a
publicidad. Sin embargo, en el mencionado informe de la APM se apunta a otras de las
83
plausibles causas. Según datos del CIS86 de marzo de 2013, los periodistas fueron
valorados con un 6,43 de media sobre 10, sobre lo que se preguntó a los periodistas que
tomaron parte en el informe. En su opinión, se debe a la falta de independencia y rigor
de la información, a la mala imagen transmitida por programas supuestamente
informativos y de debate en los que participan periodistas junto a otros profesionales y
famosos, y el alejamiento que se percibe entre el periodismo y los problemas de la
sociedad87. Sobre ello, habla también Pascual Serrano en Traficantes de la información:
“Los profesionales de la comunicación se han convertido en simples operarios
obligados a producir bienes rentables y a dar forma a los criterios editoriales emitidos
desde los consejos de administración de propietarios” (Serrano, 2010: 300).
La crisis que hemos descrito es mucho más profunda que lo que la mayoría
puede llegar a pensar. Analicemos el caso de la televisión, pues resulta evidente que
ante la bajada de anunciantes las cadenas buscan desesperadamente unos buenos datos
de share y audiencia, para atraer mayor volumen de publicidad que sus competidoras,
por ello emiten programas de entretenimiento capaces de captar a un alto número de
telespectadores.
“La crisis redunda en una dificultad enorme para capturar la atención del público. Para un
medio de comunicación atención es igual a ingresos. Su supervivencia depende de su
capacidad para llamar la atención. La consecuencia es perversa, porque los medios tiene
que extremar sus mensajes” (Trías de Bes, 2009: 244).
Sin embargo, ésta sería la conclusión de un análisis superficial. La lucha por la
audiencia es un hecho, sí, pero va más allá de la denominada telebasura, llega a
informativos y programas de cualquier índole.
“El mundo de los negocios descubre de repente que la verdad no es importante, y que ni
siquiera la lucha política es importante: que lo que cuenta, en la información, es el
espectáculo. Y, una vez que hemos creado la información-espectáculo, podemos vender
esta información en cualquier parte. Cuanto más espectacular es la información, más
dinero podemos ganar con ella” (Kapuscinski, 2005: 36).
86
Barómetro de marzo sobre distribuciones marginales. Estudio nº 2.981 pág. 17
http://www.cis.es/cis/export/sites/default/-Archivos/Marginales/2980_2999/2981/Es2981.pdf [Consultado
el 11 de febrero de 2014]
87
Datos recogidos en el Informe anual de la profesión periodística 2013, pág. 14. Anexo XI
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
De este modo la información se entremezcla con el entretenimiento. En palabras
de Paolo Vasile, Director General de Gestión de Mediaset España Comunicación, en los
Debates del Fórum Nueva Economía sobre Los medios de comunicación en la
arquitectura política del siglo XXI:
“La misión que tiene la televisión es hacer compañía. Hacer compañía significa hacer reír,
hacer llorar, asustar a veces, y hacerlo sabiendo hasta el final que lo que estoy generando
tiene que ser un mensaje de ánimo, no una opinión. La televisión no debe tener por
objetivo hacer opinión, tiene que generar un estado de ánimo” (VV.AA., 2007: 33-34).
3.2. Contexto audiovisual
Tal y como hemos visto en el anterior epígrafe, gracias a los estudios de la Asociación
para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sobre la penetración de los
medios de comunicación, la televisión es el medio que llega a más hogares españoles y
al que más tiempo dedicamos. En febrero de 2013 se marcó un nuevo récord histórico
de consumo, con una media de 272 minutos por persona y día (4 horas y 32 minutos)88.
En cuanto al consumo, 2013 se cerró con una media de 244 minutos por persona y día, 2
minutos menos que durante el año anterior89. De este modo, creímos interesante hacer
una investigación periodística sobre la televisión, por ser el medio con mayor
penetración y al que más tiempo dedicamos diariamente, como podemos ver con el
récord de consumo marcado durante 2013. La tele se ha convertido en el principal
instrumento de información y ocio de los españoles. Detrás de tan voraz consumo
televisivo se esconden el aluvión de canales que trajo consigo la Televisión Digital
Terrestre (TDT) y los efectos de la crisis económica —a menos dinero en las economías
familiares menos horas de ocio fuera del hogar—. Lo paradójico del caso es que si estos
son dos de los motivos principales que han hecho aumentar el consumo televisivo, son a
su vez, dos de los factores que explican la situación televisiva actual, puesto que para
los operadores privados se traducen en forzosas fusiones y para algunos entes públicos
suponen, directamente, la desaparición: Canal Nou es sólo un ejemplo paradigmático.
88
89
Nota audiencias febrero 2013, Barlovento Comunicación, pág. 1. Anexo XIV
Análisis televisivo 2013, Barlovento Comunicación, pág. 4. Anexo X
85
A la hora de realizar un análisis del contexto televisivo actual comenzaremos
con un breve background que nos servirá de guía y ayuda:
-
Enero de 2010. Televisión Española deja de emitir publicidad. Las privadas
suben los precios de los anuncios. RTVE se financia con las tasas de las
televisiones privadas y las operadoras de telecomunicaciones y las
subvenciones90.
-
Abril de 2010. Apagón analógico. Nacen nuevos operadores. La audiencia se
fragmenta91.
-
Mayo de 2010. Entra en vigor la Ley General de la Comunicación
Audiovisual92.
-
Enero de 2011. Se hace efectiva la integración entre Telecinco y Cuatro93.
-
Noviembre de 2011. Cambio político: llegada del PP al gobierno.
-
Octubre de 2012. La Sexta y Antena 3 se inscriben como sociedad única para la
Comisión Nacional del Mercado de Valores94.
Si bien es cierto que la situación se remonta al 2010, momento en el que
comenzaron a producirse significativos cambios en el panorama de la, hasta entonces,
estática e inmovilista televisión, en aras de hacer de este trabajo una investigación
concienzuda e interesante para todo aquel que se acerque a ella, nuestro análisis se
remontará al 2008, momento en el que comienza la crisis económica.
“Con la explosión de la crisis financiera de la primera década del siglo XXI, el mercado
de la publicidad televisiva experimentó movimientos de fuerte convulsión que han
terminado provocando modificaciones legislativas de cara a la adecuación, o mutación,
del sector televisivo español […]. Uno de los movimientos más llamativos en este sentido
es el proceso de fusiones entre
distintos
operadores
de
televisión
en
abierto.
En cualquiera de los casos, estos movimientos societarios han provocado, y seguirán
provocando, fuertes impactos tanto en la televisión en abierto como en la de pago, y de
90
http://www.abc.es/20091231/medios-redes-radio-tv/despide-esta-noche-publicidad-200912311108.html
[Consultado el 11 de febrero de 2014]
91
http://www.rtve.es/noticias/apagon-analogico/ [Consultado el 11 de febrero de 2014]
92
http://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2010-5292 [Consultado el 11 de febrero de 2014]
93
http://www.vertele.com/noticias/fernando-jerez-se-queda-fuera-de-la-cupula-de-cuatro-tras-la-fusion/
[Consultado el 11 de febrero de 2014]
94
http://cultura.elpais.com/cultura/2012/10/04/television/1349376149_137176.html [Consultado el 11 de
febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ello
surge
una
fuerte
reconfiguración
del
mercado
audiovisual
español”
(García, 2012: 33).
Seleccionamos ese año por ser el momento en el que estalló la crisis, así como
ser el periodo hasta el que nos hemos acercado para explicar el plano social, político y
económico. En esta misma línea, es interesante reseñar que aunque el apagón analógico
no se hizo efectivo hasta abril del 2010, sus consecuencias en la audiencia y en el
contexto de la televisión se dejaron sentir desde el 2008, cuando el consumo televisivo
mediante el canal digital creció hasta situarse en el 15,5%, es decir, que de cada 100
minutos más de 15 fueron mediante la TDT. Además, en diciembre este porcentaje
ascendió hasta su máximo con casi el 22%95.
3.2.1. Un año de récord de consumo televisivo (2008)
Nunca en la historia de España se habían consumido tantas horas de televisión por
persona y día como durante el año 2008. En este año se rompió el récord, llegándose al
consumo individual de 227 minutos diarios96, es decir, 3 horas y 47 minutos fue la
media que cada español pasó diariamente frente a la pantalla de su televisor. Reseñable
es también el hecho del importante incremento de consumo a través de la TDT, y es que
la cobertura de este canal había llegado ya al 45%97.
Otro factor que aumentó considerablemente fue la fragmentación televisiva, y es
que las 3 grandes cadenas del panorama televisivo: La 1, Antena 3 y Telecinco, sumaron
51 puntos de cuota, casi 4 puntos por debajo que en el año anterior98. De este modo,
también bajó la cuota de pantalla de la cadena más vista durante el año; durante el 2008
fue Telecinco la que se alzó como líder —por 5º año consecutivo— con el 18,1%, una
media, por primera vez en la historia de las mediciones, por debajo del 20%99.
Por su parte, se registró la emisión más vista de la televisión en España con más
de 15 millones de telespectadores: los penaltis España-Italia de la Eurocopa100.
95
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo V
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 2. Anexo V
97
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo V
98
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 5. Anexo V
99
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 2. Anexo V
100
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo V
96
87
Asimismo, los debates Rajoy-Zapatero, sucedidos con razón de las elecciones generales
que se celebraron en marzo de 2008 marcaron extraordinarios índices de audiencia,
sobrepasando los 10 millones de espectadores en ambas ocasiones101.
Así bien, el contexto televisivo del 2008 se encontraba fuertemente fragmentado.
Es un contexto paradójico en el que los máximos y los mínimos históricos se enfrentan.
Cuanto más aumenta el consumo televisivo, en horas diarias y en concentración en
determinados espacios, más crece la fragmentación. Del monopolio televisivo de una
cadena de televisión que representó a todo el país durante décadas, a la irrupción de
muy diferentes opciones, la televisión en España ha recorrido un largo trayecto.
En cuanto a la información, que es lo que nos atañe en esta tesis, cabe destacar
que el género informativo fue el tercero en representación en las parrillas de las cinco
cadenas generalistas españolas, por detrás de la ficción y de los magazines. Y sobre el
elemento específico que son los espacios informativos de estas cadenas, los más vistos
fueron los de La 1 y por detrás se situaron Antena 3 y Telecinco.
Imagen 5. Cuota audiencias informativos 2008.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de TNSofres
Nuevamente, estudiando las audiencias de los informativos, vemos una paradoja:
Telecinco, siendo la cadena más vista, no consigue que su género informativo sea líder,
y no sólo es superado por la cadena nacional, sino por Antena 3, que en el resto de
géneros y audiencia se sitúa bastante lejos de la cadena de Mediaset.
101
La audiencia televisiva en 2008, Barlovento Comunicación, pág. 11. Anexo V
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3.2.2. Transformación en el panorama audiovisual (2009)
Durante el 2009 se produjo un gran incremento de la fragmentación televisiva por el
rápido crecimiento y fuerte implantación de la TDT. Además, se produjo un cambio en
el liderazgo en las audiencias, con una nueva bajada de media, debido a esta
fragmentación producida por la progresiva implantación de la televisión digital. La 1
recuperó el primer puesto tras cinco años de liderazgo de Telecinco, pero, como ya
hemos dicho, marcando un nuevo mínimo histórico —16,4% —102. A continuación
gráfica de la evolución de las audiencias de las cadenas de televisión españolas, en la
que vemos la progresiva disminución de la cadena más vista.
Imagen 6. Evolución audiencias cadenas televisión española durante el 2009.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de TNSofres
Además, este fue el periodo en el que se produjo una fuerte transformación del
universo de la televisión. Se aprobó la TDT de pago103, se dio luz verde a las fusiones
102
Análisis televisivo 2009, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VI
http://www.boe.es/boe/dias/2009/08/15/pdfs/BOE-A-2009-13497.pdf [Consultado el 12 de febrero de
2014]
103
89
de los grupos104 y comenzó la tramitación parlamentaria de la nueva Ley General de la
Comunicación Audiovisual105.
La información ganó en importancia durante el 2009, ya que en la cadena más
vista, La 1, este género tuvo el 48% del peso programático y de duración. De este modo,
sus informativos fueron los más vistos en todas las ediciones.
Imagen 7. Cuota de audiencia informativos durante 2009.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de TNSofres
3.2.3. El apagón analógico (2010)
El fin de la transición a la emisión digital en España se completó el 3 de abril. Llegó el
tan temido apagón analógico y dio comienzo la nueva era audiovisual de la mano de la
TDT. En un panorama completamente nuevo, La 1 volvió a ser la cadena más vista con
el 16%, en su primer año sin publicidad106. El bajo índice obtenido por la primera
cadena de la RTVE, se explica por el auge de la fragmentación que llega con la
televisión digital. Las alternativas para el espectador crecen exponencialmente, y las
cadenas propias de este canal aglutinan por sí mismas una quinta parte de la audiencia
total. Por otra parte, y siguiendo la línea de los cambios sujetos a las leyes, la nueva Ley
Gral. de la Comunicación Audiovisual107 es finalmente aprobada por el Congreso el 18
de marzo de 2010, a partir del texto del proyecto de ley previamente aprobado por el
Consejo de Ministros el día 23 de octubre de 2009. Esta ley, fue la primera ley española
104
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2009/06/25/actualidad/1245880807_850215.html [Consultado el
12 de febrero de 2014]
105
http://www.congreso.es/public_oficiales/L9/CONG/BOCG/A/A_045-01.PDF [Consultado el 12 de
febrero de 2014]
106
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 3. AnexoVII
107
http://www.boe.es/boe/dias/2010/04/01/pdfs/BOE-A-2010-5292.pdf [Consultado el 12 de febrero de
2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
que reunió todos los aspectos relacionados con los medios de comunicación en una
misma norma. “Todo se había iniciado en un Consejo de Ministros en 1989 con el
nacimiento de Antena 3, Telecinco y Canal + y termina en 2010 con la Ley General de
la Comunicación Audiovisual” (Serrano, 2010: 303).
Aunque también surgieron voces en contra de esta nueva norma:
“Se ganó en pluralismo y se evitaba un puro sistema de RTV derechista, pero también se
evidenciaba, para sonrojo del sistema mediático el partidismo de los medios y las
relaciones entre poderes y operadores” (Zallo, 2010: 6).
El 2010 fue el año también en el que el consumo televisivo marcó un nuevo
récord con 234 minutos por persona y día108. Además, en este contexto de récord y de
cambios legislativos, las cifras de inversión publicitaria consiguieron estabilizarse tras
años de bajada. En 2010 el presupuesto destinado a publicidad aumentó en torno al 2%
en relación al anterior periodo, colocándose con 2.400 millones109.
La información siguió manteniéndose en un discreto tercer plano en los tiempos
que las cadenas generalistas dedicaron a los diferentes formatos. Por cadenas, La 1,
siguió siendo la que más tiempo le dedicó en sus emisiones al género informativo. En el
detalle por cadenas la producción dominante se distribuyó del siguiente modo:
Telecinco, el entretenimiento; en Antena 3, empate técnico entre información, ficción y
entretenimiento; en el caso de Cuatro, la ficción; y respecto a La Sexta, ficción y
entretenimiento110. Es por ello, que las 2 cadenas que más tiempo le dedicaron a la
información fueron, a su vez, las que coparon las 2 primeras posiciones en el ranking de
noticias. Un año más, La 1 lideró todas las ediciones informativas con una media de
2.664.000 espectadores111. En segunda posición encontramos a Antena 3, con 815.000
telespectadores de diferencia112. Tercera fue Telecinco, seguida de La Sexta y Cuatro,
cuyas posiciones varían año tras año por una mínima diferencia.
108
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VII
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VII
110
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 23. Anexo VII
111
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 24. Anexo VII
112
Análisis televisivo 2010, Barlovento Comunicación, pág. 24. Anexo VII
109
91
Imagen 8. Porcentaje de tiempos dedicados a programas de diferentes temáticas durante 2010 en las
cadenas generalistas.
Fuente: Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
3.2.4. Ajustes en las televisiones (2011)
El modelo de negocio televisivo continuó su readaptación profunda en un contexto de
crisis económica y publicitaria con un retroceso en torno al 8% con 2.250-2.300
millones de euros113. Fusiones, desapariciones y fuertes cambios organizativos
marcaron el año 2011.
La 1 volvió a ser la cadena más vista, y de nuevo, lo fue con un mínimo
histórico: 14,5% de media114. Por otra parte, y debido a la fragmentación propia de la
TDT que hemos venido comentando a lo largo de este capítulo, el grupo Mediaset
España lideró el mercado con el 26,4% de cuota de pantalla115. Recordemos que
Mediaset, a fecha de 2011, englobaba: Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, La Siete,
Boing y Divinity —aún faltaban por sumarse Energy y La Nueve—.
La fragmentación siguió aumentando, los canales propios de este medio sumaron
ya una cuarte parte de la audiencia, y las tres principales cadenas: La 1, Antena 3 y
Telecinco suman el mínimo de cuota de pantalla 40,2%, lo que supuso un 2,1% menos
que en el ejercicio anterior.
113
Análisis televisivo 2011, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VIII
Análisis televisivo 2011, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VIII
115
Análisis televisivo 2011, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo VIII
114
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 9. Comparativa ratios audiencias totales 2010/2011 cadenas generalistas.
Fuente: Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media
Pero, como hemos reseñado al comienzo de este epígrafe, lo más destacable en
el mercado de le televisión española fueron los cambios empresariales que se sucedieron
en el 2011. En la RTVE comenzó una progresiva reforma con la llegada del PP al poder
central, y aunque dichos cambios siguen produciéndose en la actualidad, haremos un
repaso de la misma en este epígrafe porque entendemos que comenzó en el noviembre
de 2011 con el cambio de gobierno. Asimismo, haremos un repaso de la fusión
Telecinco-Cuatro porque el 1 de enero de 2011 se hizo efectiva la integración, a pesar
de haberse iniciado en el 2009, cuando llegaron a un acuerdo de fusión.
La reforma de la Corporación de RTVE comenzó ya en julio de 2011 con la
dimisión de Alberto Oliart, quedando la presidencia vacante hasta nueva designación
parlamentaria116. Mas, no sería a partir del 20 de noviembre de 2011, con la mayoría
absoluta del PP cuando los grandes cambios se produjeron. Y es que la Ley de la Radio
y la Televisión Estatal de 5 de junio de 2006 (Ley 17/2006)117 aprobada por el Ejecutivo
de Zapatero, por la que el Presidente de la Corporación había de ser elegido en sesión
parlamentaria por dos tercios de los diputados, fue modificada en abril de 2012,
mediante Real Decreto aprobado por el Consejo de Ministros118. Con esta modificación,
el Gobierno fue libre para elegir al presidente de RTVE sin pactar con la oposición y en
junio, Leopoldo González-Echenique, un abogado del Estado afín al PP, que había
desempeñado altos cargos en la Administración durante la etapa de José María Aznar,
fue elegido por el partido en el Gobierno para dirigir la televisión pública119 en una
etapa marcada por los ajustes presupuestarios, el declive en las audiencias y la amenaza
116
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/07/06/comunicacion/1309942853.html [Consultado el 13 de
febrero de 2014]
117
http://www.boe.es/boe/dias/2006/06/06/pdfs/A21207-21218.pdf [Consultado el 13 de febrero de 2014]
118
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/04/20/comunicacion/1334933181.html [Consultado el 13 de
febrero de 2014]
119
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/06/04/actualidad/1338803115_534063.html [Consultado el
13 de febrero de 2014]
93
de un nuevo expediente de regulación de empleo. Con la llegada de GonzálezEchenique se produjo un cambio en la dirección de informativos. Fran Llorente fue
destituido y Julio Somoano —proveniente de Telemadrid— ascendió al cargo120. El
nuevo director de informativos de TVE, Julio Somoano, cesó en agosto uno a uno a los
responsables de algunos programas emblemáticos. En la misma semana fueron
destituidos la conductora de “Los desayunos de TVE”, Ana Pastor; la directora de
“Informe semanal”, Alicia G. Montano; y el responsable de “La noche en 24 horas”,
Xabier Fortes. También fue relevada la editora del “Telediario 1”, Josefa Rodríguez
Voces y Pepa Bueno, la presentadora y editora de la noche, decidió irse. Otras salidas de
caras, en este caso voces reconocidas, fueron las producidas en Radio Nacional de
España (RNE), con Toni Garrido, Juan Ramón Lucas y Javier Gallego, cuyo programa
en Radio 3, “Carne cruda”, fue cancelado121.
Por su parte, la que fuese la primera fusión de la televisión en España, se inició
allá por diciembre de 2009, cuando las 2 compañías pactaron la fusión de sus negocios
de televisión en abierto122. Además, mediante un segundo acuerdo, se acordó que
Mediaset, el principal accionista de Telecinco, tomase una participación del 22% en
Digital+, el negocio de televisión de pago de Sogecable, filial de PRISA123. De esta
forma, este acuerdo iba a dar lugar a un gigante audiovisual tanto en términos de
facturación como de audiencia. Tras este acuerdo, los 2 grupos ratificaron su fusión en
febrero de 2010, momento en el que se fueron perfilando las condiciones de la misma en
aspectos cotidianos, como la gestión de informativos o las plausibles líneas editoriales
de cada una de las cadenas:
“Según los aspectos editoriales de la operación, Prisa mantiene la facultad de proponer al
director de informativos de Cuatro durante el primer año, aunque será Mediaset quien
decida y tenga la última palabra. A partir de ese primer año, la cadena de Berlusconi
120
http://www.elperiodico.com/es/noticias/gente-y-tv/julio-somoano-sustituye-fran-llorente-informativostve-1996022 [Consultado el 13 de febrero de 2014]
121
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/08/04/actualidad/1344105813_424577.html [Consultado el
13 de febrero de 2014]
122
http://elpais.com/diario/2009/12/19/economia/1261177201_850215.html [Consultado el 13 de febrero
de 2014]
123
http://economia.elpais.com/economia/2009/12/18/actualidad/1261125186_850215.html [Consultado el
13 de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
tendrá libertad para decidir quiénes dirigirán los servicios informativos de ambos
canales de televisión.”
124
Para que la fusión fuese posible, la Comisión Nacional de la Competencia
(CNC) impuso una serie de condiciones de obligatorio cumplimiento por parte de la
sociedad resultante, en cuanto a publicidad o a compra de contenidos125. Después del
largo proceso, la fusión entre Telecinco y Cuatro y la entrada de Telecinco en Canal+
concluyeron el 10 de noviembre de 2010. Tras la aprobación de la CNC, el día 28 se
constituyó la nueva sociedad fruto de la fusión con Cuatro126. Finalmente, el 1 de enero
de 2011 se hizo efectiva la integración, pero no fue hasta el día 10 cuando la fusión fue
un hecho real para la audiencia y los propios trabajadores del nuevo grupo audiovisual:
Mediaset España.
En el aspecto informativo, la fusión se tradujo en despidos y uniones. Telecinco
realizó un plan de reestructuración que afectó a 127 trabajadores de Cuatro y de la
Compañía Independiente de Noticias de Televisión, que producía el canal CNN+, que
desapareció en diciembre de 2010127. Por otra parte, las redacciones de informativos se
unieron y la producción de noticias pasó a ser sólo una, como medida para ahorrar
costes. Los directores generales de informativos Pedro Piqueras —Telecinco— y Juan
Pedro Valentín —Cuatro— comenzaron a trabajar juntos pero de forma independiente,
con el fin de mantener 2 cabeceras. Con la fusión, se produjeron multitud de trasvases
de presentadores y de formatos128.
Mediaset España Comunicación se conformó como el mayor grupo de la
televisión en España. Actualmente, el presidente es Alejandro Echevarría, que cuenta
con cuatro consejeros delegados que son Paolo Vasile, Giuseppe Tringali, Juan Luis
Cebrián y Manuel Polanco. El grupo de información aglutina un total de ocho canales
124
http://www.abc.es/20091218/medios-redes-radio-tv/cuatro-telecinco-presentan-fusion200912181532.html [Consultado el 13 de febrero de 2014]
125
http://elpais.com/diario/2010/10/30/sociedad/1288389607_850215.html [Consultado el 13 de febrero
de 2014]
126
http://elpais.com/diario/2010/12/29/economia/1293577211_850215.html [Consultado el 13 de febrero
de 2014]
127
http://www.hoy.es/rc/20110128/mas-actualidad/sociedad/telecinco-anuncia-despidos-cuatro201101281036.html [Consultado el 18 de febrero de 2014]
128
http://elpais.com/diario/2011/04/06/radiotv/1302040803_850215.html [Consultado el 18 de febrero de
2014]
95
en TDT, siendo Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Boing, Divinity, Energy,
Telecinco HD y Cuatro HD. También, Mediaset España cuenta con Mitele, una
plataforma de televisión en línea, así como las productoras Telecinco Cinema —cine—y
Atlas —televisión— y la gestora de publicidad PubliEspaña129.
Con este panorama, las audiencias en informativos siguieron su línea, con La 1
liderando en todas las franjas horarias. Por su parte, Telecinco, recuperó el segundo
puesto.
Imagen 10. Cuota de audiencia informativos durante 2011.
Fuente: Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media
3.2.5. Récord de consumo en contexto de crisis publicitaria (2012)
El 2012 fue un año de dificultades para el mercado de la televisión. Un mercado cada
vez más concentrado, con las fusiones —hablaremos de la de Antena 3-La Sexta en este
epígrafe— en un contexto de crisis económica, que en el mundo del periodismo se
traduce en una crisis en la inversión publicitaria. Las cifras que las televisiones
españolas ingresaron en concepto de publicidad estuvieron en torno a los 1.800-1.850
millones de euros, lo que supuso un retroceso en torno al 18%, o sea, 400 millones
menos que en el 2011130. Y todo ello, marcándose un nuevo récord de consumo
televisivo individual con 246 minutos por persona y día131.
Telecinco recupera el liderazgo, alzándose con un 13,9% de cuota de pantalla
como la cadena de televisión más vista. La pública no sólo perdió el primer puesto, sino
129
Información extraída de la web del grupo http://www.mediaset.es [Consultado el 18 de febrero de
2014]
130
Análisis televisivo 2012, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo IX
131
Análisis televisivo 2012, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo IX
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
que se vio superada —3 décimas arriba— por Antena 3, cadena que creció todo un punto
porcentual respecto al año anterior.
Por grupos, Mediaset España fue el claro líder con su 28,1% de media de share.
Le siguieron el Grupo Antena 3 y la Corporación de RTVE. Estos datos revelan que
mientras la audiencia de las cadenas generalistas disminuye, las del resto de cadenas de
los grupos aumentan: fragmentación de la audiencia como fenómeno propio de este
contexto.
A continuación se presenta un gráfico con las audiencias medias de los nuevos
conglomerados de la televisión en España, comparando los años 2011 y 2012.
Imagen 11. Audiencias grupos televisión 2011/2012.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
Retomando el tema de la concentración, hablaremos de la segunda fusión del
mercado televisivo español, la que concretaron Antena 3 y La Sexta. Las negociaciones
97
comenzaron en diciembre de 2011, de estas conversaciones resultó el acuerdo por el que
La Sexta se integraría por absorción en Antena 3. Los datos exactos fueron recogidos
por todas las cabeceras nacionales.
“La Sexta tendrá, inicialmente, un 7% del grupo resultante, un porcentaje valorado en 70
millones de euros. Por esta operación Antena 3 asumirá una parte de la deuda que arrastra
La Sexta y se convertirá en el segundo grupo audiovisual privado en España”.
132
Tras este primer acuerdo, días después —16 de diciembre de 2011— el Consejo
de Ministros autorizó la operación133, aunque no pudo hacerse realidad hasta julio del
2012, cuando la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) autorizó el proceso, con
condiciones en cuanto a la publicidad, por miedo a que se crease un duopolio en
conjunción a Mediaset134. Al respecto, se pronunció Ángel García en su libro Régimen
jurídico y mercado de la televisión en abierto en España.
“Tras la operación de concentración Antena 3 televisión tendrá que tener limitada su
capacidad de utilizar el poder de mercado que le otorga la misma, y por ello, se busca
evitar que pueda desarrollar políticas comerciales que limiten indebidamente la libertad
de contratación de los anunciantes.” (García, 2012: 45).
Antena 3 paró entonces el proceso de fusión, al no aceptar las condiciones
impuestas por la CNC, por considerarlas “injustas y discriminatorias”135. Sin embargo,
el Gobierno suavizó las condiciones impuestas por Competencia en el Consejo de
Ministros celebrado el viernes 24 de agosto de 2012, equiparándolas a las impuestas 2
años antes a Telecinco y Cuatro, “por razones de interés general y por el mantenimiento
del pluralismo informativo, pero sobre todo por el cumplimiento de la liberación del
dividendo digital”, según explicó la vicepresidenta, Soraya Sáenz de Santamaría 136. Esta
rectificación reabrió las puertas de la fusión. Finalmente, Antena 3 confirmó
132
Extracto
de
noticia
publicada
en
El
País
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2011/12/14/actualidad/1323858005_357878.html [Consultado el 18
de febrero de 2014]
133
http://elpais.com/diario/2011/12/17/radiotv/1324076404_850215.html [Consultado el 18 de febrero de
2014]
134
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/07/13/comunicacion/1342186041.html [Consultado el 18 de
febrero de 2014]
135
http://www.20minutos.es/noticia/1542475/0/antena-3/no-acepta-condiciones/competencia-fusion-sexta/
[Consultado el 18 de febrero de 2014]
136
http://www.elmundo.es/elmundo/2012/08/24/comunicacion/1345810030.html [Consultado el 18 de
febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
oficialmente en septiembre que seguiría adelante con la operación de fusión con La
Sexta y señaló que el 1 de octubre de 2012 se produciría la fusión con el traspaso
efectivo del negocio y la consiguiente toma de control por parte de la dirección de la
cadena del Grupo Planeta137. El 31 de octubre Antena 3 y La Sexta fueron inscritas
como sociedad única para la Comisión Nacional del Mercado de Valores138.
El presidente de la sociedad resultante, que comenzó denominándose Grupo
Antena 3, siguiendo siendo José Manuel Lara Bosch, como consejero delegado se
designó a Silvio González, el cargo de vicepresidencia fue ostentado por Mauricio
Carlotti, el Director General de Televisión siguió siendo Javier Bardaji y Mario López
pasó a ser el Director de Antena de La Sexta. En los cargos relativos a la información, y
con el fin de mantener el carácter de cada una de las cadenas, Gloria Lomana continuó
siendo la Directora General de Antena 3 Noticias, mientras que Antonio García Ferreras
mantuvo su puesto como Director Editorial y del Área de Informativos de La Sexta139.
Mientras que en el plano informativo, con la decisión de mantener ambos puestos de
directores de sus noticias, los cambios no parecieron notables, en cuanto a las parrillas
de programación sí que se vieron más cambios, con traspase de programas como Equipo
de investigación o Padre de familia y la desaparición de la programación de La Sexta el
fútbol y la Fórmula 1 que pasó también a Antena 3.
Y como en el caso de Mediaset, esta fusión también se saldó con despidos. Con
la absorción, los trabajadores de La Sexta se incorporaron a la plantilla de Antena 3, y
aunque inicialmente estaban previstas 60 incorporaciones, tan sólo pasaron 38, por lo
que se produjeron 22 bajas. Asimismo, en diciembre de 2012 se anunció que la fusión
había provocado la salida de 18 trabajadores más, de las delegaciones territoriales de
137
http://www.derecho-administrativo.com/2013/11/fusion-antena-3-sexta-derecho-administrativoeconomico.html [Consultado el 18 de febrero de 2014]
138
Extraído
de
los
datos
corporativos
de
la
web
de
Atresmedia
www.atresmediacorporacion.com/a3document/2013/04/18/.../00009.pdf [Consultado el 18 de febrero de
2014]
139
http://cultura.elpais.com/cultura/2012/10/04/television/1349376149_137176.html [Consultado el 18
de febrero de 2014]
99
informativos de este grupo fruto de un ajuste para evitar duplicidades en los distintos
puestos de trabajo140.
Además, el Grupo Antena 3 pasó a denominarse en marzo de 2013, Atresmedia,
con el fin de obtener una identidad propia en la que agrupar sus grandes áreas de
actividad: televisión, radio, multimedia, publicidad y cine. A partir de este momento, el
grupo estuvo conformado por: Antena 3, La Sexta, Neox, Nova, Nitro, Xplora, La Sexta
3, Antena 3 HD, La Sexta HD, Gol TV, Onda Cero, Europa FM, Melodía FM,
Atresmedia Cine, Atresmedia Publicidad y Atresmedia Digital141. En 2015
desaparecieron Nitro, Xplora y Gol TV y se produjo el nacimiento de Mega.
En general, la información ganó peso en el 2012 en los tiempos y espacios de las
cadenas generalistas, pasando al 2º puesto, aunque lo más visto —récord histórico—
volvió a ser un espacio dedicado al fútbol: los penaltis España-Portugal emitidos en
Telecinco el 27 de junio de 2012 y que obtuvo un 83,3% de share y más de 18 millones
de espectadores142.
Imagen 12. Porcentaje de tiempos dedicados a programas de diferentes temáticas durante 2012 en las
cadenas generalistas.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
140
http://vozpopuli.com/economia-y-finanzas/15320-la-integracion-de-la-sexta-en-antena3-se-lleva-pordelante-casi-40-empleos [Consultado el 18 de febrero de 2014]
141
En la web corporativa del grupo http://www.atresmediacorporacion.com/sobre-nosotros/quienessomos/ [Consultado el 18 de febrero de 2014]
142
Datos del Análisis televisivo 2012, Barlovento Comunicación, pág. 10. Anexo IX
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
A pesar de los cambios en el liderazgo de las cadenas, los informativos de La 1
siguieron siendo los más vistos, seguidos de los de Telecinco, Antena 3, La Sexta y
Cuatro143.
3.2.6. Año de incertidumbre (2013)
Tras la convulsión del 2012 con todos sus cambios y reajustes, el 2013 se presentó
como un año de incertidumbre, con datos extraordinarios, como fue el liderazgo de
Antena 3 como cadena más vista en el mes de enero después de 7 años y el triunfo de
los informativos de Telecinco durante febrero, cuando se convirtieron en los más vistos
en la ponderación de la audiencia media de las 2 ediciones de mediodía y noche, tras 65
meses de liderazgo de La 1144.
Asimismo, tanto en enero como en febrero, el consumo televisivo volvió a batir
récords con 268 y 272 minutos persona/día, respectivamente. Tras estos primeros hitos,
el consumo se estabilizó y la media anual se quedó en 244 minutos por persona y día145.
Imagen 13. Evolución consumo televisivo 1992/2013.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
143
Datos del Análisis televisivo 2012, Barlovento Comunicación, pág. 10. Anexo IX
Nota audiencias febrero 2013, Barlovento Comunicación, pág. 1. Anexo XIV
145
Análisis televisivo 2013, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo X
144
101
Durante este periodo, la crisis económica y publicitaria, así como reveses
políticos y judiciales, fueron los patrones dominantes, Por su parte, se acentuó el
dominio de los 2 grandes grupos audiovisuales de nuestro país: Mediaset y Atresmedia.
Telecinco, con el 13,5% de cuota de pantalla, fue la cadena más vista del 2013146. La
clasificación por conglomerados empresariales la lideró Mediaset España con el 29% de
cuota y seguida, muy de cerca, por Atresmedia con el 28,8%. A estos 2 grandes les
seguía la Corporación RTVE con el 16,7% de audiencia media, y después, con bastante
diferencia Vocento, 4,4% y Unidad Editorial con el 3,5%. En el gráfico que se muestra
a continuación se reflejan estos datos, así como una comparativa respecto al año
anterior.
Imagen 14. Audiencias grupos televisión 2012/2013.
Fuente: Barlovento Comunicación, con datos de Kantar Media
146
Análisis televisivo 2013, Barlovento Comunicación, pág. 3. Anexo X
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Siguiendo la tónica de años anteriores, en el conjunto de las seis cadenas
nacionales más veteranas, el género televisivo que tiene una mayor presencia en las
parrillas de programación es el entretenimiento, seguido de la información, la ficción y
los espacios culturales. Siguiendo con los datos relativos a la información, que son lo
que a nosotros más nos preocupan, los informativos de La 1 fueron los más vistos en la
ponderación de la audiencia media de todas las ediciones —mediodía y noche—. Los de
Telecinco ocuparon la segunda posición, seguidos por Antena 3. La Sexta fue cuarta
opción informativa y Cuatro, quinta147.
Aunque las emisiones más vistas del 2013 se corresponden con los deportes —la
emisión más vista fueron los penaltis del encuentro de la Copa Confederaciones entre
España e Italia— en el ranking de los espacios más vistos, destaca la presencia de varios
informativos:
Imagen 15. Emisiones más vistas en 2013.
Fuente: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media
147
Análisis televisivo 2013 de Barlovento Comunicación, pág. 11. Anexo X
103
Como señalábamos anteriormente, el ajuste al nuevo panorama no se produjo sin
algún revés judicial. Mediaset hubo de pagar una multa de casi 16 millones de euros por
incumplir los compromisos adquiridos con la CNC cuando esta cámara autorizó la
fusión con Cuatro. Esta multa histórica fue recogida, ampliamente, por los medios de
comunicación:
“En relación con el compromiso (III), el Consejo de la CNC señalaba que Mediaset había
incumplido la obligación de separación funcional entre Publiespaña y Publimedia como
resultado de la presencia de las mismas personas en los órganos de administración de
ambas. En cuanto a los compromisos (VI) y (XII), el Consejo de la CNC indicaba que
Mediaset había retrasado injustificadamente la renuncia a los derechos de adquisición
preferente de contenidos audiovisuales, así como había retrasado el otorgamiento de los
derechos de opción para el ajuste de la duración de los contratos vigentes […]. Respecto
al compromiso (II), el Consejo de la CNC establecía que existían indicios de su
incumplimiento
por
Mediaset,
mediante
el
desarrollo
de
una
estrategia
de
vinculación de facto de la venta de publicidad de sus canales, que se habría visto
reforzada por la introducción de un nuevo modelo de comercialización de la publicidad de
Mediaset”.
148
Otras noticias televisivas durante el 2013 fueron el cierre de Canal 9 tras la
nulidad de su expediente de regulación de empleo (ERE)149, la orden del Tribunal
Supremo para que se ejecute la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (3
de Atresmedia y 2 de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial)150 y el cierre de las
emisiones de MARCA TV151.
Como hemos podido comprobar a lo largo de este capítulo si existe un hecho
que caracterice a este panorama de crisis en el medio televisivo éste es la fragmentación
del mercado y la paulatina decadencia de las cadenas generalistas.
148
Extraído de la web Fórmula TV http://www.formulatv.com/noticias/29302/cnc-impone-mediasetmulta-casi-16-millones-euros-incumplir-compromisos-fusion-telecinco-cuatro/ [Consultado el 19 de
febrero de 2014]
149
http://www.eldiario.es/cv/rtvv/Canal-RTVV-ordenado-nocturnidad-Fabra_0_201929827.html
[Consultado el 19 de febrero de 2014]
150
http://cultura.elpais.com/cultura/2013/12/18/television/1387378099_478536.html [Consultado el 19 de
febrero de 2014]
151
http://www.20minutos.es/noticia/1885305/0/marcatv/cierre/problemas-economicos/ [Consultado el 19
de febrero de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“La televisión generalista busca satisfacer y generar el interés de las más amplias
audiencias y lucha por ellas para alcanzar niveles que resulten lo más atractivos para los
anunciantes. La lucha por cuotas de share lleva a una degradación interna de la
programación. El objetivo de la televisión generalista es alcanzar los más altos niveles de
audiencia, para lo que incorpora a sus contenidos temáticas populares, de carácter general
y carente de especialización” (García, 2012: 41).
Asimismo, es importante reseñar, como demuestran los diferentes procesos de
fusión que: “Los intereses mercantiles priman sobre las simpatías político-ideológicas
en la dinámica de colaboración y asociación entre grupos mediáticos” (Reig, 2010:
177).
Por ello, el detenido análisis del contexto no podía faltar en una obra de estas
características y calado, y es que la interconexión con los rótulos de los informativos es
total, puesto que explicaría el porqué del uso de las estrategias de espectacularización,
objetivo de nuestro trabajo, en una sociedad en la que la convergencia de la evolución
histórica y de las TIC, nos ha llevado un modelo puramente informacional, en el que los
flujos de mensajes entre redes son nuestra estructura social.
“La revolución de la tecnología de la información indujo la aparición del
informacionalismo
como
cimiento
material
de
la
nueva
sociedad.
En
el
informacionalismo la generación de riqueza, el ejercicio del poder y la creación de
códigos culturales han pasado a depender de la capacidad tecnológica de las sociedades y
las personas, siendo la tecnología de la información el núcleo de esta capacidad”
(Castells, 2006c: 406).
Y, para finalizar, queremos rescatar el eslogan enarbolado por la Federación de
Sindicatos de Periodistas (FeSP), ya que ilustra lo que para muchos profesionales de los
medios ha significado esta crisis: “Mi precariedad es tu desinformación”152.
152
http://www.fesp.org [Consultado el 19 de febrero de 2014]
105
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
4. MARCO TEÓRICO:
ESPECTACULARIZACIÓN
Y RÓTULOS DE LOS SUMARIOS
EN LOS INFORMATIVOS
DE TELEVISIÓN
107
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
4. MARCO TEÓRICO: ESPECTACULARIZACIÓN Y
RÓTULOS DE LOS SUMARIOS EN LOS INFORMATIVOS
DE TELEVISIÓN
A lo largo de este capítulo elaboraremos el marco teórico necesario para comprender
dónde se circunscribe nuestra investigación. Así como hemos incidido en la importancia
de analizar el contexto en el que se produce esta investigación, es igualmente importante
recopilar y perfilar un marco teórico en el que encuadrar todo este trabajo. La doctrina
marxista, que extendió Lenin en sus discursos: “no hay teoría revolucionaria sin práctica
revolucionaria y viceversa”, ejemplifica a la perfección la importancia, y la necesidad,
de partir siempre de la base del conocimiento científico del mundo, y de ahí extraer una
teoría correcta y realista, sobre la que asentaremos nuestras bases para elaborar nuestra
práctica, la cual, en el caso concreto que nos ocupa, no es otra que la propia
investigación original que se recoge en la presente tesis.
El marco teórico, junto con el contexto, nos dará la clave para comprender y
calibrar la importancia de una investigación de esta magnitud y de esta temática
específica. A lo largo de este capítulo, analizaremos y compilaremos lo dicho sobre lo
que significa y sobre cómo funciona en nuestra sociedad la televisión actual, yendo de
lo más general a lo más concreto. De este modo comenzaremos esbozando los
parámetros televisivos que rigen el universo catódico, para llegar a la función de los
rótulos de los sumarios de los informativos de televisión; nuestro objeto de análisis
concreto.
4.1. La persuasión y la información
Empezamos este epígrafe con dos aseveraciones que plasman la importancia de
dedicarle a la persuasión todo un apartado dentro de esta investigación. En primer lugar,
rescatamos las palabras de Natividad Abril en Periodismo de opinión. “La
comunicación periodística es una actividad netamente persuasiva, ya que siempre tiene
la intención de conseguir un efecto determinado en el público” (Abril, 1999: 23). Y
añade Roiz:
109
“Toda fuente de comunicación adopta una conducta destinada a transmitir un mensaje a
un receptor o conjunto de receptores con la intención de producir algún efecto. Sin
intención de algún tipo no hay mensaje” (Roiz, 1994:5).
La comunicación siempre persigue unos fines que se convierten en efectos
determinados en su público, los cuales en el caso de los medios de comunicación social
se podrían traducir en lea mi periódico, participe en mi blog, escuche mi radio o vea mi
informativo. Asimismo, los mass media han estado indisolublemente unidos al
surgimiento y expansión de las nuevas formas de producción económica capitalista y de
universalización de los valores de los regímenes políticos liberales. En el proceso de
modernización han cumplido una función fundamental de difusión y homogeneización
de estas ideas, principios y valores. Por ello, el control de los medios de comunicación
resulta tan atractivo para los poderes políticos.
No importa el género del que se trate; ni la información, interpretación o la
opinión están exentas de mecanismos de persuasión. No obstante, la persuasión ha
estado más vinculada tradicionalmente con la opinión, pero no hemos de olvidar que los
textos informativos conllevan una persuasión implícita en sus títulos y la ubicación
dentro del planillo o la escaleta, porque al colocarse en un lugar o en otro, el
responsable de la información está buscando una reacción en su audiencia. Y es ahí
donde reside la importancia de los rótulos de los sumarios, ya que su particular lenguaje
tiene un fin concreto, una de las razones que nos ha llevado a realizar este trabajo de
investigación.
“Se eligen las palabras adecuadas a cada auditorio para estimular un marco. En el
lenguaje persuasivo puede existir una selección léxica motivada con el fin de excitar la
respuesta adecuada a una palabra conociendo el marco en el que se descodifica, ya que el
individuo se rige por principios de economía cognitiva y por la previsibilidad que le
ofrece su conocimiento del mundo. En definitiva, las palabras se usan de acuerdo con los
intereses del persuasor” (De Santiago, 2008: 112).
Cuando hablamos de persuasión, creemos necesario prefijar una serie de ideas y
aclarar ciertos aspectos, puesto que éste es un concepto denostado históricamente. La
persuasión no es más que la herramienta que
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Busca la adhesión, sincera o interesada del público objetivo mediante el convencimiento
explícito o tácito en función de los intereses de los agentes emisores responsables, individual o
institucionalmente, de los contenidos informativos”153 (Sierra, 2008: párrafo 5).
O dicho en otras palabras:
“La persuasión es la actividad de […] intentar modificar la conducta de por lo menos una
persona mediante la interacción simbólica […] Es consciente y se produce cuando se
registra una amenaza contra los objetivos de una persona y cuando la fuente y el grado de
esta amenaza son suficientemente importantes como para justificar el coste del esfuerzo
que entraña la persuasión” (Reardon, 1981: 31).
Este “arte de ganarse a los hombres con palabras” (Janis en Sills, 1976: 152) ha
merecido la atención de estudios incluso antes que Platón y Aristóteles se ocuparan de
la retórica. Por este motivo, realizaremos una breve aproximación histórica,
remontándonos a la Grecia Clásica, donde se inició el camino del uso de la persuasión.
Mediante las asambleas directas se instauró la democracia en pleno siglo V a. C., en un
momento en el que los sofistas eran los protagonistas del panorama cultural. Los
sofistas se erigieron como los fundadores de la pedagogía occidental, dando una
importancia capital a la palabra. Buscaban la persuasión y para ello debían conocer al
auditorio: lo que sabe, lo que piensa y siente.
Platón no estaba de acuerdo con los sofistas, él buscaba el conocimiento
absoluto. Opuso la filosofía a la retórica de los sofistas. En sus escritos abordó un
aspecto fundamental en la persuasión: la relación entre verosimilitud y verdad. En
conversaciones con Sócrates le explicaba que el orador no tiene por qué conocer lo que
es verdaderamente justo, sino lo que parece justo a la multitud, pues es de la
verosimilitud, no de la verdad, de donde sale la persuasión.
Aristóteles, como discípulo de Platón, fue quien continuó con esta línea de
pensamiento, definiendo y completando definitivamente la retórica. La veía como una
153
SIERRA, Francisco en http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/primero/modulos/teoria-de-lainformacion-y-comunicacion-audiovisual/persuasion.htm [Consultado el 24 de febrero de 2014]
111
disciplina paralela a la dialéctica. La dialéctica expone y la retórica persuade. En su obra
Retórica, la define como “la facultad de discernir en cada circunstancia lo
admisiblemente creíble” (Aristóteles, 2015: 48). Para Aristóteles, el lenguaje consta de
tres elementos: el que habla, de lo que habla y a quién habla. Sobre el tercer elemento,
al que denomina “oyente”, afirma que es el “fin (telos)” de toda la serie.
Para Aristóteles, persuadir es convencer al otro de nuestro punto de vista. Para
ello, se necesita usar los estímulos lógicos junto a los psicológicos. Existen tres medios
técnicos para realizar la persuasión. El hombre que use la persuasión debe ser capaz de:
Razonar lógicamente (logos): concierne al mensaje.
Entender el carácter humano (ethos): concierne al orador.
Manejar las emociones (pather): concierne a la audiencia. A ellas les otorga un
papel principal, y dicen que son producidas por el discurso mismo.
Como medios para persuadir, destaca los siguientes:
Extratécnicos: testimonios o pruebas documentales.
Medios técnicos: tienen que ser inventados por el orador.
Aquellos que se refieren al carácter del orador.
Los que consisten en hacer surgir una emoción en los oyentes.
Aquellos que prueban o parecen probar por la fuerza del argumento.
Los propiamente retóricos. Son de dos tipos:
Objetivos: intelectuales, lógicos.
Subjetivos: morales, encierran el carácter y las pasiones.
En la práctica se mezclan estos últimos, ya que el propósito es mover o
conmover al oyente valiéndose de lo real y de sus disposiciones afectivas. Para
Aristóteles, la persuasión es la esencia de la retórica, la cual persuade y se dirige a todos
los hombres. Ha de fundarse en el pensamiento y en el discurso, en la idea y en la
palabra, pero poniendo en juego los recursos emotivos mediante ideas y palabras.
Tras este acercamiento, proseguiremos ahora con las primeras aportaciones que
se produjeron en la primera mitad del siglo XX, de la mano de los que consideraremos
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
los 4 padres fundadores de este campo, cuyas contribuciones sirvieron para abrir las
líneas de investigación que aún se siguen.
Lasswell en su obra Language of politics: studies in quantitative semantics
(1949) realizó los primeros estudios descriptivos y detallados de grandes campañas
propagandísticas durante la Iª Guerra Mundial y los movimientos totalitarios que le
siguieron. Para ello formuló categorías para analizar los efectos de la comunicación
persuasiva, focalizando en los factores de su fórmula del esquema comunicativo quién
dice qué por qué canal a quién y con qué efectos. Estos elementos se han convertido en
el devenir de los años en los principales factores objeto de interés en las investigaciones
relativas a la persuasión, sumándole el contexto, como señalan Becerra, Briñol y De la
Corte en Qué es persuasión (2001).
Otro de los padres de estos estudios fue Lazarsfeld quien elaboró métodos
nuevos para investigar el impacto de los medios de comunicación sobre la conducta
electoral y sobre las creencias, juicios y valores del público. Sus estudios hacen resaltar
el influyente papel de los líderes de opinión que actúan como gatekeepers
—guardaberreras—, promoviendo o rechazando los juicios emitidos por los partidos
políticos o las instituciones, por ejemplo. Lewin (1947) abordó también el estudio de la
persuasión, en su caso sus investigaciones acentúan el poder de los grupos a los que está
afiliado el individuo a la hora de ser persuadido. Este teórico introduce un concepto de
gran relevancia para investigaciones futuras: la resistencia “los efectos se limitan
usualmente al reforzar los valores y creencias preexistentes” (Janis en Sills, 1976: 153).
Hovland y sus coetáneos de la Universidad de Yale ahondaron en este aspecto,
realizando una investigación experimental para comprobar las hipótesis generales
relativas a los factores que determinan el que los receptores de un mensaje persuasivo se
vean o no influidos por éste.
Así bien, el éxito de la persuasión residirá en la fuerza de los elementos
designados a reducir las resistencias psicológicas cuando los receptores están expuestos
a una comunicación persuasiva. Tal exposición requiere no sólo de una adecuada
transmisión física del mensaje, sino de atención por parte del auditorio, la cual no se
dará si la comunicación se percibe como algo que se desvía marcadamente de las
actitudes y valores preexistentes o como una violación de las normas del grupo al que
113
pertenece el individuo receptor. Por tanto, si una comunicación persuasiva despierta
suficiente interés para superar tales obstáculos su éxito dependerá entonces de la
comprensión en primer término y de la aceptación después.
ESTÍMULOS
COMUNICACIÓN
OBSERVABLES
Situación
comunicación
Características contenido:
- Tema
- Recursos emcionales
- Argumentos
- Rasgos estilísticos
Características fuente:
- Papel
- Afiliaciones
- Intenciones
FACTORES
PREDISPOSICIÓN
Capacidad general
persuasión
PROCESOS
MEDIADORES
INTERNOS
EFECTOS
COMUNICACIÓN
OBSERVABLES
Cambio actitudes
Cambio opinión
Capacidades
específicas del
receptor (edad, sexo,
nivel cultural, nivel
socioeconómico,
conocimiento sobre el
tema...)
Atención
Cambio percepción
Comprensión
Aceptación
Características medio:
- Interación directa
-Interacción indirecta
-Modalidad sensación
Cambio afecto
Características situación:
-Contexto social
- Estímulso extraños:
nocivos/agradables
Cambio acción
Tabla 5. Cómo funciona la persuasión.
Fuente: inspirado en Janis y Hovland “An overview of personality research” (1959). Elaboración propia.
Atendiendo a la propuesta de los investigadores de Yale, en nuestro caso
incidiremos en el estudio de los factores relativos al contenido y de la situación.
Prosiguiendo ahora con la definición de la persuasión realizaremos una
clasificación. En Subliminal Seduction (1973), Wilson B. Key diferencia entre dos tipos
de persuasión. Una persuasión semántica que se apoya en argumentos e imágenes para
informar y orientar al receptor hacia una u otra decisión, y una persuasión subliminal,
que presenta imágenes muy elaboradas desde el punto de vista psicológico, con fuertes
cargas emocionales que se imponen a los mensajes racionales. Y como nos recuerda
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Belén Andueza en su tesis La persuasión personal en la información televisiva. El
ejemplo de las elecciones generales del 14 de marzo de 2004:
“Ambos tipos de persuasiones son ampliamente utilizados por los profesionales de la
comunicación televisiva para conseguir los fines buscados. La primera, principalmente a
través de los textos del emisor, y la segunda, a través de la selección de imágenes y de la
composición de los planos utilizados” (Andueza, 2006: 95-96).
Debido a la naturaleza de nuestro objeto de estudio el tipo de persuasión que
será importante para nosotros es una mezcla resultante de las dos anteriormente
descritas. Por un lado, prima la dimensión semántica de los rótulos por ser un elemento
lingüístico visual y por otra la subliminal porque la elaboración de los gráficos es una
tarea muy elaborada y a la que, desde las distintas cadenas, se presta especial atención.
“El diseño gráfico […] tiene como función materializar los contenidos de los medios de
comunicación atendiendo a las constricciones del sistema comunicativo y eludiendo toda
posibilidad de convertirse en una actividad autónoma” (Vega, 1999: 1).
Y prosigue:
“De cuantas actividades guardan relación con la producción televisiva, pocas han despertado tan
poco interés como el diseño gráfico […]. El diseño, para optimizar esa transferencia informativa,
adquiere una dimensión de tal complejidad como no puede hallarse en ninguna otra
manifestación gráfica” (Vega, 1999: 1).
Es por este motivo que el método empleado para el análisis se sustenta en dos
bases: análisis de contenido —para la semántica— y de forma —para los elementos
gráficos—.
Entendemos, entonces, la persuasión como inducción, como la vía para conducir
a alguien a hacer o creer alguna cosa o no. Por tanto, podríamos establecer también otra
clasificación, en la que se establecen dos tipos de persuasión:
La que conduciría a la acción.
La que permanece en el terreno conceptual y sólo provoca cambios en las
creencias del auditorio sobre el tema objeto de discusión.
115
Para ello, no se contempla la coacción ni la violencia. Se intenta conducir al
sujeto de la persuasión, siempre de una manera consciente, hacia una de las conductas
posibles, dentro de una gama de posibilidades. En este proceso comunicativo
persuasivo, no se trata de obligar a nadie a hacer nada como consecuencia de
coacciones, sino de inducir, sugerir, conducir a alguien a hacer o no hacer alguna cosa, a
través de conductas codificadas.
En la persuasión se trabaja siempre a un doble nivel: por un lado se incide en la
emotividad y por otro se obtiene una adhesión, para lo que interviene la creencia, la
opinión y la apreciación. La persuasión debe huir del empleo exclusivo del argumento
intelectual, válido para convencer pero insuficiente para mover la voluntad del receptor;
y del sentimentalismo demagógico. Hay que apelar al sentimiento y a la razón, los dos a
la vez. Equilibrar las dosis de racionalidad y de apasionamiento, que son los
ingredientes necesarios para persuadir. Dos elementos que no se contraponen, sino que
se complementan. Ninguno de los dos ingredientes por separado permite persuadir.
Las argumentaciones se realizarán teniendo en cuenta los resultados que se
pretenden obtener y sin pensar en la perfección de su naturaleza. Para lograrlo pueden
usar promesas, amenazas, sugerencias. La persuasión promueve la adhesión hacia unas
determinadas ideas o conductas, usando razones basadas en aquello que es verosímil.
Se trata de orientar al auditorio por el camino que se considera más adecuado para los
objetivos propuestos.
Ahora bien, la persuasión, por el hecho de ser un tipo de comunicación que
busca el cambio de actitudes y opiniones en la percepción y comportamiento de los
sujetos, no debe ser considerada de antemano y sistemáticamente como un acto negativo
y repudiable. Si bien es cierto que se identifica habitualmente con la manipulación y
alienación del público por los intereses corporativos y privados de los comunicadores y
los grupos de interés, en muchas ocasiones sus técnicas son empleadas en campañas de
sensibilización social que persiguen mejoras para la comunidad —drogadicción,
maltrato a las mujeres, accidentes de tráfico, por ejemplo—. De este modo, el uso y
sentido con que el que se empleen las estrategias de persuasión es el que debe ayudar a
establecer la pertinencia o no de la aplicación de este tipo de comunicación. Pero, e
insistimos en ello, no hemos de equivocar la persuasión con la manipulación.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Manipular equivale a manejar. De por sí, únicamente son susceptibles de manejo los
objetos […] La manipulación responde, en general, a la voluntad de dominar a personas y
grupos en algún aspecto de la vida y dirigir su conducta” (López, 2001: 9-11).
Por su parte, la comunicación persuasiva incide en un factor psicológico: la
sugestión. O sea, las formas de persuasión emplean extensamente los mecanismos
sugestivos, los cuales los podríamos definir como: “El intento de inducir en otros la
aceptación de una creencia específica sin proporcionar evidencia ni base lógica alguna
para su aceptación, exista o no dicha base” (Roiz, 1994: 8).
Algunas de las técnicas de la sugestión, tanto individuales como colectivas son:
las ilusiones inducidas, la impresionalidad ante las sugerencias, las creencias
condicionales, la conformidad como costumbre, y sobre todo, el predominio de los
sentimientos emocionales colectivos sobre los factores racionales —espectacularidad y
sensacionalismo— (Roiz, 1994). Sin embargo, hemos de tener en cuenta que la
sugestión
“Sólo será efectiva cuando el persuasor tenga la capacidad de crear la impresión de que las
propuestas incluidas en el mensaje (argumentos, juicios, valoraciones) concuerdan con las ideas
y creencias de quienes reciben los mensajes persuasivos” (Roiz, 1994: 9).
Otro factor importante para el éxito es que los efectos no entren en conflicto con
las convicciones profundas, ancladas en la cultura de la comunidad.
Continuemos. “Persuasión no es convencimiento” (Yanes, 2007: 356). En esta
aseveración coexisten los dos términos sobre los que vamos a trabajar a continuación:
persuasión y convencimiento. La primera, la persuasión, “es un tipo de argumentación
que se expone públicamente y que sólo será apta para un auditorio específico”
(Santamaría, 1990: 34), mientras que el convencimiento debe aportar pruebas para
obtener los fines perseguidos. De esta diferencia se desprenden varias conclusiones. El
convencimiento no es un acto periodístico, apela a la razón y requiere una actitud
crítica. En cambio el proceso persuasivo necesita de un público con una actitud pasiva,
irracional e irreflexiva, puesto que se dirige directamente a sus emociones.
“A quién busca persuadir no le basta con convencer por vía racional, necesita la adhesión
emotiva que conducirá más directamente hacia unos determinados resultados […]. En el
117
caso de la televisión, el público es masivo, pero a la vez con particular, con determinadas
características […]. No se puede olvidar que el espectador elige aquel medio que está en
consonancia con sus expectativas e intereses” (Andueza, 2006: 108-109).
Por ello, la información tiende hacia el sensacionalismo, para remover las
sensaciones y emociones primarias. La profecía que anunciaba Ramonet en su obra
publicada junto a Chomsky Cómo nos venden la moto, se ha cumplido: “Muy pronto, la
televisión impondrá los criterios emocionales como superiores a los argumentos
racionales” (Ramonet, 1995:72). Ambos son procedimientos para llegar al público. A
través de la convicción el emisor y el receptor se encuentran, siempre mediante
mecanismos muy enérgicos, ya que se enmarcan en la voluntad social. La persuasión
intenta superar las fronteras del otro, sirviéndose de mecanismos universales y
primarios como es la belleza o la seducción. Es un acto personal, por eso es mucho más
peligroso que la convicción, más perverso porque el receptor pierde el control de la
situación. Muchas veces, el convencimiento resulta tan evidente, tan obvio y burdo que
es rechazado. La mejor forma de seducir es dejar creer al otro que lo ha descubierto por
sí mismo. La percepción de la audiencia es virtual, conoce los hechos sin haberlos
vivido nunca y no significa que éstos sean mentira, sino que la forma de conocerlos es
la forma en la que se nos han narrado. Las noticias son, pues, factoides, es decir, una
mezcla de un facto (del latín factum, ‘hecho’) con -oide que significa 'parecido a', 'en
forma de'154 . Este término fue acuñado por Norman Mailer, entendiéndolos como
“Referencias a hechos que carecen de existencia antes de aparecer en los medios. Son
creaciones que más que mentira son un producto para manipular la emoción de la mayoría
silenciosa […]. Una verdad falsa puede proporcionar más realidad que la verdad
alterada”. (Mailer, 1973: 18)155.
Concluyendo, sintetizaremos el concepto de persuasión, recogiendo las palabras
de Miguel Roiz al respecto:
“Persuadir es el empleo de argumentos, verdaderos o falsos, por medio de técnicas de
carácter lingüístico, semántico, psicológico y psicoanalítico para conseguir que
154
Definición recogida en la RAE http://dle.rae.es/?id=Qx2UAfv [Consultado el 20 de noviembre de
2015]
155
En algunas traducciones al castellano han sido denominados como “datoides”
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
determinados colectivos […] adopten ciertas creencias, actitudes, o conductas acordes con
las instituciones, fines u objetivos de quienes emplean la persuasión” (Roiz, 2002: 45).
Esta definición se contrapone a la de sugestión, que como hemos establecido es
el mecanismo psicológico sobre el que incide la persuasión. El otro elemento con el que
no hemos de confundir la persuasión es la manipulación, puesto en esta segunda existe
una intencionalidad de tergiversación, de la modificación de los hechos en un sentido
determinado y contrario al que el receptor mantiene en primer lugar. Por último, el
convencimiento se basa en pruebas fehacientes, por el contrario de la persuasión, cuyos
mecanismos van orientados a disminuir las resistencias psicológicas de los receptores
expuestos a la comunicación persuasiva.
Del mismo modo en el que las definiciones de este concepto son muchas y muy
variadas, podemos afirmar que tampoco existe acuerdo unánime sobre el poder
persuasivo de la comunicación intencional por la falta de verificación empírica en torno
a las experiencias de recepción. Lo cierto es que la investigación de los procesos
persuasivos ha revelado hasta ahora la importancia de los factores psicológicos en el
logro motivacional de algunos efectos. Hoy sabemos además, que el proceso de
persuasión, lejos de ser una forma directa de modificación de las actitudes, consiste
sobre todo en una “forma dinámica de interacción cognitiva del receptor con los
manejos intencionales, en el que lo central es el procesamiento y apropiación de la
información por medio de la dialéctica de mediatización cultural de las estrategias de
condicionamiento de los individuos” (Sierra, 2008: párrafo 6).
En cuanto a sus límites cerraremos el apartado remarcando, que aun habiendo
estado tradicionalmente vinculada a la propaganda, la publicidad o la opinión, es
innegable la existencia de una persuasión cognoscitiva en la información de actualidad.
La persuasión informativa estimula convicciones, actitudes, comportamientos y
hábitos del público de los medios, de los sistemas y hasta de los instrumentos de
comunicación. Sí la persuasión no lleva implícita un sentido, unas funciones y fines
positivos para quien comunica, constituye un fraude a la credibilidad del público que se
aproxima a cada medio. Es el camino más corto para obtener adhesiones y fidelidades a
lo que se dice, a lo que se informa. Se trata de un proceso legítimo cuando induce a las
personas a una descodificación inteligente y responsable de la realidad noticiosa. Un
119
buen uso de la persuasión consistiría en tratar de convencer al público receptor de los
mensajes con razón y fundamento, para que los hagan suyos y pueda elaborar, a partir
de los mismos, su propio juicio. No deberían usarse métodos que impongan un modo de
pensar, de ser y hasta de hacer, sin que la persona sea responsable de sus actos.
La persuasión informativa debe mover a creer o hacer algo, respetando siempre
la intimidad, la libertad del otro. Se trata de abrir un cauce de intención, de atención,
para evitar la pasividad, el conformismo. Induce a una toma de actitudes. Trata de
sensibilizar al receptor para que adopte una actitud crítica, selectiva y valorativa. Debe
convertirse en un afán de persuadir y convencer con la verdad y no con el error o la
mentira. Nunca con el rumor, el bulo o la intoxicación ideológica. Sin ejercer presión
psicológica sobre el receptor que le impida pensar o decidir con responsabilidad y
libertad. Y es de este modo que la persuasión será eficaz.
4.2. Persuasión y medios de comunicación
El desarrollo histórico de los medios, las ciencias y las técnicas de comunicación social
está indisolublemente asociado al surgimiento y expansión de las nuevas formas de
producción y a los valores socioculturales capitalistas. Como señalamos anteriormente,
en este proceso de modernización son los medios los que han contado con un papel
fundamental. Han desarrollado, históricamente, una función prioritariamente persuasiva.
“El origen de las Ciencias de la Información y las primeras experiencias de estudio y
análisis de los medios de comunicación social está directamente relacionado con los
objetivos de conocimiento práctico de los modos, formas y efectos persuasivos de la
nueva comunicación de
masas, tanto a nivel político, en primer lugar, como a nivel
comercial (publicitario), en segundo término, y a nivel sociocultural, en última instancia”
(Sierra, 2008: párrafo 1).
Entre todos los medios, destacaremos la televisión por su alcance:
“Los mensajes trasmitidos por televisión tienen efectos de gran alcance debido a su
enorme potencia comunicadora (audiencias masivas que asimilan pasivamente un alud de
mensajes heterogéneos), su capacidad para similar elementos de otros medios (teatro,
radio, música) de reconocida eficacia comunicacional e integrarlos en sus sustancias
expresivas, su capacidad de invadir el espacio familiar y apelar directamente al espectador
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
(a través de locutores prestigiosos), su poder para uniformizar contenidos predigeridos
orientados al ocio y al consumo pasivo” (Fombona, 1997: 35).
Igualmente, los medios son relevantes, puesto que entre los factores de eficacia
persuasiva, la mayoría de las investigaciones coinciden en destacar, básicamente, a los
elementos del esquema comunicativo: fuente, mensaje, canal, contexto, emisor y
receptor. Sirvan como ejemplo las distintas teorías de la comunicación del siglo XX
(Mattelart y Mattelart, 2005):
-
Teorías del impacto directo, cuyo máximo exponente es la teoría de la aguja
hipodérmica, con Lasswell como principal representante.
-
Teoría de los efectos limitados. Sus autores más representativos son Lazarsfeld,
Hovland y Berelson.
-
Teorías estructuralistas: Two-Step-Flow of Communication y teoría de los usos y
gratificaciones.
-
Agenda setting de McCombs y Shaw.
-
La espiral del silencio, que se cristalizó con Elisabeth Noelle-Neumann en su
libro La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social (1977).
-
Teoría del framing, cuyo precursor, Erving Goffman, empezó sus estudios a
mediados de los setenta.
Para nuestra investigación, destacaremos el papel de los elementos del esquema
clásico de comunicación que marcó Lasswell, asimismo, y siguiendo las bases sentadas
por los autores de la obra Qué es persuasión, añadiremos el contexto.
1. La fuente. Es el primer factor del esquema y ha sido ampliamente tratado
por comunicólogos e investigadores. A través de su estudio se intenta
desentrañar las condiciones y perfiles del comunicador. Entre los
aspectos más significativos se encuentran: la credibilidad del emisor, la
atracción y la similitud.
2. El mensaje, el cual es fundamental para nosotros. El estilo, el modo de
organización y estructuración del contenido, las palabras seleccionadas y
el orden en el que se presentan las mismas son decisivas, entre otros
aspectos. Todo ello responde a una especial forma retórica, la cual
analizaremos durante el siguiente capítulo mediante el análisis de
121
contenido. El modo de persuasión de un mensaje intencional puede
operar a través de distintas formas: “Explotación de sentimientos, la
argumentación racional y el recurso a los atributos del comunicador
como
factor
de
cohesión
y credibilidad
de
los
enunciados”
(Roiz, 1994: 13).
Para que un mensaje pueda persuadir a su receptor, el propio texto tendrá
que contar con un estilo y una intensidad lingüística adecuados a la
consecución del fin, que en el caso de los rótulos atiende a seguir viendo
un informativo y a que no cambiemos de canal.
“El uso, por ejemplo, de adjetivos, la utilización de metáforas, el recurso
calculado a las
connotaciones de todo tipo o la intencionada asociación
semántica, además de intensificar el contacto del público con el mensaje y el
proceso de comunicación persuasiva, favorecen una mayor accesibilidad de los
objetivos
de
la
fuente
en
la
interacción
con
la
audiencia”
(Sierra, 2008: párrafo 18).
3. El canal. Su credibilidad y características otorgan a los medios una
alta capacidad de influencia. Por ejemplo, el modo de influencia de
la televisión es distinto al de la prensa, y la capacidad persuasiva de
un informativo en televisión se considera mayor al que pudiera
lograr un programa de entretenimiento.
4. El receptor del mensaje. Que la persuasión sea o no exitosa
depende, en muchas ocasiones, del propio receptor. Elementos tales
como: inteligencia, autoestima, ansiedad, necesidad de cognición,
consistencia entre actitudes y creencias, conocimiento previo del
tema, fuerza de las actitudes, demografía, edad y sexo (Becerra,
Briñol y De la Corte, 2001).
5. El contexto de la recepción es un factor determinante; por ello le
hemos dedicado todo un capítulo de la presente investigación. “El
momento en el que se dice algo es también importante para definir
su significación” (Roiz, 1994: 309).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
A través de estos elementos la persuasión conseguirá un cambio de actitud —
“evaluación general que las personas hacen de objetos, cuestiones u otras personas”
(Becerra, Briñol y De la Corte, 2001: 52) — en el receptor como consecuencia de la
exposición a una comunicación diseñada y ejecutada con ese fin. Las actitudes reflejan
cuán favorables o desfavorable somos ante distintos objetos de actitud. Éstas se basan
en (Becerra, Briñol y De la Corte, 2001: 54-56):
-
Emociones: componente afectivo.
-
Creencias: componente cognitivo.
-
Conductas: componente conductual.
Sobre estos factores es a los que se dirige la comunicación persuasiva a través de
los distintos elementos del esquema comunicativo. Tras ello, el resultado será un
cambio de actitud, el cual si es positivo se denomina polarización y si es negativo
despolarización. No obstante, el cambio se produce han de producirse varias etapas
(datos de McGuire en Becerra, Briñol y De la Corte, 2001: 79-83):
1. Exposición. El receptor ha de recibir el mensaje.
2. Atención. Si le llega, pero no está atento, la comunicación no será eficaz.
3. Comprensión. El receptor ha de comprender lo que se dice.
4. Aceptación. Es el paso más complicado y para ello se han de entremezclar
mensajes racionales y emocionales, atendiendo además a varias variables:
a. Fuerza y calidad de los argumentos.
b. Cantidad de argumentos: a mayor número, más eficacia.
c. Formulación negativa en contraposición a la positiva, ya que la
primera cuenta con mayor impacto.
d. Mensaje de uno, unilateral, vs. mensaje de dos lados, ya sea con
refutación o sin ella. Los mensajes bilaterales con refutación son
los más eficaces.
e. Relevancia del tema.
f. Aspectos de contenido.
123
5. Recuerdo. Conseguir que el mensaje sea memorado es una de las claves
para conseguir el cambio.
6. Conversión de la nueva actitud en conducta.
En cuanto a las operaciones que ponen en marcha los medios de comunicación,
cabe destacar tres fases distintas (Andueza, 2006), de entre las que destacaremos una, en
especial.
En primer lugar se encuentra la fase de confrontación, en ella el persuasor se
enfrenta a un público completamente hostil hacia la posición y el mensaje persuasivo
motivo de la comunicación. La siguiente fase es la conversión, en la que, por el
contrario, el contexto de la audiencia es favorable a una modificación o reversión de
actitudes y percepciones por la fuente. Por último, la estrategia más interesante para el
equipo investigador, es la disuasión. En contrapunto a la conversión y a la
confrontación, no busca modificar las actitudes y creencias del público receptor, sino
más bien el reforzamiento de los valores ya compartidos, intensificando aquellos
aspectos actitudinales o cognitivos más relevantes para la fuente en virtud de los
objetivos particulares que busque en cada momento el emisor. Todo ello, por medio de
sencillas técnicas de refuerzo: autorreferencialidad, narcisismo y repetición de clichés,
entre otros.
La repetición de clichés no es más que la reproducción de las mismas fórmulas
en sus espacios, como es el caso del periodismo deportivo, cuyo lenguaje se configura
como una sucesión de lugares comunes. O como, por ejemplo, las estructuras
discursivas de los informativos siguen los mismos patrones en todas las cadenas de
televisión.
El narcisismo y la autorreferencialidad están íntimamente ligados. El primero de
ellos alude a la querencia de la televisión por mirarse a sí misma, convirtiéndose en
mensaje y fin, mutando de “vehículo de hechos en aparato para la producción de
hechos” (Eco, 1986: 210). La autorreferencialidad se refiere al modo que emplea este
medio a la hora de citarse a sí misma, aludiendo, por ejemplo, en sus telediarios a lo que
vimos ayer o esta mañana, hablando menos del mundo exterior pero sí “de sí misma y
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
del contrato que está estableciendo con el público” (Eco, 1986: 209). Otro claro ejemplo
de ello es el modo en el que ciertas cadenas de televisión se retroalimentan a sí mismas.
Por tanto, los mismos
personajes son
protagonistas
de varios programas
simultáneamente. O el caso del programa “Sálvame” donde la retroalimentación llega a
su máximo exponente; cuando los trabajadores terminan convirtiéndose en
protagonistas del programa y los contenidos giran en torno a ellos y las relaciones que
establecen con sus compañeros. Tiene, además, esta técnica otra función:
“Las autocitas no son más que una forma de publicidad […] que daña la continuidad y
cohesión de los contenidos informativos, y por tanto, empañan la calidad, porque la
propia empresa informativa, que en principio no debe ser más que mediadora, se
convierte en productora privilegiada de información” (Cuenca y López, 2005: 9).
Cerraremos esta aproximación a la persuasión sintetizando el capítulo quinto del
libro de Miguel Roiz Técnicas modernas de persuasión (1994: 49-65), que junto a la
tesis de doctorado defendida por la profesora Belén Andueza, nos ha sido de enorme
utilidad para la comprensión de este concepto. Durante el mencionado capítulo el autor
explica las reglas y procedimientos que los medios de comunicación siguen para
conseguir para la persuasión.
Para ello hemos elaborada una tabla. Ésta ha sido creada de manera exclusiva
para este trabajo, siguiendo datos de Roiz (1994), pero su elaboración es propia para
nuestra investigación y apropiada para los objetivos que perseguimos. En negrita hemos
marcado los procedimientos que hacen posibles las diferentes reglas de persuasión y que
operan a nivel de nuestro objeto de estudio y que están contempladas en nuestra ficha de
análisis. Estos procedimientos han sido empleados por otros autores en sus análisis de
contenido, motivo por el cual han sido los seleccionados, entre otros nuevos que hemos
incorporado gracias a la bibliografía consultada.
125
REGLAS
PROCEDIMIENTOS
-
Explotación sentimientos
(Muy usada en tiempos de crisis)
-
Simplificación
-
Exageración
-
Repetición
-
Explotación por contagio psíquico
-
Apoyo actitudes previas
-
Omisiones determinada
información
Inclusiones/énfasis en otra
información
Enunciación de verdades a
medias
Elaboración argumentos
emotivos: emociones
superficiales, sentimientos
manifiestos (mediante términos
como patria, raza…),
sentimientos ocultos (conceptos
como deseo o miedo)
Estructura simplificada
Asociación a las preocupaciones
populares
Reducción alternativas: bien o
mal
Absolutización conclusiones
Personalización
Apelar a la fuerza hechos
Acompañamiento de hechos con
opiniones
Exageración detalles del hecho
Desfiguración
del
hecho
empleando el humor o la burla
Repetición de los mismos valores
Codificar los valores de manera
diferente
Búsqueda de un estilo adecuado
Importancia grupo
Uso
determinadas
formas
expresivas
Uso determinados medios: la
televisión
Apropiación hábitos tradicionales
Tabla 6. Reglas y procedimientos para la persuasión.
Fuente: Inspirado en Roiz Técnicas modernas de persuasión (1994). Elaboración propia
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
4.3. Neotelevisión: espectacularidad e infoentretenimiento
El modelo audiovisual ha ido evolucionando desde que comenzaran las emisiones
televisivas hasta convertirse en el actual. La crisis económica que estamos viviendo no
es más que el resultado de la crisis de los grandes relatos, como el de la política. El
ciudadano está cada día más lejos de los asuntos públicos por la pérdida de credibilidad
y de interés, el hastío y el hartazgo le consumen y le alejan cada día de la clase política.
Por ello, quizá la tendencia es reconducir el interés a otros tipos de actualidad: rosa,
negra o amarilla, eso sí, siempre buscando el cariz humano de los acontecimientos.
En este sentido, encontramos dos modos de entender el medio televisión, tal y
como refleja Nicoletta Cavazza en su obra Comunicación y persuasión (1997). Por una
parte está la forma en la que se hacía la televisión para el “espectador sin mando a
distancia” y otra para el “el espectador con mando a distancia”. Cuando se hace
palpable esta diferencia nace la neotelevisión. Ahora, más que nunca, la información es
una radiografía de la sociedad; de algún modo, los telespectadores pueden sentirse
protagonistas de los contenidos televisivos. Este concepto ya fue adoptado por el
escritor y filósofo Umberto Eco en 1986, en su obra La estrategia de la ilusión. Este
autor habla de la diferencia entre la televisión antes y después de los años 80. En los
comienzos de la televisión, la producción y el consumo televisivo en Europa se guiaban
por unos parámetros que durante los años ochenta se transformaron por completo.
Desde esa década, se dieron una serie de alteraciones a partir de las cuales diversos
investigadores establecieron dos modelos televisivos: la paleotelevisión y la
neotelevisión.
La primera sería la que existía hasta mediados de los ochenta, caracterizada por
una “clara separación de géneros, edades y públicos” (Casetti y Odin, 1990: 10).
Pertenece, aún, al ámbito del discurso institucional, como la escuela o la familia, ya que
las cadenas son públicas y la relación con el espectador no es de proximidad sino
jerárquica. Asimismo, “el sexo y el dinero se consideran temas tabú” (Casetti y Odin,
1990: 14). Mientras que la segunda es la propia de nuestros días, nacida de la
competencia que las cadenas de televisión privada supusieron para las televisiones
públicas, que hasta el momento habían sido únicas, hegemónicas. Prácticamente todas
las características mencionadas de la era paleotelevisiva varían con la neotelevisión. Los
127
temas tabúes dejan de serlo; las funciones institucional y jerárquica desaparecen y son
sustituidas por la proximidad y la interactividad, aunque “a pesar de la supuesta
consulta permanente, el espectador sólo puede elegir entre un espectro limitado” (Tous,
2009: 176). Según Eco, una de las características de la neotelevisión es la producción de
realidad; la televisión, por el solo hecho de enunciar el mensaje, lo convierte en
“verdad”; es creadora de noticias “La relación entre el enunciado y el los hechos resulta
cada vez menos relevante con respecto a la relación entre el acto de enunciación y la
experiencia de recepción […]. De espejo de la realidad pasa ser productora de la
realidad” (Eco, 1986: 209-210). Se caracteriza, por tanto, por la hipervisibilidad, “la
voluntad de mostrarlo todo, incluso sus propios artificios, como método para simular
autenticidad; por la espectacularización” (Imbert, 2002: 60). A partir de este momento,
se modifican tanto la televisión en sí misma como los modos de producción de
contenidos, y por supuesto, las relaciones que las cadenas, sean públicas o privadas,
establecen con los telespectadores, pasando de ser la televisión “de medio a
protagonista” (Cebrián, 2004: 35).
Sin embargo, pensar en términos absolutos de paleo y neo nos conduciría a una
visión maniqueísta, propia de la versión más apocalíptica de los medios de
comunicación. Por lo tanto, podemos afirmar que la neotelevisión presenta tanto “rasgos
arcaicos y otros posmodernos” (Imbert, 2002: 66). Incluso, existen teóricos que hablan
de una metatelevisión, entre ellos destacan Olson (1990) y Carlón (2005), como nos
recuerda la Dra. Anna Tous en su artículo Paleotelevisión, neotelevisión y
metatelevisión en las series dramáticas estadounidenses. Sin embargo, otros estudiosos
emplean el término postelevisión para referirse al mismo periodo (Missika, 2006 o
Imbert, 2003). La meta- o postelevisión aúna cadenas públicas y privadas con las
emisiones por cable y las plataformas digitales, aumentando exponencialmente las
posibilidades para los espectadores, es por tanto un mercado altamente fragmentado y
competitivo. Las principales características meta/post televisivas son “las referencias
televisivas (autorreferencialidad), la intertextualidad y la mezcla de géneros” (Tous,
2009: 177).
Por tanto, el medio actual se presenta como una mezcla de neo y
postelevisión, aunque nosotros mantendremos el concepto de neo por ser una etapa ya
consagrada y estar la postetelevisión definiéndose aún. En su definición, este concepto
representa, sobre todo, la desaparición de la propia televisión como medio diferenciado,
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
subsumido en un entorno de convergencia tecnológica, todo ello enmarcado en el
ámbito de la Web 2.0, la cual está evolucionando hacia la 3.0.
“En poco tiempo hemos pasado de una web estática (web 1.0), unidireccional, y en la que
el usuario tenía un papel pasivo, a una web dinámica, multidireccional y colaborativa,
donde los usuarios participan activamente creando y compartiendo contenidos, opinando,
participando, relacionándose. A esta nueva web se la denomina Web 2.0”
(Huguet, 2011: 46).
Lo que entronca con las conclusiones de la investigación de las profesoras Belén
Andueza y Coral Hernández sobre la renovación de la información televisiva: “Para
detener la caída de la audiencia, para captar el interés de las jóvenes generaciones se
hace necesario renovar totalmente el concepto de televisión” (Andueza y Hernández,
2011: 45).
Es una nueva actitud y no tan sólo una tecnología. La Web 2.0 es la transición
que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través
del usuario. Se trata de aplicaciones que generan colaboración y de servicios que
reemplazan a las tradicionales. Todo ello, gracias a la tecnología ofrecida por Internet,
porque nos encontramos en la Galaxia Internet:
“La Galaxia Internet es un nuevo entorno de comunicación. Como la comunicación
constituye la esencia de la actividad humana, todas las áreas de la actividad humana están
siendo modificadas por la intersticidad de los usos de Internet” (Castells, 2003: 345).
El autor añade años más tarde: “Internet no es una tecnología más, es el
tejido de nuestras vidas; vivimos en Internet, con Internet y funcionamos a partir
de Internet” (Castells, 2009b: 21).
Asimismo, la nueva situación se caracteriza por una serie de elementos formales
que sintetizaremos a continuación. En primer lugar, la capacidad de la televisión para
crear realidad, es decir, la televisión es capaz de erigir su propio universo referencial, y
para ello se vale de los mitos que describe Imbert (2002: 62), los cuales llevan a la
hipervisibilidad de la información en televisión. Este teórico habla de cuatro aspectos:
-
Mito de la transparencia. Hacer pensar que al estar viendo las imágenes las
estamos entendiendo.
129
-
Mito de la cercanía. Por el mero hecho de ver estamos cercanos al hecho, en
cierta medida, lo llegamos a poseer y a vivir como propio.
-
El mito del directo. Al abolirse las fronteras enunciativas y narrativas ya no hay
distancia respecto al hecho.
-
La televisión de la intimidad. Diálogo de uno a uno, lo que se nos cuenta es sólo
a nosotros.
La televisión actual se basa en un nuevo modelo tecnológico y, en consecuencia,
permite hacer lo que señala Nereida López en su ponencia La televisión que viene: una
ventana muy entretenida (2008): “Un nuevo modelo de televisión no es nuevo sólo por
el cambio de la naturaleza de la señal que difunde o por los soportes físicos que utiliza,
sino porque los contenidos que ofrece son también nuevos” (López, 2008: 55).
Idea que entronca con las premisas de Cebrián Herreros en Información
televisiva: mediaciones, contenidos, expresión y programación (2003) obra en la que se
fijan los elementos que dotan al medio televisión de la peculiaridad que la caracterizan:
-
Inmediatez.
-
Instantaneidad.
-
Información en continuidad: seguimiento de los hechos.
-
Exaltación de noticias con imágenes.
-
Puesta en escena verosímil.
-
Información como espectáculo y entretenimiento. (Esta última característica
será la que desarrollemos a continuación por ser la que condiciona el
lenguaje televisivo, el cual es objeto de análisis para nosotros —el propio de
los rótulos de los sumarios de apertura—).
Por ello, la televisión que vemos hoy por hoy ya fue definida por Javier Del Rey
como “una máquina de evasión y entretenimiento” (Del Rey, 1998: 38). Un
entretenimiento que ha de seducirnos, persuadirnos en definitiva, mediante diferentes
mecanismos, y es que “El periodismo de hoy ya no es de 5W, sino de 6: who, what,
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
where, when, why y… wow!!!”156, sirvan estas palabras para entender dónde nos
ubicamos. Nos encontramos en un momento concreto de la televisión, momento al que
hemos llegado porque nos insertamos en un contexto de industria cultural. Este
concepto fue introducido por los teóricos alemanes Theodor Adorno y Max
Horkheimer, integrantes de la Escuela de Frankfurt, en el artículo “La industria cultural.
Iluminismo como mistificación de masas”, escrito por ambos entre 1944 y 1947, y
publicado en el libro Dialéctica del Iluminismo. Supone una mirada crítica y
profundamente pesimista sobre la función de los medios de comunicación, los cuales
estaban consolidándose en las sociedades desarrolladas. Adorno y Horkheimer analizan
especialmente la industria del entretenimiento —“amusement” en el texto— en Estados
Unidos, donde se encontraban ellos exiliados, debido al avance del nazismo en su
Alemania de origen. El contenido del concepto no se explica de una vez, sino que se
despliega a lo largo del texto, al tiempo que la argumentación se va estrechando y
cohesionando. Se trata de una reflexión sobre cómo en las sociedades modernas basadas
en el capitalismo, en aquel momento incipiente aún, el desarrollo tecnológico propicia la
producción de bienes culturales de forma masiva, desarrollándose así la economía sobre
la cultura, tornándose de “la industria cultural a la industria de la diversión”
(Adorno y Horkheimer, 1988: 10).
La diversión ahora se convierte en la clave del espectáculo. Si hay un elemento
común en aquello que hemos venido a calificar de neotelevisión, éste es el espectáculo
informativo, y como principal exponente el infoentretenimiento, que lo que busca es
divertir al espectador. Éste último es señalado “como la mega-tendencia más acusada
del periodismo actual” (Prado, 2003: 178). A lo que Rincón añade “el entretenimiento
sale de las pantallas para insertarse en nuestras vidas y convertirse en una forma de vivir
o, tal vez aún más importante, en un objetivo de vida. ¿Cómo lo hace? a través del
espectáculo” (Rincón, 2006: 57).
Para este autor, el entretenimiento es el propósito de la vida. Sin embargo, no
hemos de tener una visión reduccionista y la hora de hablar del espectáculo en
156
Tuit publicado en la cuenta de Twitter de Ramón Salaverría (Profesor de Periodismo en la Universidad
de Navarra) https://twitter.com/rsalaverria [Consultado el 4 de septiembre de 2015]
131
televisión, habremos de ser conscientes que estamos ante una doble vertiente explicada
por la naturaleza del medio, y es que la televisión es espectacular per se: la unión de la
imagen, el sonido y la palabra, hace de ella una ventana llena de atractivos. Como le
gritaba el protagonista a su mujer en la película Quiz Show (Robert Redford, 1994) “esa
caja es la cosa más importante desde que Gutenberg inventó la imprenta”. La doble
vertiente es lo que Cebrián vino a definir como la espectacularidad al cuadrado:
mensaje + medio. De esta misma manera, tenemos que poner el acento en la realidad
que acontece diariamente “el espectáculo a veces lo pone la realidad, con su oferta
numerosa de referentes excepcionales, escandalosos y morbosos” (Del Rey, 1998: 193).
Aunque, como señala Mariano Cebrián Herreros cuando habla de la espectacularidad al
cuadrado:
“A veces, la realidad es un espectáculo de por sí, pero son las selecciones, enfoques y
tratamientos los que aumentan la espectacularidad. Es decir, existe una espectacularidad
intrínseca en el hecho seleccionado -en gran parte se elige por esta razón- y, además, una
espectacularidad externa que incorpora el canal televisivo” (Cebrián, 2003: 21).
Hagamos ahora una breve reseña histórica sobre el fenómeno del
infoentretenimiento. Durante la década de los 80 cuando surgió el neologismo que
mejor representa a la televisión actual: infotainment (infomation+entertainment). “El
término pronto se convirtió en un
lugar común para referirse a los males de la
televisión” (León, 2010: 23). La investigadora Nereida Carrillo ahonda más a la hora de
dar una perspectiva histórica:
“El infoentretenimiento surgió en la década de los 80 en EE.UU. Nació vinculado a la
televisión comercial en una época en la que las empresas informativas dependían cada vez
más de conglomerados de medios cuya principal fuente de negocio era el
entretenimiento. El nuevo género pasó de impregnar la televisión a extender su influencia
a todo tipo de medios y formatos. Y se extendió desde EE.UU. a otros países hasta
convertirse en un fenómeno mediático global. Bebe de una tendencia más amplia a la
espectacularización y la dramatización en la sociedad de la economía y la política”
(Carrillo, 2013: 37).
Rescatemos las palabras de Nereida Carrillo “sociedad, economía y política”,
sobre este triunvirato ya se pronunció Douglas Kellner, explicando la relación de la
triada con la tendencia: “En la sociedad del infoentretenimiento de hoy, el
entretenimiento y los espectáculos han entrado en los dominios de la economía, la
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
política, la sociedad y la vida cotidiana con importantes nuevas formas”
(Kellner, 2003: 4).
Prosiguiendo con nuestro acercamiento histórico, y aunque teniendo en cuenta
que el concepto en sí no nació hasta los 80, ya antes, Guy Debord, filósofo, escritor y
cineasta francés definió las bases del espectáculo en su obra La société du spectacle
(1967). Debord califica de “espectáculo” lo que Marx había denominado como
alineación, entendidos ambos conceptos como una ilusión de mentira convertida en
realidad.
“Todo lo que una vez fue vivido directamente se ha convertido en una mera
representación. […] El espectáculo no es un conjunto de imágenes sino una relación
social entre las personas mediatizadas por las imágenes. […] El espectáculo es la
dictadura efectiva de la ilusión en la sociedad moderna” (Debord, 1999: 13-38).
Le seguirían Steiner en 1971, Lipovetsky y Serroy en 2010 y otros que han
intentado definir en el concepto de cultura en la actualidad. En nuestro caso,
retomaremos el estudio de la mano del Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa y su
ensayo La civilización del espectáculo.
“¿Qué quiere decir civilización del espectáculo? La de un mundo donde el primer lugar
en la tabla de valores vigente lo ocupa el entretenimiento, y donde divertirse, escapar del
aburrimiento, es la pasión universal. Este ideal de vida es perfectamente legítimo, sin
duda. Sólo un puritano fanático podría reprochar a los miembros de una sociedad que
quieran dar solaz, esparcimiento, humor y diversión a unas vidas encuadradas por lo
general en rutinas deprimentes y a veces embrutecedoras. Pero convertir ese natural
propensión a pasarlo bien en un valor supremo tiene consecuencias inesperadas: la
banalización de la cultura, la generalización de la frivolidad y, en el campo de la
información, que prolifere el periodismo irresponsable de la chismografía y el escándalo”
(Vargas Llosa, 2012: 33-34).
Hace más de 50 años que Debord escribió el primer texto sobre el espectáculo,
en aquel momento, los medios aún compatibilizaban su función social y educativa con
los valores propios del entretenimiento “hoy son franca minoría” (Gayá, 2013: 12) y
apostilla: “El modelo mayoritario de los medios es el que hace periodismo del
amarillismo, la superficialidad, la espectacularización, la frivolidad, el chisme, el
escándalo, el conflicto y el drama” (Gayá, 2014: 13).
133
No obstante, el primer estadio de los estudios de este fenómeno, donde
encontramos aproximaciones muy críticas con Debord a la cabeza y autores como
Endelman (1991), quienes vaticinan amenazas brutales, no sólo para la comunicación,
sino también para la sociedad y la gestión pública; pasamos a enfoques más positivos
como los de Bennett (1983), Brants (1998), Delli Caprini (2001) o Van Zoonen (2005)
y Thussu (2007) más recientemente. Estos autores instan a estudiar cada producto del
infoentretenimiento detenidamente, antes de criticarlos sistemáticamente y creen en la
hibridación como forma natural de evolución de la comunicación para llegar a la
audiencia. En esta línea señala Nereida Carrillo:
“El infoentretenimiento predomina hoy día en los contenidos de los medios, tanto en los
programas tradicionalmente informativos como en los considerados de entretenimiento.
Pero no deja su huella sólo en los contenidos, el nuevo género híbrido influye en el
formato, el lenguaje y las rutinas” (Carrillo, 2014: 40).
Expliquemos ahora por separado los elementos referentes a la espectacularidad a
los que se refiere Carrillo: contenido y lenguaje, formato y rutinas
1. El contenido del infoentretenimiento es una mezcla de noticias duras y
blandas (Dader, 2007), y de diversas técnicas en la forma de redactar, las
cuales se reflejan en el lenguaje.
“El lenguaje del infoentretenimiento se caracteriza por ampliar e hibridar los
instrumentos lingüísticos y discursivos de la información con aquellos propios
del
entretenimiento:
ambigüedad,
simplificación,
sorpresa,
ataques,
conflictividad, personalización, drama…” (Carrillo, 2014: 55).
La propia experta en el espectáculo informativo, Nereida Carrillo,
marca lo que para ella son algunas de las características del
lenguaje espectacular: simplificación o dramatización, por ejemplo.
O lo que Bertoldi (2009) resumió como “lenguaje emocional”.
Estas características son las que devendrán en categorías de nuestro
análisis de contenido.
2. En cuanto a la forma, Lozano Rendón ha llevado a cabo varios análisis
de noticiarios en Norteamérica que le han permitido concluir que:
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Los avances tecnológicos han acompañado la fabricación, circulación,
distribución y consumo de las imágenes. Dentro de estas imágenes se han
incluido efectos visuales que permiten identificar la espectacularización de la
información, tales como acercamientos extremos, cámaras subjetivas, música
dramática, tomas cortas y rápidas, cámara lenta, efectos de sonido y recursos de
diseño y edición” (Lozano Rendón, 2004: 102).
En el caso de los rótulos, al ser producto del grafismo, nos
fijaremos solamente en lo que este autor define como “recursos de
diseño”, los cuales serán estudiados siguiendo cuatro categorías:
composición, tipografía, color y efectos.
3. Para cerrar la enumeración de los elementos que cristalizan la
información en espectáculo, nombraremos las rutinas. Nuevas formas de
hacer, implican, necesariamente, nuevas formas de trabajar, pero su
descripción y análisis está lejos del objetivo que nos hemos marcado en
esta investigación.
Recapitulemos ahora. La espectacularidad se desencadena como fenómeno
“coincidente con la expansión de la televisión privada frente a la pública, y derivado de
ello, la necesidad de desarrollar estrategias para atraer a una audiencia masiva en un
mercado altamente competitivo” (Berrocal, Campos y Redondo, 2012: 66). También
otros autores hablan de la lucha por la audiencia y la competitividad: “La información
si no condesciende al entretenimiento no tiene futuro en el medio porque no tiene
audiencia a la que informar” (Del Rey, 1998:23) o Ignacio Ramonet:
“La información televisada es esencialmente un divertimento, un espectáculo que se nutre
fundamentalmente de sangre, de violencia y de muerte. Por otra parte, la competencia
desenfrenada que experimentan las distintas cadenas incita al periodista a buscar lo
sensacional a cualquier precio” (Ramonet, 1998: 75-76).
Ambos autores se refieren a la información y a como ésta se ha llenado de
entretenimiento en lo que explicábamos como hibridación, puesto que todos sus
contenidos se reducen al esparcimiento; lo que Javier Del Rey define como “la
epistemología de Walt Disney” (1998). El género informativo se presenta como un
género híbrido, como nos explican otros autores expertos en esta temática:
135
“No podemos obviar que la hibridación del entretenimiento con la información viene
marcada por la necesidad de atrapar a la audiencia en un entorno comunicativo y vital de
sobreinformación y exceso de estímulos En un primer momento, el hecho de captar más
audiencia fue un hecho exigido por la televisión comercial. Después, con la
popularización de Internet y la intensificación de su uso, el hecho de suscitar el interés de
la audiencia se convierte en un paso previo e ineludible” (Carrillo, 2014: 37).
“La radio y la televisión fomentan e impregnan sus contenidos de espectáculo. Los
programas informativos no escapan de esta peculiaridad y los géneros también se
contagian […]. Son las características esenciales del medios las que impregnan todos los
contenidos, géneros y demás formas expresivas” (Cebrián, 1992: 25).
Retomando lo ya expuesto, así como recordando a otros autores que también han
definido lo que significa espectáculo en la televisión que vemos (Prado 1999, Lozano
Rendón 2004, Fabelo Corzo 2006, Hendricks 2008), damos nuestra propia definición,
que no es más que un compendio de todo lo estudiado. Entendemos la
espectacularización televisiva como la explotación de los recursos propios del medio
audiovisual con el fin de generar determinadas emociones en los telespectadores.
Tras todo lo expuesto sobre el medio televisivo, y lo argumentado sobre la
persuasión, podemos afirmar que el infoentretenimiento, como característica de
espectáculo informativo no es más que otra fórmula que se emplea para conseguir
mantener altos ratings de audiencia, apelando a los sentimientos —sensacionalismo—
del receptor y no a la razón. Para ello se utiliza un lenguaje especial, el cual es nuestro
objeto de estudio. “El entretenimiento es la celebración de la ligereza, del lenguaje
envolvente destinado a manifestar su superficie lúdica, mundana, estética y fetichista”
(Abruzzese y Miconi, 2002: 127).
Y en este panorama televisivo, en el que la información se entremezcla con el
entretenimiento y la diversión, característica principal de la neotelevisión, surge un
nuevo discurso informativo, es el contexto en el que se inserta nuestra investigación.
4.4. El discurso informativo en televisión
Lo periodístico es difícil de definir y reconocer, ya que no es una marca constante en los
textos que pueda distinguirse de otras atribuciones. Hasta hace poco, a los medios no se
les reconocía una identidad discursiva propia sino, como mucho, la responsabilidad de
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ciertos efectos de su carácter persuasor. La televisión se consideraba un mero conector
entre emisor y receptor.
Aunque el concepto de lo periodístico se supedita a los textos que lo conforman
hay ciertos rasgos que definen a este tipo de discurso. La clave está en una
disponibilidad compartida para reconocerlo. Puede afirmarse pues que es circunstancial,
porque se encuentra en un modo de entender de la audiencia. El discurso está ligado a lo
que esperamos de los textos que lo conforman. La televisión cumple tales expectativas y
en sus noticias y rótulos encontramos señales que demarcan la llamada enunciación
periodística, la cual se antepone a las interpretaciones y análisis discursivos. En otras
palabras, un texto es periodístico porque se desarrolla en, por y para esa situación
concreta. Un texto deviene periodístico si deviene como tal.
Asimismo, es cierto que el discurso periodístico y en especial el de la televisión,
cuenta con una serie de rasgos propios, los cuales serán analizados en este trabajo.
“El lenguaje sigue siendo el pilar y la herramienta básica que sirve de soporte del mensaje
que se envía a las audiencias […]. El uso del lenguaje para aparentar información cuando
se está opinando; neutralidad cuando hay parcialidad y distanciamiento cuando el medio
se está implicando” (Serrano, 2009: 60).
Si entendemos el periodismo como lo definió Mª Luisa Calero “narración de la
realidad. Narración puesto que hay interpretación con una selección subjetiva de
palabras, temas…” (Calero, 2011: 10), comprenderemos por qué empleamos el análisis
de contenido como técnica analítica, para desentrañar eso que el uso del lenguaje quiere
“aparentar”, como explicaba Serrano o la interpretación a la que se refiere la profesora
Calero. A esto habrá que sumarle, como ya hemos expuesto en varias ocasiones, que “el
actual discurso televisivo debe insertarse en contextos de crisis” (Abruzzese y Miconi,
2002: 18). Tal y como señalaba Roiz, ciertas técnicas se acusaban más aun en épocas de
crisis, como la espectacularidad. A continuación, incluiremos los criterios que Jesús
González Requena señaló como característicos del discurso televisivo en su obra El
espectáculo informativo. O la amenaza de lo real (González Requena, 1989: 91-113):
-
Autorreferencialidad. La televisión no es la realidad, sino que presenta
universos que se legitiman a sí mismos a través de su propio narcisismo.
137
-
Flujo permanente. El espectáculo se reactualiza constantemente e
ininterrumpidamente con la promesa de un estímulo emocional nuevo y
distinto cada vez.
-
Estilo absoluto. Para entrar en su dinámica hay que compartir las cualidades
de su diversión.
-
Espectadores dramatúrgicos. El rol del público es sentir las emociones
requeridas.
-
Star system. El espectáculo existe en cuanto tiene sus celebridades, en este
caso los presentadores de los informativos.
-
Fragmentariedad. El espectáculo se compone de pedazos cuya continuidad es
un mero efecto. Contenidos ligeros. La estética del videoclip aplicada a la
información televisiva: los sumarios de los telediarios.
-
Reiteración. Redundar en lo mismo, pero con diferentes versiones.
González Requena nombra uno de los elementos más característicos de este
discurso televisivo actual: la dramaturgia, que no drama, “ya que consideramos el
proceso por el que cualquier hecho puede presentarse como un drama, sin tener que
serlo” (Suárez, 2007: 14). Para ello, se utiliza el lenguaje y la narrativa:
“Para conseguir suspense y drama sin existir un conflicto en el acontecimiento, los
periodistas pueden escribir sus textos siguiendo una estructura en actos dramáticos, con
una exposición —los rótulos—, clímax y conclusiones —esquema muy similar al de
cabecera, nudo, cierre que proponen los manuales—. O dicho de otra forma, básicamente
un guión debe tener tres cualidades esenciales: logos, pathos y ethos” (Suárez, 2007: 34).
Para este autor, cada una de estas tres partes representa a un elemento textual. Se
corresponden a su vez, como hemos visto, con los tres modos de persuasión en la
retórica, según la filosofía de Aristóteles, reflejados en su obra Retórica. El logos es la
palabra, su estructura formal; por pathos entendemos el drama, o sea, la acción de la
historia que deseamos narrar y el ethos es la ética, el significado, moraleja o mensaje de
la misma. Y esas tres cualidades deben estar ya presentes en la sinopsis, que no es más
que el rótulo. Comprobamos así, que las estructuras informativas se sirven de sus leyes
para alcanzar sus objetivos trazados. Cuando hablamos de leyes, nos referimos a leyes
narrativas, por lo que se hace necesaria una breve aclaración sobre ésta y los elementos
que la componen y por qué es importante para este trabajo. Para ello, emplearemos el
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
artículo de Francisco García en su libro titulado Introducción a la narrativa
audiovisual, y donde establece los dos niveles de análisis narrativo:
“Lo narrado (la historia) y el modo de narrarlo (el discurso). El nivel narrativo desde el
punto de vista de la producción del texto, sería el enunciado; mientras que el nivel
discursivo correspondería a la enunciación. Toda narrativa, cualquiera que sea su
manifestación expresiva en los diferentes soportes se organiza desde dos planos distintos.
El plano del contenido que es lo que se dice y el plano de la expresión que es cómo se
dice” (García, 2006: 8).
La narrativa, no es más que “la función de contar historias” (Gordillo, 2006:
241) y esta característica se vincula directamente con nuestro objeto de estudio a través
de las noticias, que son textos narrativos de las informaciones de actualidad.
“La narrativa audiovisual es la facultad o capacidad de que disponen las imágenes
visuales y acústicas para contar historias, es decir, para articularse con otras imágenes y
elementos portadores de significación hasta el punto de configurar discursos constructivos
de texto, cuyo significado son las historias” (García Jiménez, 1996: 13).
La noticia es el principal exponente y el género más representativo de la
información televisiva. El discurso periodístico es un modo de construir enunciados de
interés público a partir de relatos noticiosos. Este género carece, además, de signos
propios de estilo y autoridad y debe gozar de una enorme coherencia expresiva y
referencial. Esto dota a lo periodístico de un apelativo más concreto: discurso
informativo de actualidad, que “busca producir el presente social a partir de una
sistemática promoción discursiva y narrativa de ciertos sucesos” (González Requena,
1989: 19).
La información televisiva de actualidad pasa a convertirse en el ámbito de
encuentro de un cierto aparato semiótico, la lengua y otros códigos, con el flujo del
acontecer real. La semiótica segmentará esa realidad nombrándola, categorizándola y
narrándola.
Y las noticias son uno de los textos persuasivos por excelencia. Esta tipología
textual remite directamente a un referente de la realidad. Desde la perspectiva del
análisis del discurso, se presentan como textos cuya finalidad es hacer-creer-ver. Para
139
sus efectos persuasores emplean la retórica consiguiendo el “efecto de realidad” (Roiz,
1994:18) mediante la aplicación de técnicas encaminadas a producir la ilusión de que se
imita la realidad y de que el referente es representación fiel de la misma.
A las noticias volveremos más adelante, ya que como hemos establecido al
inicio de este capítulo, iremos haciendo un análisis que va de lo más general a lo más
particular, para acabar con los rótulos, nuestro objeto de análisis. Mas, al hablar de este
género, se enlaza el siguiente componente de nuestro marco: los informativos de
televisión actual, y es que las noticias son el género estrella de estos espacios dedicados
a la información.
4.5. Los informativos de televisión
Según el artículo 20 de la Constitución Española, todos los ciudadanos de este país
tienen el derecho de “comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier
medio de difusión”. Y si tenemos en cuenta los datos ya reflejados en esta
comunicación que muestran que la televisión cuenta con casi el 89% de penetración,
convirtiéndose en el medio más usado para que la ciudadanía se informe, hemos de
hacer especial hincapié sobre el informativo, como formato estrella, puesto que “los
noticiarios televisivos representan un papel central en el conocimiento que el ciudadano
medio posee sobre lo acaecido en un entorno tanto cercano como lejano” (Fernández
García, 2003: 41). O dicho en otras palabras:
“El género informativo tiene un peso cualitativo importante, y las cadenas, generalmente,
se esfuerzan por marcar su identidad por medio de sus programas informativos, que tanta
repercusión tienen sobre la credibilidad y que tanto influyen en la representación de la
cultura de la cadena” (Prado, 1992: 69).
Para las cadenas de televisión sus telediarios son imprescindibles, traducen su
filosofía y carácter y ofrecen al espectador información sobre el acontecer diario,
formando sus opiniones y generando la posibilidad de actuar al respecto. Esta
aseveración viene a plasmar la definición que dan Casero y Marzal cuando los definen
como “la imagen de marca de las principales cadenas de televisión de nuestro país”
(Casero y Marzal, 2011: 11). Debido a esto, más el hecho de su enorme influencia, no
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
podemos negar que “la cuestión cierta es que un informativo es un programa de interés
público” (Sastrón, 2011: 12).
Pero, para llegar a gozar de este papel protagonista, los noticiarios han ido
evolucionando. Desde ser una adaptación televisiva del “Diario Hablado” que emitía
RNE en la década de los 50, lo conocido como “El parte” que se emitía al mediodía
(Contreras y Palacio, 2001: 117), hasta convertirse en lo que son en la actualidad,
definido por Enrique Bustamante como “magazines de infoentretenimiento”
(Bustamante en Casero y Marzal, 2011: 24), ya que “la estructura y coherencia interna
de los programas de noticias se apoya en los propios mecanismos de
espectacularización” (Gómez Tarín, 2009: 19). Estamos, de este modo, ante unos
programas en los que se mezcla de un modo indisoluble información y entretenimiento
y “donde no importa que el público pueda distinguir entre noticias verdaderas e
infecciones ficticias” (Eco, 1986: 209).
“La evolución del estilo de los telediarios, el énfasis puesto sucesivamente en la
dramatización y en la espectacularización de las informaciones, así como la
personalización de los presentadores (vedettes), transformó esta emisión en un
entretenimiento muy apreciado por audiencia amplísima, El aumento de índice de
audiencia despertó el interés de la publicidad […]. Los telediarios son, pues, en primer
lugar una fuente de beneficios para muchas cadenas. Sólo después viene la preocupación
por informar” (Ramonet, 1998: 103).
Ramonet acierta con la clave en su definición; refiriéndose a la audiencia,
porque los telediarios están situados en los momentos de mayor presencia de público en
los hogares, es decir, en los horarios en torno a las comidas, con el fin de “congregar la
máxima audiencia para incrementar la rentabilidad” (Cebrián, 2004: 36). La lucha por la
audiencia ha convertido a las noticias televisivas en un programa más dentro de la
parrilla, en el que conseguir los mejores ratios de audiencia parece igual de importante
que la credibilidad o la calidad. “La creciente competencia entre las cadenas, parece
haber aumentado la presión que los índices de audiencia ejercen sobre los programas
informativos” (León, 2010: 22).
De este modo, sus contenidos han tornado hacia “los deportes y los desastres y
hechos violentos” (León, 2010: 21). Y como ya señaló Ignacio Ramonet “entre los
programas más violentos de la televisión están los informativos” (Ramonet, 1995: 71).
141
“El telediario desarrolla una estrategia competitiva. […]. Las noticias son la
representación concreta de la nueva orientación de la información televisiva, no se
conciben tanto como una explicación de los hechos cuanto más como una síntesis
impactante para los sentidos” (Cebrián, 2005:116-117).
Miquel Peralta se manifiesta al mismo respecto en su obra Teleinformativos. La
noticia digital en televisión: “Las noticias deben ser bien comprendidas y aceptadas por
la audiencia y el teleinformativo debe resultar atractivo e interesante, informativamente
hablando. Un teleinformativo sin público, no es un servicio público” (Peralta, 2012: 45).
Siguiendo con esta línea, no hemos de olvidar que existen otras formas de crear
un nuevo medio, con características y modelos propios. Se basa en la disolución entre
categorías y formatos, la integración del público o el narcisismo de la televisión, o en
otras palabras, hablamos de la “la función especular” (Imbert, 2002: 68) —se le
proporciona al público un espejo en el que contemplarse, es una relación que oscila
entre el narcisismo y el voyerismo—. También existen métodos más representativos
como es la creación de un universo propio de representaciones con temas no tratados
anteriormente, a través del hiperrealismo —nuevo protocolo de escenificación de la
realidad— y todo desde una perspectiva simbólica, modelando nuevos modos de sentir
y de seducir —espectáculo y persuasión—.
Ahondando más en la creación de un discurso común, hemos de tener en cuenta
que los informativos de televisión establecen una forma transversal de comunicación,
“ni enteramente informativa, ni totalmente lúdica, una versión degradada del discurso
público, más mimética que educativa” (Imbert, 2002: 69).
“La representación objetiva de la realidad que caracterizaba a las informativos en sus
inicios, ha ido evolucionando y ha dado paso a la información vehiculizada finalmente a
la dramatización. Un tipo de lenguaje propio del ámbito cinematográfico y que se ha
llevado al ámbito televisivo” (Gallego, Gutiérrez y Rodríguez, 2010: 107).
Es un habla ordinaria, del hombre de a pie, que le da la espalda al lenguaje
especializado y técnico de la prensa, siguiendo el modelo de la conversación basado en
el pacto comunicativo que ofrece el medio, como ilustra Carles Marín en su obra El
lenguaje de los informativos de televisión (2004).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Por último, abordaremos la estructura de estos espacios, los cuales se emiten en
España unas tres o cuatro veces al día, en las franjas horarias de mañana, mediodía,
prime time y en algunas ocasiones en la madrugada. La estructura más extendida
podemos decir que se articula en secciones o bloques donde se agrupan las piezas
informativas según su categoría temática. Estos bloques pueden además diferenciar los
contenidos a partir del ámbito territorial: local, regional, nacional e internacional,
aunque esto no quiere decir que necesariamente deban ir organizados de esa misma
forma. A lo largo de las secciones se insertan todo tipo de géneros. Inmaculada Gordillo
(2009: 58-60), en su obra La hipertelevisión: géneros y formatos, organiza de manera
estructural los elementos que componen un informativo diario de televisión.
Cabecera: suele ser breve y con escasos títulos de crédito (apenas una
denominación del programa y el logo del canal) con una banda sonora original.
Saludos del presentador: el conductor del telediario mira a cámara, y saluda en
directo a los espectadores.
Sumario o titulares: más que un índice que muestra las principales noticias, el
sumario del noticiero constituye un mecanismo para provocar interés, atención y
suspense por parte del espectador.
Noticia de portada: la información más importante abre el informativo, tras los
saludos y los titulares. Aunque como veremos durante el análisis esto ha
cambiado y se sitúa antes incluso que estos otros elementos.
Bloques temáticos de noticias: toda la parte central del noticiario se compone de
diferentes bloques temáticos de noticias, organizados a partir de la actualidad de
la jornada.
Noticia final: no debe ser elegida al azar, sino que debe responder a una de las
cualidades esenciales del telediario: la espectacularidad o la narratividad. Así se
puede elegir una noticia impactante y sugestiva por su espectacularidad, o bien
optar por el final tradicional en la narrativa clásica, escogiendo una noticia
ligera, simpática o de carácter cultural para concluir el noticiario con final feliz.
Despedida del presentador.
Cabecera de salida: posee algunos elementos comunes con la cabecera de
entrada, aunque al final suelen incluirse algunos elementos de la autoría del
noticiario.
143
4.6. Las noticias televisivas
El concepto de noticia contempla multitud de acepciones, tal y como muestra el
diccionario de la Real Academia Española, donde se recogen hasta un total de cuatro
entradas157:
1. f. Noción, conocimiento.
2. f. Contenido de una comunicación antes desconocida. Dar noticia de un
acuerdo.
3. f. Hecho divulgado. Noticia triste.
4. f. p. us. Divulgación de una doctrina.
Hemos de tener en cuenta que no hay una definición única y exacta del concepto
de noticia, ya que está inscrita en su contemporaneidad. No obstante, en este trabajo
manejaremos nuestra propia definición de noticia, entendiéndola como un compendio
de las anteriores definiciones: como el relato de un hecho nuevo o atípico, que sucede
en un determinado lugar y que por estas condiciones de novedad y poco ordinario,
merece ser conocido por el público. No obstante, no hemos de olvidar que en el caso de
la televisión hemos de sumar un concepto fundamental: la imagen, es decir, que de lo
acaecido es deseable que existan imágenes que lo ilustren.
La noticia es un género referencial, en el que se da una versión distanciada de
los hechos, a través de la narración de los mismos o su mera descripción, en otros casos.
Se trata de un monólogo, interrumpido por los diferentes totales o declaraciones de los
protagonistas, en el que el autor omite juicios de valor y mantiene el “máximo grado de
objetividad posible” (Cebrián, 1992: 120). Remarcamos posible, ya que como señala el
mismo autor, lo que el emisor ofrece “es una versión” (Cebrián, 2005: 15) de lo que
acontece en una sociedad, y es que siempre existe una mediación, que en el caso
concreto de la televisión se ve agravada por el propio lenguaje técnico del medio. La
imagen y el sonido no son la realidad por mucho efecto de realismo que ofrezcan. Lo
que se ve en la pantalla del televisor no es, ni puede ser, la realidad. De estos procesos
157
Definiciones recogidas en la versión digital del Diccionario http://rae.es/rae.html [Consultado el 5 de
marzo de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
de mediación nace una manipulación de la realidad, la cual es natural y necesaria para
hacer llegar los hechos a los receptores. Hemos de tener especial cuidado en no
confundir esta mediación de la realidad con una segunda manipulación, la cual
denominaremos “voluntaria” (Cebrián, 2005: 16) y que obedece a unas intenciones
previas, cercanas a la ideología del medio o a los intereses de los anunciantes.
Es mucha la bibliografía que intenta sintetizar las principales características de la
noticia. A continuación realizaremos un listado con aquellas que son coincidentes en los
distintos manuales y libros académicos revisados:
-
Veracidad.
-
Objetividad. El periodista no debe verse reflejado en ella mediante la
introducción de ninguna opinión o juicio de valor.
-
Claridad.
-
Brevedad.
-
Generalidad. Interés general, social y no particular.
-
Actualidad. Los hechos deben ser recientes.
-
Novedad. Sucesos nuevos y/o raros.
-
Proximidad. A mayor cercanía geográfica mayor es el interés que despierta.
-
Prominencia. La noticia resulta más relevante si las personas involucradas son
importantes y conocidas.
-
Interés humano. Característica vinculada con la distinción entre noticias
duras/hard —política, economía e internacional— y las blandas/soft que son las
que atañen a los sentimientos y producen una respuesta emocional en el
espectador. Son las noticias de esta índole, hacer-ver-sentir, las que están
ganando protagonismo en los últimos años. Como así recoge el estudio titulado
A la búsqueda del impacto (Cuaderno de periodistas número 18: 63-72) de la
Asociación de la Prensa de Madrid en colaboración con la Universidad
Complutense y firmado por Javier Mayoral. En este estudio se constata la
ascensión de las noticias de sucesos en los últimos años en las cuatro principales
cadenas privadas en España, pasando de 63 minutos en 1991 a casi 588 en el año
2009, mejorando también la ubicación en la escaleta del telediario y apareciendo
en programas de diversa índole. Han aumentado, además, las conexiones en
directo injustificadas, los testimonios irrelevantes y las imágenes impactantes.
145
Otro hecho sobre el que hay extensa y excelsa literatura es sobre los factores de
noticiabilidad, es decir, los hechos que hacen que una noticia sea seleccionada o no.
Como ya vimos cuando hablamos del espectáculo y la mezcla de información y
entretenimiento, en muchas ocasiones, que un acontecimiento sea dramático en sí
—sucesos
o desastres naturales como máximo exponente de esta información— es un
motivo válido. Para hablar de criterios de selección de noticia escogeremos los
nombrados por Peralta, ya que al ser una obra muy reciente creemos que se ajusta más
fidedignamente a nuestro particular contexto.
Criterios periodísticos
NOTICIABILIDAD
C. extraperiodísticos
Novedad
Conflicto
Notoriedad
Impacto y trascendencia
Calidad audiovisual
Accesibilidad
Factor empresa
Línea editorial
Competitividad
Noticia como elemento más dentro
del discurso de la cadena
Gráfico 1. Criterios noticiabilidad.
Fuente: elaboración propia a partir de datos de Peralta Teleinformativos.
La noticia digital en televisión (2012)
Del mismo modo, la profesora Catalina Gayá, señalaba otros factores de
noticiabilidad: “El espectáculo, el drama y el conflicto son las características que
dominan los criterios de noticiabilidad de los medios y que ya forman parte de la
identidad del discurso mediático” (Gayá, 2013: 12)
Continuando con los elementos formales de la noticia, y en cuanto a su
construcción, rescataremos las reflexiones de Gabriel Pérez en Informar en la
e-televisión que marca la escritura de la noticia en tres actos: el disturbio, el nudo y el
clímax. Por su parte, Cebrián Herreros (1992: 138-143), en su libro Géneros
Informativos Audiovisuales realiza un exhaustivo análisis de la noticia televisiva,
concibiéndola como una narración unitaria que ofrece hechos diversificados pero
estructurados conforme a unas partes claras y rápidas de comprender dentro de la
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
fugacidad con que se ofrecen a la audiencia. A continuación presentamos su descripción
de la estructura de la noticia.
Cabecera. Es el elemento iniciador de la noticia. Su finalidad consiste en
despertar la atención de la audiencia mediante la presentación de los
datos relevantes. En la cabecera se diferencian dos partes bastante
presentes y que tienen una eficacia para la comprensibilidad bien
comprobada:
El arranque.
La entrada o lead: sirve para sintetizar las preguntas que la
información se hace en torno a los acontecimientos. Desarrolla
los dos o tres aspectos del elemento más importante sugerido en
el arranque.
Desarrollo. Una vez expuestos los puntos importantes y llamativos de la
noticia se pasa a una ampliación de los datos. El desarrollo de los datos
de forma estructurada, conforme a la organización de la pirámide
invertida, es decir, ordenación de los datos según su importancia
decreciente.
Cierre. Es la frase o frases finales de la noticia. No aporta información
nueva, sino que sintetiza lo más sobresaliente de la noticia como fijación
y alcance de la misma en el conjunto. Sirve de clausura de la noticia, y
además la separa y la diferencia de la noticia siguiente sin necesidad de
introducir reiteraciones de pasos de unas a otras.
Las noticias televisivas son definidas y distinguidas, por la conjunción de los tres
tipos de lenguaje: visual, sonoro y textual; por esta singular estructura expuesta y por su
rotulación/titulación que podemos observar en los sumarios, siguiente elemento de
nuestro marco teórico.
147
4.7. Los sumarios en los informativos de televisión
Como paso previo, y como ya hiciéramos con las noticias de televisión, estableceremos
qué entendemos por sumarios a lo largo de esta investigación. Para ello, primeramente,
recogeremos algunas definiciones al respecto que hemos encontrado en la bibliografía
académica consultada.
“Sumario: breve, sucinto compendio de los temas que se tratan en una publicación o en
programa de radio o televisión” (De la Mota, 1988: 301).
“El sumario es una anticipación de los contenidos sobresalientes del programa. Permite
una rápida identificación de la información y busca provocar el interés y la aceptación de
la audiencia” (Cebrián, 2003: 484).
“El sumario consiste en la sucesión de vídeos con un texto de una o dos frases que
enuncia el mensaje principal de una información, editado con sus imágenes más
significativas” (Díaz, 2006: 325).
“El sumario corresponde a los primeros minutos del informativo, de dicados destacar las
noticias principales de la edición. Van acompañadas de la música genérica del
informativo y una redacción muy clara y concisa […]. Se trata de un recurso estilístico
muy trabajado” (Marín, 2006: 128).
“El sumario es un avance dentro del informativo que por lo general se compone de unas
imágenes y un texto que bien puede leer el mismo presentador o bien una locución en off,
relatando los temas más importantes que se van a desarrollar a lo largo del programa
informativo” (Sastrón, 2011: 15).
“El sumario ofrece, en síntesis, la información sobresaliente del momento de manera
rápida, atractiva y espectacular para reclamar la atención. Es un índice ordenado de las
noticias que se desarrollarán posteriormente. Los titulares ofrecen el marco ordenado y
sucesivo” (Poveda, 2014: 107).
Y por último una definición que nos sirve como base para hacer una sucinta y
necesaria aclaración al respecto de los sumarios.
“Los sumarios o titulares tienen la función de ofrecer una visión global del contenido del
telediario. Se nos presentan como el equivalente a los titulares de la primera página de un
periódico, en la que se recoge el extracto de los contenidos fundamentales de la publicación”
(Pérez, 2010: 97).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Nos encontramos pues con el conciso resumen de la actualidad diaria, en él se
conjugan imágenes con sonido, voz en off del presentador (es) y un rótulo incrustado
sobre la imagen y redactado siguiendo la fórmula del titular de prensa. Vemos tres
niveles de expresión, también definidos en Periodismo televisivo del autor Poveda:
“El sumario no es propiamente un formato, sino un segmento del noticiario en el que se
da cuenta en titulares de las principales noticias que van a ser presentadas […]. Su
realización, ágil y espectacular se apoya en la utilización de los efectos de posproducción
con un ritmo acelerado subrayado por la locución sobrepuesta y la música”
(Poveda, 2014: 91).
Sirva esta reflexión de Miguel Ángel Poveda para poner el foco en un asunto
que creemos importante aclarar. A pesar de la popular identificación entre sumarios y
titulares, véase el caso de Rafael Díaz “Titular: rótulo breve que resume de modo
concluyente el mensaje principal de una información” (Díaz, 2006: 326), —a lo que
contribuye enormemente el hecho de que algunas cadenas los llamen indistintamente—
hemos de dejar claro que “los sumarios de los noticieros no son estrictamente
comparables a los titulares de un periódico. Las peculiaridades del lenguaje audiovisual
[…] también repercuten en los titulares” (Peralta, 2012: 78).
Cebrián añade:
“El sumario recoge y ordena exclusivamente los elementos sustanciales de la noticia.
Aunque a veces se la ha querido comparar con la primera página de un periódico, no es
exacto, puesto que no hay desarrollo y salvo la noticia de apertura, todas tienen un
tratamiento similar” (Cebrián, 2003: 200).
De este modo, y tras todo este compendio de definiciones, elaboraremos una
propia. Nosotros entenderemos los sumarios como el espacio que ofrece la información
sobresaliente del día, presentada de manera atractiva, rápida y espectacular para
reclamar la atención del espectador. Es un índice de las noticias que se tratarán
posteriormente, pero no necesariamente en el mismo orden, ya que el desarrollo de una
noticia que va en el sumario puede posponerse para mantener enganchado al espectador.
“Los sumarios sirven para avanzar contenidos y, por tanto, generar expectativas. Son uno
de los muchos cebos que el editor tiene que lanzar a su audiencia para que se mantenga
fiel a la cadena durante la emisión del informativo” (Pérez, 2010: 97).
149
De vital importancia el papel como cebo, definido por Juan Ignacio Sastrón:
“Avanzar una noticia atrayente […]. La intención es, además de informar, lograr que el
espectador se quede viendo nuestro informativo, y lograr fidelizarle durante la emisión
del programa, a la espera de conocer el desenlace de la noticia avanzada”
(Sastrón, 2011: 27).
Siguiendo con la línea marcada al definir los sumarios de los informativos como
paso previo, es ahora el momento de realizar una clasificación de los mismos. Existen
tres tipos de sumarios (Cebrián y Peralta, 2003 y 2012 respectivamente):
Entrada o cabecera.
Intermedios/emitidos durante el programa.
Cada uno con sus peculiaridades
Final o de salida.
En nuestro caso, hemos seleccionado para nuestro estudio los sumarios de
cabecera, ya que son los que redundan más acuciantemente en la necesidad de
enganchar a la audiencia y por ende han de ser redactados de una manera especialmente
atractiva, con el fin último de llamar la atención y despertar el interés.
“Suelen ofrecerse mediante una o dos voces en off y las imágenes en pantalla de cada una
de las noticias. Muestran una gran elaboración ya que, además del montaje de las
imágenes, se incluyen rótulos o titulares de 2 ó 3 palabras, como resumen del titular y
otros recursos de imágenes sintéticas combinadas con las reales. Llegan a constituirse en
un bloque y, de hecho, se hace previamente al montaje, es decir, se constituye en una cola
con todas las noticias, lo cual permite incorporar datos hasta el instante de iniciarse el
programa. Cada noticia oscila en torno a los 10-15 segundos y suele haber una selección
de 6 a 8 noticias” (Poveda, 2014: 108).
En los sumarios se presentan las informaciones, a ojos de los editores, más
destacables del día, lo que implica una intencionalidad, suponen pues “un paso
significativo para diferenciarse de la competencia” (Peralta, 2012: 81). Su formato es el
de colas, es decir imágenes con sonido ambiente y la voz en off del presentador (es),
todo ello con la música de la cabecera de fondo y con rótulos esquemáticos
sobreimpresos en pantalla. Esto implica una gran elaboración, puesto que a los
elementos enumerados hay que sumarle el gráfico con el día de emisión y la marca
distintiva del logo de la cadena, como nos recuerda Miquel Peralta: “Algunos sumarios
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
de convierten en intensos bloques informativo con gran preponderancia del contenido
audiovisual” (Peralta, 2012: 82).
Sobre nuestro análisis, y para que no haya lugar a plausibles confusiones,
quisiéramos reseñar que analizaremos los rótulos de estos sumarios de entrada, no así
los que aparezcan en las posibles noticias de apertura, que conforman lo que Cebrián
definió como “presumario” (Cebrián, 2003: 485). Estas noticias no siempre aparecen, ni
todas las cadenas cuentan con esta fórmula, por lo que el análisis no sería equitativo;
motivos que nos lleva a descartar este modelo. Estas investigación se mantendrá fiel a lo
a su objeto de estudio, cuyo aspecto prioritario es la llamada de atención.
“Es imprescindible enganchar al espectador desde el primer frame, así que se utiliza aquí
el asunto o la imagen más impactante […]. Es también habitual optar por una frase
contundente de alguno de los protagonistas del día, en lugar de una imagen, si se
considera
que
tiene
suficiente
gancho”
(Adrover,
Bernaola
y Sánchez-Chiquito, 2011: 42).
Tras este presumario, el presentador saluda para dar paso a continuación al
sumario tradicional. Como ya hemos dicho, los sumarios que nosotros analizaremos se
presentan al inicio del informativo. Los noticieros siguen una estructura básica de
organización con una cabecera que se subdivide en arranque y entrada; desarrollo y
cierre. Para nosotros, la más importante de estas piezas es el arranque, entendiéndolo
como lo define el profesor Cebrián Herreros:
“El arranque es la frase que sitúa la novedad de la noticia en el contexto amplio que se
refiere. Es una frase preanunciadora y condensadora. Puede compararse con el título de la
prensa. Es el factor de llamada de atención. Presenta la noticia con sugestividad e
implicación del interés de la audiencia en la misma” (Cebrián, 1992:141).
La función del arranque que explica Cebrián es la misma que tiene el rótulo de
cada noticia que compone los sumarios. Si en esta parte de la noticia el periodista tratará
de enganchar al telespectador a través de una frase sugestiva, ingeniosa o atrayente, en
el resto tendrá que desarrollar el contenido de la misma, siguiendo las 6 W del Nuevo
periodismo norteamericano (Wolfe, 2012):
¿Qué sucedió? What.
151
¿A quién? Who.
¿Cuándo? When.
¿Dónde? Where.
¿Cómo? How.
Y ¿por qué sucedió? Why.
El orden en el que se responden estos interrogantes depende de las
características del hecho. Los datos serán ordenados en orden decreciente a su
importancia, partiendo de los más relevantes hasta llegar a los menos significativos.
Esta fórmula deriva de la prensa escrita, ya que por cuestiones de espacio, la última
parte podía ser eliminada. Lo mismo ocurre en televisión, donde ya no el espacio, sino
el tiempo, es un elemento condicionante de la información.
La elaboración de los sumarios se hará, además, siguiendo tres niveles de
expresión (Casasús, 1998: 80-85). En primer lugar, se produce una semantización. Este
acto es la mediación, proceso mediante el que un hecho ocurrido en la realidad social es
incorporado, bajo la forma de significaciones, a los contenidos de un medio. Cuando
hablamos de significaciones nos referimos a la cualidad del lenguaje por el que un
significado, que es la representación mental de una realidad, se convierte en un
significante, es decir, los fonemas que componen esta realidad. La semantización se
realiza a través de dos operaciones: selección y combinación. Para el primero de ellos,
existen multitud de listados de criterios elaborados por distintos autores y estudiosos del
periodismo, de entre todos ellos rescataremos el siguiente por presentarse como un
compendio de los anteriores (Fernández, 2003: 67):
-
Negatividad.
-
Carácter reciente.
-
Proximidad.
-
Carácter inesperado.
-
Carácter superlativo.
-
Relevancia.
-
Personalización.
-
Celebridad.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
-
Atribución.
-
Factualidad.
-
Imágenes.
La segunda operación de la semantización es la combinación, concepto que
señala la unión de las noticias escogidas para formar un mensaje. Hace referencia a la
idea de vínculo, de contexto, de unión, de enlace. En definitiva: de orden, especialmente
en los sumarios de los informativos, donde sólo tienen cabida aquellos acontecimientos
destacados de la jornada. Para llevarlo a cabo es necesario jerarquizar los elementos
elegidos. Durante este paso serán tenidos en cuenta los criterios de la selección de un
modo sumativo. Una noticia será más importante y por tanto, tendrá cabida en el
sumario, cuantos más elementos de selección le caractericen.
El siguiente proceso es la articulación: “sistema de clasificación utilizado por
cada medio para fraccionar u organizar el universo del cual se ocupa e informa”
(Casasús, 1998: 83). La actualidad diaria es inabarcable y más si tenemos en cuenta el
elemento espacio, así bien cada cadena de televisión podrá y querrá informar a su
audiencia sólo acerca de determinados temas, atendiendo a sus propios intereses
políticos, económicos e ideológicos. Es la llamada agenda setting, basada en diferentes
procesos para la selección de las noticias. La agenda mediática marca a la audiencia en
torno a qué temas debe pensar, qué contenidos debe incluir o excluir de su
conocimiento, a qué acontecimientos dar o no importancia o a qué valorar de las
personas y de los problemas.
Esta teoría, basada en los estudios de Berelson, Lazarsfeld y Gaudet, es el
resultado experimental de una tesis que plantea que los temas que son relevantes para
los medios se convierten en importantes para el público. Los procesos en los que se basa
la agenda setting son la sorpresa porque mantiene la atención del espectador, la
personalización centrándose en cuestiones personales más que en ideas, el negativismo
y la tematización. Especial atención merecen estos mecanismos que consisten en la
selección de temas concretos. De este modo, catástrofes naturales, atentados, accidentes,
cotizaciones bursátiles o fútbol son sólo algunos de los temas con mayor protagonismo
en los sumarios de los informativos. La tematización no es sólo escoger una
153
determinada noticia basándose en el asunto que abarca, sino que supone rechazar otros
mensajes, incrementar la importancia de algunos y disminuir la importancia de otros.
Esta selección es llevada a cabo por los gatekeepers. El trabajo del “guardián de las
noticias” consiste en una acción individual y subjetiva fundamentada en la propia
experiencia profesional y en el aprendizaje cotidiano. Esta labor se muestra constituida
por rutinas profesionales o implica un trabajo inmerso en una cierta estandarización de
la selección de los acontecimientos noticiables y del tratamiento de la información.
Por último, en el contexto de los procesos de elaboración de los formatos, los
medios elaboran su propio universo semántico, es decir, dan forma, redactan los
rótulos de los sumarios. Para ello, rescatarán los elementos clave del acontecimiento en
sí, destacando lo más relevante, y es que es ésta y no otra la función de un titular
informativo. Como hemos señalado anteriormente, la elaboración y escritura de la
información en televisión responde a una serie de preguntas, las 6W del periodismo, que
en esta ocasión trataremos como piezas de un proceso:
-
La contextualización que responde al dónde.
-
La temporización al cuándo.
-
La personalización contesta a la pregunta del quién.
-
La clasificación se corresponde con el qué.
-
La descripción es el cómo.
-
La explicación es el por qué.
-
Además, añade el autor la circunstancialización, que explica los antecedentes,
los hechos asociados y las implicaciones futuras.
En cuanto al resto de aspectos característicos de los sumarios no existen unas
pautas comunes, “como suele ocurrir en el campo de la información, no hay reglas
rígidas” (Pérez, 2010: 98). Duración, número de noticias, duración de cada noticia,
tiempo del rótulo en pantalla, número de palabras del rótulo y demás aspectos formales
son variables “según las cadenas, e incluso en el mismo informativo, según la actualidad
del día” (Adrover, Bernaola y Sánchez-Chiquito, 2011: 42). Todos estos aspectos serán
tratados en el siguiente capítulo, dedicado al análisis.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
A pesar de ser un objeto de estudio en pleno cambio, puesto “que el desarrollo
de las TIC modifica permanentemente la concepción y elaboración de los sumarios”
(Peralta, 2012: 121), creemos interesante realizar un estudio exhaustivo de los rótulos
de estos sumarios, ya que como hemos venido plasmando a lo largo del epígrafe, su
especial ubicación en la escaleta les dota de unas peculiaridades enormemente
atrayentes para estos investigadores: su lenguaje y lo que éste significa.
4.8. Los rótulos en los informativos de televisión
Entre todos los elementos que conforman los sumarios nos hemos decidido por los
rótulos, esta motivación se sustenta sobre diferentes bases. “No hay ningún
teleinformativo que se emita sin rótulos” (Gimeno y Peralta, 2008: 75) y sirva esta
afirmación como la primera de ellas: es un elemento constante e identificativo puesto
que es “una inscripción o una leyenda sobreimpresa en un sitio preferente y bien visible
de la pantalla” (Gimeno y Perlata, 2008: 75). Además Díaz añade:
“La rotulación es un elemento imprescindible de la información. Desde su nacimiento, la
televisión informativa ha utilizado la sobreimpresión de textos y rótulos. Es ésta un
herramienta fundamental para lograr la precisión de las informaciones” (Díaz, 2006: 192).
Por lo tanto, queríamos prestar atención a este elemento “fundamental”. De igual
forma, hay varios motivos que engrosan nuestras motivaciones y que pasaremos a
detallar. En primer lugar, los escasos estudios científicos que hay sobre los mismos, es
por ello que queremos hacer especial mención a la figura del profesor Miquel Peralta,
cuyos trabajos son la base teórica sobre la que trabajamos. Por otra parte, y como
consecuencia directa del desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la
comunicación, la rotulación está en auge en los últimos años.
“Una de las consecuencias de los nuevos lenguajes digitales es la multiplicación de frases
y expresiones escritas en la pantalla […]. El auge de la rotulación […] no es un fenómeno
aislado en el ámbito de la comunicación. Está en estrecha relación con el incremento de
la infografía en
todos los medios de comunicación” (Peralta, 2012: 123).
Y por último, es debido al poder persuasor que tiene la palabra escrita frente a la
hablada. No es sólo que los “rótulos escritos complementan o refuerzan el mensaje”
(Peralta, 2012: 122), su fuerza va más allá, como matiza Roiz:
155
“La asociación entre mensaje persuasivo, mensaje visual y difusión masiva, afecta y
modela los esquemas figurativos de nuestra mente así como a las estructuras que
utilizamos para construir nuestras imágenes del mundo. Los medios de comunicación
audiovisuales superpone sus características lingüísticas, orientadas a expresar lo
emocional, simplificado, estereotipado e hipnótico, a los componentes psicológicos de los
individuos en su mayoría modelados además por la cultura popular o cultura de masas. Y
además, utiliza estos elementos semántico-visuales para ejercer presión persuasiva,
generalmente eficaz, cuando no claramente alienadora. El lenguaje de la televisión
controla estrechamente la realidad por medio de símbolos visuales de comprensión
general, y desde ellos controla parcelas de la conciencia y del comportamiento”
(Roiz, 1994: 81).
Sobre ello, ya se había pronunciado Theodor Adorno, como nos recuerda
Lorenzo Vilches en su obra La televisión. Los efectos del bien y del mal:
“Para Adorno, como imagen, la escritura ideográfica es un medio regresivo porque pone a
disposición del espectador moderno imágenes arcaicas. Puesto que en este tipo de
escritura no hay ningún enigma, dado que corresponde a modelos de comportamiento
conformistas impuestos por quienes los controlan, el vocabulario de la escritura de
imágenes no es más que un conjunto de estereotipos. Esta escritura electrónica, unida a la
velocidad con que aparecen y desaparecen imágenes, acrecienta el poder sobre el
espectador al impedir el control por parte del yo consciente” (Vilches, 1993: 94).
Así bien, la eficacia persuasiva de los informativos de televisión es enorme,
puesto que, como ya hemos establecido, la televisión es per se eficaz, debido a la
espectacularidad del medio en sí —la imagen sonora en movimiento—. Existe pues, un
doble poder persuasor: el tecnológico sumado al de que los mensajes codificados
visualmente logran más eficacia. Y estos mensajes codificados visualmente no son más
que los rótulos.
Los rótulos son producto del grafismo que “abarca los recursos alfanuméricos e
icónicos generados por ordenador para expresar visualmente determinados contenidos”
(Cebrián, 2003: 203). Entonces, no hay que entender estos recursos como una mera
ilustración, sino como un componente más en la expresión televisiva, que disfrutan de
autonomía y se integran como un elemento autónomo dentro del universo audiovisual.
El grafismo, en el caso concreto de la escritura se supedita a la imagen, para no absorber
la atención. Por ello, cuentan con ciertas características (Cebrián, 2003: 205):
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
-
Tipografía: fuente, tamaño, grosor/profundidad, claridad, dimensión, color,
rasgos expresivos.
-
Topografía: lugar que ocupan en pantalla.
-
Modo presentación: letras fijas o en movimiento.
Prosiguiendo en esta línea creemos importante señalar una realidad, que no por
obvia deja de ser primordial para este trabajo: la televisión es iconográfica. Con esta
afirmación hemos convenido que se trata de un medio representado en distintos tipos de
lenguaje: icónico, auditivo, lingüístico (visual y auditiva), no lingüístico y
paralingüístico. Para el caso particular de los rótulos es representativa sólo cierta
información que se traduce en dos tipos de lenguaje. Éste es el caso del lingüístico
visual, es decir, el textual, y el icónico, el grafismo.
Los rótulos son el elemento clave del lenguaje textual, el cual se afianza en tres
pilares: sencillez, reiteración y consecuencia (Marín, 2004: 96). El lenguaje ha de ser
sencillo, tanto en “el vocabulario, la estructura y la estructura gramatical y sintáctica, así
como en la temática” (Hills, 1987: 156). Los encargados de la redacción de los rótulos
no han de olvidar la importancia de la repetición, ya que es una forma de fijar el
mensaje en los espectadores. Sobre la consecuencia hay que rescatar el valor de una
presentación ordenada y una exposición metódica lógica para el buen entendimiento de
la información. Igualmente, no hemos de olvidar que “los rótulos son una parte
integrante e imprescindible de la noticia. Su aplicación garantiza una información
completa” (Peralta, 2012: 124).
La información que reciben los telespectadores no estriba prioritariamente en su
contenido, sino en su expresión. El elemento clave es la imagen, el lenguaje visual.
Cada medio tiene su peculiar política a la hora de determinar la proporción del texto
escrito-hablado y de la imagen. No obstante, ciertas premisas son innegables. Su
percepción es global, por lo que no debe ser considerada fuera de contexto. Al ir
acompañada de texto sus funciones son las de designar, aludir, reiterar, persuadir,
interiorizar o describir el texto dado. Al igual que en la lengua oral y la escrita en la
imagen puede advertirse la dimensión sintáctica, o sea, el tipo y grado de articulación y
la dimensión semántica, el sentido. Las imágenes de los sumarios deben ser, al igual que
el texto, aquellas más representativas y atractivas del relato.
157
El lenguaje sonoro es la voz humana —ya que el audio de las imágenes va
vinculado a éstas—. Debe cuidarse la articulación, volumen y la entonación. En los
sumarios es la voz en off, que acompaña a los rótulos y a las imágenes. No es más que la
lectura por parte del presentador del texto rotulado u otro texto esquemático del hecho,
los cuales, al ser muy cortos, son ampliados con otras claves durante el desarrollo de la
noticia.
No obstante, no sólo el lenguaje escrito de los rótulos es importante. Todas las
expresiones iconográficas cumplen una función. El tipo de letra produce en el receptor
diferentes impresiones, así como el color o el tamaño. También es importante reparar en
los efectos, en la opacidad y en el lugar que ocupan en la pantalla. De igual forma, estas
peculiaridades de diseño provocan que el encargado de redactarlos no cuente con todo
el espacio que a veces necesitaría, surgiendo esas peculiaridades lingüísticas que hemos
venido destacando. Conscientes de este aspecto, a la hora de redactarlos hay que tener
en cuenta unos aspectos básicos:
“Es conveniente que los rótulos respeten una misma estructura lingüística […]. Además
de para facilitar la descodificación que hace el telespectador, la sintaxis y el léxico de
estos rótulos no tiene que ser diferente del mismo del [resto del] informativo”
(Gimeno y Peralta, 2008: 76).
En cuanto a su función como cebos destacaremos dos hechos de vital
importancia y que vienen, nuevamente, a poner de relieve la importancia de estos textos.
Uno, que la inmensa mayoría de los espectadores sólo reparan en el cuerpo de la
información si se sienten suficientemente atraídos por las noticias de apertura. Y dos,
que el mayor esfuerzo y cuidado de los responsables de la dirección y la edición del
informativo va encaminado a la selección de estas noticias de entrada y a la redacción
de los rótulos, ya que, aunque los redactores escriban su pieza o, incluso, el paso del
presentador a la misma, son los equipos de edición los que redactan estas llamadas de
atención.
“Ambos fenómenos han dado lugar una peculiar adaptación del lenguaje para satisfacer,
por un lado, la necesidad de atraer e incluso seducir al lector y, por otro, la exigencia de
comunicar eficazmente la información periodística a través de los titulares, con los
elementos gramaticales imprescindibles y sin infringir gravemente las reglas más
elementales de sintaxis” (Zorrilla, 1996: 8).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Igualmente, creemos importante señalar que los rótulos como parte de las
noticias de televisión parecen cumplir un papel ideológico, por ello Díaz los califica por
funciones, denominado a estos rótulos como “editorial”:
“Son textos sintéticos que valoran y condensan la información. Recientemente, ha
aparecido una tendencia a interpretar los hechos sobre impresionando unos rótulos de dos
y hasta más líneas con los que se quiere orientar la descodificación por parte del
espectador. No tienen sentido cuando son redundantes con la imagen o desnaturalizan el
sentido de la información intentando forzar una interpretación que no coincide con la
suministran los demás elementos de la información. En otros caso, pueden incluir
elemento de contextualización y valoración legítimos.” (Díaz, 2006: 193).
Es decir, la línea editorial propia del medio de comunicación se verá reflejada en
este elemento concreto del programa informativo. Cabe decir que cada televisión
escribe de una forma diferente, o en otras palabras, que dependiendo de esa propia línea
ideológica sus informaciones serán redactadas de una forma u otra, y como información,
los rótulos no escapan a ello. Así bien, podemos afirmar que tras realizar un estudio
exhaustivo de los mismos, un investigador sería capaz de inferir qué rótulo pertenece a
qué cadena, atendiendo a la línea del medio de comunicación en cuestión. Y es que la
ideología traspasa a todos los textos del informativo de televisión.
Para finalizar, cabe aclarar que aunque existen una gran multitud de tipos de
rótulos, rescataremos de nuevo la idea de que en esta investigación sólo analizaremos
los insertados durante el sumario de entrada, que se corresponden con la categoría de
“titulares”, siguiendo la clasificación señalada por Peralta (2012: 124):
-
Situación. Indican dónde sucede la acción.
-
Temporalidad. El día.
-
Identificativos. Nombre y cargo de la persona.
-
Informativos. Existen de dos tipos, los que amplían la información
proporcionada y aquellos otros que destacan y refuerzan ciertos aspectos, sin que
necesariamente los enunciados aporten mayores datos.
-
Presentación. De los periodistas/presentadores
-
Titulares: informativos, reiterativos y/o complementarios. Hay que prestar
atención al orden de las palabras y a la elección de las mismas porque éstas
marcan ideología, jerga profesional, estrategias retóricas: sobreentendidos,
159
mitigaciones, como estrategias de persuasión: “el discurso periodístico posee
una gran cantidad de estrategias estándar para promover el proceso persuasivo
de las afirmaciones” (Van Dijk, 2001: 126).
El nombre de “titulares” es el elegido también por Poveda, y le pone apellido
“titulares generales de avance del programa o índice general del programa”
(Poveda, 2014: 108).
-
Estructurales. Propios de las ráfagas o cabeceras, empleados como elemento
divisorio entre bloque: “telediario”, “las noticias de Antena 3”, o similares.
-
Publicitarios. Cuando la cadena hace autopromoción durante la emisión del
informativo, lo marcan como “publicidad”.
-
Textuales. Transcripciones literales de declaraciones, ya porque no sean en
castellano, porque no se entiendan suficientemente claro o porque se quieran
destacar las palabras de cierta persona por los motivos que sea.
Sin embargo, existen otras clasificaciones igualmente legítimas y que no
quisiéramos obviar. Tales son las de Díaz (2006) y Rodrigo Alsina (2005). En primer
lugar, la de Díaz, para quien los “titulares” serían los correspondientes a los relativos a
la ampliación de información:
-
Identificación: personajes o fuentes.
-
Localización.
-
Aclaración técnica.
-
Ampliación información.
-
Datos complementarios (rótulo con el teléfono para denunciar el
maltrato, por ejemplo).
-
Actualización de información (una última hora sería el caso típico).
Por su parte para Rodrigo Alsina, los “titulares” cumplirían las funciones 2 y 3:
1. Situar al espectador.
2. Suscitar interés.
3. Avanzar lo esencial.
Todos estos rótulos comparten la estética, no así el contenido, como hemos
podido ver. Este aspecto resulta trascendental, y es que podemos ver, nuevamente, la
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
importancia de estos elementos gráficos. “La rotulación también actúa como elemento
identificativo y estético de los teleinformativos de cada canal, configuran su imagen
corporativa” (Peralta, 2012: 124).
Los rótulos junto al logo, el color o la sintonía son elementos reconocibles de la
cadena, les otorgan de una homogeneidad característica que la sitúa frente a la
audiencia.
Así bien, durante el siguiente capítulo, el análisis de la muestra seleccionada, no
sólo nos centraremos en el aspecto lingüístico de los rótulos, sino en el visual icónico,
de este modo, realizaremos tanto un análisis de contendido como de forma. También,
trazaremos el modus operandi de los sumarios y los rótulos de cada una de las
televisiones generalistas cuyos rótulos estudiaremos.
161
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
5. INVESTIGACIÓN PRÁCTICA:
ANÁLISIS DE LOS RÓTULOS
DE LOS SUMARIOS
EN LOS INFORMATIVOS
DE LA TELEVISIÓN GENERALISTA
ESPAÑOLA
163
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
5. INVESTIGACIÓN PRÁCTICA: ANÁLISIS
DE LOS RÓTULOS EN LOS INFORMATIVOS
DE LA TELEVISIÓN GENERALISTA ESPAÑOLA
Tras este acercamiento teórico al asunto de nuestra investigación, nos enfrentamos en
este apartado a la parte práctica del trabajo. Tras la explicación pormenorizada de las
categorías de análisis tanto del análisis de la forma, en primer lugar, como de contenido,
en segundo, seguiremos el siguiente procedimiento:
1. Analizaremos en primera instancia la forma concreta de los rótulos de los
sumarios de apertura de los informativos cada de televisión de nuestra muestra;
así como aspectos generales de la estructura narrativa de los noticiarios. En la
medida que sea pertinente emplearemos parte de las declaraciones de los
entrevistados.
2.
Opiniones de los profesionales expertos, sobre el valor, uso y papel de los
rótulos de los sumarios de los informativos de televisión.
3. En el siguiente epígrafe pasaremos a plasmar los resultados vertidos por la
aplicación del análisis de contenido, diariamente de cada canal, así como unos
resultados generales. Tras ello discutiremos y reflexionaremos sobre ellos.
Recordamos, en este lugar, que la ficha se aplica a cada uno de los rótulos
emitidos en el sumario de apertura del teleinformativo. Tras la presentación de
resultados, extraeremos una serie de datos objetivos de las cadenas en su
conjunto, con el fin de concluir con una serie de datos sobre la televisión
generalista española, los cuales nos servirán para extraer las conclusiones que
conforman el último capítulo. De igual forma, y como investigadores, habremos
de reflexionar sobre lo que significan estos resultados, discutiendo sobre los
mismos y entendiéndolos en el contexto que ya dibujamos anteriormente.
Para ello, como especificamos en el capítulo dedicado al planteamiento de la
investigación, hemos elaborado una ficha de análisis que se aplicará a todos los rótulos
de todos los sumarios de los informativos de las 5 cadenas de televisión analizadas y
165
emitidos durante la semana del 16 al 22 de diciembre de 2013. La aplicación de las
fichas de análisis se incluye como anexo al presente trabajo, puesto que es tan
voluminoso que consideramos más práctico y oportuno que no se incluyesen en el
cuerpo de la tesis.
Como ya hemos explicado, hemos tenido acceso a los informativos que
conforman nuestra muestra de investigación gracias a la ayuda prestada por cada
uno de los profesionales de cada medio, quienes no sólo fueron entrevistados,
sino que nos ayudaron a conseguir los noticiarios que analizamos en nuestra
muestra. Todos los informativos se incluyen en este trabajo doctoral como
anexos, así como las propias entrevistas realizadas.
5.1. Categorías del análisis de la forma
Sin duda, una de las partes más complicadas de este análisis ha sido previa al trabajo de
campo y es que la elaboración de la ficha nos he llevado bastante tiempo y esfuerzo.
Fue preciso revisar abundante bibliografía al respecto. Tuvimos que delimitar las
categorías de estudio con el fin de elaborar nuestra propia tabla, lo que ha supuesto un
esfuerzo por lo complicado que resulta acotar. Las variables definitivas han quedado
establecidas una vez que habíamos finalizado el constructo del marco teórico y
empezamos a analizar los primeros rótulos. Como muestra, no quisiéramos dejar de
explicar lo acaecido en cuanto a la forma. En un principio, el análisis de la forma estaba
contemplado dentro de cada una de las fichas, pero a medida que empezamos a trabajar
nos dimos cuenta de la inviabilidad y la falta de practicidad de este método, ya que
había que repetir una y otra vez las mismas consideraciones para cada rótulo. Al
tratarse de una constante en todos los rótulos, hemos hecho un estudio a nivel global de
cada cadena de televisión, el cual se incluye como epígrafe propio. En la observación
del diseño de los rótulos hemos contemplado todas las variables establecidas en la
primera carta de análisis que elaboramos. A pesar de haber sido extraída de la ficha,
explicaremos las categorías analíticas a continuación. Hemos considerado 4 aspectos:
1. Composición. “El proceso de composición es el paso más importante en la
resolución del problema audiovisual” (Dondis, 1988: 33). De este modo,
observaremos dónde se insertan las letras en relación a la mosca —término
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
informal para referirse al logotipo que aparece en una esquina de la pantalla del
televisor y que identifica a la cadena emisora— de cada televisión. Prestameros
atención también a la alineación del texto, la cual puede ser:
-
Izquierda: en este tipo de alineación, todas las líneas del párrafo quedan
alineadas por la izquierda, mientras que por la derecha, llegan hasta
donde sea necesario en la línea. La alineación a la izquierda facilita la
lectura.
-
Justificada: todas las líneas, salvo la última, quedan perfectamente
alineadas por ambos lados. Para conseguirlo, se separan ligeramente las
palabras entre sí, intentando que se note lo menos posible. En muchas
ocasiones el texto justificado llega a ser más estético y, por tanto, más
adecuado, aunque puede ocurrir que las líneas se muestren muy
apretadas o excesivamente abiertas.
-
Derecha: las líneas del párrafo conforman una línea mirando el texto por
la derecha, y por la izquierda llegan hasta donde sea necesario en la línea.
-
Centrada: en este caso las líneas quedan colocadas simétricamente
respecto al centro del documento. Se utiliza con frecuencia para centrar
encabezados o títulos.
En este nivel del análisis también estudiaremos si usan pastillas o van
directamente sobre la imagen.
2. Tipografía. El origen etimológico de este vocablo proviene del griego typos,
sello, marchano, y de graphein, escribir. Desde que Gutenberg creará la
imprenta han sido muchos los que han venido a definirla, uno de ellos fue
Stanley Morison:
“Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un
propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los
tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para comprensión del texto”
(Morison, 1998: 95).
Sin embargo, como señala el profesor Carlos Jiménez en su tesis doctoral
Evolución del diseño de revistas de informática para usuarios avanzados en
167
España: PC Actual
“este concepto hoy día sería muy reducido” (Jiménez,
2010a: 193). Por este motivo, hemos de precisar más; Martín Solomon es más
exacto definiendo la tipografía como: “El arte de producir mecánicamente letras,
símbolos y formas con la ayuda del conocimiento de los elementos, los
principios y los atributos esenciales del diseño” (Solomon, 1988: 8). Aunque
hemos de tener en cuenta que al definirse así, en ocasiones puede dar lugar a
confusión, pues también ha sido utilizado para referirnos al sistema de impresión
basado en la imprenta, por lo que algunos autores prefieren emplear tipología.
En esta línea se sitúa Martínez de Sousa, para quien la tipología es “el estudio de
los tipos de imprenta, es decir, de las letras y demás signos que se emplean en
artes gráficas para dejar una huella impresa sobre un soporte” (Martínez de
Sousa, 1994: 103). De este modo, se establece la doble definición de tipografía,
por un lado como clasificación de letras y por otro como el arte de imprimir.
Ante tal panorama creemos clarificadoras las palabras de José Luis Martín
Montesinos y Montse Mas en su Manual de tipografía: del plomo a la era
digital (2003):
“El acuerdo más universal para definir la tipografía es que se relaciona con las
letras, con las palabras, con el texto y desde este punto de vista, la tipografía se
considera un elemento clave en la comunicación visual porque puede servir en
un ordenador para realizar trabajos de autoedición, para crear una web, para la
práctica
multimedia
o
para
editar
electrónicamente”
(Martín Montesinos y Mas, 2003: 17).
Al respecto, añaden “una correcta tipografía conseguirá la unión perfecta entre
forma y contenido, de manera que se alcanzará la presentación ideal para cada
mensaje” (Martín Montesinos y Mas, 2003: 19). Tiene pues, un fin básicamente
utilitario y accidentalmente estético, siendo sus funciones “comunicación clara
(transmitir eficazmente la información), organización (prioridades de los
contenidos), expresión (posibilidades emotivas de la tipografía) e identificación”
(Jiménez,
2010a:
194).
Para
ello,
estudiaremos
la
fuente,
tamaño,
grosor/profundidad, claridad y rasgos expresivos del tipo de letra empleado. Y es
por ello que necesitamos desarrollar una clasificación básica de los tipos.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
La principal clasificación de los tipos está determinada por si las formas de las
letras terminan o no con un remate final. “A través de la historia de la imprenta,
los tipos con remate se han usado para la composición de textos, principalmente
porque el movimiento horizontal de la mirada que va siguiendo a lo largo de las
líneas queda reforzado por los remates horizontales” (González, 1997: 97). Por
su parte, los tipos sin adornos, comúnmente llamados de palo seco, son
preferibles para títulos puesto que “son mucho mejores para los textos cortos y
aquellos que no sean objeto de lecturas largas” (González, 1997: 97). Los dos
estilos de tipos tienen connotaciones muy diferentes; los que tienen remate
toman sus referencias de los tiempos clásicos y llevan un aura de autoridad y
formalidad, mientras que los de palo seco presentan un aspecto limpio, moderno
y funcional. Estas connotaciones no son percibidas de modo consciente, por
tanto
“Pueden tener un efecto poderoso en el establecimiento del contexto en el que se
leerá el texto. El diseñador debe considerar el contenido del texto y escoger un
tipo con un contexto adecuado. Como cada tipología de letra tiene una
personalidad característica es muy importante elegir el tipo adecuado para cada
diseño” (González, 1997: 97).
Ahondando más en la clasificación de las diferentes familias tipográficas
existentes, destacaremos la establecida por Alex Brown en su obra Autoedición.
Texto y tipografía en la era de la edición electrónica (Brown, 1991: 32-38),
puesto que aúna los numerosos esfuerzos por clasificar los tipos que se han
producido históricamente. Su clasificación parte de cuatro categorías principales,
cada una con diferentes subdivisiones: con remate, palo seco, rotuladas y
decorativas:
i.
Caracteres con remate. Esta categoría de tipos recibe la influencia de la
escritura manual renacentista. Se caracteriza porque sus formas son libres
y sueltas. Las subcategorías son:
a. Antiguas.
b. Caligráficas.
c. Con remate suaves.
d. Con remates afilados.
169
e. Con remates gruesos.
f. De transición.
g. Modernas.
h. Normandas.
i. Egipcias.
j. Con remates cuadrados.
Las familias más empleadas son Times Roman, Garamond y Caslon (de
entre las antiguas), Palatino (de las caligráficas), Bookman (con remates
gruesos) y Bodoni (de las modernas), entre otras.
ii.
Caracteres de palo seco. Son los que carecen de dibujos y remates. Son
considerados caracteres modernos debido a que fueron utilizados con
posterioridad, siglo XIX, a los que sí tenían remates. Dentro de ellos
existen:
a. Con modulación.
b. Grotescos.
Las más utilizadas son la Helvética, Futura, Avant Garde, Univers y
Optima.
iii.
Caracteres rotulados. Aluden a los instrumentos utilizados para su
creación y pretenden reflejar la intervención de la mano del hombre. Se
distinguen dentro de ellos:
a. Caligráficos.
b. Góticos.
c. De escritura.
d. Cursivos.
iv.
Caracteres decorativos. Estos caracteres pueden utilizarse para
embellecer un trabajo, para dar énfasis, o por puro divertimento, pero en
ningún caso en textos largos. Pueden ser:
a. De fantasía.
b. De época.
En cuanto a los tamaños, tomaremos como referencia el estudio de Francisco
Utray. En su investigación establece un tamaño máximo para la tipografía de los
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
subtítulos en televisión, el cual dependerá de la tipografía seleccionada, pero
siempre tomando en cuenta el rango comprendido entre los 28 puntos como
mínimo y 39 como máximo. Por ello, teniendo en cuenta que los rótulos son
algo mayores que los subtítulos, estableceremos el rango comprendido entre los
40 y los 60 puntos aproximadamente. Estos datos son una mera orientación ya
que como señala Utray en su trabajo “estos datos son sólo válidos para pantallas
PAL de 4:3 de resolución estándar” (Utray, 2010: 11).
3. Color. Identificaremos el color utilizado en los rótulos para determinar si es
corporativo y qué significados aporta ese color en particular. Esta variable es
capital, y es que como nos recuerda Donis A. Dondis en su obra La sintaxis de
la imagen (1988):
“El color tiene una finalidad más intensa con las emociones […]. Está cargado de
información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos
tenemos en común […]. Cada color tiene numerosos significados asociativos y
simbólicos” (Dondis, 1988: 64-65).
A lo que sumaremos las reflexiones sobre este asunto de Fernando Ramos:
“El color posee una enorme capacidad para la trasmisión de referentes
simbólicos asociados a sus diversos matices y registros. Dentro de la denominada
función señalética determinadas asociaciones refuerzan y perfilan el contenido
del mensaje audiovisual” (Ramos, 2002: 21).
La elección del color es muy importante, ya que los atributos cromáticos
suponen un arma de posicionamiento para establecer una relación con su público
objetivo, es por ello que sus efectos sobre el receptor han sido ampliamente
estudiados; el análisis de los efectos de la psicología del color aún tiene poco
más de cien años pero el estudio del color se remonta a los egipcios. Según
Laura González en su tesis doctoral El diseño moderno a partir de sistemas de
autoedición. Ragazza, un caso concreto, de todas las herramientas al alcance del
diseñador gráfico “el color es la más potente. Es considerado como el elemento
gráfico más identificable de forma inmediata. Esto quiere decir que los colores
emiten su mensaje antes incluso de empezar a leer las palabras o captar las
171
imágenes” (González, 1997: 125). Asimismo, explica, apoyada en las teorías del
profesor Javier Nó, cómo el color cumple unas funciones esenciales: atraer la
atención, mantenerla, transmitir información y, añade la Dra. González una
última, hacer que dicha información sea recordada.
Debido a su capital importancia, el color es, junto a la tipografía, uno de los
elementos clave de la identidad corporativa de las cadenas de televisión158. No
hay que confundir la imagen corporativa con la identidad, ya que ésta es lo que
la empresa “quiere ser y manifiesta, mientras que la imagen es la percepción que
tienen los demás” (Ramos, 2002: 35). Al respecto, rescataremos diversas y
diferentes consideraciones de expertos en la materia, como la de Steiner: “Toda
identidad es una declaración activa” (Steiner, 1972: 80), y otros:
“Es un instrumento de gestión de las empresas e instituciones que les permite
representar unitariamente -de manera integrada- todos sus atributos o facultades
competitivas en la mente de los públicos con los que se relaciona”
(Contreras y San Nicolás, 2001: 118).
“Cuando empleamos comúnmente el término identidad corporativa aludimos a lo
que entendemos como personalidad y, en cierto modo, estilo. Cumple una
función global, desde el punto de la vista de la comunicación, que no tiene
parangón” (Ramos, 2002: 34).
A este respecto, señalaremos que los aspectos sobre los que se sustenta la
necesidad de que las organizaciones cuenten con esa identidad corporativa y las
razones por las que se trabaja tan intensamente en los manuales de identidad
corporativa son, tal y como destaca Capriotti: “Homogenización de los
productos y/o servicios, saturación oferta, aceleración consumo, saturación
comunicativa, cambios cualitativos en los públicos y homogenización de la
oferta” (Capriotti, 1999: 7).
Tal y como hemos hecho con la tipografía se hacen necesarias ciertas nociones
básicas sobre el color para poder llevar a cabo el análisis.
158
Aspecto altamente seductor para venideras investigaciones, pero que se aparta un tanto de nuestro
objeto de estudio, por ello, aunque sí hemos querido apuntar ciertas consideraciones generales, no
podemos profundizar en demasía al respecto
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
La teoría del color aglutina muchas definiciones y conceptos y todas ellas
ayudan a crear una lógica en la estructura del color. Tomaremos como guía el
Diccionario del color (2001), cuyos autores son Rosa Gallego y José Carlos
Sanz. Comenzaremos por tratar los dos sistemas de colores primarios, es decir,
los colores luz y los colores pigmento. Los colores primarios luz son
denominados también aditivos y se obtienen de la emisión de la luz; son el rojo,
el verde y el azul, y de cuya combinación se produce el blanco. A estos colores
también se les denomina RVA (Rojo, Verde y Azul) o preferiblemente RGB
(Red, Green, Blue), de sus siglas en inglés. Este sistema de colores es el
utilizado para reproducir color a través de pantallas, es decir, ordenadores,
televisiones, proyectores de vídeo y todo tipo de dispositivos que necesiten una
fuente de luz. De otro lado, tenemos los primarios pigmento, que son
sustractivos y están asociados a la sustracción de la luz, es decir se obtienen a
través de ondas reflejadas en una superficie. Tales colores son el cian, magenta y
amarillo y son los que se utilizan para reproducir el color en los trabajos de
impresión; si se combinan se obtiene el negro. Tras los primarios, nos
encontramos con los secundarios y los terciarios. A partir de los primarios puede
surgir un color secundario. Se obtienen cuando combinamos dos colores
primarios en la misma proporción. En el caso de los colores sustractivos, los
secundarios son el rojo, el verde y el azul. En los colores aditivos son el cian, el
magenta y el amarillo. En cuanto a los terciarios, se producen cuando
combinamos tres colores, ya sean primarios o secundarios.
Como conclusión recogemos las palabras de Carlos Tejero, director de arte del
grupo Zeta:
“El color es como un apoyo de la imagen y tiene también su significado. En esta
cultura que nos ha tocado vivir no hay colores que no signifiquen nada. El blanco
tiene su significado, el rojo, el azul, el amarillo, el rosa, el verde. A todos,
simplemente al mencionar un color, nos viene a la cabeza algún referente
ideológico o político: no hay colores neutrales”. (Tejero, 2007: 121).
Esta afirmación viene a confirmar el hecho de que el color cuenta con unas
connotaciones psicológicas, culturales e icónicas que habrán de ser tenidas en
cuenta a la hora de analizar este parámetro.
173
4. Efectos. Analizaremos los movimientos que se emplean en la entrada y en la
salida los rótulos, porque la televisión es imagen en movimiento. No aprovechar
estos recursos expresivos sería no explotar el medio en todo su potencial
comunicativo.
El análisis de la forma es fundamental, aunque no profundizaremos en la materia
demasiado. Siendo un aspecto que, en principio, escapaba a nuestro campo de interés,
somos conscientes de su enorme valor y su potencial, por lo tanto no podíamos dejar de
analizarlo.
“Los datos visuales puede trasmitir información: mensajes específicos o sentimientos expresivos,
ya sea intencionadamente y con un fin definido, ya sea oblicuamente y como un subrproducto
de una utilidad. En todo el universo de los medios visuales […]
está
presente
una
información” (Dondis, 1988: 167).
5.2. Categorías de la ficha de análisis de contenido
Para analizar los rótulos de la muestra seleccionada según los criterios explicados
anteriormente, utilizamos una ficha de análisis de elaboración propia fundamentada en
estudios de comunicación y diferentes propuestas metodológicas sobre la investigación
en informativos de televisión y espectáculo informativo.
La ficha se encuentras estructurada atendiendo a 3 grandes grupos. En primer
lugar, la categoría de control denominada “datos identificativos”, la cual es netamente
cuantitativa, ya que sólo pondera y refleja elementos visibles para todos. Le sigue la
categoría “relevancia” que es una mezcla entre lo cuantitativo y lo cualitativo, aunando
la contabilización de datos objetivos de la muestra, con el enfoque cualitativo que nos
aporta la visión subjetiva y de análisis personal, ya que la relevancia viene a cubrir el
análisis propio de la tercera hipótesis, que hace referencia al uso de los rótulos como
cebos para la audiencia. Por último, el apartado 3, “contenido”, que conforma el grueso
del análisis cualitativo. En nuestra ficha hemos intentado reflejar los principales
elementos y estructuras discursivas empleados como estrategia del espectáculo, con el
propósito de identificarlo en los rótulos estudiados; las cuales tales están contempladas
en este último apartado.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DÍA DE LA SEMANA
DATOS
IDENTIFICATIVOS
Número rótulo
Número rótulo
Canal
Titularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Texto
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CONTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
Tabla 7. La ficha de análisis tal y como se presenta en el Anexo II.
Fuente: elaboración propia
Cuando hablamos de la metodología, señalamos que hemos decidido analizar los
rótulos de los sumarios porque ese papel de titular televisivo los dota de una alta
permeabilidad al espectáculo, asimismo, son un elemento al que no se le ha prestado
demasiada atención dentro del particular universo televisivo.
1. Datos identificativos
1.1. Número. Cada rótulo lleva un número propio asignado de manera nominal,
este número se ha otorgado con el fin de facilitar su identificación dentro de la
base de datos elaborada y para llevar un orden interno.
175
1.2. Canal. Indicaremos la cadena de televisión pertenece porque las
conclusiones que extraigamos se harán tanto a nivel individual de cada canal
como general, realizando una comparativa entre ellas.
1.3. Titularidad. Distinguiremos entre canales públicos y privados. Nos
permitirá establecer las posibles diferencias —si es que las hubiese — entre el
tratamiento informativo entre ambas modalidades de titularidad.
1.4. Fecha. Elegimos trabajar con una semana concreta de diciembre del año
2013, seleccionada de forma aleatoria.
1.5. Día de la semana. Reseñamos el día en que son emitidos los rótulos. El aire
o tono del informativo no es el mismo atendiendo al día de la semana que sea en
que se emite.
1.6. Horario de emisión. Establecimos la emisión de la noche como la más
interesante para nuestro análisis por conjuntar las noticias de todo el día y por el
posible tratamiento más espectacular que conlleva el ser uno de los espacios más
vistos del día, al insertarse en horario de prime time y contar con una mayor
audiencia que los telediarios del mediodía.
1.7. Presentadores. Un dato identificativo más, especialmente útil para estudios
futuros, para aquellos que accedan a nuestra investigación. En nuestro
imaginario distinguimos épocas de los informativos atendiendo a los
presentadores de cada momento, es decir, podemos no recordar cómo eran las
noticias en determinada fecha, pero sí recordamos cómo era cuando lo
presentaba un periodista en particular.
1.8. Audiencia. Esta es una variable que no hemos encontrado en otras fichas,
pero que creemos de suma importancia, teniendo en cuenta el objetivo fijado, y
es que, el espectáculo informativo no es más que una estrategia llevada a cabo
para conseguir audiencia, como ha quedado demostrado durante la elaboración
del marco teórico de esta tesis.
1.9. Texto. Nos referimos al texto de los rótulos de los sumarios. Es el análisis
del rótulo en sí mismo. En el caso de que se divida en dos frases —veremos que
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
en ciertas cadenas este es el modus operandi— se analizarán ambas, a modo de
título y antetítulo.
2. Relevancia
2.1. Duración. El tiempo de permanencia del rótulo en pantalla.
2.2. Posición. Número de orden dentro de todos los rótulos del sumario de ese
día en concreto. Esto nos sirve para ver cómo jerarquizan los editores la
información. Revisaremos qué consideran de primer orden y qué baja en su
escala de importancia. Asimismo, observaremos cuál es el orden de esa noticia
en el global del informativo, para comprobar si son las informaciones más
importantes las que se destacan en el sumario o si existen otros criterios de
selección.
2.3. Género. Especificaremos el género del rótulo analizado. Las diferentes
posibilidades que hemos contemplado son: noticia, reportaje, entrevista, crónica
y colas. En este punto queremos aclarar que aunque las colas no son un género
como tal, puesto que se trata de noticias, empleamos este término para
distinguirlo de las piezas/noticias, las cuales cuentan con unas características
diferenciales. Las piezas se presentan con imagen, locución y sonido ambiente,
así como la posibilidad de incluir totales. Por su parte, las colas son una serie de
imágenes más cortas que las noticias editadas y que aparecen con su sonido
ambiente pero sin edición de voz en off. La narración la realizan los
presentadores desde el plató, que leen en directo el texto de la noticia mientras
aparecen las imágenes. Son tan sólo un formato, pero diferenciado de las
noticias, motivo por el cual nosotros los entenderemos con género propio de la
televisión.
La idea de incluir esta variable dentro de la tabla, radica en poder responder al
cuestionamiento sobre qué géneros son los que tienden a incluir mayor cantidad
de elementos espectaculares.
177
3. Contenido
3.1. Orden de la frase. La sintaxis, así como otras estructuras discursivas,
condicionan la percepción del discurso. Como señala Francisco Fernández en su
obra Así son las cosas… Análisis del discurso informativo en televisión (2003),
hemos de prestar especial atención a si el orden de las palabras seleccionadas por
el editor encargado de la redacción de determinado rótulo condiciona en algún
modo la forma en la que el receptor recibe y entiende el texto.
3.2. Voz. Variable que entronca fuertemente con la anterior. Gracias al estudio
de la voz empleada —activa, pasiva o pasiva refleja— podremos estudiar cómo
se distribuyen los papeles temáticos de la acción contada por el periodista en su
rótulo, quién es el agente, el paciente, el instrumento o la causa. Sírvanos para
entender mejor este aspecto el ejemplo ofrecido por P. Chilton y C. Schäffner
(2000: 320-321):
-
El gobierno envió tropas a los Balcanes.
-
Las tropas fueron enviadas por el gobierno a los Balcanes.
-
Las tropas fueron enviadas a los Balcanes.
-
Las tropas fueron a los Balcanes.
Evidentemente, cada frase tiene un significado y una autonomía propios y
distintos al resto. En la primera, voz activa, el agente es el gobierno, que además
aparece al principio de la secuencia. En la segunda, con la voz pasiva, el agente
es desplazado al final, de manera que el elemento central pasa a ser las tropas
—el paciente—. En el caso de la tercera voz pasiva, pero con el agente omitido,
parece que el gobierno no haya tenido ningún papel relevante en la acción en sí
misma. Y en la última, al convertirse las tropas en el elemento activo, parece que
hayan sido las mismas las que hayan tomado la decisión de desplazarse hasta los
Balcanes, omitiendo por completo el rol del gobierno al respecto. De este modo,
podemos ver cómo la elección de la voz empleada, así como el orden de la frase
puede difuminar o resaltar la responsabilidad de los agentes.
3.3. Discurso referido. La información se nos traslada, en muchas ocasiones,
por voz de los protagonistas, pero al redactar el rótulo y plasmarlo por escrito, lo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
que nos llega como espectadores no tiene que ver con hechos, sino con palabras,
las cuales conforman las declaraciones, y éstas van introducidas con los
denominados verba dicendi159. Su importancia es clave, ya que el significado de
unas declaraciones vendrá determinado por el modo en el que se inserten en el
discurso y es que no tienen el mismo significado ‘decir’ que ‘aseverar’.
3.4. Editorialización. Esta técnica hace referencia a la tendencia que tienen
algunos periodistas a opinar en sus informaciones, es decir, a construir un
editorial más que a redactar una información objetiva. “Todo lo que se dice o
escribe sobre el mundo tiene un determinado anclaje ideológico” (Fernández,
2003: 46).
3.5. Frases hechas/refranes/juegos de palabras. En definitiva, todas estas
técnicas se refieren al uso de la metáfora de un modo u otro, con un enorme
potencial para comunicar lo implícito. Es lo que denominó Adorno como
“estructura multiestratificada”, diferenciando entre mensajes ocultos y
manifiestos:
“El mensaje oculto, en efecto, puede ser más importante que el evidente, ya que
este mensaje oculto escapará a los controles de la conciencia, no será evitado
por las resistencias psicológicas de los consumidores y probablemente penetrará
en el cerebro de los espectadores” (Adorno, 1954: 7).
Así, la imagen proyectada por la metáfora —entendiéndola como “la
presentación de una realidad en términos de otra” (Fernández, 2003: 81)—
marcará la concepción que se forme el receptor.
Asimismo, y por otra parte, esta banalización del lenguaje es interesante en aras
de comprobar o no la existencia de ese nuevo lenguaje televisivo al que nos
hemos venido refiriendo a lo largo de este trabajo doctoral.
3.6. Adjetivos calificativos. La RAE define así a estos adjetivos: “palabra que
acompaña al sustantivo para expresar alguna cualidad de la persona o cosa
159
Recomendamos la lectura de S. Wortham y M. Locher Voicing on the news: An analytic technique for
studying media bias: http://repository.upenn.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1112&context=gse_pubs
[Consultado el 20 de noviembre de 2014]
179
nombrada”160, por eso les prestamos atención. Al dotar de cualidades estamos
valorando, es decir, opinando. Además, nos estamos alejando del lenguaje
tradicionalmente aséptico de la información.
3.7. Personalización. Esta figura consiste en asignar especial atención a una
persona, distanciándonos de los hechos relevantes. Convertir a la persona en
protagonista aleja el auténtico contenido informativo del espectador. Se presenta
a un personaje como elemento central.
3.8. Dramatización. “La dramatización contribuye a la espectacularidad”
(Cebrián, 2004: 22). Esta variable estudiará la frecuencia con la que los rótulos
se tiñen con emotividad —el drama no sólo implica aspectos negativos—, sino
emotivos en ambos polos. Destacándose por encima de otras fórmulas más
noticiosas e informativas, se sobredimensiona la anécdota sentimental para
llamar la atención y conmover a la audiencia.
“Los principales elementos del lenguaje propio del entretenimiento que se han
incorporado a la información están relacionados con el dramatismo y con su
inherente voluntad de provocar emociones” (Carrillo, 2014: 50).
3.9. Simplificación. En contrapartida al dramatismo, en ocasiones, ciertos
hechos se simplifican hasta lo banal, ya no sólo en su lenguaje, sino en la propia
concepción de la noticia. Estudiaremos los mecanismos del lenguaje que llevan a
simplificar la realidad.
3.10. Fragmentación. En relación a esta categoría, José Carlos Lozano Rendón
la define como “la presentación de hechos y asuntos en fórmula de cápsula
informativa” (Lozano Rendón, 2005: 240). Esto quiere decir que la información
se nos presenta sin que se ofrezcan datos explicativos, sin responder a las
preguntas básicas del periodismo, minimizando su importancia.
3.11. Contextualización. A esta variable también se refiere el profesor Lozano
Rendón y la presenta como la antítesis de la anterior. En este caso, el redactor
160
RAE http://lema.rae.es/drae/?val=adjetivo [Consultado el 25 de noviembre de 2014]
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
aporta antecedentes, puntos de vista diferentes sobre el hecho, consecuencias y/o
noticias relacionadas.
3.12. Tono. Se divide entre positivo, negativo y neutro. Evaluar un
acontecimiento de un modo u otro es una forma de posicionarse ante la realidad.
Asimismo, cierta tendencia hacia lo negativo y lo positivo es otra forma de
dramatización, variable que consideramos digna de estudio por ser una de las
hipótesis con las que trabajamos de partida y de las que queremos comprobar su
pertinencia o no dentro de lo que hemos venido a denominar nuevo lenguaje
audiovisual.
3.13. Otros. Incluida por si los rótulos analizados presentasen una característica
especial no reflejada entre nuestras variables.
5.3. Análisis de la forma de los rótulos de los sumarios en los
informativos de televisión
Una vez explicado el procedimiento del análisis, así como el constructo teórico en el
que se basan las categorías de análisis de la forma y las del análisis de contenido,
iniciaremos su aplicación. Comenzaremos con el análisis de la forma conjugado con
unas consideraciones sobre la estructura narrativa general del informativo.
5.3.1 La 1. La cadena pública número 1
En el primer canal de la televisión pública el “Telediario” —correspondiente a la
muestra— arranca condensando la información que el editor considera de mayor interés.
Tras esta breve exposición de entre 3 y 5 noticias, dependiendo del día, dadas por el
presentador principal —Ana Blanco entre semana y Oriol Nolis el fin de semana—,
pasan a otro repaso de la actualidad diaria un poco más largo y con mayor profusión de
noticias, el sumario de apertura, con sus correspondientes rótulos, que es denominado
en el canal público como titulares y aparecen etiquetados como tal con el fin de
diferenciarlos del resto de informaciones. El sumario es introducido por el segundo
presentador, Marcos López, figura tan sólo existente durante los días de entre semana.
López se encuentra de pie, a diferencia de su compañera que ha comenzado el
“Telediario” desde la mesa. En este punto es conveniente señalar que nuestra
181
investigación se reduce a los rótulos que parecen etiquetados como “titulares”, ya que
aunque cada vez hay más noticias que se cuelan en este arranque, son sólo estas las que
conforman el sumario. Para seleccionar todas estas noticias del arranque, José Antonio
García Molina, el coordinador de postproducción del “Telediario” de La 1 de TVE,
indica que se guían por “la necesidad de información de carácter nacional. Buscan
noticias que tengan que ver con la pluralidad y el rigor y con el interés de carácter
general y nacional”. Este sumario cuenta con una media de 4 informaciones —de lunes a
jueves siempre 4 y los días del fin de semana, viernes inclusive, con 3— y su duración
oscila entre el minuto y el minuto y medio. Tras el repaso de la información en el
sumario, los presentadores vuelven a pantalla y dan paso al presentador de deportes
correspondiente —Jesús Álvarez y María Escario—, el encargado de los deportes
destaca también 2 noticias en forma de colas con sus correspondientes rótulos, pero ya
fuera del sumario. Tras su breve apunte a las noticias deportivas, aparece en pantalla la
presentadora del tiempo, Mónica López, quien hace también un conciso resumen de las
novedades meteorológicas, y el viernes, a diferencia de los otros días de entre semana,
se encuentra en plató. También hay un cambio entre los días de entre semana y el fin de
ésta, ya que en el sábado y el domingo el apunte meteorológico, realizado por José
Miguel Gallardo se sitúa antes de los deportes. Finalmente, vuelve el presentador
principal a pantalla para destacar lo que llaman “la imagen/una de las imágenes del día”.
En total, casi 7 minutos de arranque, reducidos a 5 el fin de semana, porque el
“Telediario” es más corto, de sobrepasar los 75 minutos se queda en 60. Estos minutos
son “meteóricos”, en palabras de García Molina. Como indica este profesional de la
cadena pública “si vendes bien esos 5 minutos, igual ven algo, pero igual dicen ‘ya he
visto todo’, por tanto, es, si no lo más importante, una de las partes en las que hay que
hacer más hincapié”. Este inicio del telediario va con su correspondiente copyright, a su
finalización hay un título de crédito, y es considerado como un microespacio con
autonomía propia. Sobre la importancia de la forma se manifestó también este
profesional de La 1:
“Es un medio audiovisual. Y lo que entra por los ojos es algo que te produce atractivo o
que te produce desagrado. Igual que cuando ves a una persona, de entrada, si te agrada, te
quedas y si encima esa persona, comunica, porque tiene una telegenia especial,
estupendo. Los elementos que incorporas: elementos gráficos, rótulos, la pantalla de atrás,
cualquier cosa, si te resultan agradables y ves que son de calidad, pues te quedas. Todo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
esto es realmente muy importante, por eso se emplea mucho tiempo y mucho dinero”
(J. Antonio Gª Molina).
Tras estos aspectos generales pasaremos al análisis de la forma, empleando las
variables anteriormente explicadas.
Imagen 16. Captura de pantalla del rótulo 001 para ejemplificar la forma de los rótulos de La 1
1. Composición. Los rótulos de este canal de televisión se insertan a la izquierda
de la mosca; ésta aparece a la derecha inferior de la pantalla. Las letras se
insertan en una gran pastilla dividida en dos bloques. En la parte superior
encontramos la etiqueta identificativa que acompaña a los rótulos de apertura
“titulares”, junto al logo del “Telediario” —el cual está también presente en las
cortinillas—. El faldón inferior recoge las dos líneas del rótulo, y es que en La 1
los rótulos de los sumarios se presentan en dos sucintas oraciones a modo de
título y subtítulo. Ambos se diferencian por varios aspectos: el uso de
mayúsculas, el color, el tamaño y el lugar que ocupan en la pastilla. Esta pestaña
gráfica tiene un rasgo definitorio y es su opacidad, a medio camino entre la
trasparencia total y la opacidad, de este modo las letras se ven con claridad y
destacan más, pero sin resultar artificial en demasía.
2. Tipografía. Empleo de una fuente sin remate, de la familia Helvética o similar
—no hemos sabido determinar la fuente exactamente—. Por su parte, sí sabemos
que se trata de una letra de palo seco, la cual es una de las 4 grandes familias en
las que se dividen los caracteres tipográficos. Este tipo de letra se denomina
también grotesca o antigua y se caracteriza por no tener “formas especiales en su
pie y porque las juntas de unión de sus rasgos son angulares” (Martínez de
Sousa, 1992: 33) o, en palabras de Martín Montesinos y Mas, que la definen por
“ausencia de modulación y ausencia de remates” (Martín Montesinos y Mas,
2003: 102). Aunque no hay una respuesta definitiva sobre qué tipo de letra es
183
más legible, son muchos los autores que coinciden en que las letras con remates
son mejores para textos largos impresos porque crean nexos entre palabras y las
líneas (Unger, 2009), pero para las pantallas son mejor sin remates. Así bien, las
letras de palo seco, son idóneas para textos sobreimpresionados en una pantalla,
y es para evitar la pixelación. Este tipo logra que las letras se vean mucho más
limpias que las que tienen remates, por lo que es mucho más recomendable
utilizar bloques de texto con tipos de letra sin remates. En aquellos soportes
donde el ojo humano debe leer sobre una pantalla iluminada, lo idóneo es
utilizar este tipo para evitar sobrecargar o cansar la vista y facilitar la lectura.
Además, con este tipo “caben más letras en la pantalla” (Unger, 2009: 150).
Sobre el estilo y el tamaño, destacaremos que son letras redondas y en negrilla161
“letras mayúsculas y minúsculas del mismo tamaño que la letra fina, pero de
trazo más grueso” (Martínez de Sousa, 1992: 184). De la misma forma,
añadiremos “las versiones expandidas en negras o supernegras del palo seco
ayudan mucho, cuando los caracteres, además de su función lingüística, han de
potenciar su presencia gráfica” (Martín Montesinos y Mas, 2003: 87). También
el diseñador Enric Jardí se pronuncia sobre este tema “”el incremento de grosor
afea la forma natural de la letra romana, pero intensifica la de palo seco” (Jardí,
2007: 90). El tamaño es el suficiente para poder ver las letras a una distancia
considerable, como aconseja Martínez-Val en Tipografía práctica “las fuentes
para pantallas tienen que ser de tamaños relativamente grandes” (Martínez-Val,
2002: 282), con el fin de asegurar la legibilidad.
Por último, el uso de mayúsculas/minúsculas. La frase principal aparece en
minúsculas y el subtítulo en caja alta, ya que como indica Hochuli “las
mayúsculas presentan más dificultad para leer que las versalitas y las
minúsculas” (Hochuli, 2007: 25), por ello, aunque resulten enfáticas, su
legibilidad es menor y por eso ponen en este tamaño la segunda frase del rótulo
y no la principal. Aun así, para asegurarse su correcta lectura cuentan con un
espacio de interlineado amplio entre ambas líneas de texto.
161
El propio José Martínez de Sousa nos recuerda en su Diccionario que en imprenta se emplea más el
término “negrita”, además el procesador de textos Word, cuyo uso e mayoritario, también emplea el
término negrita.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3. Color. Un total de 3 colores conforman el universo de los rótulos de La 1. Del
blanco al negro, pasando por distintas tonalidades de azul. Como podemos
observar en la imagen 16, la caja va degradándose desde un azul intenso hasta
un negro muy diluido. No obstante, la zona de la pastilla donde se insertan el
logo y la etiqueta combina fondos azul claro y gris, con letras blancas y negras.
Por su parte, las dos líneas de texto del rótulo van en los tonos corporativos
—como podemos observar en la mosca— el blanco y el azul. Existe una gran
variedad de estudios sobre la influencia psicológica de los colores, como la
Teoría de Henry L. Johnson o la Tabla de Karl Borggrafe, para nuestro análisis
emplearemos los fundamentos de Fernando Ramos en La comunicación
corporativa e institucional. De la imagen al protocolo (Fernando Ramos, 2002:
21-23), pues él mismo ha realizado un compendio entre libros de muchos
autores y ha extraído unas conclusiones generales sobre el poder de los colores y
sobre cómo estos refuerzan la información visual y el contenido. El blanco
sugiere pureza, lo invisible o lo inexplicable. Por su parte, el azul es un color
profundo, crea un ambiente relajado y maduro, tranquilo, pero menos que el
blanco. Sin embargo, lo más interesante de estos colores es el significado
asociado a su combinación, por su valor informativo, ya que su unión crea un
efecto sedante y aséptico. El color azul simboliza además
“Autoridad, respeto, dignidad, calma, lealtad, honradez. Este color alude a los
misterios y al poder de la naturaleza, al ser el color del mar y del cielo. Tiene
connotaciones de constancia, vitalidad y fuente de vida por su asociación con el
agua, y su efecto es relajante y calmante” (Jiménez, 2010a: 225).
4. Efectos. Los rótulos entran en una formación en la que los elementos se van
incorporando modularmente de izquierda a derecha. Estos elementos son la
opacidad, la escala y la máscara propiamente dicha, los cuales están animados,
dando sensación de movimiento. Toda esta formación, que forma el rótulo final,
se produce en milésimas de segundo, por lo que la mencionada sensación de
movimiento se acentúa para el ojo no acostumbrado a tratar con elementos
propios del grafismo televisivo:
185
“El grafismo televisivo es el nombre que recibe el diseño gráfico a la hora de
concebir las pantallas de televisión […]. La tarea de diseñar consta de los
mismos principios generales y cuenta con una función que prevalece sobre las
restantes: la comunicación”. (Contreras y San Nicolás, 2001: 183).
Así mismo, el rótulo sale de imagen mediante corte162, para dar coherencia a
todo el sumario entre paso y paso de rótulo se emplea una cortinilla con el logo
del “Telediario”.
5.3.2. Antena 3. La niña bonita de Atresmedia
El canal de televisión de Atresmedia arranca su noticiero nocturno a la misma hora que
el de La 1, a las 21 horas. Tanto los días laborables, como el fin de semana, los
encargados de presentar este espacio son una pareja hombre-mujer; entre semana son
Mónica Carrillo y Matías Prats, mientras que los sábados y domingos el espectador se
encuentra con Álvaro Zancajo y Sandra Golpe. La duración del espacio “Noticias 2” de
Antena 3 es de 30 minutos, llegando hasta los 45 si tenemos en cuenta la información
deportiva y meteorológica.
El desarrollo de este informativo es siempre el mismo. Abre una noticia, la cual es
parte del sumario, y tan sólo se oye a los presentadores, pero sin estar su rostro en
pantalla. Tras esta primera noticia del día, que Luis Fraga describe como “la imagen del
día”, la cual “no es obligatorio que coincida con la noticia del día, ni siquiera con la que
abre el informativo. La imagen es una anécdota, sin que sea la noticia en sí, algo con los
que digas me quedo”, palabras que matiza Vicente Vallés “nosotros no tenemos en
cuenta que una imagen espectacular sea noticia por sí misma, tiene que ser espectacular
y, además, ser una noticia”. Los presentadores de las noticias salen en imagen de pie y
en plató; delante de la gran pantalla que caracteriza el set de Noticias Antena 3 para dar
las buenas noches, continúa a partir de entonces el resto del sumario de apertura, en el
que se van sucediendo las noticias, o bien encadenadas o bien pasando a imagen al
162
El corte es la transición visual más sencilla entre planos. Dos imágenes distintas se unen directamente,
sin ninguna transición. Es el simple paso de cambiar una imagen por otra con las mismas características;
la imagen de un plano sucede a la del anterior sin ningún proceso. Equivaldría en el lenguaje verbal a la
conexión directa de las palabras. El corte directo es la transición más sencilla e imprime un carácter
dinámico en la asociación de dos situaciones. Su principal fuerza expresiva radica en la instantaneidad.
Debido a su naturalidad es una transición muy utilizada en televisión
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
presentador que lee el off163.Cuando finaliza el sumario, el cual se compone por 6
noticias164, dan paso al presentador de deportes —Manu Sánchez de lunes a viernes y
Óscar Castellanos los sábados y domingos—, quien se encuentra también de pie en el
plató, pero a la izquierda de la imagen. Éste hace un breve repaso a la actualidad
deportiva mediante unas colas, pero que carecen de rótulos. Tras esto, la imagen pasa a
mostrarnos a los presentadores sentados a la mesa y da comienzo el informativo. Este
arranque ocupa casi 4 minutos, de los cuales 3 son de sumario íntegramente. Los rótulos
objeto de nuestro análisis están en pantalla entre 20 y 30 segundos, aunque algunos su
duración es inferior, entre los 15” y los 20”.
Sobre el arranque y la selección de noticias se manifestaron Vicente Vallés y
Alejandro Dueñas, coincidiendo en un aspecto fundamental: la importancia de las
noticias y la necesidad de que éstas ocupen su puesto en el sumario, pero sin olvidar
conjugar otros factores.
“Se utilizan varios criterios, el principal es que, lógicamente, ponemos en el sumario las
noticias que consideramos más importantes del día. Pero luego hay algún criterio más.
Últimamente, hemos ampliado el número de noticias que vemos en el sumario para dar
una imagen, digamos, más global de todo el informativo, con lo cual hay dos criterios más
que también aplicamos, aparte de la importancia de la noticia, si la noticia tiene buena
imagen, alguna imagen por lo que sea llamativa, interesante, impactante…, eso también
es un buen criterio en televisión y, otro criterio, es que la noticia sea curiosa, que siempre,
al menos una, intentamos meter todos los días en el sumario” (Vicente Vallés).
“Un criterio básico que es el de jerarquización de la información, es decir, se sacan, o se
ponen en los sumarios noticias importantes; mezclado con un criterio de variedad en el
que vas poniendo un poco noticias de todos los segmentos, es decir, se ponen noticias
importantes tanto de nacional, internacional, tanto como si las hay de cultura o de
sociedad o de sucesos. Es un criterio muy basado en el día que intenta conjugar
jerarquización de las noticias importantes y cierta variedad, para dar una portada. Igual
que una portada de un periódico incluye un poco de todo el periódico, pues el sumario de
un informativo es una portada” (Alejandro Dueñas).
163
No se puede establecer un único patrón. Existen estas dos modalidades y se dan indistintamente
Sólo un día hubo 7, el jueves 19, pero lo entendemos como una excepción porque de la misma noticia
hubo dos rótulos y además contaron con la presencia mediante una conexión en directo con el Ministro de
Industria
164
187
A continuación, el análisis de la forma de los rótulos, al cual no queremos pasar
sin incidir en las palabras de los profesionales de Antena 3, puesto que sus opiniones y
sus conocimientos resultan un valor añadido para nuestra tesis. Como ellos mismos
resaltan, la importancia de la forma es capital puesto que su función es “marcar el estilo
del informativo, el look” (Luis Fraga). Como complemento cumple dos objetivos
primordiales: “desde el punto de vista práctico, tiene que ser legible y, además, que sea
bonito, que sea atractivo” (Vicente Vallés). La identidad visual viene determinada por la
cadena explican, el equipo de realización y/o diseño crea dicha identidad “para los
informativos, no sólo los rótulos” (Vicente Vallés), además ésta ha de estar en sintonía
con toda la de la cadena y con los propios contenidos. “La línea gráfica es coherente con
lo que estás haciendo. Nosotros tratamos de ser muy limpios, muy elegantes, supongo
que todos lo tratan y nosotros, en parte, lo conseguimos y hacemos unos informativos
que visualmente resultan modernos e impactantes y, por decirlo de alguna manera,
elegantes” (Alejando Dueñas).
Procederemos ahora a realizar el análisis diario de los rótulos del sumario de
apertura de las noticias de Antena 3 y seguimos el mismo patrón que se muestra en el
epígrafe anterior.
Imagen 17. Captura de pantalla del rótulo 026 como ejemplo de la forma empleada en
Antena 3
1. Composición. El rótulo se sitúa a la izquierda de la mosca, dividido en dos líneas.
Por una parte sobre una pastilla de color negro se muestra la fecha de emisión del
informativo en color blanco, y por otra el rótulo propiamente dicho, que aparece
directamente sobre la en imagen, sin caja de fondo. Las letras son blancas con
sombreado negro para aportar profundidad y que el texto no se pierda en la
imagen.
2. Tipografía. En Antena 3 optan por una letra de la familia de palo
seco/grotesca/antigua, y es que como ya hemos establecido durante el análisis de
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
La 1 “como norma general en los títulos no deben usarse tipos góticos” (Martínez
de Sousa, 1992: 267), y especialmente teniendo en cuenta que estamos
escribiendo para que sea emitido en televisión “para pantalla hay muchos indicios
de que las (letras) de palo seco han desplazado en preferencia a las letras con
serifa” (Martínez-Val, 2002: 307). En este sentido, recordemos también que “no
todas las letras han sido pensadas para ser reproducidas al mismo tamaño ni para
el mismo uso” (Jardí, 2007: 12), por lo que hemos de tener en cuenta siempre que
estas tipografías son seleccionadas para televisión, en cuanto a forma y tamaño. El
estilo es de letra redonda, minúscula y en negrita —ya convenimos que la negrita y
la minúscula facilitan la legibilidad: todos los tipos de legibilidad óptica,
tipográfica y funcional (Martínez-Val, 2002)—. Como señalamos el sombreado se
emplea para que el texto no sea plano y resalte sobre la imagen en movimiento.
Además le aporta volumen a la letra lo que facilita su lectura. Ambas líneas de
rótulo pertenecen a la misma tipografía, porque “uno o dos tipos de letras son
suficientes para cualquier trabajo, muchos tipos son muchas voces” (Jardí, 2007:
8). Este diseñador ahonda más en esta idea y propone buscar otros recursos
expresivos para lograr más impacto en la audiencia, sin necesidad de acudir al
diseño como única forma de marcar a los espectadores, en este caso, es obvio que
la mayor arma expresiva es el contenido. Otro aspecto de la tipografía es el
tamaño: “la tipografía tiene que ser grande, grande. Hay que leerlo, y leerlo bien y
que te llame la atención”, comentaba Luis Fraga durante su entrevista. Así es en
Antena 3, donde siguen los dos principios a los que alude Jardí en su decálogo de
Veintidós consejos sobre tipografía “existen dos principios a la hora de escoger el
cuerpo: el práctico y el estético” (Jardí, 2007: 28). De este modo, con el cuerpo
grande seleccionado cumplen con el requisito práctico, ya que este tamaño ayuda
a la vista para facilitar su lectura y sobre el estético porque hace contraste con el
cuerpo empleado para indicar la fecha.
3. Color. La elección del blanco se corresponde con la coherencia que se mantiene
también con el tipo de letra “los lectores leen mejor lo que más leen” (Unger,
2009: 68).
Es el color estandarizado para escribir en televisión por su alto
contraste con la imagen, a lo que si sumamos su combinación con el negro,
obtendremos la más alta legibilidad de los colores en función de la mezcla de
189
matices. El blanco evoca la pureza, mientras que el negro es “elegancia, rigidez,
solidez e impenetrabilidad” (Ramos, 2002: 21). Ambos son colores acromáticos
que funcionan perfectamente conjuntamente, son el positivo y el negativo.
4. Efectos. Esta cadena cuenta con diferentes fórmulas para que aparezcan los
rótulos, explicaremos los efectos y el movimiento en cada uno de estos escenarios.
El primer rótulo que se emite aparece cuando abre el informativo, es la imagen de
la primera noticia con el texto sobreimpresionado en pantalla. La segunda forma
de composición de los rótulos es cuando los presentadores están de pie en el plató
delante de la gran pantalla que reina el set. Mientras hablan en el gran televisor
que está a sus espaldas vemos aparecer con un barrido de derecha a izquierda la
línea de la fecha y cuando ya está situada, el texto comienza a subir desde la parte
inferior de la pantalla hasta colocarse en su lugar. Para dejar de estar en emisión,
comienza a descender la opacidad de todo el rótulo hasta volverse completamente
trasparente. El último formato de movimientos en los rótulos, es el mismo que el
descrito anteriormente, pero con los presentadores sin aparecer en imagen y con la
emisión del sumario en la televisión de los espectadores. El último rótulo sale
como entra el primero, por corte. Tras el repaso de la actualidad del presentador
de los deportes, enfocan la multipantalla gigante del plató en la que se lee
“Noticias de las 9”, y comienza el informativo. Este recurso es empleado a modo
de cortinilla con cabecera.
Finalizando, y tras realizar el análisis, no quisiéramos pasar sin señalar un par de
excepciones fuera de las generalidades anteriormente descritas. En dos ocasiones,
hemos encontrado en nuestro periodo de análisis rótulos divididos en dos renglones. De
estas líneas, es la primera de ellas la que se sale de la norma, ya que se presenta en color
naranja, mayúsculas y en los dos casos analizados tan sólo marca una ubicación
geográfica: “Cataluña” y “Andalucía”. La siguiente línea guarda la apariencia formal de
siempre. Estos son los ejemplos:
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 18. Capturas de pantalla de los rótulos 034 y 047 como muestra de las excepciones formales de
Antena 3
La otra excepción la hemos encontrado en 3 ocasiones durante la emisión del
informativo del día 22 de diciembre. Si tenemos en cuenta que este es un día especial
porque la información se centra básicamente en el sorteo de Navidad de la Lotería
Nacional, podemos entender que es un noticiero excepcional en el que las licencias,
tanto a nivel informativo, como de diseño y estructura, están justificadas. De esta
forma, encontramos en este día tres rótulos en el sumario que hemos venido a
denominar como “entradillas”, por su papel a la hora de centrar la información y
presentar el siguiente rótulo “normal”. El primero de ellos, se salta la línea gráfica y la
informativa: libertad creativa, como señalaba Alejandro Dueñas. A continuación, el
ejemplo gráfico de esto —primero la entradilla y después el rótulo de siempre—:
Imagen 19. Capturas de pantalla de la entradilla del rótulo 063 y rótulo 063. Ejemplos
de la libertad creativa de Antena 3
191
5.3.3. Cuatro. Una manera diferente
El informativo de Cuatro se denomina “Noticias Cuatro”, y atendiendo a la hora de
emisión se añade un apellido, en nuestro caso: “20 horas” —aunque en la parrilla
televisiva dice empezar a las 20:05 y en la práctica esa hora oscila hasta las 20:10
horas—, y “fin de semana”. Durante el tiempo que abarca nuestro análisis los
presentadores de los telediarios eran los periodistas Hilario Pino entre semana y Miguel
Ángel Oliver y Marta Reyero los sábados y domingos. De igual modo, Pino era también
director de su edición de noticias y, por lo tanto, encargado junto a su coordinadoreditor —Diego Lillo— de la redacción de los rótulos del sumario de apertura, por este
motivo fueron las personas a quien entrevistamos en la cadena Cuatro. La duración de
este noticiero es de 30 minutos, los cuales se alargan un poco más los fines de semana.
Tanto la sección dedicada el tiempo como los deportes son espacios diferenciados del
teleinformativo propiamente dicho. Esta característica ha sido marca de la casa desde
que comenzaran las emisiones de Cuatro en 2005. Prosiguiendo con la duración, el
sumario varía ampliamente; el arranque de este informativo se desarrolla con enorme
libertad. Tan sólo hay un patrón establecido para los fines de semana, pero durante los
días laborables no se puede inferir un comportamiento que podamos denominar como
habitual, ya que tanto la duración como el número de noticias, e incluso la propia forma
de los rótulos varían enormemente.
“El informativo de Cuatro de la tarde, debido a que muchas veces hay fútbol u otra serie
de compromisos en la programación, no siempre dura lo mismo. Ni siquiera todos los días
empieza a la misma hora, por ajustes de programación, entonces el sumario cambia en
función del informativo, no todos los días es exactamente igual” (Hilario Pino).
Las palabras del periodista explican la variación en cuanto a número o duración,
pero no en cuanto a forma, de modo que interpretaremos esta falta de patrón como una
característica propia de su informativo.
Prosiguiendo con el análisis del desarrollo del telenoticiero, podemos afirmar, a
muy grandes rasgos, que entre semana el sumario es muy escueto, tanto en su duración
como en el número de noticias elegidas: máximo 3 noticias y mínimo 1, con una
duración variable que oscila entre los 33 segundos y los 2 minutos. Especialmente
reseñable es para nosotros el cambio de forma de los rótulos y las implicaciones que
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
este conlleva a ojos del espectador. Al producirse un cambio en la forma a la que el
receptor está habituado se produce un efecto llamada, así el telespectador prestará más
atención a este rótulo. Sin embargo, durante el fin de semana sí que se siguen ciertos
patrones. Por una parte, el número de noticias fue el mismo: 7; y de otra, la duración
que alcanzó, tanto el sábado como el domingo, casi los 4 minutos y medio.
A pesar de estas variaciones, el desarrollo de las noticias sí es igual. Tras la
cabecera del informativo, —elemento que cumple la función de “presentación del
programa o espacio televisivo y sirven como marcadores o identificadores en el discurso
continuo televisivo. Otra función es la persuasión mediante la creación de interés para
que el telespectador siga conectado” (Contreras y San Nicolás, 2001: 193) — abre el
espacio con una noticia en pantalla, después observamos al presentador sentado en la
mesa del plató. Tras dar las buenas noches, comienza el sumario, el cual se da por
finalizado con una cortinilla del informativo. El caso de varios días de los analizados de
entre semana, se pasa directamente al desarrollo de la última noticia del sumario. El
desarrollo del informativo se produce como en el resto de cadenas; los días que hay dos
presentadores, el paso a cada noticia se va alternando —así como se ha ido cambiando
para la lectura del texto de los off de los sumarios—.
Existe otra peculiaridad que hemos de reseñar sobre “Noticias Cuatro”, los días
laborables, no así los festivos, el rótulo de sumario se divide en tres líneas, excepto los
días cuya forma es completamente novedosa y rompedora. Los rótulos que siguen la
“norma” se presentan en dos líneas alineadas a la izquierda, en la que la última cambia a
los 5 segundos de emisión.
A continuación incluimos los ejemplos de todo ello. En la imagen 20 los rótulos
en lo que denominaremos su forma habitual y en la 21 observaremos aquellos que
rompieron la estética habitual del informativo y sus rótulos de sumario al ir
directamente en pantalla y tener un tamaño mucho mayor que el resto.
193
Imagen 20. Captura de pantalla del rótulo 069. Se divide en 3 unidades, un titular en la
primera línea que se mantiene en el tiempo, y una segunda línea de rótulo que cambia a
los 5 segundos. La tercera pieza es la fecha se emisión
Imagen 21. Capturas de pantalla de los rótulos 077, 078 y 079. Se trata de ejemplos de
3 rótulos en los que se apuesta por la libertad expresiva y gráfica, jugando con las
versales y la caja baja
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Sobre los que hemos incluido como imagen 20 se pronunció Diego Lillo:
“Tenemos 3 rótulos en el sumario. Uno de ellos funciona como el cintillo en prensa, que
más que la noticia es la categoría (por ejemplo) ‘Caso de los ERES’, ‘Caso Bárcenas’,
‘Crisis en Ucrania’. No es la noticia, sino el tema para que la gente se centre. Luego, un
titular grande […]. El rótulo grande del que hablábamos dura en pantalla 5, 7 u 8
segundos y se cambia por otro de dos líneas, que es un titular puro y duro, como un titular
de prensa” (Diego Lillo).
Así bien, decidimos analizar las tres líneas como un todo, como un texto
completo, que sólo se entiende si tenemos en cuenta todos los elementos que lo
componen, o sea, un único texto.
Sigamos ahora con el estudio de la forma de estos rótulos y sus particularidades.
1. Composición. Los rótulos se sitúan en la parte inferior de la pantalla, alineados a
la izquierda “compón las columnas alineadas a la izquierda y sin justificar” (Jardí,
2007: 25). Los rótulos no guardan ninguna relación con la mosca, ya que en
Cuatro ésta se inserta en la esquina superior derecha. Los textos se colocan en
sendas pastillas: una primera en la parte superior de la composición; lo que Lillo
denomina cintillo, y a su derecha una considerablemente más pequeña y estrecha
en la que sólo aparece la fecha de emisión. Por último, como faldón inferior otra
pastilla en la que parecen las dos líneas de rótulo, primero el sucinto titular y
después la explicación más pormenorizada de la noticia. Como señalábamos
durante el capítulo anterior, el empleo de los rótulos ha crecido enormemente en
los últimos años, por las nuevas formas de consumo televisivo, el auge de las
infografías y el avance de las TIC, como destaca Hilario Pino “antes se trataba de
no ensuciar la pantalla” y ahora esto ha cambiado.
2. Tipografía. Nuevamente, se trata de letras de palo seco “las formas no habituales,
que se apoderan de tu atención, hacen que dejes de leer y te convierten en
observador” (Unger, 2009: 122), además añade este autor en ¿Qué ocurre
mientras lees?, “tan pronto como una fuente alcanza éxito, se empieza a aplicar
más” (Unger, 2009: 129), por eso se escogen siempre el mismo estilo de letras, sin
195
remate. Todas ellas van en negrita, redonda y en mayúsculas, siguiendo la idea de
Hilario Pino
“Lo que más me preocupa es la fuente, por eso que hablábamos antes, como no estás
pegado a la televisión y seguramente no muy cerca, para mí, lo fundamental es que
se vea, a partir de ahí, bueno, luego hay una serie de condicionantes. […]. Lo
fundamental de un rótulo es que a primera vista se pueda leer” (Hilario Pino).
Ahondando en la idea de la repetición de patrones respecto a otras cadenas, Jardí
daba este consejo: “No te equivoques de medio” (Jardí, 2005: 64), es decir, cada
letra ha sido creada para un medio determinado, en este caso, estas tipografías sin
elementos decorativos funcionan bien para la televisión y hay que tenerlo en
cuenta porque su legibilidad será mayor al estar diseñadas para ser reproducidas
en una pantalla. Del mismo modo “todos los estilos de letra expresan algo” (Jardí,
2005: 10) y si estos tipos se repiten una y otra vez es por eso que nos comunican
de un modo inconsciente, pero existente, esto es lo que Martínez-Val denominó
como los hábitos del lector “existe un estándar tipográfico basado en el hábito
social y hay que respetar el espíritu de los tipos” (Martínez-Val, 2002: 340). Esto
es la experientia docet —la experiencia enseña— que en Cuatro siguen en aras de
facilitar la lectura al espectador.
3. Color. Los rótulos siguen la línea de identidad visual de toda la cadena y los
colores corporativos, son los que se utilizan: rojo y blanco; a los que se suma el
negro por su alta legibilidad sobre blanco. Cada una de las dos pastillas es de uno
de los colores de Cuatro, la superior es roja y sus letras van en blanco y la de
abajo, cuyo fondo es blanco cuenta con las letras negras. La caja de la fecha
combina el blanco sobre negro. Todas estas combinaciones de tonos están
contempladas en la tabla de legibilidad que señala Karl Borggrafe. Este autor
elaboró una tabla, que se conoce con su nombre, en la que definió el orden en que
se deben trabajar por parejas los colores con miras a generar una mejor legibilidad
de la tipografía en los diseños visuales. Y como muestra de la misma incluimos
una imagen con las combinaciones sugeridas.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 22. Tabla de legibilidad de colores.
Fuente: Karl Borggrafe en Favre y November (1979: 48)
El hecho de emplear el negro se explica por su carácter rupturista, de una parte se
rompe con el monocromatismo y de otra se evita la estética plana que provocaría
el uso de sólo los dos colores corporativos. Para finalizar con los colores, y
aunque ya hemos explicado los valores del blanco y el negro que otras teles usan,
queremos observar color de Cuatro; el rojo. Fernando Ramos lo describe como “el
color de lo masculino, de lo viril, lo violento. Cálido, ardiente, vivo. Es un color
cargado de ideología” (Ramos, 2002: 21). Es un color con muchas implicaciones
y simbología. Como explica Carlos Jiménez en su tesis, es el color de las
“emociones, el dinamismo, la pasión, el peligro, la advertencia, el coraje, la
fuerza, el fuego, la sangre” (Jiménez, 2010a: 224). En definitiva, es excitante,
dinámico y energético. También es apasionado y seductor; se trata del color de las
emociones, por lo que es muy eficaz para dirigir la atención del observador hacia
determinados aspectos de un diseño, pero hay que tener cuidado, ya que por su
dinamismo y vivacidad puede producir fatiga a la vista.
4. Efectos. Los rótulos en pantalla aparecen con un efecto sencillo, con un barrido
de izquierda a derecha hasta situarse en su lugar. Primeramente, emerge la
primera línea compuesta por la caja roja y la que contiene la fecha, y después la
inferior. Este efecto sucede en cuestión de frames, por lo que para el espectador
197
puede parecer que toda la composición irrumpe en la pantalla como un todo, a la
vez, sin ningún efecto. Para cambiar de la primera línea de texto, a la segunda, la
pastilla va transformándose, dejando de aparecer la primera línea de texto y
dejando visible la segunda. Esta transformación se hace mediante una cortinilla
blanca que cubre el texto y cuando desaparece deja en emisión el nuevo
contenido. Todo ello con un movimiento de arriba abajo. La salida de imagen se
produce de la misma forma que la entrada, pero empleando el efecto a la
inversa: primero sale la pastilla de abajo recorriendo el espacio de derecha a
izquierda y seguidamente el bloque superior.
En cuanto a los rótulos que no cumplen con estas reglas, destacaremos que su
composición es completamente aleatoria. Uno de los días aparecían en medio de la
pantalla y centrados, y otro en la parte inferior alineados a la izquierda. No obstante,
guardan parecido aunque las letras aparecen sobre la imagen directamente, sin pastillas
para destacar las letras y aportar mayor legibilidad. En cuanto a la tipografía, es la
misma que en el resto de rótulos del informativo, pero de un cuerpo considerablemente
mayor, hecho que se explica por su especial ubicación en la pantalla y por la falta de
cajas que aporten un fondo que facilite la lectura. De igual manera, los rótulos son
legibles gracias a la sombra que llevan cada uno de ellos. De esta forma adquieren cierto
volumen y son más fáciles de leer. En estos casos, se combinan el uso de mayúscula y
minúscula de manera libre. Los colores son lo de Cuatro, el blanco y el rojo,
combinados de forma que los elementos más destacables son escritos en rojo. El
ejemplo de esto se puede observar en la imagen 21. En último lugar hablaremos de los
elementos relativos a la postproducción. El efecto por el que emergen estos rótulos
especiales en los televisores es una cortinilla que arrastra las diferentes líneas que
componen el rótulo desde los márgenes de la pantalla y luego desaparecen por corte.
Para concluir, queremos dejar constancia de una curiosidad durante el estudio de
los informativos. Cuando llegó el turno de analizar los rótulos de las dos cadenas del
grupo Mediaset nos percatamos de que las copias proporcionadas por Hilario Pino y
Agustín Hernández carecían de rótulos en los sumarios. Esto se debe a que los
informativos se guardan en documentación sin rótulos de sumario. La razón es que esos
rótulos se lanzan en directo desde el control y luego documentación recoge el
informativo sin ellos para conservar las imágenes lo más limpias posibles. Así bien,
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
nuestras copias pertenecían a esos informativos guardados en documentación. Por ello,
nos pusimos en contacto con Doña Pilar Bernal, reportera de informativos Telecinco y
profesora asociada a la Universidad Antonio de Nebrija, para que nos ayudase a
solventar este problema. Pilar nos explicó que existía la posibilidad de acceder a una
copia judicial que se guarda del informativo tal y como se emite, pero dicha copia sólo
se mantiene depositada durante 6 meses, de modo que ya era demasiado tarde. Al final,
gracias a su inestimable ayuda, accedimos a ellos gracias a lo que Bernal denominó “el
plan C”, otra copia en baja calidad que se guarda más tiempo en la videoteca. Así pues,
los noticiarios de Mediaset se anexan al presente trabajo en varios DVD: el sumario en
un disco y en otros los informativos completos.
En esta televisión el número de rótulos de los informativos se equipara al de La
1, además, una característica reseñable es que cada día la cifra es muy dispar, pasando
del viernes con una única información destacada en sumario a los fines de semana con 7
rótulos cada día. Si bien es cierta esta oscilación, la audiencia no varía tanto y se sitúa
en una media de 600.000 espectadores diarios, lo que la convierte en la cadena con los
espacios informativos menos seguidos de todos los analizados.
5.3.4. Telecinco. Una máquina de entretenimiento
La segunda cadena del grupo Mediaset emite sus informativos del prime time nocturno
a las 21 horas, con una duración media de 35 minutos. Hay una pausa para publicidad
justo antes de la despedida, es decir, tras la última información hay un corte para
insertar 1 ó 2 anuncios, dependiendo de la duración de éstos. El presentador de turno
vuelve a imagen para despedirse de la audiencia y que aparezcan los títulos de crédito,
después se pasa a los deportes, cuya duración es de aproximadamente 10 minutos.
Cuando este espacio deportivo concluye hay una pausa más larga de publicidad y por
último llega el tiempo. Tanto los deportes como el tiempo son espacios diferenciados de
las noticias. Durante el tiempo acotado en nuestra muestra los presentadores y editores
—nombre que recibe el director del informativo en Telecinco— fueron Pedro Piqueras
entre semana y José Ribagorda los sábados y domingos. Hubo una excepción el viernes
20, día en el que el equipo, por circunstancias extraordinarias, cambió. Fue presentando
por Ángeles Blanco y Manuel Almendra se hizo cargo de la edición/dirección. Por
199
nuestra parte, mantuvimos una entrevista con Agustín Hernández, director y por ende
responsable de los rótulos, de los informativos de mediodía.
La estructura de estos noticieros sigue la misma línea que en el resto de las
televisiones competidoras. Abre con una noticia en pantalla, tras la cual se pasa al
“buenas noches” del presentador, para proseguir con el sumario. En esta cadena no hay
unas reglas básicas en cuanto a duración y número de noticias en el sumario de
apertura165, al igual que pasa en su cadena hermana: Cuatro. Su oscilación es tal, que
nuestro análisis se nutre tanto de sumarios de 2 minutos con 3 noticias166, como de 50
segundos del jueves 19 de diciembre de 2013, en los que sólo se destacó una noticia en
el sumario de apertura167, hasta llegar al sábado 21 con más de 1 minuto de duración de
sumario, pero sin ningún rótulo. Otro aspecto sobre el que no hay un criterio fijo es el
tiempo que está en pantalla el rótulo, ya que aunque, en principio, podríamos afirmar
que la duración media es de 15 segundos, realmente existe bastante diferencia (entre 10
y 32 segundos). Así bien, los datos obtenidos en estos informativos no nos permiten
establecer unos hábitos fijos, pues son muy dispares.
Asimismo, y como nos ocurrió durante el análisis de Cuatro, encontramos rótulos
que se salían de los parámetros formales habituales en la cadena. El primero de ellos
expuesto en la imagen 23, sólo venía a reforzar la idea expresada en el texto del sumario
y por la propia noticia, ya que el rótulo habitual se mantenía. No ocurría pues como en
el informativo presentado por Hilario Pino, en el que un rótulo fuera de la norma hacía
de rótulo de sumario. Curiosamente, este original apoyo se empleó en una de las
noticias en las que Cuatro también había recibido un tratamiento estilístico diferente al
resto. Se trataba de la noticia de la subida de un 10,5% del recibo de la luz. Observemos
este ejemplo:
165
No ocurre lo mismo con el sumario que se emite a la mitad del informativo que compila tres noticias
breves en forma de colas y mantiene esta estructura
166
Lunes 16 de diciembre de 2013
167
También el viernes 20 y el domingo 22 de diciembre de 2013 se destacó una única noticia en la
apertura del informativo de Telecinco
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 23. Captura de pantalla del rótulo 101. Ejemplo de la libertad creativa de Telecinco
Como decíamos, en este caso sólo es un recurso expresivo visual más y no un
rótulo en sí. El texto cuenta además con una animación, y es que la flecha roja está en
loop (bucle), siempre yendo hacia arriba. La iconografía de la televisión y sus
posibilidades son enormes, como ya establecimos durante el capítulo anterior, y éste es
un ejemplo claro, práctico y actual de cómo se están explotando algunos recursos.
“La aplicación renovadora del ordenador en el grafismo televisivo y en las técnicas
videográficas han incrementado la aparición de infografías en el medio televisivo, tanto
en la composición del discurso como en su configuración tecnológica que auxilia a las
herramientas tradicionales” (Contreras y San Nicolás, 2001: 186).
Encontramos durante el análisis otro ejemplo de rótulo diferente al resto, aunque
en este caso sí se trató del rótulo en sí mismo. Durante el día 22 de diciembre de 2013 la
forma de los rótulos cambió con motivo del sorteo de Lotería de Navidad. No obstante,
este cambio de la composición trajo consigo novedades también en el contenido, puesto
que los rótulos podían contener más caracteres de los habituales. La fórmula elegida
fue sólo válida para el día del sorteo por los elementos gráficos que aludían al mismo,
como el bombo en el que se introducen todas las bolas con los números y los premios.
Observemos esta curiosidad:
201
Imagen 24. Captura de pantalla del rótulo 103, el cual muestra una forma distinta a la
habitual debido al sorteo de la Lotería de Navidad en Telecinco
A la izquierda se concentra la información propia de la lotería: cuantía del
premio, número y rango, con el fondo de un bombo propio de estos sorteos. Ya que esa
parte del rótulo es la que atañe al evento del día en cuestión y no aporta nada más que
datos objetivos, hemos obviado su análisis para centrarnos en el texto que acompaña a
todo esta composición gráfica.
Tras el sumario, más largo o más corto, con más o menos informaciones en
portada, el desarrollo del informativo se establece de manera habitual. Paso del
presentador a pieza, conexiones en directo, intercalado con lectura de colas.
Ahora, en cuanto a la forma, y siguiendo los parámetros ya establecidos para su
estudio estableceremos las siguientes consideraciones:
1. Composición. El rótulo se sitúa a la izquierda de la mosca, que está colocada a la
derecha, y se posiciona sobre una pastilla dividida en dos tonos de azul. En la
parte inferior, sobre el que no hay letras, su color es igual al del logo de la cadena,
y arriba está más degradado, más claro y se insertan las letras en color negro y a la
derecha del todo en un color que se entremezcla entre el blanco y el azul, se
inserta la url de la web: www.informativostelecinco.com.
Imagen 25. Capturas de pantalla del rótulo 094 y de un rótulo del sumario intermedio de la
edición 21 horas del día 16-12-14. Incluimos esta comparativa, ya que debido a las
incidencias explicadas, el rótulo de la muestra seleccionada no cuenta con la calidad óptima
para apreciar el detalle de la página web
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
De esta manera, la cadena de televisión mantiene una clara línea estética de
identidad visual y aporta mayor legibilidad al texto al insertarlo en una caja.
2. Tipografía. Familia de palo seco, siguiendo con los parámetros ya establecidos
en el resto de cadenas. Textos en minúscula, redonda y negrita, en aras de la
búsqueda de la mejor legibilidad: “los texto escritos sólo en mayúsculas se leen un
18’9% más lentamente que los textos corrientes” (Dupont, 2004: 156). Esta
constante repetición se explica siguiendo la argumentación del tipógrafo sueco
Jost Hochuli.
“Toda recepción de un escrito y, por tanto, de su tipografía se da de dos formas
distintas: en primer lugar, como lectura propiamente dicha, esto es, como resultado de
procesar secuencias de caracteres que el cerebro percibe a través de la vista; y en
segundo lugar, como percepción gráfica (aprehendida mayoritariamente de manera
inconsciente), a través de la cual se establecen asociaciones con lo visto anteriormente
y, con ello, se evocan sensaciones” (Hochuli, 2007: 10).
Además de todo lo ya explicado sobre la mejor legibilidad de las letras sin serifa,
se suma lo que equivaldría a “lectura”, según Hochuli. Tras el acto de la lectura se
produce una asociación de ideas, que llevan al espectador a identificar estas
tipografías como las tipografías habituales en los programas informativos. De este
modo, en Telecinco se apuesta por mantener esta norma no escrita. Además, las
letras de palo, al carecer de remates, son directas y carecen de intención alguna.
3. Color. Gamas de azules que degradan hasta llegar a un tono casi blanco en la parte
superior, donde se insertan las letras negras, que es la combinación con mayor
legibilidad como demostraron Tinker y Paterson en 1931. Todos los colores
seleccionados ya han sido explicados, no obstante, destacamos nuevamente su
protocolo, su elegancia, así como su relación con la etiqueta social, la pulcritud y
el orden.
4. Efectos. Los rótulos en Telecinco aparecen ante los ojos del espectador mediante
un sencillo efecto de cortinilla. Primero modularmente se conforma la caja, de
abajo hacia arriba la parte inferior y a la inversa la superior. Tras ello, las letras
203
salen en formación de izquierda a derecha. Todo ello en cuestión de 25 frames.
Para desaparecer se hace el mismo efecto de formación, pero en sentido inverso.
Ya explicamos en el anterior epígrafe los problemas con los que nos
encontramos con el material que contábamos para analizar de las dos cadenas del grupo
Mediaset. Después de la ayuda prestada por Pilar Bernal parecía que ya se había
arreglado todo, pero cuando visionamos el DVD proporcionado, descubrimos con
estupor que en el clip del vídeo correspondiente al 21 de diciembre de 2013
de
Telecinco, nuevamente, no tenía rótulos. Tras una intensa búsqueda, localizamos subido
en la web de la cadena el informativo correspondiente a ese día168, sin embargo,
pudimos comprobar que no se trataba de ningún error, y es que sorprendentemente ese
día el sumario de “Noticias 21” horas no tenía rótulos insertados. Asimismo, el día 22
sólo incorporaba 1 rótulo durante el sumario. Debido a todas estas incidencias la calidad
de las capturas de televisión no es muy buena, pero hemos conseguido solventar todas
las problemáticas acaecidas.
5.3.5. La Sexta. La televisión joven
La otra cadena del grupo mediático Atresmedia emite la edición nocturna de su
informativo a las 20 horas. Las presentadoras son, de lunes a viernes, Cristina Saavedra
y, los fines de semana, Cristina Villanueva. Los editores —el nombre que reciben los
directores en La Sexta— son, respectivamente, Chelo Ortega y Susana Moreno. La
duración de este noticiero es de 42 minutos169 y tras su emisión se suceden la
información del tiempo, “Meteo”, y “La Sexta Deportes”; ambos son espacios
diferenciados de las noticias, fórmula que ya hemos visto en otras cadenas. Esta
característica de dividir y separar la información en bloques de contenido se ha
convertido en un hacer habitual en la televisión española actual. No obstante, existe una
variación en el orden, y es que los fines de semana los deportes van inmediatamente
después de las noticias, al contrario que ocurre los días entre semana, ya que en medio
insertan publicidad. Es frecuente que este informativo cuente con publicidad durante su
emisión, así ocurrió durante 4 días analizados. Siempre el corte a publicidad se produjo
168
http://www.telecinco.es/buscador/?text=INFORMATIVOS%20FIN%20DE%20SEMANA&page=76
[Consultado el 10 de mayo de 2014]
169
El sábado 21 de diciembre de 2013 la duración ascendió hasta los 50 minutos
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
tras la última noticia, y cuando volvió la emisión, la presentadora se limitó a despedir el
espacio.
El desarrollo del informativo es similar al de las otras cadenas analizadas. El
comienzo arranca con la imagen de la primera noticia destacada en el sumario. Tras ella
pueden suceder diferentes cosas, ya que el sumario no sigue unos parámetros estrictos,
durante el análisis hemos observado diferentes variables:
-
Cortinilla. Tras la noticia de apertura parece este elemento que en La Sexta
emplean para separar con claridad las diferentes informaciones.
-
Cabecera. A la noticia del día le sigue este elemento visual como mecanismo
que refuerza la identidad de la cadena.
-
Paso a presentadora. Cuando la información más destaca del día termina,
aparece en pantalla la periodista que conduce el telediario. Las presentadoras
aparecen en pantalla tanto para el “buenas noches” como para el paso entre
informaciones del sumario. Generalmente se mantienen de pie durante todo el
arranque, aunque no siempre es así e intercala la mesa con estar de pie junto a la
gran pantalla de televisión que domina el plató.
El sumario suele destacar una media de 10 informaciones de toda índole,
distribuidas en una gran cantidad de rótulos, que van desde los 20 del martes día 17 de
diciembre a los 12 del sábado día 21 de diciembre de 2013, lo que supone una media de
16’8 rótulos. Sin embargo, el fin de semana, el número de rótulos desciende en
consideración respecto a los días laborables. No hay ninguna norma en cuanto al
número de rótulos que puede tener una misma información, no obstante, habitualmente,
las noticias que ocupan un lugar más adelantado en el sumario y en el desarrollo de las
noticias, suelen contar con más rótulos que las últimas informaciones. Asimismo,
tampoco hay un parámetro fijo para la extensión y el número de caracteres de cada
texto, yendo desde una línea hasta las dos, es decir, combinan textos muy cortos “Voy a
decir toda la verdad”, con otros muy extensos “Izquierda Plural: ‘Piensen en el más un
millón de hogares sin luz’”.
Sobre la forma de estos elementos, se pronunciaba Helena Resano la cual es
según ella “importantísima” y cuyo diseño deciden entre todos “aquí ha habido muchas
205
mentes pensantes: dirección, redacción… Aquí aportamos todos un poco”, asimismo
afirma “creo que hay poca intencionalidad y mucha más estética”.
Imagen 26. Captura de pantalla del rótulo 104 como ejemplo de la forma de La Sexta
1. Composición. El texto se plasma sobre fondo negro, no podemos llegar a
denominarlo como “pastilla”, puesto que este fondo se ajusta a la longitud
determinada de cada rótulo, y no mantiene siempre el mismo tamaño como una
caja al uso, se trata pues de un fondo dinámico. También es dinámica la línea
superior de color rosa que aparece sobre el fondo, y es que esta raya va creciendo
a medida que el rótulo está en pantalla. Dicha línea parte desde la ‘N’ que actúa
como logotipo identificativo de las noticias de la cadena y que se muestra también
en la cabecera del informativo. La letra es del color identificativo de las noticias:
el magenta, que combina con los rótulos en blanco y el fondo negro. Respecto a la
mosca, esta sobreimpresión se coloca en lugar diametralmente opuesto en la
pantalla, ya que la identificación de la cadena se posiciona en la esquina superior
derecha y el rótulo se alinea a la izquierda, partiendo de la esquina inferior.
2. Tipografía. Familia de palo seco, es decir, letras en las que no existen pequeñas
terminaciones llamadas remates, gracias o serifas, al igual que en todas las otras
competidoras de La Sexta. “La gente leerá sus textos con más interés si están en
un tipo que les resulte familiar” (Dupont, 2004: 155). Estas letras están en
redonda y negrita, pero al contrario que en otras ocasiones, se presentan en
mayúsculas, ya que como nos explicaba Helena Resano en esta cadena de
televisión son de la opinión que “una letra muy pequeña distrae al espectador, se
tiene que molestar en entender lo que les estás contando”.
3. Color. La combinación de colores es muy básica, puesto que está compuesta por
los dos colores acromáticos negro para el fondo y blanco para las letras, y uno de
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
los colores aditivos primarios: el magenta, el cual junto con el amarillo y el cian,
conforman la triada de los tres colores primarios pigmento, que se contraponen a
los sustractivos. El significado de estos 3 colores lo extraemos de la obra
Diccionario del color en la que los estudiosos de las Bellas Artes se detallan todo
lo relativo a cada color, desde su significación hasta sus características
psicocromáticas. Fijémonos en los 3 colores señalados anteriormente:
“Las características psicocromáticas del blanco son mayoritariamente neutras, tanto
respecto
su valoración positiva o negativa, para el desarrollo de los procesos
psicológicos dinámicos y de adaptación, como respecto a su inclusión en las gamas
básicas cálida y fría […]. Por consiguiente, la significación transitiva de este color ha
llegado a nosotros con una ambigua carga simbólica de pureza, en la que laten,
simultánea y contradictoriamente, la renovación y la despedida, la sumisión iniciática y
el sudario final” (Gallego y Sanz, 2001: 172-173).
En cuanto al negro estas características son igualmente “neutras”, sobre su
significación determinan:
“La ambivalente significación simbólica del negro (contrario al blanco) gira,
principalmente, alrededor del concepto de pasividad absoluta, afligida e infinita; de
muerte […]. Secundariamente la significación simbólica del negro gira en torno a otros
conceptos,
como
el
de
la
no
manifestación
y
el
de
la
ignorancia”
(Gallego y Sanz, 2001: 617).
Por último sobre el magenta/fucsia, también denominado como rojo púrpura, se
agrupa con el rojo en sus asociaciones psicocromáticas básicas, sinestésicas y
simbólicas:
“Las propiedades estimulantes y excitantes explican, en un sentido general, su plena
inclusión en la gama cálida […] se trata de una tonalidad positiva para el desarrollo de
los procesos psicológicos de adaptación. Por otra parte, en la concepción jungiana del
cromatismo onírico se asocia a la funcionalidad psíquica del sentimiento, con la sangre
y la pasión” (Gallego y Sanz, 2001: 759).
Se trata de 3 colores que juntos funcionan muy bien, debido a su legibilidad y
armonía. Todo ello en contraposición al color anteriormente utilizado para los
rótulos, el verde, el cual “posee gran cantidad de tonalidades expresivas. Es un
207
color reposado. Es como la clase media en la sociedad pero se asocia con la
esperanza, la ilusión. Es también el color de la ecología” (Ramos, 2002: 21). El
cambio del tono verde por el magenta se produjo poco tiempo después de que el
grupo pasase a denominarse Atresmedia.
4. Efectos. El rótulo se configura por una cortinilla modular que nace a la izquierda
de la pantalla, en la esquina inferior. Primero aparece la consabida ‘N’ y a partir
de ahí dinámicamente y por módulos aparece el resto: primero, el fondo, luego las
letras y por último la línea de color magenta. Para desaparecer lo hace todo de
golpe, con un rápido barrido de derecha a izquierda.
La persona que nos facilitó los informativos para su análisis fue María López Plaza,
redactora en los servicios informativos de La Sexta y cuya ayuda fue imprescindible
para este estudio.
Tras el análisis de la forma de cada cadena televisión de la muestra seleccionada
queremos cerrar este epígrafe con una imagen ilustrativa de todo lo expuesto. En ella
podemos observar todos los rótulos de las televisiones analizadas conjuntamente para
poder apreciar las diferencias y las coincidencias. Del mismo modo, las capturas que
siguen son de las pantallas completas con el fin de observar el peso relativo de los
rótulos respecto al resto de la imagen que el espectador ve en su pantalla.
Seleccionamos la primera noticia del día 22 de diciembre, ya que al tratarse de un día
especial presumimos que todas las cadenas arrancarían con la misma noticia. La
sorpresa vino por parte de La 1, donde la noticia del premio del sorteo de Navidad
estuvo presente en el presumario pero no en el sumario que nosotros hemos analizado.
Igualmente, y teniendo en cuenta que la forma es la misma en ambos microespacios,
hemos incluido el rótulo relativo a la lotería emitido durante el presumario. Esta
decisión ha sido tomada para poder observar también los contrastes en los textos y en
las imágenes sobre una misma noticia.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Imagen 27. Capturas de pantallas completas de rótulos de todas las cadenas del día 22 de diciembre de 2013.
Pertenencen a la muestra los rotulos 063, 087, 103 y 209
209
5.4. Opiniones de los expertos entrevistados: valor, uso y
papel de los rótulos de los sumarios en los informativos de
televisión
En nuestra investigación se planteó como un aspecto de gran interés obtener
información de primera mano de los propios responsables de la redacción y elaboración
de los rótulos. En primer lugar estas declaraciones son valiosas en sí mismas, ya que se
trata de información privilegiada, en la que no media nadie entre los investigadores y
los profesionales vinculados con la elaboración de los rótulos. Por otra parte, debido a
que la bibliografía recabada en relación a estos elementos no es muy amplia, la
oportunidad que nos dieron nuestros entrevistados se traduce en que las nociones
teóricas aumenten. Gracias a sus palabras entendemos mejor los mecanismos que se
llevan a cabo en relación a la redacción a nuestro objeto de estudio y el valor que ellos
mismos le otorgan como especialistas en la temática.
Comenzamos con José Antonio García Molina, coordinador de postproducción
del “Telediario” de La 1 de TVE. Molina —como le conocen sus compañeros de la
televisión— nos indicó que son los redactores los encargados de la redacción de los
rótulos, “no cualquier redactor, se queda siempre en manos de personas de confianza,
coeditores y demás”. Para él, su función está clara:
“Hay que vender, hay que informar, y además, tienes que dar con las mínimas palabras
suficiente interés e información para captar la información del telespectador. Es decir, no
sólo se trata de informar, porque es un poco espacio el que tienes, sino de llamar la
suficiente atención como para que sigas viéndolo. Y es difícil, porque encima de dar una
información veraz y breve tienes que dar interés para que el telespectador no se marche,
no cambie. Eso es vender la noticia, y a veces, vendiendo la noticia corres el peligro de
darle la vuelta a las palabras y no informar, entonces es un compromiso muy difícil”
(J. Antonio Gª Molina).
Igualmente, el entrevistado, no muestra ninguna duda respecto al uso como
ganchos informativos y cuando le preguntamos por la cuestión responde con un
rotundo sí.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Otro aspecto que nos interesaba especialmente —y aunque extraeremos nuestras
propias conclusiones, basados en datos objetivos y comprobables— era conocer la
opinión de un profesional de reconocido prestigio dentro de la cadena sobre otro leit
motiv de esta investigación: el nuevo lenguaje audiovisual. Según Molina los rótulos
presentan un lenguaje audiovisual diferente al del resto del informativo, y esto se debe a
que hay que vender la noticia, por otra parte reconoce el aligeramiento del lenguaje:
“Cada vez es más coloquial, pero es que igual ese rigor informativo tiene que
desaparecer, hay que dejar de encasillar las palabras. Acabar con ese lenguaje no está mal,
empezar a introducir una diferencia. […]. Ahora como nos acercamos más al espectador,
para que él se acerque a nosotros, porque la pluralidad en medios, de acceso a la
información es tan variada y se ha multiplicado tanto, que hay que competir. Y ellos igual
no quieren ese rigor del lenguaje, quieren acercarse un poco más al vox pópuli para que
sea el público el que se quede, porque a lo mejor es el que exige esas cosas, y yo creo que
esa introducción tiene que ver con eso, con la competencia” (J. Antonio Gª Molina).
Por último, cuando nos interesamos por la inserción de los rótulos en la emisión
nos explicó:
“Cada redactor es responsable de sus propios rótulos, no de la emisión, pero sí
responsable de lo que se dice y cómo se pone: de faltas de ortografía o faltas de
información. Antes de emitirlos el editor o los co-editores los revisan. A veces, cuando
hay tiempo, la persona que está en el control de realización, los leen y si hay faltas de
ortografía o hay palabras que se han escrito mal, se corrigen en ese momento”
(J. Antonio Gª Molina).
En relación a la inserción de los rótulos también preguntamos a los trabajadores
de Antena 3. Para su análisis hemos entrevistado a tres profesionales de esta cadena:
Luis Fraga, editor de internacional durante el fin de semana; Vicente Vallés, presentador
y director de “Noticias 1” entre semana; y Alejandro Dueñas, director de “Noticias 2”.
De inestimable ayuda y utilidad han sido las tres entrevistas, aunque especial mención
merecen las palabras de Dueñas, por tratarse del responsable directo de la redacción de
los rótulos cuyo estudio acometemos en este trabajo de investigación. En primer lugar,
Fraga nos explicó el procedimiento de la inserción:
211
“Lo haces en tu ordenador directamente. Con el log in tienes la capacidad de hacer ciertas
cosas, de darle el verde a los vídeos, por ejemplo, y también escribir y darle el verde a los
rótulos. Entonces, cuando están escritos van directamente al sistema de la escaleta, y luego
el editor los aprueba definitivamente” (Luis Fraga).
V. Vallés y A. Dueñas matizaron sus palabras:
“Se escriben en el programa, en el ordenador del equipo de edición y ya luego,
directamente, se emiten. Buena parte de lo que va en el informativo de televisión está ya
automatizado, de manera que tú das las órdenes en tu ordenador al sistema y le dices
cuándo tiene que salir el rótulo. En el caso de los rótulos de los sumarios está controlado
por realización, aunque está escrito previamente por el equipo de edición. Si se produce una
noticia de última hora en medio del informativo, ahí mismo puedes escribir el rótulo y se
emite. Hay flexibilidad para poder hacer las cosas en tiempo real. Con el sistema que
tenemos nosotros, por ejemplo, si fuésemos una cadena de noticias de 24 horas, podríamos
hacer los rótulos en directo y emitirlos de inmediato” (Vicente Vallés).
“Hay una persona que se encarga. Se escriben en el programa de gestión integrada de
noticias. Por ejemplo, yo en mi ordenador los escribo. Tengo una caja donde me entran los
caracteres que me caben, poquitos, y ese es el verdadero problema, porque a veces te faltan
2 ó 3 letras y tienes que darle la vuelta al concepto. El verdadero problema es que está
limitado, como en un periódico. A veces podemos incluir una letra más, pero sólo una más,
porque si no se pierde el efecto de la tipografía que hemos elegido” (Alejandro Dueñas).
Y Helena Resano, presentadora de La Sexta “Noticias 14:00 horas” nos
proporcionó el nombre del sistema operativo usado en Atresmedia: “Dalet”.
Prosiguiendo con las declaraciones de Vicente Vallés y Alejandro Dueñas,
reseñamos que ambos profesionales también coincidieron en la función y la importancia
de los rótulos de los sumarios.
“La función del rótulo es llamar la atención sobre la noticia […]. Son una manera de
enganchar, pero en el buen sentido. No pretendemos engañar a nadie. Intentas llamar la
atención de la gente para decirle esto que le estoy contando tiene interés, o es muy
importante y a usted le interesa saberlo. Los rótulos son una forma de conseguirlo”
(Vicente Vallés).
“Su función es enfatizar la noticia, situarla para el espectador y, si se puede, añadir
información con un giro que la haga más atractiva, o sea, enganchar al espectador, como
tratan de enganchar también los sumarios. Los sumarios en sí mismos tienen un lenguaje
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
un poco de cebo, de venta de la información de la noticia que se va a dar y, en esa línea,
los rótulos también persiguen lo mismo, lógicamente. Son una parte importante de la
elaboración de los informativos en medida que tiene o cuentan con un impacto visual
importante, estamos hablando de televisión, ocupan un espacio importante en esa
estrategia de venta de las noticias que consideramos más importantes o más destacables
dentro del informativo, y el rótulo pues contribuye a reforzar ese trabajo de destacar que
es lo que nosotros elegimos y destacamos del informativo para la portada. Es equivalente
a los titulares en un periódico, que tratan de enganchar al lector, nosotros tratamos de
enganchar al espectador dándole algo que sea atractivo, tanto conceptualmente como en
términos de lenguaje. Todos los sumarios son concebidos como un cebo, o como un
gancho o como una llamada de atención al espectador para mostrarle la portada del
informativo que lo que le vas a contar tiene interés, fuerza. Lógicamente, tanto en el
lenguaje de los sumarios, como en el lenguaje de las imágenes, como, por supuesto, en
los rótulos, primas algo que tenga el efecto gancho” (Alejandro Dueñas).
Dueñas incidió varias veces sobre el lenguaje; a lo largo de la entrevista manifestó
y consideró un supuesto básico la libertad que existe a la hora de redactar los rótulos de
los sumarios, lo cual vinculó directamente con su función. Añadió: “Es un territorio,
como ya hemos convenido, de mayor libertad. Esto incide en cómo se redactan, cómo se
ponen, para enganchar al espectador, de darle algo, un giro, un requiebro que le permita
entender mejor la noticia y sentirse más atraído”. Y sobre esta línea de la libertad
completó:
“Hay un poquito más de libertad y más posibilidades que las que, entiendo, maneja la
prensa seria, entendida como la de papel, y ya no tanto en Internet que la libertad es
absoluta. Más libertad, en la medida en la que necesitas utilizar unos códigos un poquito
más amplios, y necesitas también utilizar unos códigos escritos que acompañen a unos
códigos visuales un poquito más atractivos, en lo que prima lo más atractivo respecto a lo
que puede ser considerado más analítico, más plúmbeo, más de fondo. Vas más al detalle
llamativo, pues resulta desde todo punto, lógico” (Alejandro Dueñas).
Vicente Vallés de “Noticias 1”, introdujo otro aspecto de suma vitalidad: la
evolución propiciada por la propia sociedad y cómo afecta a la redacción de los rótulos.
“Nosotros nos tenemos que ir adaptando a cómo evoluciona la manera de contar las cosas
en un medio tan específico como es la televisión y los rótulos, como es natural, son una
de las herramientas informativas que utilizamos para comunicarnos con el espectador, de
213
manera que sí, lógicamente, afecta (el nuevo lenguaje audiovisual a la redacción de los
rótulos)” (Vicente Vallés).
Uno de los entrevistados de Cuatro, Hilario Pino, quien ostentaba el cargo de
presentador y director de “Noticias 14 horas” en el momento de la entrevista, opinó
también sobre la evolución. Para Pino, existe un cambio lógico de la televisión actual,
en el que prima la libertad y la creatividad, con un estilo más directo y claro.
“Yo creo que hay que ser más directo. Muchas veces se critica a la televisión y la
evolución que ha seguido, la cual para mí es una de las trayectorias buenas de la
televisión, que se ha popularizado en el buen sentido de la palabra. Estás más próximo, te
preocupa más el espectador. Yo creo que antes se hacía de una forma más,
supuestamente, objetiva, pero era muy distanciada del espectador, de sus gustos, sus
intereses. Creo que era un poco de desprecio, incluso, al espectador; daba igual si no le
gustaba o no lo entendía; era su problema. Ahora hacemos el esfuerzo de ponérselo más
fácil, también porque, yo creo, que la gente te lo pide de alguna forma […]. En el caso de
los rótulos tienes que hacer algo atractivo y que enganche, de modo que puede convertirse
en un elemento más de andar por casa y más familiar, aunque no quiere decir que rebajes
la calidad de la información” (Hilario Pino).
El profesional al que entrevistamos en el caso de Telecinco, Agustín Hernández,
director del “Informativo mediodía” y responsable de la redacción de los rótulos del
sumario, mostró su parecer sobre esta evolución de la televisión y los informativos.
“Se ha criticado mucho que los informativos se han ido al amarillismo, pero no, los
informativos a lo que van es a la información cercana que pueda interesar al espectador,
al público. Lo que no podemos pretender es hacer informativos en los que tenga mucha
importancia la información internacional, porque en la prensa se le ha dado mucho peso.
No. La televisión tiene que mirar por el espectador. La información que más le afecta es
la que tú tienes que buscar dar y ofrecer. Y al final, a este espectador le tienes que dar un
contenido cercano, es decir, yo creo que lo que no hay que hacer es informativos para
periodistas, hay que hacer informativos para ciudadanos” (Agustín Hernández).
Retomando el mecanismo de inserción de los rótulos, rescatamos las palabras de
Digo Lillo, coordinador del informativo que presentaba Hilario Pino y las de Agustín
Hernández, para saber cómo se hace en Cuatro y Telecinco, respectivamente. Las
palabras de Lillo nos explican también la rutina que siguen en Cuatro para la redacción
de los rótulos.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“En principio, hay una serie de rótulos que van renderizados que son los que van en cada
vídeo editado y esos los pone el redactor. Y luego, en directo, se ponen los que
acompañan al directo y los del sumario. Los de sumario, los redacto yo, en equipo, pero
son mi responsabilidad. Se los propongo a Hilario, y él me dice “bien o búscate otra
cosa”. Tenemos un compañero en el equipo de edición que es Urko Gabilondo, que le
podemos decir “¿esto crees que se entiende bien?” Lo discuto con ellos y lo hacemos todo
en equipo, aunque al final, si es un día muy liado y no podemos andar consultando, yo los
termino. No consulto a nadie y en el caso de que haya cualquier fallo, es mi
responsabilidad” (Diego Lillo).
“Se hace en directo. Se crea una plantilla, pero en directo es como se insertan.
Realización es quien lanza el rótulo” (Agustín Hernández).
Otro aspecto que incide sobre la importancia de los rótulos y que no hemos de
olvidar, lo recuerdan varios profesionales, se refiere a la utilidad que tienen estos textos
para aquellos que aun viendo el noticiario, no están escuchando —bien por
imposibilidad o bien por desatención— lo que se dice.
“Siempre pienso, en el tema de los rótulos, en esa gente que está en los bares y en los
gimnasios. Yo, que presentaba el matinal durante mucho tiempo, eso está muy cuidadito,
porque contábamos con que gran parte de la gente que nos estaba viendo, estaba en el
gimnasio, los más pijos en casa haciendo su bicicleta y si estás ahí y ves “terriblemente
cruel” te sirve de reclamo, o sea, que puedes captar un público añadido que a lo mejor no
tendrías si no tuvieses el rótulo [...]. El rótulo puede ayudar a que te interese”
(Luis Fraga).
“Los rótulos aportan a quien está viendo la televisión en un sitio público, sin oírla, que
con los rótulos tiene alguna clave. Otras veces, el rótulo sirve para complementar algo
que no puedes contar y que de algún modo, da un giro a lo que estás contando y lo hace
más atractivo. En fin, las posibilidades son enormes” (Alejandro Dueñas).
“(Los rótulos) Son una parte fundamental porque la televisión hay veces que no se ve con
todos los sentidos, quien está viendo la tele va anda, se levanta, pasa y echa un vistazo a
la pantalla. De hecho, durante mucho tiempo se decía que no había que ensuciar la
pantalla, entonces se empelaban muy pocos rótulos, pero cada vez hay más. Porque se
trata un poco de enganchar, o enganchar con la imagen o enganchar con el rótulo. De esta
forma, tú no te pierdes en la narración, aunque en un momento determinado te despistes,
dejes de prestar atención o te levantes, es decir, que lo puedas retomar. La clave es que
puedas estar haciendo cosas. También son importantes para aportar cuanta más
215
información mejor, porque la gente ahora está acostumbrada a manejar otro tipo de cosas:
los teléfonos, las tabletas… Está acostumbrada a ese tipo de herramientas, a ese tipo de
lenguaje y quiere, necesita, que le llegue cuanta más mejor” (Hilario Pino).
Al respecto A. Hernández incidió sobre la legibilidad como aspecto relevante, ya
que como nos record, los consumos televisivos se están transformando y los textos
insertados en la imagen ganan en importancia y preponderancia, debido a varios
motivos:
“El consumo de la televisión, insisto, se ha transformado en los últimos años, ya no se
ve la televisión como antes, ahora ya no te sientas a ver el informativo de las tres de la
tarde o las nueve de la noche. Tú ves el informativo mientras cocinas, mientras llegas a
casa… Ya no hay televisión solamente en el salón, ahora tienes una televisión en la
cocina, estás cocinando, estás haciendo otras cosas y estás viendo la tele. Entonces, es
importante que el diseño, que lo que se dice, cómo se dice, que esté plasmado y que,
sobre todo, consiga llamar tu atención y que consigas quedarte y que no pase
desapercibido. Tú ya no estás, como antiguamente, sentado los 45 minutos viendo el
informativo, sentado en el salón. La televisión se ve en los gimnasios, en los bares,
donde la televisión está sin sonido, por eso, tienen mucha importancia el diseño y la
tipografía: el grafismo de los rótulos”. (Agustín Hernández).
También H. Pino coincidió en señalar la evolución de los consumos,
vinculándolo con la función de los rótulos:
“Durante mucho tiempo (la función) fue llamar la atención del espectador, atraer su
atención. Creo que eso ha cambiado un poco, en vista de que ya se puede ver la tele por
Internet, la gente puede ver la tele en cualquier sitio, incluso sin voz. Ahora para
nosotros lo fundamental es que alguien que incluso pudiera verlo sin voz, pudiera saber
qué ha sucedido y tener el titular, o sea, poder entender la noticia sin audio” (Hilario
Pino).
Esta idea enlaza con la importancia que le concede este profesional al objeto de
estudio investigado en nuestro trabajo. Y así mismo nos dio su punto de vista para
explicar el motivo de esta importancia:
“Los informativos también han entrado en esa guerra de las audiencias, en esa
competencia. Entonces, hay que cuidarlo todo, hay que dar la batalla en todo, también
en los rótulos. Éstos te sirven para captar, te sirven para definir tu personalidad, te
sirven para contar al espectador lo que eres” (Hilario Pino).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
En cuanto a la función de los rótulos, A. Hernández nos explicó.
“La función de los rótulos tiene que ser informativa, pero también tiene que tener un
efecto llamada, es decir, hay veces que hay que pensar que cuando el espectador ve el
sumario no tiene todos los datos de la noticia que tienes tú y, entonces, le tienes que
informar. No puedes utilizar un lenguaje simplemente publicitario, intentar utilizar un
gancho, sino que también tienes que informar, pero también tienen que tener un efecto
llamada […]. Se intenta que el rótulo y el sumario sean una especie de cebo”
(Agustín Hernández).
Por su parte, Resano describió los rótulos de los sumarios como “fundamentales”,
así como coincidir en considerarlos ganchos. Para esta periodista, los rótulos son parte
de una mesa de tres patas conformada por el texto + imagen + rótulo, en el que el texto
sobreimpresionado en pantalla aporta una información extra. Su función es
“complementar”, intentando que no se repita la información que va en el rótulo con
aquella locutada o la que se aprecia en imagen. Esto es importante, porque como ya
hemos señalado en esta cadena hay una gran profusión de rótulos “tenemos muchos
rótulos, cada vez más, no sólo es la mancheta del directo, es la macheta del texto, la
mancheta de la hora… Yo creo que las televisiones anglosajonas nos han contagiado a
los medios españoles”, además, seguía apuntando Resano “en todas las piezas y en
todas las colas seguimos complementando la información con rótulos informativos. Con
la misma idea y el mismo concepto que en los sumarios. Yo creo que es mostrar el
escaparate de la frutería de ‘miren lo que tengo hoy’”. Cuando hablamos sobre el
lenguaje de los rótulos, nuestro objeto de estudio, sobre si éste es diferente, la periodista
hizo unas reflexiones que no quisiéramos dejar de poner en valor. En su opinión, el
lenguaje empleado sí es diferente:
“Sí se trata de un lenguaje diferente. Por espacio, porque cuentas con un espacio concreto y
una limitación de caracteres y luego el lenguaje también. Tiene que ser muy rápido de ver
para el espectador porque es una información muy rápida de entender y además, muchas
veces, un informativo se está viendo en determinados escenarios sin audio, por lo que el
espectador sólo con ver y leer ese rótulo ya está entendiendo la información”
(Helena Resano).
Sobre si este lenguaje distinto actúa sobre el discurso televisivo, H. Resano no
tiene dudas y añadió:
217
“Totalmente, pero yo creo que es al revés, que la forma de escribir hizo que los rótulos
cambiasen. En nuestro caso fue al revés, la forma de escribir nuestra, la forma de redactar
las colas, la forma de redactar las noticias, la forma de redactar las entradillas, forzó que los
rótulos también se escribiesen así […]. Porque somos un canal nuevo, un canal joven y
nuestro espectador lo tenemos muy bien definido, muy bien dibujado y perfilado. Nuestra
forma de contar siempre ha sido la de limpiar el lenguaje. Además, es algo en lo que
incidimos: revisamos y revisamos entradillas” (Helena Resano).
Y todo ello, desde la óptica de la creatividad, que según ella, viene explicada por
un factor que nosotros también hemos señalado como clave, Internet:
“Jugamos un poco a titular la noticia de una forma simpática o fácil de entender. Las
redes sociales, el cómo se escribe ahora en RR. SS. también influye mucho a la hora de
titular, de adjetivar, de buscar títulos, de buscar nombres” Helena Resano).
Otro aspecto que para nosotros era muy importante y que no dejamos de
preguntar a los profesionales entrevistados era la línea entre información y opinión y el
modo en el que se refleja la carga ideológica en los rótulos. En primer término, Hilario
Pino, que se mostró tajante: “Yo creo que se refleja la carga ideológica siempre. En
todo, en los rótulos también”. Más cauto fue García Molina quien afirmó que se hace
“siempre de una forma sutil y superflua”. Sobre este particular se manifestó también
Fraga “nuestra imagen busca, incluso ideológicamente, la moderación, el centro
digamos”. Asimismo, creemos interesante en este momento rescatar las declaraciones
de Vallés sobre la línea ideológica —renombrada por Dueñas como carga editorial, ya
que para él hablar de ideología “podría remitir a un punto de vista muy marcado y
partidista, mientras que carga editorial podría remitir a unos principios muy genéricos:
visión de la sociedad o de la economía de mercado”—:
“No creo que se pueda hablar de una gran carga ideológica. Antena 3, igual que los
informativos de Telecinco, igual que los informativos de cualquier cadena grande que
aspire a ser líder de audiencia, si tiene la tentación de tener una gran carga ideológica lo
que consigue es echar de antena a la mitad de los espectadores que no está de acuerdo con
esa carga ideológica. Nosotros queremos a todos los espectadores los de uno y los de otro
lado, de modo que la carga ideológica ahí es muy limitada y en los rótulos menos todavía.
Un rótulo intenta ser más bien informativo, no ideológico” (Vicente Vallés).
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Opinión contraria la que sostiene Agustín Hernández, quien también
matizó el concepto de ideología equiparándolo al de editorial:
“En función de dónde estás ideológicamente o editorialmente, en los rótulos también
arriesgas más o menos y suelen ser un reflejo de la posición editorial de la cadena”
(Agustín Hernández).
En relación a la espectacularización, rescatamos diferentes afirmaciones, las
cuales entendemos clarificadoras sobre el lenguaje y su vinculación con la
espectacularidad y nuestro objeto de estudio.
“El rótulo tiene que ser un poquito espectacular, tiene que llamar la atención, tiene que
vender, tiene que tener gancho. No digo que se mienta, pero que se adorna un poco, yo creo
que sí. ‘Conmoción en Galicia’, con lo del tren, conmoción es dolor, juegas con los
sentimientos… No mientes, pero lo adornas” (Luis Fraga).
“Obviamente, cuando haces un informativo de televisión, piensas en la gente que hay al
otro lado, y quieres tener 2-3 y, si puedes, 4 millones de espectadores. De modo que tienes
que hacer una selección de las noticias, tienes que presentarlas y tienes que formularlas de
una manera que accedan a ese mínimo común denominador al que aspiras para llegar a
cuanta más gente mejor. Y eso requiere, de una manera completamente natural para que tu
trabajo sea eficaz y hagas bien tu trabajo, conceder cierta primacía al elemento visual y al
elemento de espectáculo, respecto de lo que es un análisis de fondo que puede ser más
importante, o mejor expuesto y mejor expresado en un periódico, una revista semanal o
incluso un análisis en una página web” (Alejandro Dueñas).
Asimismo, al respecto del lenguaje Agustín Hernández nos explicó su parecer.
“Antes se utilizaba un lenguaje más convencional, para los rótulos de los informativos, y
ahora se están utilizando frases más llamativas con un estilo, a veces, yo no sé si llamarlo
más publicitario, pero hay veces que sí, que nos permitimos licencias que antes no se
permitían en los informativos […]. Se debe a que también el lenguaje, desde la irrupción
de Internet por ejemplo, también ha sufrido una transformación. Es decir, ya no se
consume, o sea, nuestra cultura audiovisual ahora es mucho mayor y más amplia y más
vasta que la de otras generaciones. Entonces, tú tienes que utilizar mensajes mucho más
llamativos y, sobre todo, mensajes que al espectador le susciten alguna idea y, sobre todo,
que le estés diciendo algo, incluso a veces interpretativo” (Agustín Hernández).
219
Y continuó su argumentación:
“Hay que ordenar tres-cuatro ideas para que llegue al público. Hay que tener en cuenta
también que al espectador que está en casa no le puedes dar tanta información como en la
prensa, por eso no tiene nada que ver el lenguaje, ni de la prensa, ni de la radio, ni de la
televisión. Entonces, también, efectivamente, sí, cada vez se tiende más en las entradillas de
los presentadores e, incluso, en los vídeos a hacer informaciones más cortas, más breves y
también más simples. Pero, porque nuestro objetivo es ser un puente entre la información y
el espectador” (Agustín Hernández).
Hilario Pino opinaba sobre la relación existente entre la espectacularidad y la
redacción de los rótulos:
“Se trata de llamar la atención y de captarla porque ahora hay una competencia feroz
entre todas las televisiones. Éste es otro de los grandes cambios: hace unos años, no
demasiados, no había tantos canales, no había tantas televisiones, entonces, ni siquiera
había entrado la competencia dentro de los informativos. Por ello, la espectacularidad
existe. Cuando empezó a entrar la competencia era en programas y los informativos se
mantenían un poco al margen. Ahora los informativos también han entrado en esa guerra
de las audiencias, en esa competencia. Entonces, hay que cuidarlo todo, hay que dar la
batalla en todo, también en los rótulos porque te sirven para captar, te sirven para definir
tu personalidad, te sirven para contar al espectador lo que eres” (Hilario Pino).
Y en cuanto a la importancia de la audiencia a la que aludía Pino, Agustín
Hernández declaró:
“Es importante porque el informativo tú lo haces para la audiencia. Trabajas en un
producto, que es un informativo. Piensas en que la audiencia a la que te diriges tiene que
entenderlo, tiene que comprenderlo, tiene que ser capaz de digerirlo, es decir, tú tienes
que pensar en la audiencia a la que te diriges a la hora de elegir las noticias con las que
trabajas, a la hora de elegir la forma en la que ordenas las noticias y, sobre todo, tienes
que intentar ponérselo fácil, porque los consumos son muy diferentes. Siempre desde el
respeto, no tienes que despreciar a la audiencia, porque la audiencia es inteligente, sabia y
es, al final, la que decide” (Agustín Hernández).
Alejandro Dueñas y Vicente Vallés se manifestaron sobre este asunto también:
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
“Uno trata de ganar, por decirlo de una forma un poco cruda. Ponemos un producto en el
mercado a la misma hora que otros están poniendo un producto similar y homogéneo y se
trata de ganar, dentro de los límites propios de la naturaleza del producto, que es
informativo y no se nos olvida. No perdemos de vista, obviamente, que tiene una cualidad
específica, la información, que la aleja de las competiciones que se pueden establecer en
otro tipo de programas, pero en el fondo tratas de ganar. Tratas de ganar con las armas
que hay a disposición de quien quiera hacer un informativo serio, con influencia, sólido y
en eso estamos” (Alejandro Dueñas).
“Igual que los periódicos quieren vender el mayor número de ejemplares todos los días,
igual que los que hacen programas en la radio quieren que les escuchen la mayor cantidad
de personas, yo quiero que nos vea todo el mundo. Por desgracia no lo conseguimos
nunca, pero esa es nuestra lucha. Nosotros hacemos los informativos para que todo el
mundo nos vea y hacemos lo mejor posible, con la mayor calidad que sabemos, para que
nos vea la mayor cantidad de gente posible y eso es así, en todas la cadenas, como es
normal” (Vicente Vallés).
Como hemos podido comprobar estos profesionales consideran los rótulos como
ganchos. Por tanto, si tenemos en cuenta esta opinión compartida es comprensible que
cada vez crezcan en número. Al respecto, Helena Resano también se manifestó sobre la
preponderancia cada vez mayor del empleo de rótulos, según ella una influencia
anglosajona, pero explicada en términos prácticos:
“tú estás viendo ahora las pantallas de los canales extranjeros y es que cada vez
manchan más la imagen, como por ejemplo, con el ticker170. Yo opto porque en el
primer vistazo entiendas todo. En el primer vistazo, estás en una cafetería, miras y ya
has entendido de lo que están hablando, por eso optan por letras de mayor tamaño como
son las mayúsculas” (Helena Resano).
Como conclusión, reproducimos unas declaraciones representativas vertidas en
relación a la importancia de los rótulos. En primer lugar, las opiniones de Agustín
Hernández:
170
Es el rótulo de texto que aparece en la parte inferior de las pantallas muy habitual en cadenas de
información tipo 24 horas .En él aparecen titulares en bucle
221
“Los rótulos son una declaración de intenciones del informativo que tú estás haciendo.
Editorialmente también tienen importancia y luego, por supuesto, intentan conseguir ese
efecto llamada para que la gente diga “voy a aquedarme, me interesa esa información, no
voy a irme de canal, porque me están dando un titular que igual no me lo están dando en
otro sitio […].No tiene nada que ver con el titular de prensa y también está
evolucionando” (Agustín Hernández).
En palabras de Dueñas:
“Yo le concedo mucha importancia a los rótulos, porque le concedo mucha importancia a
la portada del informativo. Yo creo que los rótulos, en la medida que puedan, deben
demostrar que quien está haciendo ese producto tiene ingenio, tiene calidad, conoce el
idioma perfectamente. Por ello, no se puede deslizar, bajo ningún concepto, ningún error,
porque eso ya se supone que le quita profesionalidad y le quita peso y solidez al
informativo y eso ya tiene una importancia notable. Tienen importancia dentro de lo que
es la portada, pero notable, porque es lo primero que le presentas al espectador y le estás
contando en 3-4 minutos un microrrelato de lo que luego va a ser el informativo”
(Alejandro Dueñas).
Y por último, la opinión de Vicente Vallés sobre el valor que le concede a los
rótulos. “Sin rótulos no hay televisión. Así como no hay televisión sin imágenes, ni sin
textos, pero sin rótulos tampoco”.
5.5. Resultados del análisis de contenido de los rótulos de los
rótulos de los sumarios de los informativos de televisión
Tras el análisis de contenido realizado sobre los rótulos de los sumarios en los
informativos de la televisión generalista española hemos llegado a una serie de
resultados que pasamos a discutir durante este epígrafe. Ordenamos estos resultados
siguiendo el mismo criterio que hemos seguido durante el análisis de forma, es decir,
los colocamos por televisiones. Tras exponer los resultados de cada medio hemos
incluido unos generales.
Un breve apunte sobre la elaboración de los gráficos que siguen a continuación.
Las fichas de análisis recogen diferentes categorías, las cuales vienen asociadas a las
hipótesis de partida, por ello a la hora de elaborar las gráficas, se han ordenado
atendiendo a este criterio. Asimismo, a cada televisión le hemos asignado un color
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
acorde a su identidad visual. La 1, azul; Antena 3, naranja; Cuatro, rojo; Telecinco, de
nuevo azul; y para La Sexta, magenta. De este modo, cada una de las hipótesis tiene un
tono del color seleccionado, con el fin de que queden expuestos de forma clara.
En cuanto a los diagramas que muestran porcentajes existe una particularidad
que debemos explicar. Un mismo rótulo puede pertenecer a varias categorías a la vez,
por esto se produce la peculiaridad de que la suma de la incidencia de todas las
categorías excede al de los elementos analizados. Los resultados están elaborados
proporcionalmente sobre 100, pero si sumamos tales porcentajes el número es mayor a
100; debido a que un mismo rótulo puede estar en varias categorías a la vez por mostrar
diferentes técnicas de espectacularización.
5.5.1. La 1. Trabajando por la neutralidad
En el caso de la primera cadena de la televisión pública, La 1, hemos analizado un total
de 25 rótulos, de los cuales 21 de ellos se desarrollaron mediante noticias, 3 en
reportajes y luego unas colas. De otra parte, 8 noticias fueron introducidas con
conexiones en directo, al igual que uno de los reportajes.
La función de los rótulos del sumario de esta televisión como cebo se ve
claramente plasmada en la categoría orden, en la que no sólo hemos fijado en qué orden
aparece en el sumario, sino en qué orden se desarrolla en el telediario, y en esta caso, la
correspondencia es muy baja, con ello queremos decir, que son pocas las noticias
destacadas en lo que en La 1 llaman titulares que luego encuentran un temprano
desarrollo en la escaleta del programa. Tan sólo un día, el sábado 21 de diciembre, el
rótulo 020 se desarrolló entre las cinco primeras noticias del telediario.
La audiencia de estos telediarios durante la semana analizada fue alta. Esta
afirmación se sustenta en los datos, ya que el “Telediario” obtuvo una máxima de
2.238.00 espectadores el lunes 16 y una mínima de 1.841.000 el viernes día 20. Una
gran audiencia que coloca a este espacio como uno de los más vistos, inclusive el día
que marcó el mínimo que aun así se situó como uno de los espacios más vistos de la
jornada.
223
Para ver claramente la información recogida en las tablas, hemos elaborado unos
sencillos gráficos en los que podemos ver la incidencia de cada categoría analizada.
Recordemos que todos estos valores se dan, en el caso de La 1, sobre 25.
19
15
13
9
7
7
1
1
5
4
4
0
7
8
5
Gráfico 2. Valores totales análisis La 1.
Fuente: elaboración propia
En este caso, son tres las categorías que centran nuestra atención: orden frase,
fragmentación y el empleo del tono neutro. Estas categorías, representan tales
frecuencias sobre el total:
Orden frase
Fragmentación
Neutro
Gráfico 3. Categorías más empleadas en La 1.
Fuente: elaboración propia
Estos resultados se contraponen a la poca incidencia de las categorías que hemos
establecido para ponderar nuevas estrategias como los lugares comunes/frases hechas o
la adjetivización, que han obtenido sólo un 4% cada una. Este hecho denota que en la
primera cadena de la televisión española prima el estilo telegráfico y aséptico, tan
propio de los titulares como estrategia del nuevo lenguaje, pero sin dejar entrar la
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
creatividad de otras cadenas. Esta televisión destaca por este papel más serio que el
resto de sus competidoras. Tal aseveración viene, además, respaldada por el hecho de
que en su forma es una cadena que no corre grandes riesgos, ni crea rótulos únicos
atendiendo a noticias específicas. Su estilo es conciso, y si para ello han de omitir
ciertas partes de la frase, así lo hacen, como vemos muy a menudo al omitir el verbo,
por ejemplo en el rótulo 005 “Díaz Ferrán, condenado”; de este modo, muchas veces
pecan de fragmentarios. Su estilo es también bastante aséptico, como vemos en el tono
neutro con su 52% y su escasa editorialización que cuenta con un 20%. No obstante, no
es un porcentaje desdeñable éste que hace referencia a la editorialización, ya que no
hemos de olvidar que se trata de la cadena pública y la opinión no tendría que inclinarse
hacia ningún lado.
Destacaremos también el papel de la contextualización: 32%. Teniendo en
cuenta que en esta cadena emplean dos líneas de rótulo, es lógico pensar que uno de
ellos podría servir como contextualizador, pero se basan más en la fragmentación, con
el fin de enganchar al espectador. La función de la contextualización es explicarle el
tema de un modo claro y accesible a todos los públicos de toda condición y preparación.
Ya que tenemos que tener en cuenta que a La 1 se asoman diariamente para ser
informados casi 2.000.000 de espectadores diarios.
Cerramos este epígrafe poniendo en valor los porcentajes obtenidos por la
técnica de la dramatización con un 36%, seguida de las técnicas de la simplificación,
tono negativo y la personalización, con un 28% cada una de ellas. Estas categorías, sin
obtener un resultado muy alto sí están presentes como parte de este nuevo lenguaje.
Sobre la personalización destacaremos que es la cadena que más la emplea; motivo por
el cual incluimos una tabla con los rótulos donde hemos detectado personalización en
los informativos de esta cadena de televisión pública. Recordamos que esta técnica sitúa
como protagonistas a personas, lugares o gente desconocida, frente a otras.
225
Número rótulo
005
007
015
018
021
024
025
Título
Díaz Ferrán, condenado
Lampedusa vuelve a indignar
Adebolajo y Adebowale, culpables
Mijail Jodorkóvski, en libertad
Un matrimonio muerto y su hijo herido
Jodorkovski, en Berlín
9 detenidos por amañar apuestas
Tabla 8. Ejemplos del empleo de la categoría personalización en La 1.
Fuente: elaboración propia
5.5.2. Antena 3. Rotulando que es gerundio
En total, hemos analizado 43 rótulos, repartidos en 29 noticias, 6 reportajes, 2
entrevistas y 6 colas; todo ello con un total de 14 conexiones en directo.
La correspondencia en cuanto al orden es inconstante, porque el sumario abarca
noticias de todas las temáticas imaginables, desde la primera hasta la última, pasan por
política, economía y sucesos, entre otros. No es un aspecto relevante en esta cadena que
la noticia de apertura haya sido la 4ª, la 5ª o la 1ª del sumario, y esto ocurre igual en
sentido inverso. Acentúan en el sumario aquello que les parece más atrayente, sin
importar si es una noticia política o si se corresponde con aquellas que calificamos con
informaciones blandas, es decir, noticias amables y anecdóticas.
La audiencia de esta cadena de Atresmedia es más baja que la de la pública, tan
sólo superando el lunes 16 de diciembre los 2 millones de espectadores, para bajar el
sábado 21 a 1.572.000 espectadores con un 10’9% de share. El resto de jornadas rondó
los 2 millones, pero sin llegar a alcanzarlos ningún día, siendo de este modo la tercera
cadena en orden de audiencia, por detrás de Telecinco y de La 1.
Sobre los resultados del análisis de contenido repiten, nuevamente, las categorías
que ponderan el estilo de un lenguaje telegráfico: alteración del orden natural de la frase
con un 90% y la fragmentación que cuenta con un 62%. En cuanto a las categorías que
estudian el lenguaje, los porcentajes se reparten 21% frases hechas, adjetivos 4%, tono
positivo y negativo 50% frente al 48% del neutro y un 23% en la categoría de otros. A
continuación, incluimos la gráfica con los resultados del análisis de contenido
expresados en valores totales de incidencia.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
39
40
27
30
21
20
10
12
10
8
6
10
2
1
0
8
3
7
2
0
Gráfico 4. Valores totales análisis Antena 3.
Fuente: elaboración propia
Del gráfico se desprende también otro dato interesante. La categoría sobre las
frases hechas obtiene un 21%. Esto ahonda más en la premisa de la existencia de un
lenguaje audiovisual nuevo, y es que como ya hemos visto en las palabras de los
profesionales del medio, esta cadena cuenta con bastante libertad creativa, tanto en su
forma, como en el lenguaje, tal y como podemos ver en la siguiente tabla en la que
reproducimos los rótulos que pertenecen a la categoría de frases hechas/juegos de
palabras:
Número rótulo
028
030
031
032
036
039
049
050
068
Título
¿Cambio de tendencia?
Si hablas, no conduzcas
En casa y a tiempo
En fila india
El juez juzgado
Las "ayudas" del fútbol
Alimentos fuera de la ley
Un invierno como los demás
La "Luz" más directa
Tabla 9. Los rótulos de la categoría frases hechas de Antena 3.
Fuente: elaboración propia
227
Rescatamos estos rótulos por representativos, en lo que a juegos y tópicos se
refiere, porque en Antena 3, estos lugares comunes se dan en un gran número de
ocasiones como nos reconocían los encargados de la redacción de los rótulos, ya que
cuentan con bastante libertad a la hora de crear, como hemos podido comprobar también
en la forma con el ejemplo del día 22 de diciembre y el sorteo de la Lotería.
También, queremos subrayar el empleo del tono neutro como máscara de todas
las otras técnicas, con un 48%. Este tono objetivo, contrasta con el empleo de la
editorialización hasta en 8 ocasiones y el 18% de la dramatización y la simplificación.
Tal y como ocurre en La 1, técnicas como el discurso referido, la voz pasiva o el
empleo de adjetivos calificativos obtienen unos porcentajes residuales: 0 y 4%
respectivamente.
5.5.3. Cuatro. Cuando la opinión se lee
El análisis de los rótulos se ha realizado sobre un total de 25, desarrollados en 16
noticias, 3 reportajes y 6 colas, con un total de 11 conexiones en directo.
En cuanto a la relevancia, la relación entre el orden de emisión/orden sumario,
en Cuatro ocurre igual que las otras dos cadenas analizadas, reforzándose la idea de
cebo, porque destacan pocas noticias del principio del informativo, muchas del medio y
algunas del final de todo.
Las categorías con más representación vuelven a ser aquellas que inciden sobre
ese estilo entrecortado, lo que en esta cadena choca, ya que sus rótulos son más largos
que en el resto. Cuentan hasta con 3 líneas y aun así, en gran número de ocasiones:
56%, se produce fragmentación, 20% simplificación y el 80% de las veces el estilo es
telegráfico. Otra técnica bastante usada, teniendo en cuenta los porcentajes en los que
nos movemos, es la dramatización: 36%, dato que entronca directamente con ese 44%
de rótulos negativos, el cual es el mismo porcentaje que de neutros, lo que rompe con la
tónica general, y es que sólo un 12% tiene carácter positivo.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
20
14
11
11
9
8
4
3
3
5
4
4
3
0
0
Gráfico 5. Valores totales análisis Cuatro.
Fuente: elaboración propia
Si lo representásemos en una tarta, quedaría así repartido:
Orden frase
Fragmentación
Negativo
Neutro
Otros
Dramatización
Editorialización
Simplificación
Frases hechas
Contextualización
Adjetivos
Personalización
Positivo
Gráfico 6. Valores totales análisis Cuatro representados en gráfico de tarta.
Fuente: elaboración propia
229
En el caso particular de Cuatro, la editorialización es más alta que para el resto:
32%, lo que se une con el uso de adjetivos, que siendo bajo, sí es alto en relación al
resto de cadenas (12%), aunque no es el caso más alto. Incluimos una tabla en la que
recogemos los casos de la editorialización:
Número rótulo
069
070
073
074
079
080
083
092
Título
Por recibir ayudas ilegales
Se creen justicieros
El gobierno se desdice
La defensa de la madre solicita las nuevas declaraciones para poner
en duda puntos de la investigación
El aborto: de derecho a delito
Todo listo para el gordo de Hacienda
La quieren imputar por ser quien es
Un rey reivindicativo
Tabla 10. Rótulos de Cuatro en los que se empela editorialización.
Fuente: elaboración propia
Por último, subrayaremos, el nulo empleo de la voz no activa y del discurso
referido: 0%.
5.5.4. Telecinco. Pocos, directos y negativos
El número de rótulos analizados en Telecinco han sido 10 en total. Un número bastante
bajo en comparación a las otras cadenas. Se encuentran repartidos en 9 noticias y 1 cola,
con 8 conexiones en directo. Este último dato quiere decir que casi todas las
informaciones destacadas en sumario (80% en total) cuentan con una correspondencia
real de importancia en desarrollo y peso informativo. Asimismo, esa afirmación se
sustenta en el hecho de que las noticias de sumario son también las noticias más
importantes durante el desarrollo del informativo, siendo las primeras en emitirse, de
hecho, casi todos los días, la primera noticia de la escaleta es la última —o primera y
única— del sumario.
En otro orden de cosas, Telecinco fue la cadena con los informativos más
vistos durante la semana analizada. Igualmente, se sitúo, con el 13,5% de cuota de
pantalla, como la cadena más vista del 2013, colocando al grupo empresarial Mediaset
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
España como líder del mercado con el 29% de cuota, según los datos manejados de
Barlovento Comunicación.
Especatdores en millones
Audiencia Telecinco
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Lunes
Martes Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Audiencia 2.967.000 2.783.000 2.857.000 2.725.000 2.422.000 1.967.000 1.986.000
Gráfico 7. Audiencias muestra informativos Telecinco.
Fuente: elaboración propia
Y sobre los resultados del análisis de contenido, la gráfica muestra los resultados
obtenidos:
Frases hechas
Adjetivos
Positivo
Negativo
Neutro
Otros
Orden frase
Discurso referido
Voz
Editorialización
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
2
4
1
8
1
4
7
0
1
3
1
2
4
6
1
Gráfico 8. Valores totales análisis Telecinco.
Fuente: elaboración propia
231
De este modo, esquemas en los que el orden natural de la frase se rompe son
muy habituales, 70% para ser exactos, como es habitual también la fragmentación con
casi otro 60%. También, recalcaremos el papel de la simplificación, la cual la
encontramos repartida en cuatro casos. Estos resultados no son más que el ejemplo
gráfico de lo que Hernández nos explicaba durante su entrevista, cuando hablaba de
“Informativos para ciudadanos”, y los ciudadanos hablan relajadamente, califican lo que
acaece como estiman oportuno y usan adjetivos, como en el 40% de los rótulos de
Telecinco:
Número rótulo
094
096
099
102
Título
Familia intoxicada mortalmente
Ayudas ilegales al fútbol
Colgados del volante
Restrictiva reforma del aborto
Tabla 11. Rótulos pertenecientes a la categoría adjetivos calificativos, Telecinco.
Fuente: elaboración propia
Especialmente interesante es el caso de los textos que arrancan directamente con
el adjetivo, ya que al poner el énfasis en estos calificativos se presenta también cierta
editorialización: “Restrictiva reforma del aborto”, ejemplifica este caso. La
editorialización en Telecinco es del 30%, dicho sea de paso. Sobre el juego de palabras,
llega hasta un 20% su empleo, mismo porcentaje que en el caso del empleo de
elementos dramáticos para causar sensación en el espectador.
Siguiendo la línea de cadenas anteriores la voz pasiva y el discurso referido no
son casi empleados; así como la contextualización o la personalización, todos ellos con
una incidencia menor o igual al 10%, que baja hasta el 0 para el discurso referido.
5.5.5. La Sexta. Dos puntos, abre comillas
Por último, los resultados obtenidos de La Sexta cuyo análisis conforma el grueso del
tamaño muestral, con sus 117 rótulos. Las informaciones en esta cadena se reparten
entre 11 reportajes, 2 entrevistas, 6 colas y 95 noticias, más 3 rótulos que no tienen
desarrollo en el informativo y que sólo aparecen en el sumario, todo ello con un total de
31 conexiones en directo. Por su parte, la correlación del orden sumario/escaleta es muy
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
alta, puesto que el desarrollo es, básicamente, el mismo en uno que en otro, o sea, que
las noticias que abren el sumario son las mismas que abren las noticias y viceversa.
0
10
20
30
40
50
60
Frases hechas
Adjetivos
Positivo
Negativo
Neutro
Otros
Orden frase
Dicurso referido
Voz
Editorialización
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Gráfico 9. Valores totales análisis La Sexta
Fuente: elaboración propia
La Sexta, como podemos comprobar, no sólo difiere del resto de cadenas en un
asunto de calado como es el número de rótulos —más de 10 veces el número de los
rótulos de Telecinco—, sino también en la repartición de las categorías. El uso del tono
neutro es lo más empleado, no obstante, la siguiente categoría es el tono negativo, 49%
y 37% respectivamente. Como en el resto de casos, la ruptura del orden natural de la
frase es una estrategia ampliamente empleada con un 36%.
Aunque, sin duda, lo más sorprendente en el caso de La Sexta, como podemos
ver, es que la siguiente categoría en volumen de importancia es el empleo del discurso
referido, que obtiene un 24%, al igual que la fragmentación. Hecho se contrapone a la
mínima incidencia de esta categoría en el resto de las cadenas de la muestra. Veamos a
continuación una recopilación de los rótulos en los que encontramos empleo del
discurso referido, ya sea directo o indirecto:
233
Número rótulo
105
106
107
112
113
116
123
125
127
128
129
130
131
138
140
162
163
165
169
170
181
197
198
200
201
203
212
213
215
Título
La familia asegura que no cogían comida de la basura
La Consejera de Salud asegura que se ha actuado correctamente
El sobrino asegura que no comían comida de la basura
Cospedal dice no estar preocupada por lo que declare
Cospedal: "La obra ha sido pagada con cheques conformados"
Aznar: Tendrán que responder por abocar a Cataluña al fracaso
“Voy a decir toda la verdad”
Soria dice que la luz puede subir hasta un 2%
Izquierda Plural: “Piensen en el más de un millón de hogares sin
luz”
El PP responde que ya trabajan medidas de protección social
Artur Mas confía en una futura reunión con Rajoy
Rajoy dice que “no le consta” esa reunión
Junquera, en Al rojo vivo, dice que la consulta es fundamental
La alcaldesa lo compara con un campo de concentración
El Ministro de Interior dice que se utilizará contra barricadas
Izquierda Plural pide su dimisión
La oposición le culpa por no cambiar el sistema
Aznar niega que haya presionado a Caja Madrid
Tomás Gómez: “Hablamos de blanqueo de capitales”
Ignacio González: “Vaya al tribunal y denuncie lo que quiera”
Rajoy asegura que están tranquilos
El PSOE contra el “retroceso espectacular” de la Ley del aborto
Valenciano: “No es una ley contra el aborto, es una ley contra las
mujeres”
El PP considera que la reforma de la Ley del aborto protege a la
mujer
El PP dice que el aborto “no es un derecho, es una excepción”
Soria habla de manipulación de la subasta y enfada a las eléctricas
Las eléctricas critican el “fracaso” del ministro Soria
Las eléctricas dicen que "es muy duro" oír las acusaciones de Soria
“Obligan a tener hijos con malformaciones y recortan ayudas”
Tabla 12. Empleo del discurso referido (directo e indirecto) en los rótulos de La Sexta.
Fuente: elaboración propia
Por otra parte, la dramatización baja a un 12%, y los adjetivos y frases hechas
son casi residuales con un 4% y un 7%. La voz pasiva vuelve a ser anecdótica y
significativo es el escaso empelo de la personalización y de la editorialización, que baja
en esta cadena hasta el 3%. Sin embargo, creemos que la editorialización no desaparece,
y es que la profusión y la predilección por el discurso referido no deja de ser otra forma
de opinión, más enmascarada y perversa, si cabe. Al poner en boca de los demás ciertas
afirmaciones, no es la cadena la que opina, pero sí detectamos su propia ideología.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Argumento que se ve reforzado por el hecho de que la mayor parte de las veces que se
emplea esta técnica se trata de noticias políticas. Tómese como ejemplo representativo
del uso del discurso referido el rótulo 215 del día 22 de diciembre de 2013 que rezaba
"Obligan a tener hijos con malformaciones y recortan ayudas", que hace referencia al
aborto y que denota la visión negativa que se tiene en esta cadena de la reforma de la ley
del aborto propuesta por en aquel entonces Ministro de Justicia: Alberto Ruiz
Gallardón.
5.5.6. Resultados generales. Comparativa, tendencias y discusión
Es el momento de extraer unos resultados generales teniendo en cuenta los datos
arrojados y contenidos en las tablas de análisis de cada una de las televisiones
estudiadas. Tras estos resultados pasaremos a la discusión de todo ellos.
Comenzamos con la comparativa entre las cadenas, y aunque, no es éste nuestro
problema de investigación, ya que nuestro objetivo es extraer unas conclusiones
generales sobre todas las cadenas generalistas españolas, sí lo hemos establecido como
uno de nuestros objetivos específicos.
Son muchas las diferencias entre las televisiones, no obstante, también son
muchas las similitudes. Podemos observar en la siguiente gráfica que en cada medio hay
ciertas categorías cualitativas que se usan con mayor menos profusión, lo que les opone
o acerca a los otros medios. En estas diferencias y semejanzas apuntamos brevemente
que en cuanto la forma, aunque los colores cambien, no lo hacen apenas la tipografía, de
palo seco, el tamaño, la composición y los efectos, los cuales son ciertamente parecidos.
En relación al contenido, destacaremos la técnica del discurso referido como
característica de La Sexta, así como la personalización de La 1, la libertad creativa a
través de los juegos de palabras de Antena 3, la opinión de Cuatro y el empleo de
adjetivos calificativos de Telecinco.
235
90
80
70
60
50
La 1
Antena 3
40
Cuatro
Telecinco
30
La Sexta
20
10
0
Gráfico 10. Valores totales muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
De la misma forma, hemos realizado la comparativa por cadenas de ciertas
categorías que creemos especialmente relevantes, por recurrentes e impactantes, según
los casos. Tales son: orden frase-fragmentación, editorialización y adjetivos-frases
hechas. Las gráficas que ilustran esta comparación las incluimos a continuación, una
tras otra y el comentario lo haremos tras ellas.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
43
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
39
29
27
20
19
15
14
6
FRAGMENTACIÓN
7
ORDEN DE FRASE
Gráfico 11. Comparativa categorías fragmentación y orden frase de la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
8
8
8
7
5
4
6
5
3
4
3
2
1
0
EDITORIALIZACIÓN
Gráfico 12. Valores totales categoría editorialización de la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
237
5
LA SEXTA
9
4
TELECINCO
2
3
CUATRO
2
A3
LA 1
4
6
1
1
ADJETIVOS
FRASES HECHAS
Gráfico 13. Comparativa categoría adjetivos y frases hechas de la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
Todos estos datos son valores totales, en número de veces que se han
encontrado. Por ello, hay que ser conscientes de que el número de rótulos analizados en
cada cadena varía bastante, por lo que la interpretación de los datos por parte de los
investigadores es tan necesaria. Es decir, aunque los valores absolutos de la tercera
gráfica sean mayores en La Sexta que en Telecinco, hay que tener en cuenta que el
número de elementos analizados dista enormemente: 117 frente a 10, de modo que su
uso en la cadena de Mediaset es mayoritario y en el caso de la televisión de Atresmedia
es menos representativo. Lo mismo ocurre en el caso de la editorialización, que en
Cuatro es la televisión que mayor número arroja, puesto que el análisis se centra tan
sólo en 25 rótulos y en el caso de Antena 3 en 43. El caso que se refiere a la variación
del orden de la frase y la fragmentación, las televisiones generalistas obtienen
porcentajes similares:
Televisión
La 1
Antena 3
Cuatro
Telecinco
La Sexta
Orden frase
76%
90%
80%
70%
36%
Fragmentación
60%
62%
56%
60%
24%
Tabla 13. Comparativa categorías orden frase y fragmentación ordenadas por cadenas.
Fuente: elaboración propia
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Como podemos comprobar, son las cadenas de Atresmedia aquellas que se
diferencian más en el empleo de estas categorías. Colocadas en orden de importancia
ascendente, quedarían así:
Televisión
La Sexta
Telecinco
La 1
Cuatro
Antena 3
Orden frase
36%
70%
76%
80%
90%
Fragmentación
24%
60%
60%
56%
62%
Tabla 14. Comparativa categorías orden frase y fragmentación ordenadas por valores ascendentes.
Fuente: elaboración propia
Esto se explica, porque como ya hemos establecido, es Antena 3 la televisión
que cuenta con mayor libertad creativa. Le siguen Cuatro y Telecinco con valores casi
idénticos y La 1, donde las categorías de orden de la frase y fragmentación son, con
diferencia, las más empleadas. Este ranking lo complementa La Sexta, donde destacan
técnicas diferentes al resto de cadenas, como es el empleo del tono neutro.
En lo referente a las diferencias existentes entre las televisiones de titularidad
pública y privada, La 1, es la cadena con los rótulos de menor nivel de creatividad.
Tanto su forma como su contenido son más clásicos que en las televisiones privadas. En
la cadena pública son recurrentes las técnicas relativas al lenguaje, con especial
incidencia de la ruptura del orden la frase, el tono neutro y la fragmentación. Reseñable
es el empleo de la personalización, que no es más que otra fórmula de opinar, al dotar
de protagonismo a uno u otro personaje del escenario político, hecho que contrasta con
el aspecto de imparcialidad con el que revisten la redacción de sus rótulos, huyendo de
técnicas más obvias como podrían ser la editorialización o la dramatización en pos de
las más sibilinas.
Pasaremos ahora, a las características comunes, que son las que hablan de las
cadenas generalistas en conjunto.
Comenzamos por las técnicas de la categoría relevancia, que son aquellas que
atañen al valor que tiene la información rotulada en el conjunto del informativo. En casi
todas, a excepción de Telecinco, existe una escasa correlación entre la aparición en el
239
sumario con el desarrollo en el informativo. Continuando con el análisis de la categoría
relevancia, cabe destacar que en el sumario no se excluye ninguna temática, puesto que
incluye noticias tanto políticas, como de sociedad que sobresalen por ser más divertidas
y/o curiosas; pasando por cultura, internacional o sucesos. Muchas veces, lo que más
pesa es contar con imágenes, y si son buenas imágenes, mejor, así como que el tema sea
seductor a ojos del espectador. Las técnicas de espectacularización se emplean
indistintamente en cualquier temática, es decir, su uso como constante. Sobre el género
informativo, es complicado discernir cuál de todos es el más proclive a la
espectacularidad, ya que los resultados son un tanto tendenciosos debido a las grandes
diferencias existentes.
Género
Noticia
Reportaje
Entrevista
Colas
La 1
21
3
1
Cadena de televisión
Antena 3
Cuatro
Telecinco
29
16
9
6
3
2
6
6
1
La Sexta
95
11
2
6
Tabla 15. Número de casos que aparece cada género en la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
Estadísticamente, lo más habitual es la noticia, que es el género estrella de los
telediarios, por lo que es normal que así sea. Igualmente, los otros géneros que han
aparecido durante la emisión de nuestra seleccionada se prestan también al empleo de
técnicas de espectacularización. También queremos destacar el caso de las colas, las
cuales han sido incluidas como género en esta investigación, por considerarlas como
elemento característico de la televisión. Teniendo en cuenta su carácter breve es curioso,
cuando menos, que noticias que no van a ser desarrolladas más que como colas, vayan
hasta el sumario de apertura y que en la redacción de sus rótulos se pongan en práctica
técnicas del espectáculo con el fin de enganchar al receptor. La noticia es el género con
mayor número de casos detectados, pero teniendo en cuenta que en el resto de géneros
también se muestra espectacularidad, creemos que este aspecto sería interesante tratarlo
con mayor nivel de profundidad en futras investigaciones. Por último, en relación a los
géneros y las técnicas, queremos reseñar el alto número de informaciones del sumario
de apertura que comienzan su desarrollo con una conexión en directo. En total 72 de
220, es decir, casi un 33%. Un tercio de directos convierten a estas conexiones, a
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
nuestro juicio, en una técnica de espectacularización en sí misma, que también podría
ser estudiada con mayor detenimiento en el futuro.
Proseguimos ahora con el apartado de contenido. Como hemos venido
observando, por cadenas, hay ciertas técnicas que se dan constantemente y en un alto
número de casos. Éstas son la variación en el orden natural de la frase, la fragmentación
y el tono neutro en los rótulos. De igual manera, hay otras como la editorialización: “Se
creen justicieros”171, “La quieren imputar por ser quien es”172, “Restrictiva reforma del
aborto”173, “Anticorrupción recurrirá el auto”174, ; el uso de frases hechas o juegos de
palabras: “Jodorkovski dice niet”175, “La ‘Luz’ más directa”176; la dramatización:
“Sombras sobre la valla”177, “Los vecinos temen que el apagón provoque más robos”178;
o el tono negativo: “El aborto: de derecho a delito”179, “Lo más gordo, la crisis”180 que
se presentan también como constantes en el análisis, pero en menor número. Por su
parte, reseñable es el caso del empleo del discurso referido en La Sexta, ya que
mientras que en esta cadena es una fórmula habitual, para el resto parece no
contemplarse. Por último, en la categoría de “otros” hemos incluido y reseñado
múltiples características, aclarar que en la mayor parte de las veces, hemos encontrado
errores gramaticales: “Sí a las ‘Pussy Riot’, no a Jodorkovski”181, “Visita en el
Índico”182, “Colgados del volante”183, “El PP responde que ya trabajan medidas de
protección social”184, “Se anula la subasta y la subida de la luz un 11%”185.
En cuanto a las categorías más usadas, veremos ahora una representación gráfica
en forma de tarta de los porcentajes arrojados por los datos anteriormente descritos. Al
gráfico le acompaña una tabla explicativa con los porcentajes finales arrojados por cada
171
Rótulo 070
Rótulo 083
173
Rótulo 102
174
Rótulo 010
175
Rótulo 090
176
Rótulo 068
177
Rótulo 097
178
Rótulo 119
179
Rótulo 079
180
Rótulo 087
181
Rótulo 012
182
Rótulo 065
183
Rótulo 099
184
Rótulo 128
185
Rótulo 187
172
241
una de las estrategias de espectacularización, haciendo la media aritmética de los
porcentajes obtenidos por cada televisión.
Frases hechas
Adjetivos
Positivo
Negativo
Neutro
Otros
Orden frase
Discurso referido
Voz
Editorialización
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Gráfico 14. Representación de los porcentajes totales de cada
categoría en la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
Técnica
Orden frase
Fragmentación
Negativo
Neutro
Dramatización
Otros
Simplificación
Editorialización
Positivo
Frases hechas
Contextualización
Adjetivos
Personalización
Discurso referido
Voz
Porcentaje
70,4%
52,4%
43,2%
40,6%
24,4%
22,6%
21,2%
19,8%
15,4%
13,4%
13,4%
12,8%
11,4%
8,4%
3%
Tabla 16. Porcentajes totales de cada categoría en la muestra seleccionada.
Fuente: elaboración propia
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
En total, las categorías con mayor profusión de rótulos son, en orden
descendente las siguientes:
Alteración orden de la frase, en especial con la omisión del verbo: “Díaz Ferrán,
condenado”186, “Su propia tarifa”187, “El fútbol español, investigado”188, “Rajoy,
con el PP madrileño”189 o “4 horas y 48 folios de declaración de Aguirre ante el
juez”190.
Fragmentación: “Algunos cuadriplican sus ventas en Navidad”191, “En casa y a
tiempo”192, “El casino chino”193, “Leganés, Mondragón, Bailén, Sanlúcar La
Mayor, Manieses…”194
Tono negativo: “Un matrimonio muerto y su hijo herido”195, “Se drogan
mientras conducen”196, “La encerraron en el baño y la amenazaron con
navajas”197, “En pie de guerra”198 o “Críticas desde Alemania”199.
Tono neutro: “Nueva ley de tráfico”200, “La nueva ley del aborto”201, “El ático
del presidente madrileño”202 o “La declaración de Blesa ante el juez Elpidio”203.
Dramatización y otros: “El crimen de Asunta”204, “Una intoxicación letal”205,
“Sombras sobre la valla”206 , “Vendía a su hijo por 8 euros”207.
El resto de categorías se reparten los porcentajes en medidas más o menos
similares.
186
Rótulo 005
Rótulo 043
188
Rótulo 069
189
Rótulo 100
190
Rótulo 124
191
Rótulo 003
192
Rótulo 031
193
Rótulo 091
194
Rótulo 103
195
Rótulo 021
196
Rótulo 009
197
Rótulo 175
198
Rótulo 087
199
Rótulo 037
200
Rótulo 008
201
Rótulos 051 y 058
202
Rótulo 075
203
Rótulo 133
204
Rótulo 013
205
Rótulo 026
206
Rótulo 097
207
Rótulo 197
187
243
Tras presentar los resultados, pasaremos a continuación a discutirlos, como paso
previo a obtener las conclusiones. Como investigadores hemos de reflexionar sobre
todos estos datos y necesitamos inferir qué significan, no sólo aportar números y
gráficos, sino interpretarlos y saber qué significan en la práctica.
El discurso de la televisión actual está inmerso en un profundo cambio y es por
ello que están surgiendo nuevas formas de redactar, de modo que los rótulos se ven
afectados por estos cambios, tal y como los propios profesionales de los medios nos
señalaban cuando hablábamos de ese nuevo lenguaje televisivo y sus implicaciones en
nuestro objeto de análisis.
Innegable es, pues, que la forma de escribir para televisión ha cambiado, debido
a
la
progresiva
espectacularización
de
la
información,
característica
del
infoentretenimiento, género estrella de la neotelevisión. Por ende, esta evolución ha
terminado afectando al mencionado elemento. La relación se produce innegablemente
en doble sentido, tanto hacia un lado como para el otro, y es que es harto complicado
comprender y establecer el límite. La realidad es que el lenguaje se ha relajado y ambas
partes sufren sus consecuencias. En primer lugar, en los rótulos; y en segundo lugar,
durante el desarrollo del informativo, lo hemos podido observar a grandes rasgos, pues
tengamos en cuenta, que no es nuestro objeto de análisis y lo que hemos podido
concluir son generalidades extraídas de la bibliografía empleada y de la opinión de los
profesionales de los medios que nos prestaron su ayuda. Sirvan como ejemplo las
conclusiones de Carles Marín tras su análisis del lenguaje de los informativos de
televisión.
“El lenguaje periodístico de los medios de comunicación televisuales de España se
caracteriza, ante todo, por buscar la claridad y la concisión […]. Para ello, el periodista
de noticiarios televisivos utiliza, hoy en día, un lenguaje más aproximado al coloquial, al
que usa cualquier ciudadano de la calle, que no un lenguaje sectorial del
periodismo más formal y literario, a la vez que objetivo […]. Los profesionales de la
información televisiva en España elaboran sus textos informativos con estructuras
miméticas, con la principal misión de acercarse al lenguaje de la calle […]. Gran parte del
lenguaje de la vida cotidiana de las personas es transportado a los medios de
comunicación, en este caso la televisión, y éste convierte algunas estructuras periodísticas
informativas en una especia de lenguaje ortopédico con estereotipos como los tópicos, las
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
frases hechas y, en un intento de creación metafórica, la deformación de algunas frases
hechas” (Marín, 2004: 292-296).
Nos encontramos, ahora, con un lenguaje relajado, más cercano al empleado en
la calle que al aconsejado para televisión. Un lenguaje basado, como hemos visto, en los
recursos de alteración del orden natural de la frase, la fragmentación o la dramatización.
Asimismo, este nuevo lenguaje se caracteriza por el empleo de un tono negativo, ya que
aunque el tono neutro sea también muy empleado, su porcentaje es realmente cercano al
del negativo —un 43% frente a un 40%— y si tenemos en cuenta que la información ha
de ser siempre neutra, el empleo de la negatividad ha de perseguir forzosamente un
objetivo, como el de crear interés.
Además, este lenguaje audiovisual208 cuenta, de una parte, con el empleo de
frases hechas, las cuales vienen a empobrecer el lenguaje209 . Y por otra parte, con la
utilización de adjetivos y adverbios, cuyo uso es completamente desaconsejable por su
innecesaridad. Este tipo de palabras son completamente prescindibles por tratarse de
valoraciones en su mayoría y porque, al tratarse de televisión y el espectador poder ver
la realidad, no es pertinente incluir este tipo de descripciones.
Por último, y como hecho más determinante, su particular forma, no es más que
la confirmación de que los rótulos cuentan con un lenguaje audiovisual propio y distinto
al resto, ya no sólo en el empleo de estereotipos, frases hechas, juegos de palabras,
refranes y adjetivos calificativos, o en el tono relajado y coloquial que hemos plasmado
en la categoría de otros: “Olé por el metro”210, “Colgados del volante”211, “Si hablas no
conduzcas”212, “La corrupción de cada día”213… Su forma, su composición, tipografía,
color y efectos son fácilmente reconocibles y son para estas cadenas seña de identidad,
y es que la televisión es iconográfica. De este modo, cuando hablamos de los rótulos de
los informativos de televisión, en realidad estamos haciendo referencia a dos tipologías
208
Destacamos audiovisual porque no es sólo lenguaje escrito, sino que es propio de la televisión y nos
llega tanto por los oídos como los ojos y que, además, cuenta con unas características particulares que le
dotan de singularidad
209
“Expresión estereotipada que, de tan utilizada, ha perdido la fuerza y la frescura que necesita el
lenguaje televisivo. Hay que evitar los clichés porque restan calidad a la información, ya que tiene el
mismo efecto que las rimas fáciles en poesía” (Oliva y Sitjá 2007: 26)
210
Rótulo 086
211
Rótulo 099
212
Rótulo 030
213
Rótulo 178
245
de lenguaje. Este es el caso del icónico y el lingüístico visual. Nos hemos centrado en
ambos, determinando que los dos son caras de una misma moneda, cuya conjunción
hacen en sí una realidad: un lenguaje audiovisual propio.
Así bien, y para cerrar este epígrafe, queremos inferir una lectura. Partíamos de
la creencia, sustentada en nuestra propia experiencia como telespectadores, de que en
los rótulos de los informativos tanto el uso de estereotipos, como de adjetivos era una
práctica mucho más habitual que lo que esta investigación nos ha demostrado. En su
mayoría, los rótulos tienen un carácter informativo y explicativo, el cual adolece en
ocasiones en estas prácticas coloquiales, pero no en tan alto porcentaje como creíamos
en un principio.
Para ver cómo la ideología impregna todo hemos de fijarnos en las categorías
orden de las palabras, voz, discurso, personalización y editorialización, puesto que en la
forma que se presente la información será la que marque la ideología, poniendo en valor
algunos aspectos de la noticia y ocultando otros para dejar entrever la opinión. Tras los
resultados, vemos que la carga ideológica se plasma en todo el lenguaje del informativo
y es especialmente marcado en el escaparate que suponen el sumario y sus rótulos,
puesto que es la primera imagen del informativo. El particular orden de las palabras, con
elipsis verbales y falta de sujetos, crean sobreentendidos y ponen en valor elementos
que a priori no serían la noticia en sí, y recordemos que ésta es la técnica más empleada
en todas las cadenas, con un 70%. Significativa es en este plano la elipsis verbal214, un
error que consigue el efecto contrario al deseado, ya que si queremos acercarnos al
estilo conversacional, no hemos de omitirlos, puesto que las personas los utilizamos
constantemente en nuestro discurso hablado215.
Lo mismo ocurre con la pasiva, que no es más que otra fórmula para llamar la
atención sobre un sujeto en particular o en una acción, aunque es muy poco empleada,
Al respecto se pronunciaba la periodista y responsable de NewsLab, Deborah Potter: “Actualmente, a
cualquier persona que mire un informativo de televisión se la puede perdonar si cree que lo que está
viendo es un nuevo concurso televisivo llamado ‘Esconda el verbo’. No importa cuánto te empeñes, lo
cierto es que no se puede encontrar ninguno. El objetivo es encomiable. El resultado da risa” (Potter
2000: párrafo 1)
215
“Muchos periodistas y profesores de periodismo coinciden en que un texto sin verbos es mucho más
difícil de entender y, además, se aleja del estilo de conversación que debe usarse cuando se escribe para
radio y televisión […]. La experiencia demuestra que los verbos son absolutamente fundamentales para el
narrador” (Oliva y Sitjá 2007: 40)
214
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
en favor de la ruptura del orden de la frase. Igualmente, la personalización juega la
misma función, la cadena de televisión quiere poner de relieve a un personaje, ya sea o
no el protagonista de la noticia. Por último, la editorialización, siendo la más evidente
de todas las técnicas, se da con gran asiduidad: “La amnistía, con matices, de Putin”216,
“Ayudas ilegales”217, “o “Un poco de alegría para terminar un año durísimo”218, son
sólo algunos ejemplo de esta técnica.
El orden del sumario, y su escasa correspondencia con el seguido en el
desarrollo del informativo, demuestra que en el sumario se destacan las noticias que son
más atrayentes, no las más importantes, sino las más interesantes a ojos del espectador.
Hecho que coincide con nuestra hipótesis de su empleo como “ganchos”, similar a los
titulares en prensa. Si atendemos al género periodístico empleado, esta idea se ve
nuevamente respaldada, puesto que no siempre tienen que ser noticias, reportajes o
entrevistas de mucha profundidad, puesto que en muchas ocasiones, las informaciones
destacadas en sumario, luego se desarrollan simplemente en colas219.
En cuanto a la dramatización y su opuesto, la simplificación, hemos podido
aprender que el drama es una técnica muy empleada, con 24% del total. El drama
engancha, crea expectación y es ahí de donde parte su valor para la redacción de los
rótulos. Sobre la simplificación, hemos de hacer una aclaración previa: si bien es cierto
que al omitir información o elementos clave como sujetos y verbos, podríamos inferir
que todos los rótulos están simplificados, sólo lo hemos tenido en cuenta cuando se ha
empleado como técnica diferenciada y no como consecuencia de otras. Por este motivo,
su número de incidencia real es menor a la que cabría esperar, pero es igualmente
existente; puesto que al dar una información simplificada en sumario el espectador
querrá conocer cuál es su significado y su implicación y de manera consecuente verá el
espacio informativo para dar respuesta a las preguntas que él se ha generado. Por
último, el contexto y la fragmentación; pocas noticias están claramente contextualizadas
por la redacción de su rótulo. Afirmación que es cierta siempre y cuando obviemos
aquellos que cuentan con más de una línea de rótulo, en las que una de ellas actúa como
216
Rótulo 012
Rótulo 027
218
Rótulo 209
219
Todo esto se ve reforzado por el hecho que en nuestro análisis detectamos 3 casos de noticias del
sumario en La Sexta, que no tuvieron desarrollo posterior durante las noticias
217
247
creadora de contexto apuntando el tema grosso modo: “Cataluña. Paralizan los
presupuestos”220. Sobre este aspecto señalamos que en tan poco espacio es complicado
explicar de dónde viene un tema y qué ha pasado anteriormente, por ello, su técnica
contraria: la fragmentación, es una de las categorías de análisis con más rótulos: 52%.
La falta de datos es la tónica habitual en la redacción de rótulos, y no estamos siendo en
demasía estrictos con este parámetro, puesto que entendemos que para unos textos tan
cortos la concisión y la concreción son elementos vitales. No obstante, la claridad ha de
ser otra premisa para que la información sea entendida leyendo el rótulo habría de ser
leit motiv para los encargados de la redacción de los mismos y en muchas ocasiones esta
máxima no se cumple, con el objetivo de mantener enganchado al espectador.
En concreto, la evolución natural del medio televisivo, un medio vivo, se ha ido
adaptando a cada momento vital y ha llevado a las empresas informativas a transformar
sus modos y formas de hacer y entender la información, los telediarios como formato
estrella y los rótulos de los sumarios como carta de presentación de éstos. Teniendo en
cuenta que nos encontramos en un momento en el que la crisis económica ha provocado
un descenso notable en la inversión publicitaria, y en el que, adicionalmente, la
irrupción de las TIC y de la filosofía 2.0 a través de las RR.SS y de herramientas de
comunicación personal como Whatsapp, sumado a los nuevos hábitos de consumo
televisivo y de medios, en general, si las televisiones no adaptasen el lenguaje de sus
informativos al propio del infoentretenimiento y del espectáculo, nos encontraríamos
con productos que no interesarían a nadie y que dejarían de ser, por ende, rentables.
El público ya no es un ente pasivo y está aburrido del estilo de los periódicos de
papel. Los editores lo saben y buscan llamar su atención, acercarse a ellos, que les
sientan como interesantes. Y como divertidos, intrigantes, apasionantes, misteriosos,
amables. En definitiva, los informativos son como un programa más dentro de las
parrillas televisivas. Que la gente de a pie piense que las noticias son aburridas y que,
consecuentemente, no le interesa no puede ser un escenario posible para los
responsables de un programa dentro del actual esquema de empresa informativa.
220
Rótulo 034
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Así bien, los espacios de noticias han adoptado los elementos de la
espectacularidad, como hemos podido observar tras estudiar un elemento concreto de su
escaleta: los rótulos de los sumarios. Su papel como cebo y escaparate del programa es
de vital importancia y por ello su forma y contenido son tan cuidados desde las
televisiones. Su lenguaje se ha relajado, ha mutado y cada vez los editores tienen más
libertad creativa, pudiendo su estilo acercarse hacia lo literario en ocasiones, lo emotivo
en otras y lo opinativo en muchas. Todo con el fin de enganchar al espectador y
atraparle. Pero, y es aquí donde surge una problemática que nosotros no sabemos
responder ¿todo vale?
249
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
6. CONCLUSIONES
251
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
6. CONCLUSIONES
Este capítulo cierra el presente trabajo de investigación para la obtención del título de
Doctor. Es la culminación de toda nuestra investigación, durante la cual, y mediante las
diferentes metodologías expuestas hemos estudiado el papel y el particular lenguaje de
los rótulos de los sumarios de los informativos de las cadenas de televisión generalistas
en España; en el contexto de la crisis económica.
Su importancia es vital, puesto que en el mismo se recogen los puntos
principales a los que hemos llegado tras el análisis de los datos extraídos en el capítulo
anterior y con el bagaje adquirido durante la fase de recopilación y estudio de la
bibliografía publicada. Para la redacción de nuestras conclusiones han sido igualmente
útiles las declaraciones de los profesionales de los medios entrevistados.
Asimismo, quisiéramos poner el acento, una vez más, en la importancia del
contexto en el que se producen tanto la investigación como la emisión de la muestra.
Son tiempos de cambio, en los que estamos viviendo una profunda crisis, tanto a nivel
sociopolítico y económico como en los medios de comunicación. A pesar de que la
televisión e el medio con mayor audiencia y penetración, como ya hemos establecido,
no escapa a esta situación y es por ello que está inmersa en un proceso de reconversión
y reescritura de sí misma y de sus propios contenidos.
En el transcurso de la investigación hemos podido evidenciar cómo se ha
construido una base teórica en la literatura científica referente a la televisión, los
informativos, los sumarios y sus elementos. No hemos de olvidar tampoco la literatura
producida durante las últimas décadas sobre el espectáculo informativo y sus técnicas,
desde los inicios del sensacionalismo, pasando por los avances tecnológicos que han
permitido la transformación del género periodístico, profundizando en el cambio de la
mentalidad de modelo de negocio en los medios de comunicación —por el particular
contexto en el que nos insertamos— y finalizando en la trasgresión de las fronteras entre
los géneros con el surgimiento del denominado infoentretenimiento. No obstante, la
producción científica en cuanto a los rótulos de los informativos no es tan vasta como
cabría esperar, teniendo en cuenta su progresivo aumento y su papel determinante en
una televisión que cada vez leemos más y más.
253
Finalmente concretaremos el nuevo lenguaje audiovisual de los rótulos basado
en estrategias de espectacularización en las siguientes conclusiones generales.
PRIMERA. El lenguaje de los rótulos de los sumarios de los informativos
de la televisión generalista española se caracteriza por la elisión de
elementos del sintagma, lo que denominamos estilo telegráfico.
De igual forma se omiten partes de la oración y se producen elipsis verbal y del
sujeto. Esto provoca que el tradicional orden de la construcción de la frase:
sujeto + verbo + predicado haya sucumbido a favor de una nueva estructura de
hipérbaton, desorden de la frase e incluso descolocación sintáctica. Esta nueva
manera de redactar crea impacto en el televidente, ya que la información le llega
a través de frases directas, a veces incluso con vocablos que actúan como
reclamo, con el fin de destacar lo más importante de la noticia; se trata de
enganchar a la audiencia y evitar que cambie de canal durante las noticias.
Esta conclusión viene a cumplir nuestras tres hipótesis planteadas. Por un lado
alude a la categoría “orden frase” que es seleccionada como una de las
características de la segunda hipótesis “la carga ideológica del medio se refleja
en la manera de expresar los contenidos y en consecuencia en sus rótulos”. Es la
categoría más empleada de todas con un 70,4% de incidencia total. Está
vinculada también con la primera hipótesis “los rótulos de los sumarios cuentan
con un lenguaje audiovisual propio”. Un lenguaje basado en la alteración del
orden natural de la frase, con omisión de elementos del sintagma. Por último,
esta conclusión entronca con la tercera hipótesis “los rótulos se emplean como
«ganchos» para la audiencia”, puesto que esta forma de expresión, prescindiendo
de elementos de la frase, crea interés en el espectador.
SEGUNDA. La forma de los rótulos tiende a ser homogénea en composición
y tipografía.
A pesar de que cada cadena de televisión cuenta con una línea gráfica propia
basada en los estándares del medio, todas comparten algunos aspectos. Se
asemejan en la composición, pues los rótulos siempre aparecen en la parte
inferior de la pantalla, sobre una pastilla de color diferente al de las letras para
contrastar y mejorar la lectura y se muestran alineados a la izquierda. En cuanto
a la tipografía, se generalizan los tipos sin serifa; las letras aparecen en blanco o
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
negro, en redonda y negrita, sombreadas y con efectos de entrada y/o salida
sencillos. Todas estas características comunes persiguen un como único fin,
facilitar la lectura de los rótulos, porque aún en la segunda década del siglo XXI,
la televisión se concibe como un medio para ser leído.
Conclusión que refuerza la primera de nuestras hipótesis, puesto que la forma
alude al propio lenguaje audiovisual de la televisión.
TERCERA. El tono neutro y aséptico no predomina en la información que
ofrecen los rótulos de los sumarios de apertura de los informativos de
televisión.
Se intercalan mensajes claramente negativos o positivos, con el fin de remover
las filias y fobias del espectador y que éste siga enganchado a la trasmisión del
informativo. Idea que entronca con la dramatización de la información, no sólo a
la hora de seleccionar los contenidos, sino en la forma en que se redactan los
rótulos.
La categoría “neutro” es una de las variables contempladas para la
comprobación de la hipótesis 1, y el hecho de que no sea predominante confirma
nuestro planteamiento inicial. De este modo, el lenguaje audiovisual de los
rótulos se caracteriza, entre otras, por esta mezcla entre informaciones
redactadas en un tono positivo, negativo y neutro.
CUARTA. El lenguaje de los rótulos es coloquial y directo.
El lenguaje de los rótulos está pensado para dirigirse a los ciudadanos de a pie.
Los periodistas con el fin de acercarse más al lenguaje de la calle, emplean un
estilo más coloquial que formal, más sectorial e incluso familiar, basado, en
ocasiones, en el empleo de juegos de palabras —“El juez juzgado”—, frases
hechas —“En fila india”—, valoraciones mediante adjetivos —“La gran ayuda
que Siria necesita— y con la dramatización como eco de fondo.
Esta conclusión demuestra el cumplimiento de la primera hipótesis, y es que
podemos afirmar que el lenguaje de los rótulos destaca por este motivo.
QUINTA. En ocasiones, la línea entre información y opinión es difusa.
255
La ideología traspasa también al lenguaje de los rótulos, trasladándose su línea
editorial a ellos a través del lenguaje y mediante diferentes mecanismos, que van
desde lo más obvio como es la editorialización, hasta fórmulas más sutiles como
la elipsis, la nominalización o el discurso referido. Se utilizan frases cortas e
impactantes
que
pretenden
captar
la
atención
y dejan
entrever
el
posicionamiento de cada cadena para conseguir la adhesión del espectador y
mantener su fidelidad..
Cumplimiento de la hipótesis 2, debido a la incidencia de las categorías
empleadas para medir tal hipótesis, como es el caso de “orden la frase” ya
mencionada o de la “editorialización” con un 19,8% del total.
SEXTA. Los rótulos de los sumarios de apertura de los informativos
muestran un estilo de redacción fragmentado.
El contenido se sacrifica en este esfuerzo por captar la atención y crear interés.
Un estilo de redacción entrecortado y falto de datos, que se consolida como
propio y característico de este lenguaje y soporte. Sobre este aspecto, queremos
destacar una técnica que aunque es empleada por las cadenas para solventar esta
fragmentación no consigue el efecto deseado. En este sentido, hay ciertos
teleinformativos que incorporan más de una línea de texto por rótulo, así como
otros en los que una misma información es introducida por varios rótulos. A
pesar de que en ambas modalidades los rótulos versan sobre la misma temática,
no se consigue la eficacia comunicativa, ya que el consumo de televisión se
produce cada vez de manera más difusa y distanciada, sin prestar la atención de
antes. Por estos tipos de consumos, el espectador es probable que se pierda
alguno de los rótulos, de modo que el resultado no es el previsible,
produciéndose de igual manera fragmentación.
La “fragmentación” es una de las categorías establecidas para el estudio de la
tercera hipótesis. Así bien, el hecho de que su incidencia sea del 52,4%
demuestra que dicha hipótesis se cumple.
SÉPTIMA. El lenguaje de los rótulos apuesta por la concisión y la sencillez.
El afán de mantener al mayor número de espectadores pegados a sus pantallas,
se convierte en una necesidad en el actual momento de crisis económica. Se trata
de textos de comprensión autónoma y gramaticalmente correctos. Su función es
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
atraer la atención, por lo que los editores de contenido se conceden licencias
estilísticas. Esta característica entronca también con los nuevos hábitos de
consumo.
Esta conclusión demuestra también la hipótesis 3.
OCTAVA. Cada cadena de televisión generalista apuesta por un estilo
propio para sus rótulos.
La 1 de TVE se caracteriza por el tono aséptico de sus rótulos. Esta
televisión emplea las técnicas de espectacularización ponderadas en nuestra
investigación, sin embargo las características más relevantes aluden a su afán
por mostrar una información aséptica y libre de opinión. Su forma de
editorialización se vincula con la elección de los contenidos, así como con el
orden de la frase y la fragmentación, pero todo con su definitorio tono neutro.
Los rótulos de Antena 3 gozan de más libertad creativa que los del resto de
cadenas. Por ello, las categorías que miden las características de lo que hemos
venido a denominar como un lenguaje audiovisual propio son altas, como es el
caso de las frases hechas. Esta libertad creativa también se traslada a la forma de
los rótulos, ya que en ocasiones, se saltan la línea habitual y crean rótulos con
una forma original y novedosa. El cambio de forma se produce en informaciones
de diversa índole.
Cuatro se caracteriza por tener unos rótulos largos. En esta cadena cuentan
con tres líneas de rótulo. El primero de ellos se mantiene durante todo el tiempo
que está el rótulo en pantalla, tiene el mismo valor que el antetítulo en prensa y
presenta el tema. En la parte inferior se suceden dos rótulos; el primero de ellos
es más largo y explica el tema. Después éste desaparece y entra uno nuevo de
dos líneas, el cual tiene la función del titular de prensa. Asimismo, destacamos
también la editorialización sin ambages como una característica propia.
Telecinco emplea pocos rótulos y cortos. Durante la semana del análisis sólo
insertaron diez rótulos durante la emisión de los informativos y todos ellos muy
cortos, yendo desde las dos palabras hasta siete
como
característica de esta cadena es el empleo del tono negativo
máximo.
y
el
Otra
uso
de
adjetivos.
257
La Sexta utiliza un número de rótulos muy superior al del resto de
televisiones. Esto se debe a que de una misma pieza redactan varios rótulos
para el sumario. No existe una norma fija en cuanto al número de rótulos, sin
embargo, es una práctica habitual que las noticias con las que arranca el sumario
cuenten con más rótulos que las del final. En cuanto a las técnicas de
espectacularización, en el caso de esta cadena destaca el empleo del “discurso
referido” y su tono “neutro” como una fórmula de opinión.
NOVENA. Las diferencias entre cadenas públicas y privadas se concretan
en el lenguaje.
Atendiendo a las conclusiones propias de cada cadena de televisión podemos
afirmar que la forma de redactar de la cadena pública difiere del resto puesto que
su lenguaje es más formal y más objetivo, sin lugar a tanta creatividad. No
obstante, las categorías vinculadas con la ideología y el rol como cebo se
reproducen en todos los medios por igual sin importar la titularidad.
DÉCIMA. La noticia es el género informativo más proclive a la
espectacularización.
El género estrella de los informativos de la televisión generalista española se
presenta ante el espectador como un producto que puede ser convertido en un
tipo de espectáculo en sí mismo, si se desvirtúa el objetivo último de la
información que es informar.
Las conclusiones comprendidas entre la octava y la décima se han elaborado con
el fin de responder a ciertos objetivos específicos. La última de ellas viene a
contestar la pregunta plasmada en el objetivo específico número 4. Las
conclusiones de la octava y la novena satisfacen la cuestión planteada en el
objetivo específico 5.
El director de cine, realizador de televisión, guionista, novelista, escritor y autor
teatral, Jaime de Armiñán dijo en una ocasión en relación al papel de la televisión:
“Modestamente, la televisión no es culpable de nada. Es un espejo en el que nos
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
miramos todos, y al mirarnos nos reflejamos”. Sirvan estas palabras para introducir una
última reflexión. Este trabajo y sus responsables no pretenden hacer una apología sobre
la influencia de la televisión como medio capaz de crear un estado de opinión o
posicionarse sobre los mecanismos empleados con el fin de mantener a la audiencia
pegada a sus pantallas. Simplemente hemos tratado de realizar una radiografía del
lenguaje de los rótulos de los sumarios.
A partir de esta modesta aportación proponemos a los investigadores y
profesionales que hasta ella se acerquen a plantearse nuevas preguntas de cómo es el
lenguaje televisivo que diariamente puebla nuestras vidas, qué significa y qué fines
persigue. Para ello, se podrían hacer nuevos estudios basados en la comparativa por
países, por años y por medios concretos. Asimismo, otras tesis de similar temática
podrían abordar el asunto de la relación técnicas/géneros, con mayor profundidad, y ver
qué géneros tienden más hacia la espectacularización como objetivo específico. A lo
largo de estas páginas hemos pretendido aumentar el conocimiento sobre la llamada
“caja tonta”, y, especialmente, sobre los crecientes rótulos, de los que no existe hoy por
hoy gran literatura científica. Esta motivación entronca también con aquella más pura de
dotar al espectador de las herramientas necesarias para discriminar, discernir y mantener
una actitud crítica. Leamos, todos juntos, la televisión de hoy.
***
Madrid, diciembre de 2015
259
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
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285
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
8. ÍNDICE DE IMÁGENES,
TABLAS Y GRÁFICOS
287
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
ÍNDICE DE IMÁGENES
Imagen 1. Penetración medios de comunicación febrero-noviembre 2015
Imagen 2. Barómetro Metroscopia, octubre 2012
Imagen 3. Encuesta EPA 4º trimestre 2013
Imagen 4. Preocupaciones de los periodistas en el Informe Anual de la profesión
periodística 2013
Imagen 5. Cuota audiencias informativos en 2008
Imagen 6. Evolución audiencias cadenas televisión española durante el 2009
Imagen 7. Cuota de audiencia informativos durante 2009
Imagen 8. Porcentaje de tiempos dedicados a programas de diferentes temáticas durante
2010 en las cadenas generalistas
Imagen 9. Comparativa ratios audiencias totales 2010/2011 cadenas generalistas
Imagen 10. Cuota de audiencia informativos durante 2011
Imagen 11. Audiencias grupos televisión 2011/2012
Imagen 12. Porcentaje de tiempos dedicados a programas de diferentes temáticas
durante 2012 en las cadenas generalistas
Imagen 13. Evolución consumo televisivo 1992/2013
Imagen 14. Audiencias grupos televisión 2012/2013
Imagen 15. Emisiones más vistas en 2013
Imagen 16. Captura de pantalla del rótulo 001
Imagen 17. Captura de pantalla del rótulo 026
Imagen 18. Capturas de pantalla de los rótulos 034 y 047
Imagen 19. Capturas de pantalla de la entradilla del rótulo 063 y rótulo 063
Imagen 20. Captura de pantalla del rótulo 069
Imagen 21. Capturas de pantalla de los rótulos 077, 078 y 079
Imagen 22. Tabla de legibilidad de colores de Karl Borggrafe
Imagen 23. Captura de pantalla del rótulo 101
Imagen 24. Captura de pantalla del rótulo 103
Imagen 25. Capturas de pantalla del rótulo 094 y de un rótulo del sumario intermedio de
la edición 21 horas del día 16-12-14
Imagen 26. Captura de pantalla del rótulo 104
Imagen 27. Capturas de pantallas completas de rótulos de todas las cadenas del día 22
de diciembre de 2013
35
75
78
83
88
89
90
92
93
96
97
100
101
102
103
183
188
191
191
194
194
197
201
202
202
206
209
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1. Guión para las entrevistas
Tabla 2. Relación de los entrevistados
Tabla 3. Ficha de análisis
Tabla 4. Muestra seleccionada
Tabla 5. Cómo funciona la persuasión
Tabla 6. Reglas y procedimientos para la persuasión
Tabla 7. La ficha de análisis tal y como se presenta en el Anexo II
Tabla 8. Ejemplos del empleo de la categoría personalización en La 1
Tabla 9. Rótulos categoría frases hechas Antena 3
Tabla 10. Rótulos categoría editorialización Cuatro
44
45
50
52
114
126
175
226
227
230
289
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Tabla 11. Rótulos categoría adjetivos calificativos Telecinco
Tabla 12. Rótulo categoría discurso referido La Sexta
Tabla 13. Comparativa categorías orden frase y fragmentación ordenada por cadenas
Tabla 14. Comparativa categorías orden frase y fragmentación ordenada
ascendentemente
Tabla 15. Número de casos que aparece cada género en la muestra seleccionada
Tabla 16. Porcentajes totales de cada categoría en la muestra seleccionada
232
234
238
239
240
242
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1. Criterios noticiabilidad
Gráfico 2. Valores totales análisis La 1
Gráfico 3. Porcentajes categorías más empleadas La 1
Gráfico 4. Valores totales análisis Antena 3
Gráfico 5. Valores totales análisis Cuatro
Gráfico 6. Valores totales análisis Cuatro representados en gráfico de tarta
Gráfico 7. Audiencias muestra informativos Telecinco
Gráfico 8. Valores totales análisis Telecinco
Gráfico 9. Valores totales análisis La Sexta
Gráfico 10. Valores totales muestra seleccionada
Gráfico 11. Comparativa categorías fragmentación y orden frase muestra seleccionada
Gráfico 12. Valores totales categoría editorialización muestra seleccionada
Gráfico 13. Comparativa categoría adjetivos y frases hechas muestra seleccionada
Gráfico 14. Representación de los porcentajes totales de cada categoría en la muestra
seleccionada
291
146
224
224
227
229
229
231
231
233
236
237
237
238
242
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
9. ANEXOS
293
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
9. ANEXOS
A continuación, incluimos como anexos impresos los especificados en el índice, es
decir, las entrevistas (Anexo I) y las fichas del análisis de contenido (Anexo II). El resto
de anexos (III-XXIV) que complementan nuestra investigación han sido grabados en un
CD que, junto a los DVD de los informativos y el CD con las entrevistas grabadas,
acompañan a este trabajo. A continuación, mostramos un índice con todos ellos:
Incluidos en la tesis doctoral:
Anexo I. Entrevistas a profesionales
Anexo II. Fichas del análisis de contenido.
En soporte digital:
Anexo III. DVD informativos y sumarios y CD audios entrevistas.
Anexo V. La audiencia televisiva en 2008 de Barlovento comunicación.
Anexo VII. Análisis televisivo 2010 de Barlovento comunicación.
Anexo IX. Análisis televisivo de 2012 de Barlovento comunicación.
Anexo IV. Audiencias muestra.
Anexo VI. Análisis televisivo 2009 de Barlovento comunicación.
Anexo VIII. Análisis televisivo de 2011 de Barlovento comunicación.
Anexo X. Análisis televisivo de 2013 de Barlovento comunicación.
Anexo XII. Resumen general EGM, 3ª oleada febrero-noviembre 2015, AIMC.
Anexo XI. Informe anual de la profesión periodística 2013, de APM.
Anexo XIII. Nota audiencias enero 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XV. Nota audiencias marzo 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XIV. Nota audiencias febrero 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XVI. Nota audiencias abril 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XVIII. Nota audiencias junio 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XVII. Nota audiencias mayo 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XIX. Nota audiencias julio 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XXI. Nota audiencias septiembre 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XX. Nota audiencias agosto 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XXII. Nota audiencias octubre 2013, Barlovento comunicación.
295
Anexo XXIII. Nota audiencias noviembre 2013, Barlovento comunicación.
Anexo XXIV. Nota audiencias diciembre 2013, Barlovento comunicación.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
9.1. ANEXO I: ENTREVISTAS A PROFESIONALES
Luis Fraga, Antena 3 (17-02-14)
Alejandro Dueñas, Antena 3 (26-02-14)
Vicente Vallés, Antena 3 (26-02-14)
Hilario Pino, Cuatro (14-03-14)
Diego Lillo, Cuatro (14-03-14)
Agustín Hernández, Telecinco (17-03-14)
J. Antonio Gª Molina, La 1 (28-03-14)
Helena Resano, La Sexta (22-04-14)
297
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Entrevista a Luis Fraga, editor de la sección de internacional de
Antena 3 “Noticias fin de semana”
Madrid, 17 de febrero de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Hay un primer criterio que es que el primer sumario, el que va pegado a la
cabecera, tiene que ser la imagen del día. No obstante, no es obligatorio que
coincida con la noticia del día, ni siquiera con la que abre el informativo. Suele,
ser, pero no siempre se da. Por ejemplo, anteayer en el Madrigal alguien arrojó
un bote de gas lacrimógeno y esa fue la imagen de apertura de las tres de la tarde
y la noticia de apertura, pero a las 9, creo recordar, que se mantuvo como
imagen de apertura, pero ya no como noticia de apertura porque procuramos
cambiar entre las dos ediciones. Entonces, se mantuvo como primera imagen del
día, pero se relegó a la noticia a un lugar más discreto.
Ese primer sumario va pegado a la cabecera, después entran los presentadores y
dan paso ya a una serie de sumarios que van cruzados, ya no aparecen los
presentadores por el medio. En ellos sigue influyendo la imagen, pero ya no
tanto. Esa primera noticia, que dan una vez que han aparecido los presentadores,
esa sí que es ya o la primera, o la segunda, noticia del informativo. En ocasiones,
la apertura puede ser un tanto frívola, como el caso que te he puesto, pero hay
que decir “buenas tardes o buenas noches, esa es la imagen del día, pero hoy
todos miramos a lo que ha ocurrido en Ceuta”. Eso es una noticia que tiene más
alcance, más desarrollo, más peso informativo y político también. Aunque abre
el informativo, sin embargo va en segundo lugar.
El criterio, entonces, es la imagen y el peso de la noticia. (El entrevistado pone
diversos ejemplos).
299
Se confecciona como la portada de un periódico, en el que muchas veces la
imagen es una anécdota, sin que sea la noticia en sí, algo con lo que digas “me
quedo”.
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
Los rótulos de los sumarios los redactan, sólo el director y los editores, yo entre
ellos. No importa que yo sea editor de internacional, puedo redactar cualquiera,
está todo muy abierto. El director los va asignado de una forma muy
desenfadada. No existe un protocolo estricto. Sin embargo, en el caso de los de
política, como hay una sección de política que por su propia connotación es una
sección más delicada, si se da el caso que yo no he estado durante la mañana y
no he visto los vídeos y las informaciones, el director no me pide a mí que haga
los rótulos de política o el texto del sumario. Quien hace el rótulo, hace el texto
del sumario; eso sí que es un aspecto fundamental. Los de política, como el
director lleva el tema, los suele hacer él o el editor de política o el editor del
informativo, el editor principal. E incluso la presentador/a puede hacerlos. Lo
que siempre sucede es que quien hace el texto del sumario, redacta el rótulo.
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
Apoyar la información. Me parece un aspecto secundario del sumario, lo
principal es la imagen, evidentemente. Es más, incluso en segundo lugar yo diría
que va el texto de lo que se dice, que es a veces el primero, y en tercer lugar el
rótulo en sí mismo.
4. Entonces, ¿cómo explicaría que cada vez los rótulos son cada vez más
largos, cada vez hay más rótulos, si cree que su función es secundaria?
Los rótulos de sumario no son más largos, son cortísimos. En Antena 3 siempre
se escucha a alguien, todos los días, “cagarse en la madre de”, porque a veces,
son tan cortos que no te entra más que “tragedia en Ceuta”. Nada más. No
puedes decir “15 inmigrantes ahogados en Ceuta”, no te cabe. Ahora mismo no
recuerdo cuantos caracteres son, pero como mucho “tragedia en Ceuta” o “Rajoy
en Bruselas”, porque a lo mejor no te entra “Rajoy viaja a Bruselas”.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
5. Están muy condicionados por el espacio que tienen.
Sí, y a veces provoca problemas porque pierdes tiempo tratando de coger con
pinzas un titular porque te faltan caracteres.
Puedes decir “la entrega de los Goya, decepción”, pero no puedes decir
“decepción con la película X en la Berlinale”, de una película española que no
tiene premios, porque no te entra. “Decepción en la Berlinale”, ahora dudo si
cabría o no, estaría por ahí, por ahí, igual es una letrita la que te falta. Siempre
escuchas a alguien decir “damage”…
6. ¿Y no se puede trampear como en la planilla de un periódico?
Sí, con la ayuda de realización. Hay un rótulo, que este a lo mejor no lo tienen
otros medios, después de la primera imagen, en el que los presentadores
aparecen y de fondo la pantalla y en ese momento, en la pantalla hay un rótulo
también. Ése sí se puede cambiar. Entonces tú puedes decir “decepción en la
Berlinale” y decirle a alguien que se encargue abajo [control de realización] que
te ajuste el espacio para poner la ‘e’. Pero, con los que hacemos nosotros, no se
suele hacer, yo creo que sí se podría hacer, pero no conviene. Estamos todos
muy liados. Yo, por ejemplo, nunca lo he hecho.
7. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sí. Yo pienso, que hay gente que te está viendo y escuchando y para ellos, para
esas personas también es interesante. Siempre pienso, en el tema de los rótulos,
en esa gente que está en los bares y en los gimnasios. Yo, que presentaba el
matinal durante mucho tiempo, eso está muy cuidadito, porque contábamos con
que gran parte de la gente que nos estaba viendo, estaba en el gimnasio, los más
pijos en casa haciendo su bicicleta y si estás ahí y ves “terriblemente cruel” te
sirve de reclamo, o sea, que puedes captar un público añadido que a lo mejor no
tendrías si no tuvieses el rótulo. El rótulo puede ayudar a que te interese.
301
8. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo? Es decir, ¿se redactan de forma diferente? Por lo que
hablábamos de esta necesidad de espacio…
Exacto, sí. Es todo muy minimal, muy controladito, pocas palabras por
necesidades técnicas, el tipo de letra en los sumarios es bastante grande, por
ejemplo.
9. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Por un defecto que tenemos ahora a la hora de trabajar. Tienes poco tiempo. Hay
el rótulo famoso de “no pudo ser”, cuando la selección pierde, por ejemplo.
Entonces, si tienes muy poco tiempo y no se te ocurre otra cosa, pues dices “no
pudo ser” y te lo quitas de encima. Si tienes un poquito más de tiempo, más
imaginación y sabes que los tópicos y las frases hechas no están muy bien vistas
en periodismo, pues te lo trabajas un poquito más, pero a veces no hay tiempo,
no hay ganas, no hay imaginación o estás cansado.
10. Pero, ¿no cree que es una tendencia general en televisión, redactar de una
forma más sencilla y cercana?
Sí. Siempre procuramos elegir la palabra más sencilla, aunque yo me sepa la
más complicada. Yo pienso, ya demostraré lo que yo sé en otro contexto, pero
no en televisión. En televisión no estás ahí para enseña a nadie, ni para formar a
nadie.
11. Así que de informar, formar y entretener, ¿formar lo obviamos?
Con los rótulos desde luego que no estamos para formar. No voy a usar palabras
como “sinergia” o “transmedia”. Yo pienso en mi madre a la hora de redactar.
12. ¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Yo creo que no hay posibilidad de ello. Yo creo que en los textos sí,
evidentemente, se puede ver la línea editorial de la cadena, los textos del off,
quiero decir, pero en los rótulos… No sé, nunca he reflexionado sobre eso, la
verdad.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
13. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del
informativo/en la forma de trabajo?
No, porque cada cadena sigue teniendo su línea. Compartimos edificio, pero
nada más. Nada, en absoluto. No nos damos cuenta de que existen ellos, salvo
por el hecho, por ejemplo, de que compartimos, a veces, medios, unidades
móviles. Imagínate, un temporal, entonces hay que acordar desde dónde hace.
La Sexta quiere Camariñas en Galicia y Antena 3 Finisterre, pero como
normalmente los redactores son amigos, compañeros y trabajan en el mismo
sitio y están acostumbrados a coincidir en las coberturas, pues no hay
problemas. De ahí a que se note un cambio ideológico, no.
14. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del
sumario y, por ende, de los rótulos?
La redacción del sumario, evidentemente, sí, pero los rótulos es difícil decir. Yo
creo que se mantienen ajenos a la línea ideológica. No se cargan las tintas en el
rótulo. A lo mejor en lo que dice el presentador sí, pero en el rótulo no se cargan
las tintas, no es como un titular de prensa en el que tú notas en el titular la
diferencia entra La Gaceta y El País.
15. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto
como son los rótulos de los sumarios?
El rótulo tiene que ser un poquito espectacular, tiene que llamar la atención,
tiene que vender, tiene que tener gancho. No digo que se mienta, pero que se
adorna un poco, yo creo que sí. ‘Conmoción en Galicia’, con lo del tren,
conmoción es dolor, juegas con los sentimientos… No mientes, pero lo adornas.
16. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos?
Los informativos son entretenimiento, aunque yo creo que hay una cierta vuelta
a los informativos más serios. Una cierta, es decir, es cierto que se sigue
haciendo mucho entretenimiento, pero yo he notado, a media que ha ido
avanzando la crisis, que había cierto rechazo a la frivolidad. Por ejemplo, antes
de la crisis, metíamos un vídeo como muy desengrasante al final, la feria del lujo
303
de no sé dónde, o la feria para los ricos chinos, por ejemplo, y lo hemos dejado
de hacer porque somos conscientes de que molesta, de que provoca un rechazo.
Yo, como espectador, también digo, “tengo familia en el paro, me provoca
rechazo que me estén hablando de una feria sólo para ricos”. Entonces yo creo
que eso ha cambiado un poco. Por lo menos hay preocupación, en las ediciones
de los informativos, por no provocar el rechazo con lujo, frivolidad. Ahora, se
siguen dando desfiles de Cibeles estos días, pero es porque hay una industria
detrás. Para Galicia, por ejemplo, yo soy de allí, es un negocio de los pocos que
va más o menos bien, de los importantes. Pero, desfiles de mascotas, por
ejemplo, las tonterías éstas, se siguen dando un poco. Creo que un informativo
debe ser reflejo de la vida, desde que uno se levanta hasta que se acueste, y es
cierto que ahora a muchos nos preocupa el paro, los estudios, el trabajo… Pero,
hay otras cosas, la vida es muy amplia, así que, de en vez en cuando un desfile
de mascotas, no significa que haya detrás una intención maquiavélica por parte
del director del informativo para distraer a la población. O como por ejemplo si
hablas de un suceso, es porque hay sucesos que hay que dar.
17. Las noticias de sucesos han crecido exponencialmente desde que comenzó
la crisis, ¿no crees que eso es por algo? Según un informe de la APM.
Todo depende totalmente del medio en el que trabajas, de la edición, incluso.
Pero, yo te digo, que nosotros, ahora mismo, para dar un suceso nos lo
repensamos mucho. Si el informe de la APM, si lo hiciesen sólo con mi edición,
sería al revés. Como la crisis hace que estemos saturados de malas noticias y
aunque, hay sucesos que hay que dar, pero por lo menos, pasan por un filtro en
el que nos preguntamos “¿esto es interesante?, ¿es necesario sacarlo?” Si es un
caso de violencia doméstica se saca, siempre, pero si es ya otro tipo de suceso:
discusiones vecinales, por ejemplo, nos los pensamos. Egoístamente nos
preocupa la audiencia y nos preocupa provocar rechazo en el espectador, quien
ya saturado de malas noticias, cambia.
Eso, llevado a los rótulos, si no das esa noticia, no tienes ese rótulo.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
18. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Sí.
19. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
Sí. En la prensa lees sólo, a veces, el titular y en la tele entre el
rótulo+off+imagen tú decides si te interesa o no. El rótulo puede ayudar a que te
interese. No sé, “los secretos del gobierno”, lees la palabra secretos y quizá,
independientemente, de que la imagen sea Rajoy, que es algo carente de
sensualidad y erotismo, una palabra bien escogida, sí te puede inducir a
quedarte.
20. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos?
Sí, la tipografía tiene que ser grande, muy grande. Hay que leerlo, y leerlo bien y
que te llame la atención. El color también, que es blanco, en nuestro caso,
porque el riesgo de tenerlo negro es que no se vea bien y blanco siempre destaca.
Y en cuanto al tipo de letra, a mí que me encanta rotular, lo valoro mucho.
21. ¿Quién decide su diseño y qué criterios se siguen?
El diseño está fijado como imagen corporativa de la cadena. Está muy estudiado.
No sé decirte la persona, o si ha sido una empresa ajena a Antena 3, no lo sé.
22. ¿Cuentan con departamento de diseño como tal?
Sí. No sé si se llama así, pero sí. Por ejemplo para la hora de hacer cabeceras o
incluir rótulos. Antena 3 lo cuida mucho.
23. ¿Qué implica dicha tipografía, la topografía y el modo de presentación -la
forma- de los rótulos de televisión?
Es imagen, marcar el estilo del informativo. El look. En nuestro caso, ya te digo,
es blanco, grande, elegantón. Busca, incluso ideológicamente, la moderación, el
centro digamos, o sea, esto es una elucubración mía. Busca un poco el centro
ideológico. Creo que han tenido en cuenta eso y buscan, estéticamente, que sean
muy fáciles de leer, muy elegantes. Yo creo que hay una intención de buscar la
elegancia. Situar el informativo de una cadena para grandes públicos, no muy
305
hacia un lado, ni hacia otro, hablando del espectro político, sino como para
grandes públicos centrados, Una cadena generalista, no puede buscar un público
muy concretito para sus informativos, sino congregar al mayor número de gente
posible.
24. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
No, yo creo que es al revés. El rótulo es lo último que haces. Normalmente,
haces un texto y después el realizador ve ese texto y monta la imagen sobre lo
que tú has escrito y, finalmente, piensas en el rótulo.
25. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los
informativos de televisión?
Es una cadena comercial, mi nómina, como editor, depende, seguramente, al
90% de la publicidad, porque el resto es merchandising, a lo mejor o derechos.
As que los ingresos de la cadena son a través de la publicidad en su mayoría. La
audiencia es muy importante. Tenemos un grupo de Whatsapp con los editores y
vemos los resultados [habla de ellos].
Nos marca. Es un condicionante, yo creo que el primero. Al mismo tiempo,
procuras hacer un informativo coherente, digno. Piensas también en otros
periodistas, en qué dirán mis compañeros de otras ediciones por abrir con este
tema. Tú trabajas también influenciado por periodistas, no sólo por tus jefes,
sino por otras ediciones incluso. Al día siguiente llegan las audiencias y tú sabes
que importan. A mí me preocupan de una forma relativa, quiero decir, yo soy
coeditor del informativo; a mí ni me caen los halagos cuando vamos de
maravilla, ni las broncas cuando vamos mal. Pero, eso se transmite, porque le
llega al director y de ahí para abajo todos estamos afectados. Y hombre, te gusta
que el informativo en el que trabajas vaya bien. Pero es un condicionante,
mínimo, mínimo, del 50%.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
26. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Durante la mañana se van haciendo lo sumarios. Después de la reunión de
escaleta, cuando ya se sabe de qué va la noticia, se escribe el sumario, aunque la
imagen puede que no haya llegado, o que tenga que llegar por un enlace, o que
le redactor no haya llegado. Y el rótulo, en concreto, se hace después de escribir
ese texto. Lo haces en tu ordenador directamente. Con el log in tienes la
capacidad de hacer ciertas cosas, de darle el verde a los vídeos, por ejemplo, y
también escribir y darle el verde a los rótulos. Entonces, cuando están escritos
van directamente al sistema de la escaleta, y luego el editor los aprueba
definitivamente.
27. ¿Algo más que añadir?
Veo (los rótulos) importantes, pero no son lo más importante de un sumario, ni
mucho menos, pero sí son importantes y cada vez se cuidan más. De vez en
cuando hay cambio en el diseño, que incluyen los rótulos. Son un apoyo al
sumario.
Entrevista a Alejandro Dueñas, director “Noticias 2” de Antena 3
Madrid, 26 de febrero de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Un criterio básico que es el de jerarquización de la información, es decir, se
sacan, o se ponen en los sumarios noticias importantes; mezclado con un criterio
de variedad en el que vas poniendo un poco noticias de todos los segmentos, es
decir, se ponen noticias importantes tanto de nacional, internacional, tanto como
si las hay de cultura o de sociedad o de sucesos. Es un criterio muy basado en el
día a día, que intenta conjugar jerarquización de las noticias importantes y cierta
variedad, para dar una portada. Igual que una portada de un periódico incluye un
poco de todo el periódico, pues el sumario de un informativo es una portada.
307
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
Yo mismo, prácticamente todos los rótulos los hago yo. Yo escribo todos los
sumarios. Escribo tanto el rótulo, como el texto, como la selección de las
imágenes, vamos, que los sumarios, los 3 ó 4 minutos primeros del informativo
los hago yo personalmente, siempre que se pueda. Generalmente, los suelo hacer
yo.
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
Su función es enfatizar la noticia, situarla para el espectador y, si se puede,
añadir información con un giro que la haga más atractiva, o sea, enganchar al
espectador, como tratan de enganchar también los sumarios. Los sumarios en sí
mismos tienen un lenguaje un poco de cebo, de venta de la información de la
noticia que se va a dar y, en esa línea, los rótulos también persiguen lo mismo,
lógicamente.
4. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Son una parte importante de la elaboración de los informativos en medida que
tiene o cuentan con un impacto visual importante, estamos hablando de
televisión, ocupan un espacio importante en esa estrategia de venta de las
noticias que consideramos más importantes o más destacables dentro del
informativo, y el rótulo pues contribuye a reforzar ese trabajo de destacar que es
lo que nosotros elegimos y destacamos del informativo para la portada. Es
equivalente a los titulares en un periódico, que tratan de enganchar al lector,
nosotros tratamos de enganchar al espectador dándole algo que sea atractivo,
tanto conceptualmente como en términos de lenguaje.
5. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Hay un poquito más de libertad, por lo menos yo considero que es un territorio
en el que cabe un poquito más de libertad. Se pueden hacer citas, por ejemplo.
Recuerdo un rótulo que he hecho este año, y creo que algún año más, con la
Feria de arte contemporáneo, que me permito poner en el rótulo “ARte
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
COntemporáneo” con las sílabas ‘ar’ y ‘co’ en mayúsculas, con lo cual, en el
efecto visual se ve ARCO, pero se lee arte contemporáneo, ese es un ejemplo de
la libertad que se tiene. Se transgreden incluso normas de ortografía elementales,
como mezclar mayúsculas y minúsculas en una palabra, si no es el inicio de una
palabra o un sustantivo propio.
6. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
A ese principio, al que nos tendremos que remitirnos continuamente hablando de
los titulares, de sobre cómo se redactan y cómo se ponen. Es un territorio, como
ya hemos convenido, de mayor libertad. Esto incide en cómo se redactan, cómo
se ponen, para enganchar al espectador, de darle algo, un giro, un requiebro que
le permita entender mejor la noticia y sentirse más atraído. Como hay mayor
libertad, se permite el uso de frases hechas. No son muy habituales, estamos
hablando de una televisión generalista de un informativo a las nueve de la noche
con cierto peso, que busca cierta capacidad de influencia y que busca hacer un
relato de la actualidad serio, poderoso y que, aunque tampoco es muy común
que se usen las frases hechas, sí es más común que en otros territorios del
informativo.
7.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Yo no creo que el medio tenga carga ideológica, yo hablaría de carga editorial.
Y habría una diferenciación básica: carga ideológica podría remitir a un punto de
vista muy marcado y partidista, mientras que carga editorial podría remitir a
unos principios muy genéricos: visión de la sociedad o de la economía de
mercado, como principio muy, muy genérico, y en ese sentido van en
consonancia con la línea editorial, pero no tienen una carga ideológica
específica, concebida como una carga partidista. Yo puedo hacer un rótulo,
digamos, no crítico, pero sí buscándole un giro, con alguna decisión del
gobierno y también con alguna de la oposición. Sí hay carga editorial, pero es un
principio mucho más retirado de lo partidista que es la etiqueta de ideológico.
309
8. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la forma de trabajo?
Por lo que a mí respecta, en absoluto he notado ningún tipo de cambio. Hay
sinergias y trabajos comunes, pero son más en el ámbito de la producción y de la
logística. Es decir, a veces no se duplican equipos, un cámara cubre la
información, si es sólo información visual, para los dos grupos; una unidad
móvil se envía a un sitio y en medida que los horarios son compatibles, porque
lo son, porque los informativos son a distinta hora, la utilizamos las dos cadenas.
9. ¿Les podrían pedir unas imágenes que no tuvieran?
Con ciertas salvaguardas de exclusividad, sí. Desde ese punto se nota la fusión,
porque desde el punto de vista empresarial, resulta completamente lógico que se
integren determinados servicios para abaratar costes, porque tiene un sentido
racionalizar la logística, el producto.
10. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del
sumario y, por ende, de los rótulos?
No excesivamente. O no en mayor medida de lo que condiciona la selección de
las noticias y la manera de presentarlas, de exponerlas y de redactarlas y
formularlas visualmente. En la misma línea que el resto del informativo.
11. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto
como son los rótulos de los sumarios?
Sí, decididamente sí. En la medida que la televisión tiene un lenguaje visual y,
en función de las noticias que se seleccionen prima cierto aspecto vinculado a lo
que se podría llamar de un modo peyorativo espectacularidad, pues sí.
Obviamente, cuando haces un informativo de televisión, piensas en la gente que
hay al otro lado, y quieres tener 2-3 y, si puedes, 4 millones de espectadores De
modo que tienes que hacer una selección de las noticias, tienes que presentarlas
y tienes que formularlas de una manera que accedan a ese mínimo común
denominador al que aspiras para llegar a cuanta más gente mejor. Y eso
requiere, de una manera completamente natural para que tu trabajo sea eficaz y
hagas bien tu trabajo, conceder cierta primacía al elemento visual y al elemento
de espectáculo, respecto de lo que es un análisis de fondo que puede ser más
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
importante, o mejor expuesto y mejor expresado en un periódico, una revista
semanal o incluso un análisis en una página web.
12. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos?
Hay un poquito más de libertad y más posibilidades que las que, entiendo,
maneja la prensa seria, entendida como la de papel, y ya no tanto en Internet que
la libertad es absoluta. Más libertad, en la medida en la que necesitas utilizar
unos códigos un poquito más amplios, y necesitas también utilizar unos códigos
escritos que acompañen a unos códigos visuales un poquito más atractivos, en lo
que prima lo más atractivo respecto a lo que puede ser considerado más
analítico, más plúmbeo, más de fondo. Vas más al detalle llamativo, pues resulta
desde todo punto, lógico.
13. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Decididamente, sí. Todos los sumarios son concebidos como un cebo, o como
un gancho o como una llamada de atención al espectador para mostrarle la
portada del informativo que lo que le vas a contar tiene interés, fuerza.
Lógicamente, tanto en el lenguaje de los sumarios, como en el lenguaje de las
imágenes, como, por supuesto, en los rótulos, primas algo que tenga el efecto
gancho.
14. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
Sí, básicamente. Con la característica diferenciada que tiene el lenguaje en
televisión. Vienen a cumplir una función similar.
15. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos? ¿Quién decide su
diseño y qué criterios se siguen?
Se va teniendo una línea gráfica que va variando con el tiempo, que es decisión
de la cadena. En “Antena 3 Noticias”, los expertos cada cierto tiempo aportan
soluciones visuales y soluciones gráficas. Siempre de común acuerdo con los
que se supone que somos expertos en contenidos vamos variando la tipografía,
el tamaño del cuerpo y vamos viendo qué es lo que nos interesa en cada
311
momento. Hace dos temporadas lo cambiamos, así que dentro de poco, le
daremos un cambio.
16. ¿Qué implica dicha tipografía, la topografía y el modo de presentación -la
forma- de los rótulos de televisión?
Va en función de muchas variables. En principio, nosotros tuvimos que
adaptarnos a una nueva forma de presentación y de resolución visual del
informativo cuando optamos por un set que tiene una pantalla enorme y eso
condiciona un poco todo. A partir de ahí, vas creando una línea gráfica que
consideras coherente con lo que estás haciendo. Nosotros tratamos de ser muy
limpios, muy elegantes, supongo que todos los tratan, y nosotros, en parte, lo
conseguimos y hacemos unos informativos que visualmente resultan modernos e
impactantes y, por decirlo de alguna manera, elegantes.
17. ¿Se hace en la cadena o desde fuera?
Se hace de todo, depende de lo ambicioso que sea el proyecto. Pero en principio,
el director de realización de las noticias se ocupa de, junto con el equipo
directivo, de evaluarlo. Así bien, el director de realización junto a la directora de
“Antena 3 Noticias”, que es quien lidera esto, se ocupan de evaluar las
necesidades, y en función de las necesidades y objetivos que se quieren cubrir,
se actúa de una u otra manera. Hay cambios que se hacen básicamente con el
personal que trabaja dentro del área de realización y hay cambios un poquito
más ambiciosos que incluyen caretas o trabajos dinámicos con el logotipo, que
se hacen acudiendo a empresas externas.
18. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
Sí, en la medida que forman parte importante de la portada del informativo y
tienen su naturaleza propia, termina influyendo un poco, inevitablemente, en la
percepción que se tiene de ese informativo.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
19. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los
informativos de televisión?
En una cadena generalista privada es importante, lógicamente. Uno trata de
ganar, por decirlo de una forma un poco cruda. Ponemos un producto en el
mercado a la misma hora que otros están poniendo un producto similar y
homogéneo y se trata de ganar, dentro de los límites propios de la naturaleza del
producto, que es informativo y no se nos olvida. No perdemos de vista,
obviamente, que tiene una cualidad específica, la información, que la aleja de las
competiciones que se pueden establecer en otro tipo de programas, pero en el
fondo tratas de ganar. Tratas de ganar con las armas que hay a disposición de
quien quiera hacer un informativo serio, con influencia, sólido y en eso estamos.
Un informativo es un programa de televisión lo primero, porque tartas de darle
el ritmo, la textura de un programa, pero eso no significa que te vayas a permitir
licencias y que vayas a entra en alocadas carreras de construir un discurso en el
que prime tanto buscar el atractivo para la audiencia, que se desnaturalice el
informativo de televisión. Además, estoy convencido de que el espectador de un
informativo espera cierta seriedad, cierta solvencia y ciertas características que
le alejen de programas más magazín. Otra cosa es que tenga que tener un ritmo
específico al ser un programa de televisión, que tenga que construirse con un
atractivo para la audiencia. Pero el reto consiste, precisamente, en eso, en que no
se te vaya la mano por ningún sitio y que lo que hagas sea sólido, fiable,
interesante y relate lo que es importante en adecuadas dosis con lo que es
interesante. Ahí está el reto, el desafío y yo creo que con ello estamos en España
con los informativos de televisión, no sólo en esta cadena.
20. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Hay una persona que se encarga. Se escriben en el programa de gestión
integrada de noticias. Por ejemplo, yo en mi ordenador los escribo. Tengo una
caja donde me entran los caracteres que me caben, poquitos, y ese es el
verdadero problema, porque a veces te faltan 2 ó 3 letras y tienes que darle la
vuelta al concepto. El verdadero problema es que está limitado, como en un
periódico. A veces podemos incluir una letra más, pero sólo una más, porque si
no se pierde el efecto de la tipografía que hemos elegido.
313
21. ¿Algo que añadir?
Yo le concedo mucha importancia a los rótulos, porque le concedo mucha
importancia a la portada del informativo. Yo creo que los rótulos, en la medida
que puedan, deben demostrar que quien está haciendo ese producto tiene
ingenio, tiene calidad, conoce el idioma perfectamente. Por ello, no se puede
deslizar, bajo ningún concepto, ningún error, porque eso ya se supone que le
quita profesionalidad y le quita peso y solidez al informativo y eso ya tiene una
importancia notable. Tienen importancia dentro de lo que es la portada, pero
notable, porque es lo primero que le presentas al espectador y le estás contando
en 3-4 minutos un microrrelato de lo que luego va a ser el informativo.
Además, quien está viendo la televisión en un sitio público, sin oírla, con los
rótulos tiene alguna clave. Otras veces, el rótulo sirve para complementar; algo
que no puedes contar y que de algún modo da un giro a lo que estás contando y
lo hace más atractivo. En fin, las posibilidades son enormes.
Entrevista a Vicente Vallés, director y presentador de “Noticias 1” de
Antena 3
Madrid, 26 de febrero de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Se utilizan varios criterios. El principal es que, lógicamente, ponemos en el
sumario las noticias que consideramos más importantes del día. Pero luego hay
algún criterio más. Últimamente, hemos ampliado el número de noticias que
vemos en el sumario para dar una imagen, digamos, más global de todo el
informativo, con lo cual hay dos criterios más que también aplicamos, aparte de
la importancia de la noticia. Uno de ellos es si la noticia tiene buena imagen;
alguna imagen por lo que sea llamativa, interesante, impactante…, y, el otro
criterio, es que la noticia sea curiosa. Siempre, intentamos meter al menos una
noticia curiosa todos los días en el sumario. Una noticia curiosa por cualquier
motivo, que llame la atención.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
2. Pero, ¿en tono amable?
Sí. Que tenga algún interés qué sé yo, o humano o que llame la atención por
algún motivo. Entonces, siempre hay una de estas noticias en el sumario,
teniendo en cuenta que las 3, 4 ó 5 primeras noticias siempre son noticias puras,
es decir, las noticias serias del día.
3. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
El equipo de edición en un sentido amplio. El equipo de edición lo formamos 5
personas y, habitualmente, entre 2 y 3 de esas 5 personas son las que suelen
hacer los rótulos. Principalmente, el editor del informativo. Yo soy el director,
pero hay un editor, mi mano derecha, que es el editor del informativo, él es
quien realiza la mayor parte de los rótulos, especialmente, en los temas
importantes.
4. ¿Cuál es la función de los rótulos?
La función del rótulo es llamar la atención sobre la noticia. Entonces, Hay que
tener en cuenta que el rótulo suele ser de letras de tamaño bastante grande, por lo
cual no caben muchas palabras, por ello requiere de cierta habilidad para
manejar el lenguaje y muchas veces el rótulo es de 2 ó 3 palabras nada más, así
que eso muy, muy informativo no puede ser, pero sí puede llamar la atención
sobre la noticia para que la gente atienda a lo que se le está contando.
5. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sin duda. Sin rótulos no hay televisión. Así como no hay televisión sin
imágenes, ni sin textos, pero sin rótulos tampoco.
6. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Es parte del lenguaje audiovisual. Es cierto que nosotros trabajamos con
distintos tipos de rótulos, pero los rótulos del sumario, específicamente, suelen
ser muy cortos. En el caso de los rótulos que van dentro de las informaciones
hay más margen y caben, incluso, hasta dos frases, por lo que hay más
315
información escrita en pantalla que puedes aportar. Pero, en el caso de los
rótulos de sumario, tiene que ser una cosa tan breve, tan breve que a veces, no
caben ni tres palabras. Por esto, el texto tiene que ser algo muy bien hecho. Es
muy difícil titular bien, es un arte del periodismo, igual que lo es, por ejemplo,
hacer los titulares de los periódicos. Se nota cuando hay talento ahí, porque se
pueden tirar las palabras o se puede hacer bien. De manera que esto exige
también una cierta práctica y tener talento para hacerlo.
7. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Muy a menudo una frase hecha te resuelve un rótulo, porque se puede aplicar al
tema del que trate la noticia y además de eso, suele ser un guiño de complicidad
con el espectador. El espectador sabe cuando usas una frase hecha, una
expresión común aplicada a una noticia. Eso llama la atención y te quedas
pendiente de saber a qué se referirá esta frase hecha que conozco habitualmente,
a qué la están aplicando hoy.
8.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
En este punto casi negaría la mayor. No creo que se pueda hablar de una gran
carga ideológica porque esto lo explico muy a menudo, Antena 3, igual que los
informativos de Telecinco, igual que los informativos de cualquier cadena
grande que aspire a ser líder de audiencia, si tiene la tentación de tener una gran
carga ideológica lo que consigue es echar de antena a la mitad de los
espectadores que no está de acuerdo con esa carga ideológica. Nosotros
queremos a todos los espectadores los de uno y los de otro lado, de modo que la
carga ideológica ahí es muy limitada y en los rótulos menos todavía. Un rótulo
intenta ser más bien informativo, no ideológico. Nosotros nunca decimos si nos
ha gustado mucho o poco, o regular, la intervención de un político, qué sé yo,
por ejemplo en el Debate del estado de la nación y menos aún en un rótulo, eso
no tiene mucho sentido. Eso queda más bien al criterio del espectador.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
9. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del
informativo/en la forma de trabajo?
No. Ninguno.
10. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto
como son los rótulos de los sumarios?
Eso dependerá de las cadenas de televisión. Nosotros, desde luego, no jugamos a
eso. Nosotros no tenemos en cuenta que una imagen espectacular sea noticia por
sí misma. Si nosotros metemos una imagen espectacular en el sumario es porque
dentro de esa imagen espectacular además hay una noticia. Si no hay una noticia
en esa imagen, no nos interesa. Hay muchas imágenes espectaculares que a
nosotros nos llegan todos los días, y que consideramos que no es noticia y que
no las damos. Para que una imagen espectacular entre en el informativo y,
además, en el sumario, tiene que ser porque ahí hay una noticia. Además de ser
espectacular tiene que ser noticia. Por ejemplo, últimamente ha habido muchas
imágenes de los disturbios que se estaban produciendo en Ucrania, además de
ser espectaculares, había noticia. Hay muchas veces que nos llegan imágenes
espectaculares de, qué sé yo, una ballena que ha dado un salto muy grande y ha
roto no sé qué; pero si no consideramos que eso sea una noticia, por muy
espectacular que sea la imagen, no la emitimos. Tiene que tener las dos cosas:
tiene que ser espectacular y además, ser una noticia.
11. En su opinión, ¿afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos?
Sí, inevitablemente, y además, debe ser así. Nosotros nos tenemos que ir
adaptando a cómo evoluciona la manera de contar las cosas en un medio tan
específico como es la televisión y los rótulos, como es natural, son una de las
herramientas informativas que utilizamos para comunicarnos con el espectador,
de manera que sí, lógicamente, afecta.
12. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Son una manera de enganchar, pero en el buen sentido. No pretendemos engañar
a nadie. Intentas llamar la atención de la gente para decirle esto que le estoy
317
contando tiene interés, o es muy importante y a usted la interesa saberlo. Los
rótulos son una forma de conseguirlo. Ocurre igual con la primera página de un
periódico que pretende vender periódicos, porque es la que está puesta en los
kioscos y así ves todas las primeras páginas y si te llama mucha la atención una,
así compras el periódico. Entonces, el titular de primera de un periódico es lo
más importante que hace el periódico ese día porque pretende captar la atención
de la gente que quiera comprar un periódico y conseguir que lo compre.
13. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
Sí y no. Depende de qué tipo de prensa. No es igual un titular del periódico El
País, o El Mundo o La Vanguardia, que es un titular con carga, pero
informativo, que un titular del As, el Marca o el Mundo Deportivo, que busca
otra cosa. Igual que no se puede comparar un titular del Times de Londres con
un titular del Daily Mirror o del Sun. Son diferentes. Entonces, en la televisión
pueden darse los dos tipos de titulares, porque como te decía antes, si en el
sumario sólo caben 2 ó 3 palabras es muy difícil hacer un titular informativo, es
muy difícil contar una noticia. Sin embargo, luego, en las noticias, en los vídeos
de las noticias, como ahí sí metemos rótulos más amplios, ahí, además de lo que
se está contando en el off del redactor y de lo que se está viendo, ahí hay
imágenes, además aportamos información escrita. Es una mezcla de ambas
cosas.
14. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos? ¿Quién decide su
diseño y qué criterios se siguen?
Sí lo es. Habitualmente hay un equipo, que es el equipo de realización, que es el
que hace el diseño general de la imagen de los informativos, no solamente de los
rótulos. Entonces ahí es donde se diseña el tipo de letra, el tamaño que se va a
utilizar. Algunas cadenas, de vez en cuando, lo han encargado a fuera, yo he
trabajado en sitios en los que sí se ha hecho un encargo a una empresa externa
que ha hecho un diseño general. Nosotros, aquí, tenemos un muy buen equipo y
lo hace el equipo de realización de la casa.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
15. ¿Qué implica dicha tipografía, la topografía y el modo de presentación -la
forma- de los rótulos de televisión?
Primero, desde el punto de vista práctico, que sea legible. Hay que tener en
cuenta que no todo el mundo tiene en su casa un televisor enorme, hay mucha
gente que ve la televisión en televisores pequeño. Entonces, si pones, un rótulo
muy pequeñito y además, hay gente mayor que ve la televisión pero que no
puede leer tan fácilmente las letras, tiene que ser legible y, además, que sea
bonito, que sea atractivo. Entonces, tienes una mezcla de ambas cosas.
16. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
Sí, pero de todas maneras, por cómo trabajamos nosotros, lo habitual es hacer
primero el texto y lo último el rótulo. No siempre es así, ¿cuándo no es así? Por
ejemplo cuando hacemos la lista de temas que van a ir en el sumario y, por
cualquier motivo, a cualquiera de los miembros del equipo de edición se le
ocurre una buena idea, a lo mejor una frase hecha que le va al pelo a este tema y
entonces antes de que hayas escrito siquiera el texto que va a ir en el sumario, ya
tienes el rótulo. Pero, digamos que la mayor parte de las veces es al revés, haces
un texto para que ese texto te pueda dar una idea sobre lo que puede ser el
rótulo. Y muy a menudo el rótulo tiene que ver con algo que se dice en el texto,
incluso, son 2 ó 3 palabras que van juntas en el texto. Esto es muy habitual
también.
17. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los
informativos de televisión?
Hasta todo el punto. Igual que los periódicos quieren vender el mayor número de
ejemplares todos los días, igual que los que hacen programas en la radio quieren
que les escuchen la mayor cantidad de personas, yo quiero que nos vea todo el
mundo. Por desgracia no lo conseguimos nunca, pero esa es nuestra lucha.
Nosotros hacemos los informativos para que todo el mundo nos vea y hacemos
lo mejor posible, con la mayor calidad que sabemos, para que nos vea la mayor
cantidad de gente posible y eso es así, en todas la cadenas, como es normal.
319
18. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Se escriben en el programa, en el ordenador del equipo de edición y ya luego,
directamente, se emiten. Buena parte de lo que va en el informativo de televisión
está ya automatizado, de manera que tú das las órdenes en tu ordenador al
sistema y le dices cuándo tiene que salir el rótulo. En el caso de los rótulos de
los sumarios está controlado por realización, aunque está escrito previamente
por el equipo de edición. Si se produce una noticia de última hora en medio del
informativo, ahí mismo puedes escribir el rótulo y se emite. Hay flexibilidad
para poder hacer las cosas en tiempo real. Con el sistema que tenemos nosotros,
por ejemplo, si fuésemos una cadena de noticias de 24 horas, podríamos hacer
los rótulos en directo y emitirlos de inmediato.
Entrevista a Hilario Pino, presentador y director de “Noticias 14
horas”221 de Cuatro
Madrid, 14 de marzo de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Para empezar, el informativo de Cuatro de la tarde, debido a que muchas veces
hay fútbol u otra serie de compromisos en la programación, no siempre dura lo
mismo, ni siquiera, todos los días empieza a la misma hora, por ajustes de
programación. El sumario cambia en función del informativo, no todos los días
es exactamente igual. Por otra parte, a la hora de seleccionar, el criterio no
cambia: es una mezcla de noticias relevantes, de importancia periodística,; más
la imagen. Evidentemente, la imagen pesa mucho a la hora de elegir los
sumarios. Es importante que sean imágenes atractivas. Tampoco puedes hacer
solamente imágenes atractivas, porque entonces, se te vaciaría de contenido. Es
una mezcla entre contenido e imagen.
221
Este es el cargo que tenía en el momento de la entrevista. En el tiempo que abarca nuestro análisis el
cargo era el mismo, pero en “Noticias 20 horas”
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
En este caso, una figura que hay en el informativo, que es la del editor222. En
este caso de Cuatro es Diego Lillo, y es la persona que está en el control durante
la emisión.
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
Durante mucho tiempo fue llamar la atención del espectador, atraer su atención.
Creo que eso ha cambiado un poco, en vista de que ya se puede ver la tele por
Internet. La gente puede ver la tele en cualquier sitio, incluso sin voz, lo
fundamental ahora es que alguien que incluso pudiera verlo sin voz, pudiera
saber qué ha sucedido y tener el titular, o sea, poder entender la noticia sin
audio.
4. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sí, una parte fundamental porque la televisión hay veces que no se ve con todos
los sentidos, quien está viendo la tele va, anda, se levanta, pasa y echa un vistazo
a la pantalla. De hecho, durante mucho tiempo, se decía que no había que
ensuciar la pantalla, entonces se empelaban muy pocos rótulos, pero cada vez
hay más. Porque se trata un poco de enganchar, o enganchar con la imagen o
enganchar con el rótulo. De esta forma tú no te pierdes en la narración, aunque
en un momento determinado te despistes, dejes de prestar atención o te levantes,
lo puedas retomar. La clave es que puedas estar haciendo cosas. También son
importantes porque debes aportar cuanta más información mejor, porque la
gente ahora está acostumbrada a manejar otro tipo de cosas: los teléfonos, las
tabletas… Está acostumbrada a ese tipo de herramientas, a ese tipo de lenguaje y
quiere, necesita, que le llegue cuanta más información mejor.
222
El propio Diego Lillo nos explica que el cargo exacto es el de COORDINADOR
321
5. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Es un poco más telegráfico, pero también eso ha cambiado, antes era más
telegráfico y ahora es más explicativo y eso también está variando.
6. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Porque existen metáforas o frases hechas que vienen perfectas. Con los rótulos
hay un problema de espacio, como con los periódicos, entonces, con una frase
hecha (que quizás es cierto que se ha abusado de las frases hechas) se dice todo
y es mucho más corto. Necesitas menos palabras, por lo tanto usas menos
espacio. Con dos frases hechas cuentas mucho más cosas que quizás si tuvieras
que hacer una narración más convencional. Y además, también se trata de que la
gente lo entienda al primer golpe, y eso con una frase hecha lo consigues.
7.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Yo creo que se refleja la carga ideológica siempre. En todo, en los rótulos
también, sí.
8. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del
informativo/en la forma de trabajo?
Absolutamente para nada. Ha sido una fusión limpia. A nadie le ha afectado en
cuanto a contenidos ni en tener que tener más cuidado o menos cuidado o algún
tipo de censura. Absolutamente para nada.
9. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto
como son los rótulos de los sumarios?
Sí. Si decíamos antes que se trata de llamar la atención y de captarla porque
ahora hay una competencia feroz entre todas las televisiones. Éste es otro de los
grandes cambios: hace unos años, no demasiados, no había tantos canales, no
había tantas televisiones, entonces, ni siquiera había entrado la competencia
dentro de los informativos. Por ello, la espectacularidad existe. Cuando empezó
a entrar la competencia era en programas y los informativos se mantenían un
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
poco al margen. Ahora los informativos también han entrado en esa guerra de las
audiencias, en esa competencia. Entonces, hay que cuidarlo todo, hay que dar la
batalla en todo, también en los rótulos. Éstos te sirven para captar te sirven para
definir tu personalidad, te sirven para contar al espectador lo que eres.
10. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos? Es decir, que cada vez el lenguaje es más
coloquial y cercano.
Yo creo que hay que ser más directo. Muchas veces se critica a la televisión y la
evolución que ha seguido, que para mí es una de las trayectorias buenas de la
televisión, que se ha popularizado en el buen sentido de la palabra. Estás más
próximo, te preocupa más el espectador. Antes se hacía de una forma más,
supuestamente, objetiva, pero lo que era, era muy distanciada del espectador, de
sus gustos, sus intereses. Considero que era un poco de desprecio, incluso, al
espectador; daba igual si no le gustaba o no lo entendía, era su problema. Y
ahora, hacemos el esfuerzo de ponérselo más fácil, también porque la gente te lo
pide de alguna forma.
11. ¿Y no cree que esto puede llevar a que la información se banalice?
No. Pasa lo mismo que con los titulares de un periódico. Tú ves el titular de un
periódico y siempre es una cosa atractiva, y luego la crónica, o el artículo o la
información, son lo que son y yo creo que no pierden en seriedad ni en fuerza.
En el caso de los rótulos tienes que hacer algo atractivo y que enganche. Por ello
se pueden convertir en una cosa más de andar por casa y más familiar, pero
luego no quiere decir que rebajes la calidad de la información.
12. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Obviamente, sí. Antes se trataba de no ensuciar la pantalla y ahora, pones el
rótulo, el tema, la exclusiva o no exclusiva, la fecha, la localización... Pones 5
rótulos a la vez. También porque la gente está más acostumbrada a eso, le llega
información por todos los lados y es capaz de asimilarla y además le viene bien,
porque en el mismo tiempo le llega más información.
323
13. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
Sí, algo parecido. Lo que hacen es que te resulte atractivo. En caso de la prensa,
que con lo que te ponen en primera te vayas a esa página y te interese leerlo, y,
al mismo tiempo, que vayas a leerlo y si no vas a leerlo que, al menos, con ese
titular te hagas una idea de lo que ha sucedido.
14. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos? Porque es algo en
lo que las cadenas invierten mucho.
Sí. De hecho, yo creo que a veces nos volvemos un poco locos, “que si es mejor
el fondo negro sobre blanco o rojo sobre…” Yo creo que hay colores más
atractivos y combinaciones más atractivas, pero a mí, personalmente, lo que más
me preocupa es la fuente, por eso que hablábamos antes, como no estás pegado a
la televisión y seguramente no muy cerca, para mí, lo fundamental es que se vea,
a partir de ahí hay una serie de condicionantes. En el caso de Cuatro el color es
el rojo y entonces eso ya te condiciona, no es una cosa que tú decides como
responsable del informativo, sino que es una decisión de la cadena y con esos
elementos y esos colores tienes que jugar, y partir de ahí, intentar que sea
legible. Lo fundamental de un rótulo es que a primera vista se pueda leer.
15. ¿Por qué cree que se le da tanta importancia al diseño?
Sin despreciar el trabajo de los grafistas, yo creo que es un poco lo que pasa en
todas las empresas. Hace poco veíamos el ejemplo de Iberia, Iberia tiene
problemas después de la fusión y lo primero que se les ocurres es cambiar el
logo. En la tele, durante mucho tiempo ha pasado, cuando el informativo no va
bien lo que queremos es cambiar la imagen, entonces hay que cambiar el estudio
y hay que cambiar el plató y luego los rótulos. Un cambio de un informativo no
son el plató y los rótulos, son los contenidos, pero quizás sí es verdad que por el
peso que tiene lo visual en televisión se cambie sólo eso. Por ello, es evidente
que está bien que haya un diseño, y cosas más atractivas y menos atractivas,
pero la solución no pasa por ahí.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
16. ¿Crees que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
No, en el caso de Cuatro no, porque son personas diferentes las que escriben.
Entrevista a Diego Lillo, coordinador de “Noticias 14 horas” de Cuatro
Madrid, 14 de marzo de 2014
1. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
En principio, hay una serie de rótulos que van renderizados que son los que van
en cada vídeo editado y esos los pone el redactor. Y luego, en directo, se ponen
los que acompañan al directo y los del sumario. Los de sumario, los redacto yo,
en equipo, pero son mi responsabilidad. Se los propongo a Hilario, y él me dice
“bien o búscate otra cosa”. Tenemos un compañero en el equipo de edición que
es Urko Gabilondo, que le podemos decir “¿esto crees que se entiende bien?” Lo
discuto con ellos y lo hacemos todo en equipo, aunque al final, si es un día muy
liado y no podemos andar consultando, pues yo los termino, no consulto a nadie
y en el caso de que haya cualquier fallo, es mi responsabilidad.
2. ¿Visiona las piezas antes de escribir los rótulos?
Normalmente no da tiempo. A mediodía no da tiempo nunca, en el informativo
de la tarde da tiempo con algunos vídeos, pero no con todos. Los vídeos suelen
llegar justos, 5-10 minutos antes de la emisión. Por la tarde no, por la tarde
puede haber 6 ó 7 vídeos que estén hechos, porque es un vídeo más o menos
modificado del que está hecho al mediodía. Pero, el resto son vídeos que yo no
puedo verlos.
Normalmente, Hilario redacta el sumario y las imágenes también las selecciona
él. Todos
proponemos: redactores, nosotros, su equipo de edición,
realizadores…, le proponemos imágenes y luego él elige qué imágenes quiere en
el sumario y se lo escribe, teniendo en cuenta lo que quiere contar y las
imágenes con las que cuenta.
325
Yo, para escribir el rótulo, sí necesito saber qué imagen se va a ver, porque
tenemos muy pocos caracteres.
3. ¿De cuántos caracteres disponen?
No estoy seguro porque lo han cambiado hace poco. Tenemos 3 rótulos en el
sumario. Uno de ellos funciona como el cintillo en prensa, que más que la
noticia es la categoría (por ejemplo) ‘Caso de los ERES’, ‘Caso Bárcenas’,
‘Crisis en Ucrania’. No es la noticia, sino el tema para que la gente se centre.
Luego, un titular grande […]. El rótulo grande del que hablábamos dura en
pantalla 5, 7 u 8 segundos y se cambia por otro de dos líneas, que es un titular
puro y duro, como un titular de prensa.
Entrevista a Agustín Hernández, director del “Informativo
mediodía” de Telecinco
Madrid, 17 de marzo de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Para empezar, el principal criterio es que sean noticias. Hoy en día se tiene en
cuenta también que sea una imagen que llame la atención o que sea una buena
imagen, que quizás, no tiene tanto contenido informativo, pero sin embargo que
sea una buena imagen. Buscamos una imagen de impacto, que merece la pena
llevarla al sumario porque también va a suponer un reclamo para el espectador.
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
Los rótulos se redactan, en nuestro caso, en connivencia entre editor y la persona
que está en el equipo de edición, o sea, la subeditora. Es decir, los pactamos
entre los dos, de hecho es un trabajo que hacemos cuando ya se está cerrando la
mañana y tenemos todos los ingredientes y toda la información de lo que es la
noticia, elaboramos ese rótulo. Hay veces que prima la idea, la tesis de ella, y
otras veces la mía, pero siempre se hacen en colaboración de los dos.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
La función de los rótulos tiene que ser informativa, pero también tiene que tener
una función llamada. Cuando el espectador ve el sumario no tiene todos los
datos de la noticia que tienes tú y le tienes que informar. Asimismo, no puedes
utilizar un lenguaje simplemente publicitario, intentar utilizar un gancho, pero
también tienes que informar. Siempre con ese efecto llamada, para que el
espectador que está viendo el sumario diga, “¿qué información es ésta?”
4. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sí, porque los rótulos son una declaración de intenciones del informativo que tú
estás haciendo. Editorialmente también tienen importancia y luego, por
supuesto, conseguir ese efecto llamada para que la gente diga “voy a aquedarme,
me interesa esa información, no voy a irme de canal, porque me están dando un
titular que igual no me lo están dando en otro sitio”.
5. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Sí. No tiene nada que ver con el titular de prensa y también está evolucionando.
Es decir, antes se utilizaba un lenguaje más convencional, para los rótulos de los
informativos, y ahora se están utilizando frases más llamativas con un estilo, a
veces, yo no sé si llamarlo más publicitario, pero hay veces que sí, que nos
permitimos licencias que antes no se permitían en los informativos.
6. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Se debe a que también el lenguaje, desde la irrupción de Internet, ha sufrido una
transformación. Es decir, nuestra cultura audiovisual ahora es mucho mayor,
más amplia y más vasta que la de otras generaciones. Tienes que utilizar
mensajes mucho más llamativos y, sobre todo, mensajes que al espectador le
susciten alguna idea y, sobre todo, que le estés diciendo algo, incluso a veces
interpretativo, es decir, que no te limites a simplemente ser. Cuando utilizas el
titular de hoy de Crimea: “Crimea con Rusia”, claro si tú dices “Gana el sí”,
327
pues es un lenguaje más convencional, más antiguo. Si dices “Crimea quiere irse
a Rusia”, estás intentando sugerir más cosas que simplemente el enunciado
informativo de quién ha ganado o quién no ha ganado el referéndum.
7.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Sí, claro. En función de dónde estás ideológicamente o editorialmente, en los
rótulos también arriesgas más o menos y suelen ser un reflejo de la posición
editorial de la cadena.
8. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del
informativo/en la forma de trabajo?
No ha cambiado nada. De hecho, creo que Telecinco sigue siendo Telecinco, y
sigue manteniendo esa línea un poco independiente, en la que no tiene ataduras
con nadie ni se debe a nadie. Esa es la sensación que tengo yo. Y yo, desde
luego, no he tenido ninguna imposición de ningún tipo estando en el puesto de
edición.
9. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del
sumario y, por ende, de los rótulos?
Sí.
10. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Sí, se emplean. Antes no era un elemento para buscar captar la atención del
espectador y que se mantuviese fiel al informativo durante los 40 minutos y
ahora sí. Se intenta que el rótulo y el sumario sean una especie de cebo.
11. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
No, yo creo que no. No tienen nada que ver. Y cada vez más la televisión va
fijándose en Internet. Internet como lenguaje es diferente, la televisión empieza
a mirar a Internet, que titula de una manera diferente.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
12. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos? ¿Qué implica?
Yo creo que es importante, pero esta parte corresponde a los departamentos de
grafismo que son los que tienen más grado de implicación. A nosotros nos
imponen, más bien, sugieren una serie de tipos y de estilo y de grafismo, y tú
sobre los mismos trabajas, pero como editores no intervenimos.
13. Pero, bien es cierto que las cadenas hacen un esfuerzo.
Sí. Hacen un esfuerzo por cuidarlo y por mejorarlo.
14. Y, ¿por qué cree que se hace?
Porque yo creo que el consumo de la televisión, insisto, se ha transformado en
los últimos años. Ya no se ve la televisión como antes, ahora ya no te sientas a
ver el informativo de las tres de la tarde o las nueve de la noche. Tú ves el
informativo mientras cocinas, mientras llegas a casa… Ya no hay televisión
solamente en el salón, ahora tienes una televisión en la cocina, estás cocinando,
estás haciendo otras cosas y estás viendo la tele. Entonces, es importante el
diseño. Lo que se dice, cómo se dice, que quede plasmado, que consiga llamar tu
atención y que consigas quedarte y, sobre todo, que no pase desapercibido. Tú
ya no estás, como antiguamente, sentado en el salón los 45 minutos viendo el
informativo. La televisión se ve en los gimnasios, en los bares, donde la
televisión está sin sonido, por eso, tienen mucha importancia el diseño y la
tipografía: el grafismo de los rótulos.
15. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
Sí, porque al final el lenguaje se simplifica mucho más. Se intenta no dar tanta
información, sino ordenar 3-4 ideas para que lleguen al público. Hay que tener
en cuenta también que al espectador que está en casa no le puedes dar tanta
información como en la prensa, por eso no tiene nada que ver el lenguaje, ni de
la prensa, ni de la radio, ni de la televisión. Entonces, cada vez se tiende más en
las entradillas de los presentadores e, incluso, en los vídeos a hacer
informaciones más cortas, más breves y también más simples. Pero, porque
nuestro objetivo es ser un puente entre la información y el espectador.
329
16. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los
informativos de televisión?
Es importante porque el informativo tú lo haces para la audiencia. Trabajas en
un producto, que es un informativo. Piensas en que la audiencia a la que te
diriges tiene que entenderlo, tiene que comprenderlo, tiene que ser capaz de
digerirlo, es decir, tú tienes que pensar en la audiencia a la que te diriges a la
hora de elegir las noticias con las que trabajas, a la hora de elegir la forma en la
que ordenas las noticias y, sobre todo, tienes que intentar ponérselo fácil, porque
los consumos son muy diferentes. Siempre desde el respeto, no tienes que
despreciar a la audiencia, porque la audiencia es inteligente, sabia y es, al final,
la que decide.
17. Y el hecho de que antes la información no estaba tan encaminada a la
consecución de audiencia, como lo estaban los programas, ¿no crees que eso
ha cambiado?
Sí, las audiencias se tienen en cuenta y los resultados se tienen en cuenta.
Muchas veces buscas una información para que agrade a la audiencia, ordenas
los temas para que sea un producto mucho más atractivo. Se ha criticado mucho
que los informativos se han ido al amarillismo, pero no, los informativos a lo
que van es a la información cercana que pueda interesar al espectador, al
público. Lo que no podemos pretender es hacer informativos en los que tenga
mucha importancia la información internacional, porque en la prensa se le ha
dado mucho peso. No. La televisión tiene que mirar por el espectador. La
información que más le afecta es la que tú tienes que buscar dar y ofrecer. Y al
final, a este espectador le tienes que dar un contenido cercano, es decir, yo creo
que lo que no hay que hacer es informativos para periodistas, hay que hacer
informativos para ciudadanos.
18. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Se hace en directo. Se crea una plantilla, pero en directo es como se insertan.
Realización es quien lanza el rótulo.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Entrevista a José Antonio García Molina, coordinador de
postproducción del “Telediario” de La 1 de TVE
Madrid, 28 de marzo de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Los criterios responden a lo que es informativamente hablando más sensible, es
decir, a la necesidad de información de carácter nacional. Quiero decir, ¿qué nos
diferencia de una cadena local o una regional? Que hay determinadas noticias,
que pueden ser muy interesantes, pero el espectador que ve el “Telediario” se
supone que es un perfil de una persona que tiene interés a nivel global, es decir,
no local o particular. Si una persona muere en un ascensor, a lo mejor es una
noticia de carácter nacional, pero si es así es porque es un personaje conocido y
en un ascensor que hay 4 personas, igual es noticia, pero si es la India, si no hay
más de 60 personas no es noticia. Siempre se busca un criterio que tenga que ver
con el interés, interés público y de carácter global. Entonces, supongo que hay
muchos criterios, de hecho, depende, aquí se seleccionan, hay una serie de
personas que se ocupan de las noticias nacionales, internacionales, deportes,
sociedad, etcétera, y ellos supongo que elegirán un criterio parecido a éste y que
les mueve el interés nacional, pero habrá otros intereses particulares que
supongo que la gente tendrá ante este o este político, pero como aquí hay un
Consejo de informativos y se supone que esto lo ve mucha gente, a la hora de
buscar noticias, se seleccionarán aquellas que tengan que ver con la pluralidad y
con el rigor y con el interés de carácter general y nacional, porque hay
diversidad de culturas, de lenguas y a la hora de seleccionar una noticia no
podemos estar todos los días hablando de Cataluña y su independencia, pero si
surge un brote de independencia en las Baleares pues entonces habrá que
informar también. Entonces, es un ten con ten, donde sabes que todos los
gobiernos tienen un peso específico, el cual es importante en los medios de
comunicación y tienen que hacer una información plural, veraz, independiente,
aséptica, entonces, los criterios yo creo que tienen que ver con esos principios.
331
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
Los redactores siempre.
3. ¿No son los editores?
Puede ser un redactor, porque venga un editor y le diga “oye, prepáreme tú los
sumarios”. Hay un equipo de edición y una serie de coeditores. Normalmente,
ese tipo de cosas se las dan a personas de confianza. Personas que trabajan con
ellos: los coeditores. Pero hay algunos editores que asumirán esa función porque
no quieren que la toque nadie, la tocan ellos. Pero normalmente, son gente muy
afín a ellos que son los coeditores. Está el jefe de redacción, en las ediciones
impresas, y aquí está el editor. Hay un editor adjunto, que es el brazo derecho
del editor, el editor adjunto es el que se encarga del sumario, pero el editor
puede decir “no, no, no, prefiero controlarlo yo”. Normalmente no es cualquier
redactor, pero se queda siempre en el margen de personas de confianza,
coeditores y demás.
4. ¿Cuál es la función de los rótulos?
Hay que vender, hay que informar, y además, tienes que suscitar con las
mínimas palabras suficiente interés e información para captar la información del
telespectador. Es decir, no sólo se trata de informar, porque es un poco espacio
el que tienes, sino de llamar la atención como para que el espectador siga
viéndolo. Y es difícil, porque encima de dar una información veraz y breve
tienes que crear interés para que el telespectador no se marche, no cambie. Eso
es vender la noticia, y a veces, vendiendo la noticia corres el peligro de darle la
vuelta a las palabras y no informar, entonces es un compromiso muy difícil. Con
las imágenes, cuando montamos, ocurre lo mismo: no puedes mostrarlo todo,
pero tienes que abrirles el apetito de alguna forma.
5. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sí es importante. Nuestros primeros 5 minutos son meteóricos, meteóricos a
nivel de información porque se trata de condensar una especia de telediario en 45 minutos, de hecho, lo estamos haciendo así, con un copyright porque la gente
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puede ser informada en esos 4 ó 5 minutos, entonces condensar las imágenes y
condensar todas las informaciones es complicado. Por lo tanto, es muy
importante, es decir, la gente sabe que a las tres empieza el “Telediario” y si
vendes bien esos 5 minutos, igual ven algo, pero igual dicen “ya he visto todo”,
por tanto es sino lo más importante, una de las que hay que hacer más hincapié.
6. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Como hay que vender la noticia hay que emplear unos términos un poco
diferentes. En el desarrollo de las noticias puedes dividir en 3-4 rótulos la
explicación o el desarrollo, pero aquí tienes que condensar mucho. Además,
tienes un número de caracteres limitado, que es una pelea entre nosotros
(realizadores/grafistas) y ellos (redactores).
(Hablamos de los caracteres).
Yo creo que sí, que el lenguaje audiovisual es diferente. Cuando monto un
sumario desecho lo superfluo, me voy a una imagen que llame la atención,
entonces, sí, todos condensamos un poquito lo mejor de todo en el sumario. Así
que sí, me parece que utilizar lenguaje audiovisual está muy acertado, y es
diferente.
7. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Yo lo he visto mucho en deportes y lo veo en noticias de carácter de sociedad,
pero yo creo que es algo que en lenguaje periodístico, en informativos, tiene que
desaparecer. ¿A qué se debe? Yo creo que se debe a que intentan acercarse al
vox pópuli, al lenguaje de la gente para parecer más atractivo, más cercano. De
hecho, hace unos años, unos cuantos años, un equipo directivo sugirió hacer un
telediario para jóvenes y entonces nos preguntábamos, yo estaba en aquellas
reuniones, “¿qué le pude interesar un joven que huye de los informativos?”
Entonces se le dio un carácter más diferente, y salió “La 2 Noticias” y luego
tuvo, efectivamente, una personalidad propia. Pero, ¿a qué jóvenes?, ¿al
333
universitario, al adolescente que no le interesa para nada esto? Entonces, esa
forma de hablar, ese lenguaje más coloquial o con ese tipo de frases, intenta
captar a un público determinado, que no puedes captar entre otras cosas, porque
aquí hay que trabajar para la mayoría. A mí me dicen “¿cuánto mantenemos un
rótulo?” Y yo siempre les digo: “El tiempo suficiente como para que mi madre
lo lea”. Tú pones un rótulo y lo lees rápido, un universitario lo lee rápido, pero la
mayoría de la gente, no, entonces tienes que leerlo dos veces mentalmente y
quitarlo. Muchas veces, no me da tiempo de leerlo a mí, pero con las imágenes
igual, entonces no puedes tener un público determinado, es un público general.
Igual que en el lenguaje y en el lenguaje audiovisual, vas a cubrir a un espectro
de público muy, muy general. A mí me gustaría usar ese tipo de lenguaje para
determinadas noticias, pero no puedes. Pero, siempre hay un tipo de noticia
proclive a ello. Nosotros tenemos un redactor, Carlos del Amor, que da la vuelta
a las cosas, te hacen pensar. Su estilo es totalmente diferente, pero lo hace con
noticias de sociedad. A medida que va subiendo hacia arriba el comienzo del
“Telediario”, donde hay noticias de tema político tienes que medir las palabras,
incluso las imágenes.
8.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Yo creo que se refleja la carga ideológica siempre de una forma sutil y
superflua, porque podemos decir muchas cosas malas de nuestro jefe, es decir,
de nuestro Presidente de Gobierno. De él no podemos hablar mal, pero no
podemos mentir a la gente y no contarle las cosas que han hecho mal, porque es
vox pópuli que lo han hecho mal. Pero, si detrás ponemos una noticia de algo
que han hecho muy bien, pues mejora la cosa, parece que te queda buen sabor de
boca. Entonces, en los rótulos, puede pasar lo mismo, puede pero es que esto es
muy complicado. Esto es como cuando vas al juez y te dice “¿es que usted le
gritó?”, “no, le grité no, es que no me oía bien”. Es tan complicado. Yo creo que
el telespectador tiene que sentarse, contrastar la información, irse a un canal irse
a otro y ver. Podría, ¿por qué no? Pero, habría que ser un lumbreras para que no
se noten esas cosas.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
Aquí, puedes estar tú trabajando conmigo, tú montando una cosa, pedir una
imagen, y como tú eres de un sino político decir “¿esto qué es?” Y como te
quejas, como hay redactores que se han quejado, el Consejo de Informativos
inmediatamente levanta la voz y se organiza, y se va a la prensa, y se denuncia a
los sindicatos. Una vez manipuló el Director de Informativos y los sindicatos le
denunciaron y al final, el juez, determinó que había manipulado el informativo,
es decir, aquí no se salva nadie, porque nos ven todos y no puedes,
descaradamente, manipular. Por mucho que la gente diga que se manipula, hay
una lucha constante por no manipular, por dar una información veraz, plural, que
además, es lo que nos tiene que distinguir del resto, porque esto es de todos, es
público. No podemos decantarnos por nada en especial, y aquí hay que dar
noticias del rey y del desfile, y eso no es, comercialmente hablando, interesante,
pero hay que contar esas cosas y hay que hablar de todo. Entonces, yo creo que
en esta vida los más listos son capaces de manipular, pero es muy difícil, habría
que coger esos rótulos y de forma quirúrgica empezar a analizar: “han metido
una frase o una coma aquí”, para poder discernirlo.
9. ¿Ha afectado en algún modo el cambio de Gobierno en la forma de trabajo?
Nuestra forma de trabajo es la misma siempre. Yo he pasado varios cambios de
gobierno y cada vez que viene un cambio de gobierno se pone a alguien de
confianza. La gente de confianza se trae a sus amigos y entonces empiezas a ver
a gente nueva en la redacción. Y en el otro sentido, lo mismo. Además, somos
muy sensibles en ese sentido y si ves que viene alguien que viene, entre
comillas, manipulando, se nota muchísimo, porque interfiere en tu forma de
trabajar. Cada uno tiene su forma de trabajar, es como si llegas tú a una casa y
ves que cambia. Nosotros somos los mismos, hacemos el mismo tipo de trabajo
y como aquí todos pensamos diferente sería muy fácil denunciar este tipo de
acoso. Si hubiese manipulación se denunciaría.
10. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del
sumario y, por ende, de los rótulos?
Yo si fuera la persona que tiene que hacer eso y me hubiesen puesto ahí por ser
de confianza, intentaría que la persona que es como tú y va a hacer este estudio
335
no viese el “Telediario”, porque intentaría satisfacer a mi ideología y a mi gente.
Sin embargo, aquí no puedes hacerlo, porque detrás habrá una persona, que es el
mismo editor, y que te dirá que no puedes hacer esto o lo otro. Otra cosa es que
estés en una empresa privada y tengas que tragar, aquí no, aquí se lucha con
uñas y dientes.
11. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos?
Cada vez es más coloquial, pero es que igual ese rigor informativo tiene que
desaparecer, hay que dejar de encasillar las palabras. Acabar con ese lenguaje no
está mal, empezar a introducir una diferencia. ¿Sabes dónde veo la diferencia?
Cuando nos ponemos a escuchar el NODO, cuando de repente escuchas el
NODO, dices “Dios mío, cómo se hablaba”. Ahora como nos acercamos más al
espectador, para que él se acerque a nosotros, porque la pluralidad en medios, de
acceso a la información es tan variada y se ha multiplicado tanto, que hay que
competir. Y ellos igual no quieren ese rigor del lenguaje, quieren acercarse al
vox pópuli para que sea el público el que se quede, porque a lo es el que exige
esas cosas, y yo creo que esa introducción tiene que ver con eso, con la
competencia.
12. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Sí.
13. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
No, porque esto es televisión. No puede ser igual que en prensa, donde pueden
escribir más, pero nosotros contamos con la fuerza de la imagen. Con 2 ó 3
palabras, poniendo una imagen impactante, no hace falta más. Esto es el
lenguaje audiovisual, que es muy diferente.
14. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos? ¿Quién decide su
diseño?
Hay un jefe de diseño, un director de informativos y un jefe de medios
audiovisuales. Ellos son los que tienen la responsabilidad, se reúnen con el
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
equipo de diseño y diseño presentan una serie de propuestas y luego ellos
deciden “pues nos gusta ésta”. Finalmente, la pones en práctica y es “sí, habéis
pensado mucho en el diseño, pero nosotros no tenemos sitio para escribir”, les
dicen los editores. Se vuelve a retocar, se hacen pruebas; “la tipografía no es
atractiva, que sí es atractiva”. Hay una línea que va con la estética de la empresa,
hay unos colores determinados.
15. ¿Y cree que es tan importante?
Sí, porque estamos en un medio televisivo. Es un medio audiovisual. Y lo que
entra por los ojos es algo que te produce atractivo o que te produce desagrado.
Igual que cuando ves a una persona, de entrada, si te agrada, te quedas y si
encima esa persona, comunica, porque tiene una telegenia especial, estupendo.
Los elementos que incorporas: elementos gráficos, rótulos, la pantalla de atrás,
cualquier cosa, si te resultan agradables y ves que son de calidad, pues te quedas.
Todo esto es realmente muy importante, por eso se emplea mucho tiempo y
mucho dinero. Por eso aquí hay un departamento de diseño y tiene una baza muy
importante, de hecho te diría que cuando nos llega a los editores y realizadores,
casi, casi, las decisiones ya están tomadas.
(Cuenta una anécdota personal).
16. ¿Y por qué esa forma en concreto?
Por el diseño de la empresa. Hay una línea de edición, una línea de diseño de
TVE y dentro de TVE, La 1, La 2, 24 horas, para que tú cuando lo veas sepas
que estás viendo 24 horas o La 1, La 2, que estás viendo TVE. Y es muy
importante. Esto en principio no se hacía, pero se ha ido incorporando. Es
fundamental. Es la personalización.
17. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
No. Cómo se escribe el sumario no tiene nada que ver con lo de después.
337
18. ¿Hasta qué punto la audiencia es importante dentro del ámbito de los
informativos de televisión?
Es muy importante. Esto es como un tren en el que la necesidad de información
atrae a mucha audiencia, pero sabemos que si a esa audiencia le resulta creíble la
información, se sube al tren, si no se creíble esperan a otro tren, a otra cadena.
La audiencia es muy importante, porque tenemos que hacer unos informativos
que sean creíbles, reales, con rigor, plurales… Sabemos que de esa fama se
aprovechan también los programas que nos siguen y que nos preceden, porque
los picos de audiencia son muy importantes. Entonces, nuestra audiencia no
baja, debido, quizás por esa credibilidad, que cada vez que viene un gobierno,
baja. Cuando llegó el PSOE, hace unos años, estaba por los suelos costó levantar
esto, una barbaridad, y cuando entró el PP, también hace unos años, a raíz de lo
que pasó con el director de informativos, la gente se marchó de canal. La
audiencia es muy importante y castiga.
19. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Cada redactor es responsable de sus propios rótulos, no de la emisión, pero sí
responsable de lo que se dice y cómo se pone: de faltas de ortografía o faltas de
información. Antes de emitirlos el editor o los co-editores los revisan. A veces,
cuando hay tiempo, la persona que está en el control de realización, los leen y si
hay faltas de ortografía o hay palabras que se han escrito mal, se corrigen en ese
momento. (Cuenta una anécdota). Los editores hacen el rótulo y lo sacan al aire
y el realizador, si puede, lo lee.
Entrevista a Helena Resano, presentadora de La Sexta “Noticias 14:00
horas”
Madrid, 22 de abril de 2014
1. ¿Qué criterio se sigue a la hora de seleccionar las noticias para los
sumarios?
Uno, fundamental, la imagen con la que se cuenta de esa noticia: cómo de
impactante es la imagen, cómo comunica la imagen sin texto y la fuerza que
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
tiene. También cuenta la actualidad que tiene la imagen, si es de la mañana, si ha
sido de la noche y todavía no se ha visto; y luego, la relevancia de la noticia. Es
verdad que una imagen muy potente puede llegar a entrar sin que sea demasiado
relevante, ya que en el desarrollo de la escaleta esa imagen sólo se desarrolla en
forma de colas, es decir, no llega ni a vídeo ni a directo. Y luego, el otro criterio
fundamental, es la importancia de la noticia, la actualidad. El juicio, ahora
mismo, al Juez Elpidio Silva es uno de los sumarios de apertura, no tiene una
buena imagen, pero es una de las noticias del día.
2. ¿Quién redacta los rótulos de los sumarios?
Quienes escriben los sumarios (el equipo de edición).
3. ¿Cuál es la función de los rótulos?
Complementar. Intentamos que no se repita la información que va en el rótulo
con la información que estamos contando en el texto y con la información que se
está viendo. Es como una mesa de tres patas y el rótulo lleva, muchas veces, la
información que ha llegado al final, la última hora del rescate: “se han rescatado
tres cuerpos más”. Esa información no la podemos actualizar en el texto y la
metemos en el rótulo. O un dato de “La ONU sanciona con medidas
extraordinarias la intervención de Rusia en Ucrania”, y entonces esa información
como no la vamos a contar de ninguna de las formas, ni con imagen, ni con
texto, pues lo contamos con un rótulo.
4. En su opinión, ¿estos rótulos son una parte importante de la elaboración de
los informativos?
Sí, son fundamentales. Y aquí se cuidan de una forma especial. Se ponen
muchos ojos, son muchas las personas que están pendientes de esos rótulos.
5. ¿Se emplea en los rótulos un lenguaje audiovisual distinto al del resto del
informativo?
Sí. Por espacio, porque cuentas con un espacio mínimo de un número de
caracteres determinados y luego el lenguaje también, el cual tiene que ser muy
rápido para el espectador porque es una información muy rápida de entender.
339
Además, en ocasiones, el informativo se está viendo en determinados escenarios
sin audio, por lo que el espectador sólo con ver y leer ese rótulo ya está
entendiendo la información.
6. ¿A qué cree que se debe el empleo de frases hechas, juegos de palabras y/o
presencia de adjetivos en la redacción de los rótulos?
Se juega a titular la noticia. En el rótulo se juega a titular, a poner un título a esa
noticia. Ayer, por ejemplo, un ejemplo muy simple, era el tiempo, entonces el
tiempo se tituló “Procesiones de frentes”. Jugamos a titular la noticia de una
forma simpática o fácil de entender. Las redes sociales, el cómo se escribe ahora
en RR. SS., influye mucho a la hora de titular, de adjetivar, de buscar títulos, de
buscar nombres.
7.
¿Se refleja la carga ideológica del medio en sus rótulos?
Sin duda, sí. Simplemente con adjetivar a un personaje ya estás metiendo la
ideología.
8. ¿Ha afectado en algún modo los cambios en el grupo a la ideología del
informativo/en la forma de trabajo?
No, en absoluto. Yo creo que todo lo contrario, hemos reforzado más lo que es
“marca Sexta”.
9. ¿Cree que la carga ideológica del medio condiciona la redacción del
sumario y, por ende, de los rótulos?
Sí.
10. La espectacularidad del medio televisivo, ¿afecta a un elemento concreto
como son los rótulos de los sumarios?
Sí y, sobre todo, hemos llenado la imagen de manchetas. Tenemos muchos
rótulos, cada vez más, no sólo es la mancheta del directo, es la macheta del
texto, la mancheta de la hora… Yo creo que las televisiones anglosajonas nos
han contagiado a los medios españoles.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
11. En su opinión, ¿cómo afecta el nuevo discurso televisivo a los rótulos de los
sumarios de los informativos?, ¿es el lenguaje más cercano y coloquial?
No generalizaría eso, no lo veo en todos los informativos.
12. ¿No cree que en La Sexta pasa?
Es nuestra seña de identidad, pero yo por ejemplo me comparo con el resto de
informativos y cómo cuentan esa misma noticia otros compañeros y no es lo
mismo. Ha sido nuestra seña de identidad, desde el principio.
13. ¿Y a qué se debe?
Porque somos un canal nuevo, un canal joven y nuestro espectador lo tenemos
muy bien definido, muy bien dibujado y perfilado. Sabemos cuál es el
espectador que nos ve y nuestra forma de contar consiste en limpiar el lenguaje.
Además, es algo en lo incidimos: revisamos y revisamos entradillas.
14. ¿Se emplean los rótulos como ganchos para la audiencia?
Sí, y especialmente en los sumarios. Porque nosotros seguimos utilizando
rótulos en todas las piezas. En todas las piezas y en todas las colas seguimos
complementando la información con rótulos informativos. Con la misma idea y
el mismo concepto que en los sumarios.
15. ¿Actúan los rótulos de los sumarios como los titulares en prensa?
Sí. Yo creo que es mostrar el escaparate de la frutería de “miren lo que tengo
hoy, éste es mi género, a ver con qué se quedan. Quédate porque es que al final
te voy a contar esto”.
16. ¿Es importante la tipografía -color, letra- de los rótulos?
Sí, importantísima. Además, con este cambio que hemos tenido, hemos cuidado
mucho. Había rótulos que hasta a nosotros nos molestaban porque manchaban
mucho, eran muy grandes los nombres de los redactores. Por el contrario, una
letra muy pequeña distrae al espectador, se tiene que molestar en entender lo que
les estás contando. Así que hay cuidarlo. Por otra parte, las faltas de ortografía
son un revulsivo para el espectador, cambia, no quiere verlo, le daña a los ojos.
341
17. ¿Quién decide su diseño?
Aquí ha habido muchas mentes pensantes: dirección, redacción… Aquí
aportamos todos un poco.
18. ¿Qué implica dicha tipografía, la topografía y el modo de presentación -la
forma- de los rótulos de televisión?
Hay poca intencionalidad y mucha más estética. En este caso, había una línea
gráfica que había que mantener y que había cambiado colores en la cabecera. Se
ha optado por una línea gráfica que iba con lo que se hizo en la propuesta. Ha
habido tantos cambios ahora mismo: un cambio de plató, un cambio de
redacción, un cambio de sistema…, que quizás los rótulos es de lo que menos
nos hemos ocupado en el cambio y a mí es una de las cosas que más me cuesta
acostumbrarme. Opino que no hemos encajado bien los nuevos rótulos con el
resto de la imagen. A mí no me acaban de convencer, hay rótulos que molestan
mucho, nombres muy grandes y que manchan mucho la imagen. Estamos un
poco en ese estilo anglosajón: tú estás viendo ahora las pantallas de los canales
extranjeros y es que cada vez manchan más la imagen, como por ejemplo, con el
ticker. Yo opto porque en el primer vistazo entiendas todo. En el primer vistazo,
estás en una cafetería, miras y ya has entendido de lo que están hablando, por
eso optan por letras de mayor tamaño como son las mayúsculas.
19. ¿Cree que los rótulos de los sumarios actúan, de alguna manera, sobre el
propio discurso televisivo?
Totalmente, pero yo creo que es al revés, que la forma de escribir hizo que los
rótulos cambiasen. En nuestro caso fue al revés, la forma de escribir nuestra, la
forma de redactar las colas, la forma de redactar las noticias, la forma de
redactar las entradillas, forzó que los rótulos también se escribiesen así.
20. ¿Cómo se insertan los rótulos en la emisión del informativo?
Cada uno en su ordenador con el sistema del Dalet, es el mismo que tenemos en
Antena 3.
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
9.2. ANEXO II: FICHAS DEL ANÁLISIS DE CONTENIDO
DE LOS RÓTULOS DE LOS SUMARIOS
343
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DATOS IDENTIFICATIVOS
Canal
Titularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Texto
LUNES 16
Número: 002
Número: 001
La 1
Pública
16/12/2013
Lunes
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.238.000
El PSOE niega división con el PSC
El PP estudia impugnar las cuentas de
Mas
La 1
Pública
16/12/2013
Lunes
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.238.000
La gran ayuda que Siria necesita
La ONU la sitúa en los 4.700
millones de euros
Número: 003
Número: 004
La 1
Pública
16/12/2013
Lunes
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.238.000
Aumenta el comercio electrónico
Algunos cuadriplican sus ventas en
Navidad
La 1
Pública
16/12/2013
Lunes
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.238.000
20''
6''
3º // 18º
4º // 34º
Reportaje: sección ENFOQUE
Reportaje y conexión en directo
30 años de la tragedia
En el incendio murieron 82 personas
RELEVANCIA
Duración
16"
14''
1º // 7º y 8º (en el rótulo fusionan dos
noticias con desarrollo diferenciado en el 2º // 23º
informativo)
Noticia
Noticia
Posición
Género
CONTENIDO
El orden de la frase está invertido,
ya que la ayuda pasa a ser el agente
activo y no Siria que es el país que
la necesita
Orden frase
Voz
Discurso referido
Al calificar la ayuda como "gran"
hay cierto posicionamiento
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
"Gran", es valorativo, porque la
ayuda es grande o pequeña
¿comparada con qué?
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
No verbo en la primera frase
Neutro
"Estudia impugnar", pero no hay nada
seguro: periodismo del rumor y la
anticipación
Al existir esa calificación de cómo
es la ayuda que el país sirio necesita
están dramatizando. Asimismo, el
propio concepto de ayuda ahonda
en este aspecto emotivo
El concepto tragedia en dramático per
se, así como hablar del número de
muertos
No se explica por qué Siria necesita ¿De quién habla cuando hablan de
de esa ayuda
algunos?
Es un rótulo completamente
fragmentado, porque por un lado es
una noticia del pasado que muchos no
conocerán y por otro porque no
aportan más datos que las muertes y
cuándo sucedió
Neutro
Neutro
Positivo
345
MARTES 17
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 005
Número: 006
Número: 007
Número: 008
Canal
La 1
La 1
La 1
La 1
Titularidad
Pública
Pública
Pública
Pública
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Martes
Martes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Ana Blanco y Marcos López
Ana Blanco y Marcos López
Ana Blanco y Marcos López
Ana Blanco y Marcos López
Audiencia
2.209.000
Díaz Ferrán, condenado
Más de 2 años de cárcel por las aerolíneas
2.209.000
Lampedusa vuelve a indignar
Avalancha de unos mil inmigrantes
en Melilla
2.209.000
Texto
2.209.000
Obama reúne a las tecnológicas
El espionaje pone en duda la
privacidad
Nueva ley de tráfico
Hasta 1000 euros por conducir bebido
RELEVANCIA
Duración
15"
14''
16''
9''
Posición
1º // 11º
2º // 18º
3º // 29º y 30º
4º // 31º
Noticia
Noticia con conexión en directo
Colas (dos noticias diferentes)
con el corresponsal en Washington
Género
Noticia
CO NTENIDO
Falta el verbo. Es una fórmula muy usada en
periodismo, se coloca una coma tras el sujeto
y el verbo desaparece, apareciendo tan sólo el
complemento
Pasiva, Díaz Ferrán ha sido condenado, pero
no queda especificado por quién
Orden frase
Voz
En la segunda parte del rótulo falta el
verbo
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
Aseverar que algo "vuelve a
indignar", significa que previamente
ya había indignado, pero en ningún
momento explica a quién ha sido, de
modo que parece que es a ellos
mismos a quien indigna
de
Adjetivos calificativos
Dramatización
Lampedusa como ente pasa a ser el
sujeto activo y se personaliza en esta
isla -destino de miles de personas que
emigran a Europa"Indignar" es un verbo cargado de
significado negativo
Simplificación
¿Los inmigrantes no son personas?
¿O es que acaso son sólo eso?
Asimismo, al venir precedido de un
inconcluso "de unos", se está
simplificando aún más la situación
que viven estas personas
Personalización
Fragmentación
Díaz Ferrán es el protagonista absoluto de la
noticia, sin importar qué juzgado ha tomado
la decisión ni en qué circunstancias
La primera frase es completamente
confusa, puesto que no se llega a
Desconocemos el nombre de las aerolíneas y comprender qué son las
"tecnológicas" y, además, no queda
qué pasó con ellas
claro si Obama ha tomado parte o
no en esa reunión
Muchos espectadores desconocerán
qué es Lampedusa y qué ha causado
esa primera indignación, además de
desconocer quiénes son los
indignados
"Nueva ley de tráfico" actúa como marco
para crear un contexto
Contextualización
Tono
Otros
No se especifica en concepto de qué habrán de
pagar esos mil euros los conductores
Negativo
Neutro
Como Obama estuvo en la reunión
lo correcto sería decir *se reúne
con
Negativo
Neutro
Emplear bebido en lugar de un término más
culto, como podría ser ebrio, nos indica
preferencia por lenguaje coloquial. Otro
aspecto que queremos reseñar, y está fuera de
lo estrictamente lingüístico, es que esta
noticia cuenta con un background con la
noticia del día anterior, pero quien no siga la
actualidad diaria, en lugar de entenderlo como
una contextualización, puede producir un
efecto de fragmentación
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DATOS IDENTIFICATIVOS
Canal
Titularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Texto
MIÉRCOLES 18
Número: 010
Número: 009
La 1
Pública
18/12/2013
Miércoles
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.224.000
Anticorrupción recurrirá el auto
Se drogan mientras conducen
Imputada la esposa de Ignacio
93 conductores multados en una semana González
Número: 011
La 1
Pública
18/12/2013
Miércoles
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.224.000
Banesco compra Novagalicia
El banco venezolano paga 1003
millones
Número: 012
La 1
Pública
18/12/2013
Miércoles
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.224.000
La amnistía, con matices, de Putin
Sí para las "Pussy Riot", no para
Jodorkovski
15''
1º // 28º
15"
2º // 7º
13"
3º // 11º
Noticia
Noticia
Noticia con conexión en directo
12"
4º // 20º
Noticia con conexión en directo con
el corresponsal en Moscú
La 1
Pública
18/12/2013
Miércoles
21:00 horas
Ana Blanco y Marcos López
2.224.000
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CONTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
Falta el verbo. El protagonista
tendría que ser Putin que es quién va
a realizar la amnistía y no a la
inversa. Además al existir una frase
explicativa entre comas, también se
está rompiendo el orden habitual en
lenguaje televisivo
El hecho de que el futurible recurso
de anticorrupción sea la parte más
destacada de la noticia y no la
imputación en sí, es una forma de
posicionamiento, ya que denota que
están en acuerdo con el recurso y no
tanto con la imputación
Valoración de cómo es la amnistía
Pasiva refleja, ¿quiénes se drogan?
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
En este caso, el orden de ambas
oraciones sería el normal, lo que
choca a estas investigadoras, es que
sea la frase de "Imputada la esposa de
Ignacio González" la que actúa como
subtítulo y no a la inversa, ya que la
primera parece una aclaración de
ésta y la noticia real es que esta
mujer ha sido imputada y no que el
auto vaya a ser recurrido o no,
porque aún no ha ocurrido
Al no especificar quiénes son los que se
drogan y tratarse de una costumbre mal
vista socialmente, parece que nos hablen
de "los malos" como concepto
abstracto, lo cual resulta maniqueísta
El maniqueísmo no es más que una
simplificación de la realidad
Al no haber ningún verbo la
redacción es simplista y plana
Muchos espectadores desconocerán
quiénes son las Pussy Riot y
Jodorkovski
¿Por qué ha sido imputada?
Negativo
Neutro
Neutro
Neutro
Uso incorrecto de las comillas
347
JUEVES 19
DATOS IDENTIFICATIVOS
Número: 013
Número: 014
Número: 015
Número: 016
Canal
La 1
La 1
La 1
La 1
Titularidad
Pública
Pública
Pública
Pública
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Ana Blanco
Ana Blanco
Ana Blanco
Ana Blanco
Audiencia
2.108.000
El crimen de Asunta
La madre colabora en la
reconstrucción
2.108.000
Cuatro horas con Putin
Ha dicho que va a indultar a
Jodorkovski
2.108.000
Adebolajo y Adebowale, culpables
El soldado Rigby fue asesinado en la
calle
2.108.000
Duración
17"
15"
16"
19"
Posición
1º // 28º
2º // 22º
Noticia con conexión en directo
Noticia
con Santiago
3º // 24º
4º // 31º
Noticia con conexión en directo con el Noticia con entrevista al Fiscal de
corresponsal en Londres
Seguridad Vial
Omisión verbo en la primera
Omisión del verbo por la aparición de
Omisión verbo en la primera
la coma
Texto
Conductores y droga
El fiscal plantea cobrarles la prueba
RELEVANCIA
Género
CONTENIDO
Orden frase
Omisión verbo en la primera
A pesar de faltar el verbo, esta es una
forma de pasiva, porque no se
especifica quién ha declarado culpable a
estos dos hombres
Voz
Discurso referido
Si no sabemos que estos dos hombres
han sido juzgados, parece que es la
propia televisión quien decide que son
culpables
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
Juego con el título del libro de
Miguel Delibes Cinco horas con
Mario
de
Adjetivos calificativos
Ellos son los protagonistas, no el
juicio, ni la persona muerta
Hablar de asesinato, es hablar de una
drama
Personalización
Dramatización
La palabra crimen evoca al drama
"Ha dicho". Decir es una palabra
baúl como cosa: poco rigor
periodístico en el lenguaje
periodístico
La primera oración no responde ni a
una sola pregunta del periodismo,
No sabes quiénes son, ni quién les ha
además que habrá muchas personas
juzgado
que desconozcan quién es
Jodorkovski
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
"El crimen de Asunta"
contextualiza al espectador
Tono
Neutro
Otros
La primera frase, al ser tan simplista,
provoca la sensación de que traten
este asunto con cierta ligereza
No sabemos de qué clase de prueba
hablan ni de qué tipo de fiscal se trata
Se contextualiza al receptor con la
primera frase
Positivo
Negativo
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
VIERNES 20
DATO S IDENTIFICATIVO S
Canal
Titularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Texto
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
Número: 017
La 1
Pública
20/12/2013
Viernes
21:00 horas
Ana Blanco
1.841.000
Número: 018
La 1
Pública
20/12/2013
Viernes
21:00 horas
Ana Blanco
1.841.000
Número: 019
La 1
Pública
20/12/2013
Viernes
21:00 horas
Ana Blanco
1.841.000
La reforma de Génova
Ruz apunta a una facturación
ficticia
Mijail Jodorkóvski, en libertad
Lotería de Navidad
Alemania ha facilitado su traslado a Se vende un 50% de la lotería de
Berlín
todo el año
14"
1º // 7º
19"
2º // 17º
19"
3º // 34º
Noticia con conexión en directo
en la sede del PP en la calle
Génova de Madrid
Noticia con conexión en directo
con el corresponsal en Moscú
Noticia con conexiones en directo
en Barcelona y Madrid
No hay verbo en la primera
oración
Omisión del verbo por la aparición
No hay verbo en la primera
de la coma tras el sujeto y antes de
oración
insertar el complemento
CO NTENIDO
Orden frase
Pasiva refleja, ¿quién vende esa
lotería? La lotería pasa a ser
agente
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Jodorkovski como protagonista
absoluto
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
No se puede dar por hecho que
todo el público receptor va a
entender que hablan de la sede de
Madrid del PP cuando dicen
Génova o de que Ruz es el juez
instructor del Caso Bárcenas
Negativo
Es el tercer día que este nombre
aparece en el sumario, pero no se
puede creer que es conocido por
todos los receptores
Positivo
Con la primera frase hay una
contextualización
Positivo
349
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Canal
Titularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Número: 020
La 1
Pública
21/12/2013
Sábado
21:00 horas
Oriol Nolis
1.986.000
Número: 022
La 1
Pública
21/12/2013
Sábado
21:00 horas
Oriol Nolis
1.986.000
Tráfico en Navidad
Un matrimonio muerto y su hijo
herido
La 1
Pública
21/12/2013
Sábado
21:00 horas
Oriol Nolis
1.986.000
30.000 sin techo
Los españoles superan a los
inmigrantes
13"
1º // 2º
19"
2º // 18º
Noticia
Noticia
16"
3º // 19º
Reportaje que comienza con
conexión en directo con el albergue
Pinar de San José en Madrid
Reforma del aborto
Centra el debate político
Texto
Número: 021
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Omisión del verbo en la primera Omisión del verbo en la primera Omisión del verbo en la primera
oración
oración
oración
Personalizan los accidentes en una
familia concreta, lo que hace de la
noticia un hecho más emotivo
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
Primera frase para crear contexto
Neutro
Noticia con tono emotivo y más en
Hablar de muerte siempre es dramático
Navidad: época de familias, en la que
y más al personalizarla
hace frío…
Hablan de "sin techo", como si fuese
una categoría en la que calificar a las
personas. Siguen esa línea al hablar
de "inmigrantes", lo cual se agrava
Simplista, porque habla de tráfico, no
al enfrentarlo a "españoles", además,
de accidentes, que es la noticia en sí
¿quién decide que es importante
separar a las personas que no tienen
casa entre españoles y los que no lo
son?
¿Dónde, cuándo, qué circunstancias?
Todas estas preguntas rodean a la
muerte y no son aclaradas
El título crea contexto
Negativo
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 023
Número: 024
Número: 025
Canal
La 1
La 1
La 1
T itularidad
Pública
Pública
Pública
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Oriol Nolis
Oriol Nolis
Oriol Nolis
Audiencia
2.026.000
Visita del Presidente a Yibuti
Rajoy con los soldados españoles en
África
2.026.000
Jodorkovski, en Berlín
El opositor ruso no quiere
poder político
2.026.000
1º // 8º
2º // 9º
3º // 18º
Noticia
Noticia
Noticia
T exto
Casino ilegal en Madrid
9 detenidos por amañar apuestas
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Omisión del verbo en la primera Omisión del verbo a favor de la Al faltar el verbo en el título, la
oración
coma
frase es inconclusa y poco clara
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
4º día de la semana en la que la
Los detenidos pasan a ser los
figura de Jodorkovski es
protagonistas, la Guardia Civil que
destacada en titulares, y por
primera vez se explica quién es llevó a cabo la acción
"opositor ruso"
Que los detenidos tengan más
peso específico en la redacción del
rótulo provoca cierto
dramatismo, porque no
destacamos la acción policial, sino
el delito
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
La combinación de ambas frases hace
que se entienda muy bien la noticia
porque se complementan
Gracias a la explicación de
quién es hay cierta
contextualización
T ono
Positivo
Neutro
Neutro
Otros
351
LUNES 16
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 026
Número: 027
Número: 028
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
2.089.000
2.089.000
2.089.000
Una intoxicación letal
Ayudas ilegales
¿Cambio de tendencia?
Duración
28"
29"
27"
Posición
1º // 16º
Noticia con conexión en directo
con enviada especial a Alcalá de
Guadaira (Sevilla)
2º // 1º
3º // 5º
Noticia con conexión en directo
con el corresponsal en Bruselas
Reportaje
Falta el verbo
Falta el verbo
Faltan el verbo y el sujeto
Al calificar antes de tiempo -antes
de que la Comisión estudiase el caso
en profundidad- es una manera de
posicionarse ante el tema
Al tratarse de una pregunta retórica
y no una pregunta real, la cadena se
posiciona y dar por supuesto tal
cambio
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Uso de una pregunta retórica
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Las ayudas iban a ser estudiadas, de
El adjetivo "letal" denota una fuerte
modo que decir que son "ilegales" es
calificación
una calificación innecesaria
Personalización
Dramatización
La calificación empleada con
"letal" sugiere drama, muerte
Exageración porque aún no se sabe
qué dirá la Comisión
Un tema de calado tratado de un
modo simplista
Simplificación
Fragmentación
No sabemos nada de esa
¿Para quién y de quién son esas
intoxicación, tan sólo que ha tenido
ayudas?
como resultado la muerte de alguien
Al carecer de sujeto, el espectador
con este rótulo difícilmente puede
saber de qué trata el tema
Negativo
Neutro
Contextualización
T ono
Otros
Negativo
Empleo de recursos fuera de lo
habitual
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
LUNES 16
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 029
Número: 030
Número: 031
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
2.089.000
2.089.000
2.089.000
Papeletas nulas
Si hablas, no conduzcas
En casa y a tiempo
Duración
28"
19"
22"
Posición
4º // 7º
5º // 18º
Noticia
Noticia
6º // 20º
Reportaje con conexión en directo con un
centro de distribución en San Fdo. De Henares
(Madrid)
Falta el verbo
Sujeto omitido
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Falta el verbo
La elipsis del sujeto hace de esta
frase una orden en pasiva refleja
Voz
Discurso referido
Editorialización
Juego de palabras en el que se cambia
en popular "si bebes" de las
campañas de T ráfico, por "si
hablas"
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Al emplear el juego de palabras
parece que se resta importancia al
hecho de que la Ley de T ráfico fuese
a cambiar
Simplificación
El estilo telegráfico provoca esta fragmentación:
¿quién o qué está en casa de quién y a tiempo de
qué?
No sabemos de qué papeletas se trata
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Negativo
Positivo
Este rótulo está redactado de un modo coloquial,
que le aleja del tono informativo
353
MARTES 17
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 032
Número: 033
Número: 034
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Martes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.816.000
1.816.000
En fila india
Subirá la luz en enero
1.816.000
CAT ALUÑA
Paralizan los presupuestos
Duración
30"
24"
28"
Posición
1º // 13º
2º // 1º
3º // 6º
Colas
Noticia
Noticia
Ni verbo ni sujeto
Cambio del orden natural de la frase S+V+P- pasando a ser el agente activo la
subida
Faltan los sujetos, que pasan a un segundo
plano
Al incidir en la subida y convertirla en el
sujeto, hay un posicionamiento de la
televisión
Lo importante es la paralización, no de
quién haya sido la decisión de la misma
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Frase hecha
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Simplificación de un tema serio -saltos de
la valle de Melilla- de un modo trivial
Sólo con esta frase no se puede entender
nada de la noticia
Fragmentación
Este rótulo en dos líneas está
contextualizado al marcarse la región de la
que se está hablando en la primera línea
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Negativo
Positivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MARTES 17
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 035
Número: 036
Número: 037
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Martes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.816.000
1.816.000
1.816.000
La posición del fiscal
El juez juzgado
Críticas desde Alemania
Duración
26"
21"
21"
Posición
4º // 11º
5º // 9º
Colas
Reportaje
6º // 15º
Noticia con conexión en directo con
Bruselas
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
No hay verbo
El sujeto son las críticas
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Si lo importante son las críticas y que
vienen de Alemania -país con el que
hemos tenido nuestros enfrentamientosel editor está llevando el discurso en el
sentido que él quiere y no en el
informativo
de
Juego de palabras entre juez y juzgado y
cazador, cazado
Adjetivos calificativos
Personalización
Se personaliza en el fiscal, pero sin dar el
nombre porque le vemos en imagen
Personalización en el juez
La palabra críticas, sin ser una
exageración, incita al espectador a seguir
viendo el informativo porque va a querer
conocer tales críticas
Dramatización
Simplificación
Se personaliza en el juez, pero sin el nombre,
A la vez que se personaliza en la figura del
una persona que sólo lea el rótulo o no conozca
fiscal, sin dar el nombre se produce cierta
¿Por qué Alemania nos critica?
la cara de Elpidio Silva no sabrá de qué se está
fragmentación
hablando con exactitud
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Negativo
Otros
355
MIÉRCO LES 18
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 038
Número: 039
Número: 040
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.927.000
1.927.000
1.927.000
Drogas al volante
Las "ayudas" del fútbol
Acuerdo contra la consulta
Duración
30"
27"
19"
Posición
1º // 20º
2º // 1º
3º // 2º
Noticia dada por Matías Prats en plató
Noticia con conexión en directo con el corresponsal de
Bruselas
Noticia con conexión en directo con el
Congreso de los Diputados
No verbo
No verbo
No verbo
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Al entrecomillarse ayudas, están empleando este recurso
ortográfico con uno de los usos que se les atribuye desde la
Lo importante al redactarse el rótulo ha sido
RAE: "para indicar que una palabra o expresión es
el acuerdo en contra de la consulta soberanista
impropia, vulgar, procede de otra lengua o se utiliza
de Mas: opinión
irónicamente o con un sentido especial". Esta ironía
marca la editorialización
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
La mezcla de drogas y conducción es cuando
menos dramática
Simplificación
El agente activo es el acuerdo, pero no las
personas/partidos que han tomado la decisión
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Negativo
Uso de un recurso extraordinario: las comillas, que además
al ser empleadas con una palabra que todos conocemos
tiene un efecto extraño
Otros
Positivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MIÉRC O LES 18
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 041
Núme ro: 042
Núme ro: 043
Canal
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Antena 3
Privada: Atresmedia
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.927.000
1.927.000
1.927.000
T exto
Anticorrupción recurrirá
Imposible mentir
Su propia tarifa
Duración
29"
22"
30"
Posición
4º // 7º
5º // 19º
6º // 22º
Noticia
Reportaje de la sección A fondo ,
introducido con conexión en directo con
Zaragoza
Noticia
Orden frase
No sujeto
Omisión verbo y sujeto
Voz
La omisión del sujeto hace que
recaigamos en el verbo como lo más
importante
RELEVANC IA
Género
C O NTENIDO
Discurso referido
Centrarse solamente en el recurso y no
en el delito es una forma de no valorar
el infrigimiento de la ley y sí la
decisión del recurso: posicionamiento
por omisión
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Ambas palabras tienen un fuerte
significación
Dramatización
Se quedan tan sólo con una parte de la
noticia, sin que se sepa contra qué
recurrirá Anticorrupción
Simplificación
El espectador desconoce cuál es el
delito y por quién ha sido cometido
¿Quién no puede mentir -y por qué- sobre Aunque las imágenes estén ahí, el rótulo así
qué?
no da las claves del hecho noticioso
Neutro
Neutro
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Otros
357
JUEVES 19
DATOS IDENTIFICATIVOS
Número: 044
Número: 045
Número: 046
Número: 047
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Titularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.977.000
1.977.000
1.977.000
1.977.000
La luz subirá un 11%
El ministro, en directo
Cien euros más al año
ANDALUCÍA
Registran la sede de UGT
Duración
24"
15"
15"
17"
Posición
1º // 2º
2º // 4º
3º // 2º
Noticia
Entrevista en directo
Noticia
4º // 3º
Noticia con conexión en directo con una
reportera en al sede de UGT en Sevilla
Texto
RELEVANCIA
Género
CONTENIDO
No hay verbo: fórmula muy usada en
prensa, omitir el verbo a favor de una Ausencia de verbo y sujeto
coma
Orden frase
Falta el sujeto
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Aunque no especifiquen de qué es el
ministro, la atención se centra en él
Personalización
Cuando se habla de dinero y más si tenemos en
cuenta que el ciudadano habrá de desembolsar
más dinero es una invitación a la indignación y
más en tiempos de crisis
Dramatización
Simplificación
¿Para qué son esos 100 euros más?
Fragmentación
La primera línea contextualiza el tema
Contextualización
Tono
Otros
¿Quién registra la sede?
Neutro
Neutro
Negativo
Neutro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
JUEVES 19
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 048
Número: 049
Número: 050
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.977.000
1.977.000
1.977.000
Reconstruyen los hechos
Alimentos fuera de la ley
Un invierno como los demás
Duración
30"
29"
Posición
5º // 16º
Noticia con conexión en directo con una
periodista en Santiago de Compostela
6º // 18º
18"
7º // 21º (tras la publicidad y siendo la
última noticia)
Noticia
Colas
Ausencia del sujeto
Falta el verbo
Omisión del verbo
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
"Fuera de la ley" no es una idea asociada con
la comida
Adjetivos calificativos
Personalización
Que algo se encuentre fuera de la ley indica
drama
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
¿Quiénes reconstruyen los hechos?, ¿de
qué hechos se hablan?
Contextualización
T ono
Neutro
Negativo
Neutro
Otros
359
VIERNES 20
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 051
Número: 052
Número: 053
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.636.000
1.636.000
1.636.000
La nueva Ley del Aborto
La luz no subirá un 11%
En busca de pruebas
Duración
29"
14"
17"
Posición
1º // 1º
2º // 2º
3º // 5º
Noticia
Noticia
Noticia con conexión en directo
con la sede del PP de Madrid
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
No hay verbo
Falta el sujeto
Pasiva refleja
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
¿Quién está buscando las pruebas de
qué?
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Otros
Parece que sea un cintillo más que un
rótulo informativo
Neutro
Neutro
El concepto "pruebas" y el hecho
de que remarquen que se están
buscando es un cebo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
VIERNES 20
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 054
Número: 055
Número: 056
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Matías Prats y Mónica Carrillo
Audiencia
1.636.000
1.636.000
1.636.000
Plan de fuga frustrado
Detenidos
Listos para "el Gordo"
Duración
32"
18"
28"
Posición
4º // 17º
5º // 13º
6º // 18º
Reportaje
Noticia
Colas primero y después directo en la pantalla
gigante por Mónica Carrillo, con conexión en
directo después con la Puerta del Sol de Madrid
Omisión del verbo
Ni verbo ni sujeto
Falta el sujeto
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Con los datos que se proporcionan el
espectador no puede entender la
¿Quién está listo?
noticia
Fragmentación
Contextualización
T ono
Positivo
Positivo
Positivo
Otros
Uso de un elemento poco corriente: las comillas.
"Frustrado" es un término un tanto La falta de elementos normales en la Su empleo sería discutible, ya que en el imaginario
colectivo la gente asocia la palabra "gordo" con el
culto
frase provoca intriga
primer premio de la Lotería de la Navidad
361
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 057
Número: 058
Número: 059
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Titularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Audiencia
1.572.000
1.572.000
1.572.000
Texto
Un camión bomba
La nueva ley del aborto
Corazón artificial
Duración
22"
25"
14"
Posición
1º // 12º
2º // 1º
Noticias (las 4 primeras informaciones
versan sobre este tema)
3º // 20º
RELEVANCIA
Colas
Género
Reportaje
CO NTENIDO
No hay verbo
No verbo
Omisión del verbo, frase incompleta
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
"Bomba" denota tragedia
Si ha explotado una bomba necesariamente algo grave
ha tenido que pasar, pero sólo se detienen en el detalle
de la bomba, sin hablar de consecuencias y porqués
Simplificación
No se entiende la noticia porque ninguna de
las W del periodismo está desarrollada
No se cuentan suficientes datos para entender el hecho
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
Negativo
Neutro
Este rótulo ya fue empleado el viernes
20, hecho que abunda más en la idea de su
estilo a modo de cintillo informativo
Positivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 060
Número: 061
Número: 062
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Audiencia
1.572.000
1.572.000
1.572.000
T exto
Mensaje a la curia
2.240 millones de €
Comienza el invierno
6º // 24º
Colas por la reportera que se encuentra en
directo en una calle de Madrid
RELEVANCIA
Duración
14"
Posición
4º // 15º
5º // 10º
Colas
Noticia
Frase incompleta por la falta del verbo
Frase incompleta por la falta de verbo y El rótulo comienza con el verbo y no con el
sujeto
sujeto: inversión orden natural
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Hablar de dinero sin especificar para qué
traslada un mensaje en exceso sencillo
Simplificación
Aunque se sobreentiende de quién es el mensaje
por hablar de la curia, no todos los espectadores
manejan este concepto, de modo que la fórmula No se aportan datos suficientes
más informativa sencilla hubiese sido "Mensaje
del Papa"/ "El Papa da un mensaje" o similares
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Neutro
Otros
363
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFICATIVO S
*
Número: 063
*
Número: 064
*
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Antena 3
T itularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
21:00 horas
Álvaro Zancajo y
Sandra Golpe
21:00 horas
Presentadores
21:00 horas
21:00 horas
Álvaro Zancajo y Sandra
Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
21:00 horas
Álvaro Zancajo y
Sandra Golpe
Audiencia
1.642.000
1.642.000
1.642.000
1.642.000
1.642.000
Un "gordo" muy repartido
SEGUNDO PREMIO
79712
Llegó su oportunidad
T ERCER PREMIO
51689
T exto
EL GORDO 62246
RELEVANCIA
Duración
17"
34"
13"
16"
18"
Posición
1º // 1º
1º //1º
2º // 2º
2º // 3º
Entradilla
Noticia
Entradilla
Noticia
3º // 4º
Entradilla que luego
se desarrolla en una
conexión en directo
con Almería y una
pieza
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Falta el verbo
Omisión del sujeto
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
¿La oportunidad de quién?
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Positivo
Diferente grafismo y
Diferente grafismo y
Empleo de las comillas nuevamente diferente
diferente intencionalidad:
intencionalidad: libertad
para destacar "gordo"
libertad creativa
creativa
* Aparecen como un rótulos diferente al resto -a modo de entradillas-, de modo que no los contabilizamos
Positivo
Diferente grafismo y
diferente
intencionalidad:
libertad creativa
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DOMINGO 22
DATOS IDENTIFICATIVOS
Número: 065
Número: 066
Número: 067
Número: 068
Canal
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Antena 3
Titularidad
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Privada: Atresmedia
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Álvaro Zancajo y Sandra Golpe
Audiencia
1.642.000
1.642.000
1.642.000
1.642.000
Texto
Visita en el Índico
Nuevos temblores
Casino ilegal
La "Luz" más directa
Duración
12"
11"
12"
17"
Posición
4º // 7º
5º // 13º
6º // 12º
7º // 20º
Noticia
Noticia con conexión en directo con
Noticia
El Hierro sin pieza después
Entrevista
Falta el sujeto
No hay verbo
Elipsis del verbo
RELEVANCIA
Género
CONTENIDO
Orden frase
Falta el verbo
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
Juego de palabras con luz directa y el nombre de la
artista y que se ha mostrado muy franca durante la
entrevista
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
La falta del sujeto hace que la noticia quede incompleta,
ya que la persona que realiza la visita -Mariano Rajoy- ¿Temblores de qué y dónde?
es clave para la comprensión del hecho
Fragmentación
Contextualización
Tono
Neutro
Negativo
En español lo más normal, y por tanto lo más
recomendable, es usar la preposición a en la siguiente
construcción: "visita a algún lugar"
Negativo
Positivo
Empleo de comillas
Otros
* Aparecen como un rótulos diferente al resto -a modo de entradillas-, de modo que no los contabilizamos
365
LUNES 16
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 069
Número: 070
Número: 071
Canal
Cuatro
Cuatro
Cuatro
Titularidad
Privada
Privada
Privada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Hilario Pino
Hilario Pino
Hilario Pino
Audiencia
647.000
El fútbol español, investigado
Por recibir ayudas ilegales// La UE expedienta a
España por ayudas ilegales al Madrid, Barça,
Bilbao, Osasuna, Valencia, Elche y Hércules
647.000
Neonazis a la caza
Se creen justicieros// Un grupo copia a los homófobos
de ultraderecha rusos y embosca a gays a los que acusa
de pederastas
647.000
Una familia muere intoxicada
Los fallecidos tomaron pescado// Según la autopsia
preliminar, los 3 fallecidos tomaron pescado y la
superviviente, un bocadillo
Duración
20''
20"
11"
Posición
1º // 4º
2º // 22º
Noticia que empieza con conexión en directo con
Bruselas
Noticia
3º // 1º y 2º
Noticia que empieza con conexión en directo con
Alcalá de Gudaira (Sevilla) en el sumario para pasar a
la pieza
Texto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Omisión del verbo en la primera línea a favor de la
En la primera línea falta del verbo
coma: fórmula propia de titulares en prensa
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Hablar de "ayudas ilegales" mientras la
investigación está en curso y no entrecomillarlo
parece que sea dicho por la propia cadena
Valoración: "se creen justicieros"
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Mientras la investigación esté en curso, dar por
hecho que las ayudas han sido ilegales es una forma
de exageración dramática que sugiere delito,
engaño…
Simplificación
Hasta que no aparece la tercera parte del rótulo no se
sabe a la caza de qué van estos hombres
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
La frase de arranque aporta el contexto
Negativo
Negativo
A pesar de toda la información que nos aportan las
tres líneas el espectador sigue sin saber ni dónde, ni
cuándo ha sucedido este hecho
Se dan muchos datos sobre la muerte lo que resta
drama
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 072
Núme ro: 073
Canal
Cuatro
Cuatro
T itularidad
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Hilario Pino
Hilario Pino
Audiencia
538.000
538.000
El gobierno se desdice
El hundimiento de Caja Madrid
La luz subirá en enero// Soria
Las razones del juez contra Blesa//
anuncia que subirá los peajes
Elpidio Silva alegó que envió a Blesa a la
eléctricos para pagar el déficit
cárcel porque podía manipular pruebas y
eléctrico. Hace 2 semanas dijo lo
lo relaciona con la Gürtel
contrario
T exto
RELEVANC IA
Duración
14"
17"
Posición
1º // 3º y 4º
2º // 13º y 14º
Reportaje, después conexión en
directo y luego una pieza de una
noticia
Reportaje y colas
Género
C O NTENIDO
No es el orden de las frases en sí,
sino el orden en el que se presentan.
Si consideramos que la primera
Con el orden de la primera frase se pone línea trabaja como un cintillo para
en valor el "hundimiento" por encima de contextualizar, no tiene sentido que
ésta sea "El gobierno se desdice",
todo
porque esa oración no centra el
tema, como sí lo hace "La luz
subirá en enero"
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Con el particular orden de líneas
antes mencionado, parece que hay
cierta opinión al poner el foco en
que el gobierno se desdice y no en la
subida de la luz. Crítica soterrada al
ejecutivo.
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Personalización en Silva -aunque al
principio no da el nombre- y Blesa
La palabra hundimiento implica cierto
drama
Simplificación
Fragmentación
Hasta la tercera línea no sabemos de qué
juez se trata
¿Quién es Soria?
Neutro
Negativo
Contextualización
T ono
Otros
367
MIÉRCO LES 18
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 074
Número: 075
Canal
Cuatro
Cuatro
T itularidad
Privada
Privada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Hilario Pino
Hilario Pino
Audiencia
593.000
593.000
El ático del presidente madrileño
La mujer de González, imputada// La juez
imputa a la esposa de Ignacio González por
blanqueo de capitales en la compra de un
piso de lujo
La muerte de Asunta
Nuevos testimonios// La defensa de la
madre solicita las nuevas declaraciones
para poner en duda puntos de la
investigación
T exto
RELEVANCIA
Duración
14" y 21"
14" y 18"
Posición
1º // 25º
2º // 1º
Noticia introducida con conexión en
Noticia que arranca con una conexión en
directo con Santiago (también conexión directo durante el sumario para pasar a ser la
en directo durante el sumario)
primera noticia del informativo
Género
CO NTENIDO
En las dos primeras frases omisión de
verbo
Orden frase
Empleo de la fórmula en la que se omite el
verbo por una coma (2ª línea)
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
En la tercera línea del rótulo cuando se
dice cuál va a ser la estrategia de la
defensa no queda claro si nos están
explicando el porqué sustentado en
datos/declaraciones o si es Cuatro
quien lo dice
de
Adjetivos calificativos
Foco sobre Ignacio González
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
La combinación de las tres líneas no deja
dudas sobre la noticia
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Neutro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
JUEVES 19
DATO S IDENTIFICATIVO S
Canal
T itularidad
Fecha
Día de la semana
Horario de emisión
Presentadores
Audiencia
Número: 076
Cuatro
Privada
19/12/2013
Jueves
20:00 horas
Hilario Pino
658.000
Dan el alto a Rajoy
Le piden que se identifique// Un
agente de seguridad pide a Rajoy
que se identifique mientras otros
líderes pasan sin acreditarse
T exto
Número: 077
Cuatro
Privada
19/12/2013
Jueves
20:00 horas
Hilario Pino
658.000
Número: 078
Cuatro
Privada
19/12/2013
Jueves
20:00 horas
Hilario Pino
658.000
Aumento del 10,5%
Entre los que más pagamos de
Europa
3"
2º // 1º , 2º y 3º
Noticia, después conexión en
directo con el Congreso y paso a
otra pieza, para terminar con un
reportaje sobre las consecuencias
de la subida
4"
2º // 1º, 2º y 3º
Noticia, después conexión en
directo con el Congreso y paso a
otra pieza, para terminar con un
reportaje sobre las consecuencias
de la subida
RELEVANCIA
Duración
Posición
16"
1º // 10º
Colas y luego por una conexión
en directo con Bruselas que da el
paso a la pieza
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
1ª línea con la omisión del sujeto
consigue nominalizar a Rajoy
Falta de verbo
de
Esta dramatización se entiende
gráficamente con la forma que
toma el rótulo, ya que "más
pagamos" está en rojo
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Notician la anécdota y no la
cumbre de la UE en sí
¿Dónde? En ninguna de las tres
líneas de rótulo queda claro dónde ¿Aumento del qué?
ha acaecido este hecho
Neutro
Negativo
¿De qué somos de los que más
pagamos?
Negativo
369
VIERNES 20
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 079
Canal
Cuatro
T itularidad
Privada
Fecha
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Horario de emisión
20:00 horas
Presentadores
Hilario Pino
Audiencia
410.000
T exto
El aborto: de derecho a delito
RELEVANCIA
Duración
18"
Posición
1º // 1º
Género
Noticia
CO NTENIDO
Orden frase
Omisión del verbo para
nominalizar "el aborto"
Voz
Discurso referido
Editorialización
Sin más datos ni opiniones se ve
claramente el posicionamiento
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
En sí la aseveración resulta
exagerada
La falta de datos provoca que la
noticia parezca simplista
¿Por qué?, ¿qué ha pasado para que
así sea?
Contextualización
T ono
Negativo
Otros
Empleo de un elemento poco
frecuente, los dos puntos
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 080
Núme ro: 081
Núme ro: 082
Canal
Cuatro
Cuatro
Cuatro
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
Audiencia
637.000
637.000
637.000
Bombos a cal y canto
T odo listo para el gordo de Hacienda
En pie de guerra
El aborto vuelve a dividir España
Contra Soria
Las eléctricas acusan al gobierno
T exto
RELEVANC IA
Duración
45"
30"
10"
Posición
1º // 21º
2º // 5º y 6º
3º // 1º
Noticia introducida con conexión en
directo con el T eatro Real
Noticia y luego un reportaje
Colas
En la primera línea omisión del verbo
En la primera línea omisión del verbo
En la primera línea omisión del verbo para poner
en valor "contra"
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Decir que el gordo de Hacienda es una
forma de valoración y de opinión
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de 1ª línea, frase hecha: "cal y canto"
Frase hecha en la primer renglón
"De Hacienda" se convierte en un
adjetivo calificativo
Adjetivos calificativos
La primera línea dice que el enfrentamiento es
con el ministro Soria, pero luego hablando del
gobierno. Se focaliza en su persona
Personalización
La "guerra" implica drama, así como
"dividir" que denota confrontación,
¿la noticia está en el conflicto o en la
ley?
"Contra" = conflicto, confrontación, pela, drama
en definitiva. Además al hablar de una acusación,
pero sin especificar sobre qué, se abunda más en
esta idea de pelea
¿Por qué se está dando esta división?
El espectador sigue sin saber qué ha
pasado, dónde está la noticia, ¿en el
enfrentamiento?
¿Quién es Soria? Y ¿de qué acusan las empresas
eléctricas al gobierno?
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Al decir que "vuelve" nos está
contextualizando en lo que viene
siendo un debate que dura mucho
tiempo en nuestro país
Contextualización
T ono
Neutro
Negativo
Negativo
Otros
371
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 083
Número: 084
Número: 085
Número: 086
Canal
Cuatro
Cuatro
Cuatro
Cuatro
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
Audiencia
637.000
637.000
637.000
637.000
Defensa de la Infanta
La quieren imputar por ser quien es
Graves accidentes
4 muertos en Gandía y Formentera
Presos políticos
Jodorkovski, activista contra Putin
Olé por el metro
Pruebas con público en Málaga
22"
30"
T exto
RELEVANCIA
Duración
19"
21"
Posición
4º // 7º
5º // 13º y 14º
6º // 9º
La primera noticia se presenta en
colas (accidente en Formentera) y el
accidente de Gandía arranca con una Noticia
conexión en directo con la localidad y
luego pasa a la noticia en una pieza
Colas
Género
7º // 17º
Noticia
CO NTENIDO
En la primera línea omisión del
verbo
Elipsis del verbo
Elipsis del verbo en ambas líneas y en la segunda uso de
Elipsis del verbo
la fórmula periodística de colocar una coma en su lugar
Orden frase
Voz
Discurso referido
Parece que es Cuatro quien opina
que la quieren imputar por ser la
persona que es, porque no atribuyen
esa cita a nadie
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
"Olé" como guiño cómico al espectador
"Graves" que aporta más drama,
cuando el hecho ya lo en sí
Adjetivos calificativos
Personalización
Si la noticia no parece suficientemente
dramática al hablar de muertes, el
"Contra": enfrentamiento abierto, porque no es que
editor aporta "graves" y como primer
esté en contra, es que se trata de un activista
elemento para conseguir un efecto aún
mayor
Dramatización
Al tratar la noticia desde la óptica del
humor se simplifica
Simplificación
Fragmentación
¿Quién quiere imputar a la Infanta?
De la que, además, no dan el nombre,
por muy conocido que sea el caso
Nóos y la implicación de Cristina
Borbón
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Negativo
Neutro
Positivo
El uso del "olé" es muy coloquial
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DO MINGO 22
DATO S
IDENTIFICATIVO S
Número: 087
Número: 088
Número: 089
Número: 090
Canal
Cuatro
Cuatro
Cuatro
Cuatro
Titularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
Audiencia
786.000
786.000
786.000
786.000
Lotería de Navidad
Lo más "gordo", la crisis
Gana Hacienda
Pero recauda menos de lo previsto
Rajoy, en el Índico
Visita a las tropas antipiratería
Jodorkovski dice niet
Renuncia a participar en política
Duración
31"
27"
17"
22"
Posición
1º // 1º, 2º y 3º
Noticias introducidas con conexiones en directo
con Leganés, Mondragón y O Rosal
2º // 4º
3º // 7º
4º // 11º
Colas
Noticia
Noticia
Texto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Las dos líneas son parte de la misma frase, pero
Omisión verbo en la 1ª línea y en la segunda con el divida en dos renglones. Las líneas de los rótulos
Omisión del verbo en pos de una coma
se complemente y se explica, sin embargo en
empleo de una coma
este caso parece ser la misma
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Juego/chiste/guiño con el "niet" (no en
ruso, Jodorkovski es ruso)
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Decir que lo más gordo es la crisis, poniendo en
alto la crisis, es una exageración en una noticia de
esta índole
¿Dónde está la noticia? Los espectadores son
conscientes de que hay crisis, de modo que no hay
que poner sobre ella el foco, sino en los ganadores
de la Lotería
El toque de humor parece dar menos
importancia a las informaciones
Por el día de emisión se sobreentiende que se
habla de la Lotería, pero el rótulo en sí no es
aclaratorio
Fragmentación
No todos los espectadores han de saber
quién es Jodorkovski
Contextualización
Tono
Negativo, una noticia que ha de ser positiva,
consiguen hacerla negativa
Neutro
Neutro
Neutro
Uso de comillas para el "gordo", curioso porque el
día anterior no lo hicieron
Otros
373
DO MINGO 22
DATO S
IDENTIFICATIVO S
Canal
Número: 091
Número: 092
Número: 093
Cuatro
Cuatro
Cuatro
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
M.Ángel Oliver y Marta Reyero
Audiencia
786.000
786.000
786.000
El casino chino
Desarticulada la Banda del Monje
Un rey reivindicativo
Baltasar aparece con una pancarta
Cuento de Navidad
La magia del teatro y la radio se unen
Duración
25"
26"
25"
Posición
5º // 13º
6º // 14º
7º // 18º
Colas
Noticia
Reportaje
Elipsis de los verbos
1ª línea sin verbo
1ª línea sin verbo
La magia es lo más importante en la
segunda oración
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Reivindicar tiene una connotación
política
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Calificación del rey mediante adjetivo
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
¿Noticia o anécdota?
Simplificación
Fragmentación
¿Quién ha desarticulado la banda?, ¿ha sido fortuito o
había alguna operación en marcha?, ¿cuándo ha
ocurrido?, ¿qué vinculación hay con el casino?
Faltan datos de contexto
Positivo
Neutro
Contextualización
T ono
Otros
Decir "el" parece darle una importancia que este casino
clandestino no habría de tener, como si fuese el único o
muy conocido
Positivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
LUNES 16
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 094
Núme ro: 095
Núme ro: 096
Canal
Telecinco
Telecinco
Telecinco
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Pedro Piqueras
Pedro Piqueras
Pedro Piqueras
Audiencia
2.967.000
2.967.000
2.967.000
T exto
Familia intoxicada mortalmente
T oxina aún sin identificar
Ayudas ilegales al fútbol
Duración
24"
14"
19"
Posición
1º // 15º
2º // 15º
RELEVANCIA
3º // 1º
Noticia con conexión en directo
Noticia con sendas conexiones en
Noticia. Este rótulo y el anterior se
con la corresponsal en Bruselas que
directo con Alcalá de Guadaira en el corresponden a la misma noticia,
comienza en el sumario y pasa a
sumario y en su desarrollo antes de pero éste aparece durante la
vídeo convirtiéndose en la primera
pasar al vídeo
conexión en directo
información
Género
CO NTENIDO
No hay presencia de verbo
Orden frase
Voz
No se guarda el orden natural y
recomendado de la frase
Suj+Ver+Predicado
La toxina pasa a ser el sujeto
activo, cuando ha de ser
identificada por alguien, de modo
que estamos poniendo en valor
"toxina"
Discurso referido
Parece que la cadena da por
supuesto que las ayudas son ilegales,
ya que no especifica quién lo dice o
que se trata de una investigación
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
"Ilegales", cuando se podía haber
empleado otro adjetivo con menor
carga significativa
"Mortalmente"
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
La utilización del adverbio
empleado como adjetivo, que habla
de mortalidad, aunque bien siendo
cierto, no deja de ser una apelación
a los sentimientos del espectador
La noticia no está explicada:
fórmula simplista de presentar la
información
Reducen el hecho de la intoxicación
de la familia al resultado: la muerte
Aunque vemos que guarda
correlación con la noticia anterior,
No se aporta ningún dato que ayude no todos los espectadores han
¿De dónde han salido las ayudas de
al espectador a comprender mejor tenido que ver el informativo desde
las que se habla?
la noticia
el principio y si se conectan con
ese rótulo en pantalla no podrán
entender qué ha pasado realmente
Contextualización
T ono
Negativo
Negativo
Negativo
Otros
375
MARTES 17
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 097
Número: 098
Canal
Telecinco
Telecinco
T itularidad
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Pedro Piqueras
Pedro Piqueras
Audiencia
2.783.000
2.783.000
T exto
Sombras sobre la valla
Consulta embargada
Duración
12"
14"
Posición
1º // 19º
Género
Noticia
2º // 1º
Noticia que comienza con una
conexión en directo con Barcelona
para pasar al vídeo
No hay verbo
Ausencia de verbo
RELEVANCIA
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Simplificación
"Sombras" = misterio, miedo, drama
en definitiva
Un tema de gran calado es tratado de
forma muy simple, centrándose en
el valor de la imagen y no en
explicar el hecho
Fragmentación
Faltan datos para que resulte
comprensible, porque pudiendo
llegar a aceptar que los
telespectadores pueden estar
¿De qué valla se está hablando y qué
enterados de qué consulta se trata,
ha pasado?
el hecho de que haya sido
embargada se le escapa, porque es el
hecho noticioso y no entenderán
por qué
Dramatización
Contextualización
T ono
Negativo
Otros
Roza con lo literario, lejos de lo
informativo
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MIÉRCO LES 18
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 099
Número: 100
Canal
Telecinco
Telecinco
T itularidad
Privada
Privada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
21:00 horas
21:00 horas
Presentadores
Pedro Piqueras
Pedro Piqueras
Audiencia
2.857.000
2.857.000
T exto
Colgados del volante
Rajoy, con el PP madrileño
Duración
15"
10"
Posición
1º // 13º
2º // 1º
Colas con conexión en directo en el
sumario con Collado Villalba, no hay
en sí noticia porque luego la pieza
trata sobre otros temas (los
problemas de los miembros del PP
madrileño y no la cena que explica
tanto el rótulo como la conexión)
RELEVANCIA
Noticia que parte de una conexión en directo con un
control de tráfico en Madrid
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Ausencia de verbo
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
Adjetivos calificativos
Destacan el apoyo de Rajoy, no la
cena, que en sí misma habría de ser la
noticia, de este modo, el espectador
se puede preguntar, y ¿por qué no iba
a estar con ellos?
de El empleo de una palabra tan popular le da a todo
cierto carácter "gracioso", que roza con la broma
Llamar a los conductores "colgados" es una calificación
y más cuando es una palabra, cuando poco, coloquial
El foco se coloca sobre Rajoy, en
lugar de la cena del PP
Personalización
Dramatización
Simplificación
Al emplear un lenguaje tan popular, la noticia deja de
tener la importancia que tiene para convertirse en una
anécdota
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Negativo
Positivo
"Del" está mal empleado, tendría que ser "al", porque
con el uso de la preposición de quiere decir que esos
"colgados" de lo que están enganchados es del volante,
es decir, de la conducción y no de las drogas, como es el
caso
"Colgados" es más que popular, es coloquial e incluso
vulgar
377
JUEVES 19
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 101
Canal
Telecinco
T itularidad
Privada
Fecha
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Horario de emisión
21:00 horas
Presentadores
Pedro Piqueras
Audiencia
2.725.000
T exto
El recibo de la luz se desboca
RELEVANCIA
Duración
32"
Posición
1º // 1º
Noticia que arranca con una
conexión en directo durante el
sumario con el Congreso de los
Diputados
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Pasiva refleja
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Decir que algo "se desboca"
de pertenece al ámbito de las frases
hechas
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Otros
Lenguaje coloquial
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
VIERNES 20
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 102
Canal
Telecinco
T itularidad
Privada
Fecha
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Horario de emisión
21:00 horas
Presentadores
Ángeles Blanco
Audiencia
2.422.000
T exto
Restrictiva reforma del aborto
RELEVANCIA
Duración
28"
Posición
1º // 1º
Género
Noticia
CO NTENIDO
Orden frase
Ausencia de verbo, y el adjetivo es
el elemento que abre la frase,
poniendo en valor ese adjetivo
antes de cualquier otra cosa
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Al priorizar "restrictiva" la cadena
se está posicionando sobre la
reforma de la ley del aborto que
planteaba el Ministro de Justicia
"Restrictiva"
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Otros
379
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 103
Canal
Telecinco
T itularidad
Privada
Fecha
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Horario de emisión
21:00 horas
Presentadores
José Ribagorda
Audiencia
1.986.000
Leganés, Mondragón, Bailén, Sanlúcar La Mayor,
Manises…
T exto
RELEVANC IA
Duración
20"
Posición
1º // 1º
Noticia que viene introducida por una conexión en
directo con Leganés
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Sólo hay nombres
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
El nombre de las localidades no parece suficiente
para entender la noticia
Al contar con una forma especial, al estar
incluidos el resto de datos del sorteo, se
contextualiza la información y resulta 100%
comprensible
Estos datos son:
1er premio
4.000.000€
62246
Contextualización
T ono
Neutro
Otros
A pesar de ser más largo de lo habitual, de modo
que el autor podría introducir muchos más
caracteres, no se aportan más datos que en el resto
de rótulos
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
LUNES 16
DATO S
IDENTIFIC ATIVO S
Nú m e ro: 104
Nú m e ro: 105
Nú m e ro: 106
Nú m e ro: 107
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
P rivada
P rivada
P rivada
La Sexta
P rivada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
P resent adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.329.000
1.329.000
1.329.000
T ext o
Alert a sanit aria por la
La familia asegura que
muert e de t res
no cogían comida de
personas
la basura
1.329.000
La Consejera de Salud
asegura que se ha
act uado
correct ament e
Duración
35"
19"
16"
7"
P osición
1º // 1º, 2º y 3º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con Alcalá de
Guadaira, conexión
seguida de t res piezas
2º // 1º, 2º y 3º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con Alcalá de
Guadaira, conexión
seguida de t res piezas
3º // 1º, 2º y 3º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con Alcalá de
Guadaira, conexión
seguida de t res piezas
4º // 1º, 2º y 3º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con Alcalá de
Guadaira, conexión
seguida de t res piezas
Referido de forma
indirect a
Referido de forma
indirect a
El sobrino asegura que
no comían comida de
la basura
RELEVANC IA
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Ausencia de verbo
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Al no est ablecerse de
dónde surge esa
"alert a" parece que es
La Sexta quien la
declara
Adjet ivos calificat ivos
Repit e la misma idea
que en el segundo
rót ulo, pero
personificándose en el
sobrino
P ersonalización
"Alert a" y "muert e"
t rasmit en drama,
preocupación,
desamparo, caos
La "comida de la
basura" es un
element o que provoca
pena en el espect ador
La comida de la basura
es un element o que
provoca pena en el
espect ador
Dramat ización
Simplificación
No queda claro quién
est á en alert a o si ést a
ha sido declarada por
alguna organización
pública con pot est ad
para ello
Sólo se ent iende si se
ha vist o el ant erior
rót ulo
¿De dónde es esa
Consejera? P orque
est e es el t ercer rót ulo
y aún no se ha
est ablecido dónde ha
ocurrido t odo el
suceso
Neut ro
P osit ivo
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
Negat ivo
Negat ivo
Es recomendable no
escribir en negat ivo
Ot ros
381
LUNES 16
DATO S
IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 108
Núme ro: 109
Núme ro: 110
Núme ro: 111
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.329.000
1.329.000
Deja de poner la
El alcalde denuncia la
calefacción para
sit uación precaria de
garant izar la t erapia
la familia
a su hijo
1.329.000
Laura denuncia la
falt a de ayudas a los
niños con
problemas
1.329.000
Duración
11"
11"
11"
Posición
5º // 1º, 2º y 3º
6º // 4º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con Alcalá de Report aje
Guadaira, conexión
seguida de t res piezas
7º // 4º
8º // 9º
Report aje
Not icia con conexión
en direct o con la
Audiencia Nacional
T ext o
El arquit ect o de
Génova no convence
al juez
RELEVANC IA
Género
27"
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Referido de forma
indirect a
Discurso referido
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
Dramat ización
Primero hablan de
comida de la basura y
después de la
sit uación precaria, y
t odo ello acabando
en muert e = pena,
llant o
¿Cuáles son esos
problemas?
Simplificación de un
t ema serio
Simplificación
¿Quién deja de poner
la calefacción?
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
Ot ros
Negat ivo
Negat ivo
Negat ivo
Negat ivo
El orden de est os dos
rót ulos relat ivos a la
misma not icia
debería de ser el
inverso, para su
mejor comprensión
El orden de est os
dos rót ulos relat ivos
a la misma not icia
Redact ado en
debería de ser el
negat ivo
inverso para su
mejor comprensión
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
LUNES 16
DATO S
IDENTIFICATIVO S
Número: 112
Número: 113
Número: 114
Número: 115
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.329.000
1.329.000
Cospedal: "La obra
Cospedal dice no
ha sido pagada con
estar preocupada por
cheques
lo que declare
conformados"
1.329.000
1.329.000
Duración
9"
11"
20"
9"
Posición
9º // 9º
10º // 9º
11º // 8º
12º // 8º
Noticia con
conexión en directo
con la Audiencia
Nacional
Noticia con
conexión en directo
Noticia
con la Audiencia
Nacional
Noticia
Referido
indirectamente
Directo
Neutro
Neutro
T exto
Ningún juez
Juristas alertan del
investiga los correos riesgo de destrucción
de Blesa
de pruebas
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Negativo
Redactado en
negativo
Otros
383
LUNES 16
DATO S
IDENTIFICATIVO S
Número: 116
Número: 117
Número: 118
Número: 119
Número: 120
Número: 121
Número: 122
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
Titularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
16/12/2013
Día de la semana
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Lunes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.329.000
Aznar: Tendrán que
responder por
abocar a Cataluña al
fracaso
1.329.000
1.329.000
Dos nuevas huelgas,
una prueba más para
la alcaldesa Ana
Botella
1.329.000
1.329.000
1.329.000
1.329.000
Bruselas abrirá
Los vecinos temen Investigan la venta Varios edificios de
expediente
que el apagón
de carne no apta
Harvard evacuados
sancionador a 7
provoque más robos para el consumo
por aviso de bomba
clubes españoles
Texto
Madrid, a oscuras y
sin reparación de
semáforos
RELEVANCIA
Duración
15"
13"
18"
6"
23"
16"
26"
Posición
13º // 7º
14º // 14º
15º // 14º
16º // 14º
17º // 16º
18º // 17ª
19º // 10º
Género
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Colas
Noticia
Falta el verbo y su
lugar lo ocupa una
coma
Falta el verbo y su
lugar lo ocupa una
coma
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Es directo, pero no
literal, por ello
prescinden de las
comillas
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
de palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Aunque lo de los
robos son los
vecinos quien lo
dice, La Sexta lo
pone en valor,
infundiendo cierto
miedo
Dramatización
Simplificación
¿De qué son los
clubes?
¿Quién lo investiga?
Fragmentación
Contextualización
Tono
Otros
Neutro
Negativo
Negativo
Negativo
Negativo
Negativo
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 123
Núme ro: 124
Núme ro: 125
Núme ro: 126
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Martes
Martes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.270.000
1.270.000
1.270.000
"Voy a decir toda la
verdad"
4 horas y 48 folios de
declaración de Aguirre
ante el juez
Soria dice que la luz puede
subir hasta un 2%
1.270.000
Izquierda Plural
propone una "tregua
invernal" que el PP no
apoya
Duración
3"
29"
14"
9"
Posición
1º // 3º
2º // 3º
3º // 2º
4º // 1º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
T exto
RELEVANC IA
Género
C O NTENIDO
Inverso al orden natural y
sin verbo
Orden frase
Voz
Directo
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Indirecto
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Están creando
confrontación al
contraponer en el
mismo rótulo dos
posiciones enfrentadas
Dramatización
Simplificación
¿Quién es Soria?
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Neutro
Neutro
Aunque en imagen sale
Esperanza Aguirre, dado lo
corto que es el rótulo
podrían haber especificado
quién vierte esas
declaraciones
Otros
385
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 127
Núme ro: 128
Núme ro: 129
Núme ro: 130
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Mart es
Mart es
Mart es
Mart es
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.270.000
Izquierda Plural:
"Piensen en el más de
un millón de hogares
sin luz"
1.270.000
1.270.000
1.270.000
El PP responde que
ya t rabajan medidas
de prot ección social
Art ur Mas confía en
una fut ura reunión
con Rajoy
Rajoy dice que "no
le const a" esa
reunión
T ext o
RELEVANC IA
Duración
8"
6"
8"
13"
Posición
5º // 1º
6º //1º
7º // 8º
Not icia
Not icia
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con el Senado
8º // 8º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con el
Senado
Direct o
Indirect o
Indirect o
Indirect o
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
Dramat ización
Simplificación
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
T rabajar ha de ir
seguido de una
preposición falt aría
"en"
Ot ros
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 131
Núme ro: 132
Núme ro: 133
Núme ro: 134
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Mart es
Mart es
Mart es
Mart es
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.270.000
Junquera, en Al rojo
vivo, dice que la
consult a es
fundament al
1.270.000
1.270.000
T ext o
El juez Elpidio explica
La declaración de Blesa
por qué mandó a Blesa a
ant e el juez Elpidio
la cárcel
1.270.000
Los argument os de
Horrach a favor de
la Infant a
RELEVANC IA
Duración
14"
22"
18"
21"
Posición
9º // 8º
10º // 5º
11º //5º
12º // 10º
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con el Senado
Not icia
Not icia
Not icia
No verbo: "declaración"
nominalizado, pasando a
ser el sujet o act ivo
No verbo:
argument os
nominalizado,
pasando a ser el
sujet o act ivo
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Para ident ificar a una
persona, la fórmula
habit ual es emplear
solament e el apellido,
no el nombre puest o que
así da una sensación de
familiaridad y amist ad
inexist ent e
Para ident ificar a una
persona, la fórmula
habit ual es emplear
solament e el apellido, no
el nombre puest o que así
da una sensación de
familiaridad y amist ad
inexist ent e
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Indirect o
Discurso referido
Edit orialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
Dramat ización
Simplificación
Fragment ación
Algún t elevident e
podría pregunt arse de
qué consult a se t rat a y
quién es Junquera o
qué es Al rojo vivo
Cont ext ualización
T ono
Ot ros
Neut ro
387
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 135
Núme ro: 136
Núme ro: 137
Núme ro: 138
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Mart es
Mart es
Mart es
Mart es
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.270.000
1.270.000
Un millar de
inmigrant es int ent an
llegar a la valla de
Melilla
1.270.000
Indignación por el
t rat o a los
inmigrant es en
Lampedusa
1.270.000
La alcaldesa lo
compara con un
campo de
concent ración
Crít icas
int ernacionales a los
recort es sanit arios
T ext o
La Sexta
RELEVANC IA
Duración
16"
19"
9"
6"
Posición
13º // 16º
14º // 21º
15º // 22º
16º // 22º
Not icia
Colas
Not icia
Not icia
Género
C O NTENIDO
No verbo: "crít icas"
nominalizado, pasando
a ser el sujet o act ivo
Orden frase
Voz
Indirect o
Discurso referido
Edit orialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
¿Quién sient e esa
indignación? ¿Es la
propia cadena o es la
comunidad
int ernacional
reflejada en algún
organismo en
part icular?
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
"Campo de
concent ración" nos
habla de un mal t rat o
muy int enso y con el
que la audiencia es
muy sensible
Dramat ización
Simplificación
Fragment ación
¿De dónde provienen
esas crít icas? De est a
forma sólo nos
cent ramos en la
palabra "crít icas"
Cont ext ualización
T ono
Ot ros
Negat ivo
Neut ro
Negat ivo
Negat ivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MARTES 17
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 139
Núme ro: 140
Núme ro: 141
Núme ro: 142
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
17/12/2013
Día de la semana
Martes
Martes
Martes
Martes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
1.270.000
1.270.000
El Ministro de
Interior dice que se
utilizará contra
barricadas
Audiencia
Policías alertan de la
peligrosidad del chorro
de agua
T exto
La Sexta
1.270.000
1.270.000
Quedan con gays y
graban cómo los
humillan y vejan
Investigan su relación
con homófobos rusos
RELEVANC IA
Duración
10"
6"
9"
10"
Posición
17º // 15º
18º // 15º
19º // 20º
20º // 20º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Género
C O NTENIDO
Omisión de los sujetos de ambas frases
Orden frase
Voz
Indirecto
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
"Alertan" y
"peligrosidad" inciden
sobre los miedos
Dramatización
Simplificación
No se establece quiénes son los que hacen estas
cosas, ni quién humilla a las personas
homosexuales, ni quiénes investigan al
respecto
¿El chorro de agua de
dónde?
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Neutro
Negativo
Otros
389
MIÉRC O LES 18
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 143
Núme ro: 144
Núme ro: 145
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.292.000
¿Qué est á pasando con la
ropa sucia en los hospit ales
de Madrid?
1.292.000
1.292.000
Los t rabajadores
CC.OO. Alert a de un
denuncian que se incumple posible riesgo químico
el prot ocolo
y biológico
1.292.000
Aguirre ant e el juez:
"No conocía a
Correa"
25"
17"
12"
31"
1º // 13º
2º // 13º
3º // 13º
4º // 1º
Report aje con imágenes en
exclusiva
Report aje con imágenes
en exclusiva
Not icia que arranca
con una conexión en
Report aje con
imágenes en exclusiva direct o con la
Audiencia Nacional
T ext o
La Sexta
Núme ro: 146
Canal
La Sexta
RELEVANC IA
Duración
Posición
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Pregunt a ret órica
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
"Alert a" y "riesgo"
juegan con los miedos
de los espect adores
Dramat ización
Simplificación
¿T rabajadores de dónde?
¿Quién es Aguirre?
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
Negat ivo
Empleo de la pregunt a como
fórmula fuera de lo común en
los rót ulos
Ot ros
Negat ivo
Negat ivo
Neut ro
Misma idea dos veces
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MIÉRC O LES 18
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Nú m e ro: 147
Canal
La Sexta
Nú m e ro: 148
La Sexta
Nú m e ro: 149
La Sexta
Nú m e ro: 150
La Sexta
T it ularidad
P rivada
P rivada
P rivada
P rivada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
P resent adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.292.000
Aguirre insist e: no
conoce a Correa
"gracias a Dios"
1.292.000
Imput ada la mujer de
González por el át ico
de Marbella
1.292.000
Los reproches del
hijo de Aznar a
Blesa
1.292.000
12"
41"
27"
16"
5º // 1º
6º // 2º
7º // 3º
8º // 5º
Not icia que arranca
con una conexión en
direct o con la
Audiencia Nacional
Not icia que empieza
con una conexión en
direct o con Est epona
Not icia
Not icia
No hay verbo y se
pone en valor
"imput ada" por
encima de t odo
No hay verbo,
nominalización de
"reproches" como
agent e act ivo
Si hubiesen dado el
nombre complet o de
la polít ica en el
ant erior rót ulo, en
est e caso no sería
necesario, pero la
duda sigue abiert a
El espect ador no ha de
saber quién es
González y de qué
át ico se habla, aunque
arezca que debe ser así
al decir "el át ico",
como si no hubiese
ningún ot ro
Aunque Blesa est á
en boca de t odo el
mundo y es un
personaje con ciert a
not oriedad habrá
quien no sepa quién
es
Neut ro
Negat ivo
Negat ivo
T ext o
La OCDE pide más
reforma laboral
RELEVANC IA
Duración
P osición
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjet ivos calificat ivos
P ersonalización
Dramat ización
Simplificación
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
Misma idea dos veces
Ot ros
Negat ivo
"P ide más reforma
laboral" es una
const rucción
incorrect a
gramat icalment e,
puest o que necesit a
de ot ro verbo
391
MIÉRC O LES 18
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 151
Canal
Núme ro: 152
Núme ro: 153
Núme ro: 154
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.292.000
Báñez insist e en que el
gobierno t iene su propia
hoja de rut a
1.292.000
T ext o
1.292.000
Buscan el product o
Mont oro pide perdón químico que mat ó a
la familia
Crist ina Saavedra
1.292.000
Su ment e le puede
delat ar
RELEVANC IA
Duración
Posición
12"
8"
23"
9"
9º // 5º
10º // 8º
11º // 14º
12º // 15º
Not icia
Not icia que arranca
con conexión en
direct o con
conexión en direct o
con Zaragoza
Falt a el sujet o
Falt a el sujet o
Not icia
Not icia
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
Hablar de muert e
apela a nuest ros
sent imient os más
irracionales
Dramat ización
Simplificación
¿Quién es Báñez?
Fragment ación
Si se dice que "insist e"
deberíamos conocer que
¿Quién lo busca?, ¿de
ya lo ha dicho con
¿Quién es Mont oro y
qué familia se est á
ant erioridad, de modo que por qué pide perdón?
hablando?
se est á cont ext ualizando
el t ema
Cont ext ualización
T ono
Neut ro
Posit ivo
Neut ro
Neut ro
Con t an pocos dat os
y t an mist erioso la
función de cebo es
clara
Ot ros
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
MIÉRC O LES 18
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 156
Núme ro: 157
Núme ro: 158
Núme ro: 159
Núme ro: 160
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
18/12/2013
Día de la semana
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Miércoles
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.292.000
1.292.000
El abogado de Rosario
Nuevas declaraciones
Port o insist e en la
en el Caso Asunt a
falt a de pruebas
1.292.000
Sanidad prohíbe los
cigarrillos elect rónicos en
espacios públicos
1.292.000
Los comerciant es
t emen que lo próximo
sea un impuest o
1.292.000
20"
10"
21"
7"
14º // 16º
15º // 16º
16" // 18º
17º // 18º
Not icia con
conexión en direct o
con los Juzgados de
Sant iago
Not icia con conexión
Not icia
en direct o con los
Juzgados de Sant iago
T ext o
Alcohol y drogas al
volant e
RELEVANC IA
Duración
Posición
Género
Not icia
23"
18º // Sin desarrollo en
el informat ivo
Not icia que sólo
aparece en el sumario
C O NTENIDO
Ni sujet o act ivo, ni
verbo
Orden frase
Voz
Discurso referido
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
"Alcohol y drogas"
recuerdan a la
archiconocida frase
"Sexo, drogas y rock
and roll". Además, que
en las imágenes no se
ve el consumo de
alcohol, t an sólo el de
drogas, por lo que es
grat uit o, d de modo
que su valor como
juego se refuerza
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
"T emen", habla de
miedo, de t emor, de
preocupación
Dramat ización
Simplificación
¿Quién realiza esas
nuevas
declaraciones?
Fragment ación
T ant o hablar de
"Caso", como de
"nuevas", sit úan al
espect ador en el
cont ext o de la
not icia
Cont ext ualización
T ono
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Negat ivo
Negat ivo
Ot ros
393
JUEVES 19
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 161
Núme ro: 162
Núme ro: 163
Núme ro: 164
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.181.000
1.181.000
1.181.000
1.181.000
La oposición le
culpa por no
cambiar el sist ema
A oscuras y con frío por
no gast ar
Soria quiere frenar la
Izquierda Plural pide su
subida de la luz y anuncia
dimisión
invest igación
T ext o
RELEVANC IA
Duración
35"
7"
26"
48"
Posición
1º // 1º
2º // 2º
3º // 2º
4º // 3º
Not icia que comienza
con conexión en direct o
con el Congreso de los
Diput ados de Madrid
Colas que comienza
Colas que comienzan con
con conexión en
conexión en direct o con
Report aje
direct o con el
el Congreso de los
Congreso de los
Diput ados de Madrid
Diput ados de Madrid
Género
C O NTENIDO
Ni verbo ni sujet o
Orden frase
Voz
Indirect o
Discurso referido
Edit orialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Indirect o
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
"A oscuras y con frío"
apela a los sent imient os
de pena y lást ima del
espect ador
Simplificación de un
t ema de gran complejidad
y calado en la anécdot a y
el drama
Dramat ización
Simplificación
¿Quién es Soria?
Aunque se ent iende
que hablan de la
Aunque se ent iende que
persona
hablan de la dimisión de
ant eriorment e
la persona ant eriorment e
nombrada, por sí
nombrada, por sí sólo
sólo carece de
carece de sent ido
sent ido, al igual que
ocurre con "sist ema"
Neut ro
Neut ro
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
T ras "anuncia" falt a un
art ículo
Ot ros
Neut ro
Negat ivo
"Por no gast ar" una
fórmula muy coloquial,
además est á redact ado en
negat ivo, cuando no es
recomendable
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
JUEVES 19
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 165
Canal
La Sexta
Núme ro: 166
La Sexta
Núme ro: 167
La Sexta
Núme ro: 168
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
1.181.000
1.181.000
1.181.000
1.181.000
Batalla política por
Caja Madrid
Ignacio González se
siente apoyado por
el PP
El ático de González,
también en la
Asamblea de Madrid
Audiencia
Aznar niega que haya
presionado a Caja
Madrid
T exto
RELEVANC IA
Duración
5"
20"
8"
6"
Posición
5º // 4º
6º // 5º
7º // 6º
8º // 6º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Género
C O NTENIDO
Ausencia del verbo y
del sujeto, para poner
en valor la "batalla"
Orden frase
Falta el verbo en lugar
de la coma
Voz
Indirecto
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Da la sensación que
no tuviese que ser
así, de modo, que es
una opinión de la
cadena
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
"T ambién" nos
recuerda que es un
tema ya tratado
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Neutro
Neutro
Errata al poner Caja
Madrid todo junto
Otros
395
JUEVES 19
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 169
Núme ro: 170
Núme ro: 171
Núme ro: 172
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Present adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
1.181.000
1.181.000
Audiencia
T omás Gómez:
"Hablamos de blanqueo
de capit ales"
T ext o
1.181.000
Ot ros 7 det enidos
Ignacio González: "Vaya
por dist urbios t ras la
la t ribunal y denuncie lo
prot est a del
que quiera"
Congreso
1.181.000
Port o reconst ruye el
día de la muert e de
Asunt a
RELEVANC IA
Duración
19"
10"
21"
19"
Posición
9º // 6º
10º // 6º
11º // 13º
Not icia
Not icia
Colas
12º // 16º
Not icia con conexión
en direct o con los
Juzgados de Sant iago,
al final del
informat ivo vuelven a
conect ar con los
juzgados
Género
C O NTENIDO
Los dos punt os
sust it uyen al verbo
Orden frase
Falt a el sujet o act ivo
y el verbo
Voz pasiva pero sin
el verbo
Voz
Direct o
Discurso referido
Edit orialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
Direct o
de
Adjet ivos calificat ivos
Personalización
"Muert e" siempre
apela a nuest ros
sent imient os
Dramat ización
Simplificación
¿Quién los ha
det enido?
¿Quién es Port o?
Fragment ación
Ot ros nos recuerda
que ya se han
producido
det enciones por est e
t ema
Cont ext ualización
T ono
Ot ros
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Neut ro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
JUEVES 19
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 173
Canal
La Sexta
Núme ro: 174
La Sexta
Núme ro: 175
La Sexta
Núme ro: 176
La Sexta
Núme ro: 177
La Sexta
Núme ro: 178
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
19/12/2013
Jueves
Día de la semana
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Jueves
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.181.000
1.181.000
1.181.000
1.181.000
1.181.000
Detenido un
presunto pederasta
gracias a un ladrón
Detenidos 5
atracadores de
joyerías
1.181.000
La encerraron en el
baño y la
amenazaron con
navajas
La Guardia Civil
descubre la trastienda
más sucia y oscura
El Sabina más
indignado
La corrupción de cada
día
T exto
RELEVANCIA
Duración
12" y 7"
16"
10"
21"
29"
10"
Posición
13º y 14º // 17º
15º // 19º
16º // 19º
17º // 18º
18º // 24º
19º // 24º
Noticia
Reportaje
Reportaje
Colas
Entrevista
Entrevista
No hay verbo
No hay verbo
Guiño a los
indignados
Juego de palabras con
"el pan de cada día"
Negativo
Negativo
Género
CO NTENIDO
Falta el sujeto activo Falta el sujeto activo
Falta el sujeto
y el verbo
y el verbo
Orden frase
Voz pasiva pero sin
el verbo: detenidos
como agente activo
Voz
Voz pasiva pero sin
el verbo: detenidos
como agente activo
Discurso referido
Editorialización
Frases
hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
El encierro, las
amenazas y las
navajas provocan
miedo
Dramatización
Simplificación
¿Quién lo detiene?
¿Quién los ha
detenido?
No sabemos de qué
¿Quién se lo hizo y a
trastienda están
quién?
hablando
Positivo
Neutro
Negativo
Fragmentación
Contextualización
T ono
Negativo
Otros
397
VIERNES 20
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Canal
Núme ro: 179
La Sexta
Núme ro: 180
La Sexta
Núme ro: 181
La Sexta
Núme ro: 182
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.337.000
1.337.000
1.337.000
1.337.000
Rajoy asegura que
están tranquilos
El PSOE denuncia que nunca
han colaborado
El juez Ruz encuentra doce
Ruz ve indicios de relación
elementos de "relevancia
con los papeles de Bárcena
penal"
T exto
RELEVANC IA
Duración
19"
8"
14"
5"
Posición
1º // 3º
2º // 3º
3º // 4º
4º // 3º
Noticia que comienza con
una conexión en directo
con la Audiencia Nacional
Noticia que comienza con
una conexión en directo
con la Audiencia Nacional
Noticia que comienza
con una conexión en Noticia que comienza con
directo con la sede del una conexión en directo con
PP en la calle Génova la Audiencia Nacional
de Madrid
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Voz
Referido indirecto
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
¿Qué elementos? Creación
de misterio
¿En qué ve esos indicios?
Esto ahonda aun más en la
¿Quiénes están
creación de misterio,
tranquilos?
porque la palabra "indicios"
refuerza la idea
¿Quiénes son los que no
colaboran?
Neutro
Neutro
Neutro
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
VIERNES 20
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Nú me ro: 183
Nú me ro: 184
Nú me ro: 185
Nú me ro: 186
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
P rivada
P rivada
P rivada
P rivada
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
P resent adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.337.000
1.337.000
1.337.000
1.337.000
Bárcenas pasará las
navidades en la cárcel
Gallardón fulmina la
Ley del abort o
La malformación del P rot est as en la calle y
fet o ya no será un
crít icas de médicos y
supuest o
oposición
Duración
21"
25"
18"
30"
P osición
5º // 6º
6º // 1º
7º // 1º
8º // 2º
Not icia
Not icia, que al final del
informat ivo t iene una
conexión en direct o
con el Minist erio de
Just icia porque allí hay
una prot est a
T ext o
RELEVANC IA
Not icia que arranca con
una conexión en direct o
Not icia
con la prisión de Sot o del
Real en Madrid
Género
C O NTENIDO
Al poner "prot est as"
como sujet o, est án
dando mayor
import ancia a esa
palabra que al rest o
Orden frase
Voz
Discurso referido
"Fulmina" es un verbo
con gran carga
simbólica que aport a
opinión
Edit orialización
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjet ivos calificat ivos
P ersonalización
Dramat ización
Simplificación
Falt a el nombre o (ex)
cargo de la persona
Falt a el nombre o (ex)
cargo de la persona
Neut ro
Negat ivo
No conocemos por qué
se han producido las
"prot est as"
Fragment ación
Cont ext ualización
T ono
Negat ivo
Negat ivo
Escrit a en negat ivo
Ot ros
399
VIERNES 20
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Nú m e ro: 187
Nú m e ro: 188
Nú m e ro: 189
Nú m e ro: 190
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T it ularidad
P rivada
P rivada
P rivada
P rivada
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
P resent adores
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Crist ina Saavedra
Audiencia
1.337.000
1.337.000
1.337.000
1.337.000
Blesa, generoso con
los crédit os
Salir de bares, un lujo
para los españoles
Se anula la subast a y la El gobierno cambiará
subida de la luz un 11% el act ual sist ema
T ext o
RELEVANC IA
Duración
18"
12"
24"
25"
P osición
9º // 6º
10º // 6º
11º // 12º
12º // 8º
Not icia
Not icia
Report aje
Report aje
Omisión del verbo
por la coma
Verbo+predicado
("salir de bares") est á
act uando como un
sujet o complet o al que
no sigue un verbo por
la presencia de la
coma
Género
C O NTENIDO
Orden frase
P asiva refleja
Voz
Discurso referido
Edit orialización
"Salir de bares", es un
frase hecha como
"salir de marcha"
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
"Generoso" est á
siendo empleado con
ironía
Adjet ivos calificat ivos
P ersonalización
Dramat ización
Simplificación
Fragment ación
Al ser una pasiva
refleja no sabemos
quién ha anulado la
subast a y la subida
No conocemos de qué
sist ema se est á
hablando, aunque lo
podamos deducir por
el ant erior rót ulo
P osit ivo
P osit ivo
Cont ext ualización
T ono
Ot ros
No hay concordancia
verbo-sujet os, puest o
que al haber dos sujet os
el verbo t endría que ir
en plural *anulan
Negat ivo
No se especifica
quién es Blesa, por
mucho que se hable
de él en los medios
Negat ivo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
VIERNES 20
DATO S IDENTIFIC ATIVO S
Núme ro: 191
Núme ro: 192
Núme ro: 193
Núme ro: 194
Núme ro: 195
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
20/12/2013
Día de la semana
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Viernes
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Cristina Saavedra
Audiencia
1.337.000
1.337.000
1.337.000
1.337.000
1.337.000
Detenida la banda de los
atracadores de Yuncos
Cae el clan de "Los
Emilios"
35 detenidos por venta y
Vendía a su hijo por 8 Una experiencia de
tráfico de drogas en
euros
altura
Madrid
T exto
RELEVANC IA
Duración
15"
12"
16"
16"
20"
Posición
13º // 15º
14º // 18º
15º // 18º
16º // 20º
17º // 23º
Noticia
Colas
Colas
Noticia
Reportaje
Falta el sujeto activo a
favor de detenidos, para
enfatizar este hecho y
darle un cariz positivo a
la noticia
Falta el sujeto, aunque
el hecho noticioso sea
la acción sería
Falta del verbo
interesante especificar
de quién se trata
Género
C O NTENIDO
Orden frase
Es una pasiva con elipsis
del verbo. "Detenida" está
nominalizada y actúa
como sujeto a falta de un
sujeto activo que sería la
policía/guardia/quien haya
efectuada la detención que
es la acción en sí
Voz
Discurso referido
Editorialización
Juego de palabras
puesto que se trata
de una serie de
actividades que se
pueden realizar a gran
altura y que además
son de una categoría
alta, así bien de
categoría=de nivel=de
altura. Doble sentido
Frases hechas/refranes/juegos de
palabras
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
¿Acaso ese clan es
famoso?
Fragmentación
Contextualización
T ono
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Positivo
Decir que una banda
ha caído pertenece al
ámbito del lenguaje
coloquial
Otros
401
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 196
Número: 197
Número: 198
Número: 199
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
804.000
804.000
804.000
804.000
En libertad los tres detenidos
tras la protesta por la Ley del
aborto
El PSOE contra el
"retroceso espectacular"
de la Ley del aborto
Valenciano: "No es
una ley contra el
aborto, es contra las
mujeres"
Una diputada del PP
compara los
asesinatos machistas
con el aborto
27"
20"
11"
9"
1º // 2º
2º // 1º
3º // 1º
4º // 1º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Indirecto
Directo
Neutro
Neutro
T exto
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Omisión del verbo para poner
en valor "en libertad"
Voz
Pasiva, pero sin el verbo
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Positivo
Neutro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 200
Número: 201
Número: 202
Número: 203
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
804.000
804.000
804.000
804.000
El PP considera que la
reforma de la Ley del
aborto protege a la
mujer
El PP dice que el
aborto "no es un
derecho, es una
excepción"
El desayuno que el PP
ofreció con zumos del
Banco de alimentos
Soria habla de
manipulación de la
subasta y enfada a las
eléctricas
10"
9"
12"
12"
5º // 1º
6º // 1º
7º // 9º
8º // 7º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
Indirecto
Directo
T exto
RELEVANCIA
Duración
Posición
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
Indirecto
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Faltan o el cargo o el
nombre de Soria
Fragmentación
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Negativo
Negativo
Otros
403
SÁBADO 21
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 204
Número: 205
Número: 206
Número: 207
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
21/12/2013
Día de la semana
Sábado
Sábado
Sábado
Sábado
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
804.000
804.000
804.000
804.000
T res meses desde la
muerte de Asunta
Los bombos de la
Mecenas privados en la
lotería ya duermen bajo A ritmo de Óscar
universidad pública
tierra
T exto
RELEVANCIA
Duración
13"
9º // 20º
Posición
Reportaje
Género
18"
10º // sin desarrollo
posterior
Sólo aparece en el
sumario
22"
11º // 14º
Noticia con conexión
en directo con Madrid
24"
12º // sin desarrollo en el
informativo
Noticia que sólo aparece
en el sumario
CO NTENIDO
Omisión del verbo
Orden frase
Omisión del verbo
Omisión del verbo
Voz
Discurso referido
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
"Duermen" es una
Licencia retórica, entre el
licencia, puesto que los
nombre y el premio
objetos no duermen
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Negativo
Neutro
Neutro
Neutro
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFICATIVO S
Núme ro: 208
Núme ro: 209
Núme ro: 210
Núme ro: 211
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
810.000
810.000
810.000
810.000
Adiós a los números rojos
Un poco de alegría para
terminar un año durísimo
T enerife se lleva los 200
millones del segundo
premio
El tercer premio viaja a
doce provincias
Duración
5"
21"
22"
16"
Posición
1º // 1º y 2º
Noticia que arranca con
conexión en directo con
Mondragón
2º // 1º y 2º
Noticia que arranca con
conexión en directo con
Mondragón
3º // 4º
4º // 5º
Noticia
Noticia
Falta el verbo
No hay un sujeto activo
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Indirecto
Discurso referido
El cuantificador "poco" es
una forma de opinar, como
es la presencia del adjetivo
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
"Viaja" está empleado en
un uso no habitual
de
"Durísimo" como
editorialización y como
dramatismo
Adjetivos calificativos
Personalización
Exageración al estar el
adjetivo en superlativo
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
Contextualización
T ono
Positivo
Positivo
Positivo
Neutro
T ono coloquial
Otros
405
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 212
Número: 213
Número: 214
Número: 215
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
810.000
810.000
810.000
810.000
Las eléctricas critican Las eléctricas dicen que El gobierno andaluz
el "fracaso" del
"es muy duro" oír las
estudia recurrir la Ley
ministro Soria
acusaciones de Soria
del aborto
"Obligan a tener hijos
con malformaciones
y recortan ayudas"
Duración
16"
12"
23"
13"
Posición
5º // 11º
6º // 11º
7º // 12º
8º // 12º
Noticia
Noticia
Noticia
Noticia
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Indirecto
Discurso referido
Directo
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
Adjetivos calificativos
Personalización
Dramatización
Simplificación
No se especifica quién
vierte esas
declaraciones, aunque
su imagen salga en
pantalla
Fragmentación
Contextualización
T ono
Otros
Neutro
Neutro
Neutro
Negativo
Análisis de la espectacularización de los rótulos de los sumarios en los informativos de la televisión generalista española
DO MINGO 22
DATO S IDENTIFICATIVO S
Número: 216
Número: 217
Número: 218
Número: 219
Número: 220
Canal
La Sexta
La Sexta
La Sexta
La Sexta
T itularidad
Privada
Privada
Privada
Privada
La Sexta
Privada
Fecha
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
22/12/2013
Día de la semana
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Domingo
Horario de emisión
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
20:00 horas
Presentadores
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Cristina Villanueva
Audiencia
810.000
810.000
810.000
810.000
810.000
Rajoy visita a los
El ex magnate ruso
soldados españoles en liberado por Putin no
el Índico
se meterá en política
Nueva masacre en Siria Estrellas Michelin para
El menú navideño
con más de 40 muertos 500 personas sin
más solidario
en Alepo
recursos
Duración
20"
10"
24"
11"
9"
Posición
9º // 15º
10º // 17º
11º // 18º
12º // 26º
13º // 26º
Noticia
Noticia
Colas
Reportaje
Reportaje
Omisión del verbo
Falta del verbo
Falta un verbo
T exto
RELEVANCIA
Género
CO NTENIDO
Orden frase
Voz
Discurso referido
El cuantificador más
en el superlativo del
adjetivo es una forma
de opinar puesto que
como el espectador
no tiene datos para
comparar tiene que
tomar por bueno que
lo que dice La Sexta
es así
Editorialización
Frases hechas/refranes/juegos
palabras
de
"Masacre" aporta aun
más dramatismo a una
noticia que ya es triste
en sí misma
Adjetivos calificativos
"500 personas sin
recursos" apela a
"Más solidario"
nuestros sentimientos
de pena y empatía
Personalización
Dramatización
Simplificación
Fragmentación
"Nueva" nos indica que
esto ha sucedido con
anterioridad
Contextualización
T ono
Neutro
Neutro
Escrito en negativo
Otros
Negativo
Positivo
Positivo
No se entiende la
noticia con este
rótulo, ¿les dan
estrellas a esas
personas?
407