Todos conocemos las tres grandes plataformas de redes sociales: Instagram, Twitter y Facebook. Y probablemente deberías tener algún tipo de presencia en las tres. Sin embargo, si quieres ampliar aún más tu alcance en las redes sociales, puedes incursionar en las plataformas de redes sociales de nicho. Estas plataformas están fuera de lo común, por así decirlo. Tienen una sólida base de usuarios, pero no son las primeras en las que piensas cuando piensas en «marketing en redes sociales». Esto tiene bastantes ventajas que podrían jugar a tu favor si tienes los recursos y el presupuesto para explorar otras plataformas fuera de las principales. A continuación, con la ayuda de Leovel te presentamos algunas de las principales plataformas de medios sociales de nicho y cómo puedes incorporarlas a tu plan de marketing:
Amino Apps
Amino App es una «red de comunidades [que] te permite explorar, descubrir y obsesionarte con las cosas que te interesan». Cada Amino (comunidad) tiene un gran contenido, la gente más amable y eventos emocionantes».
Básicamente, los Aminos son comunidades individuales alojadas en una aplicación. Estas comunidades se centran en temas generales como los juegos, el anime, la artesanía, los deportes y mucho más, así como en temas más concretos dentro de esas categorías, como juegos específicos, programas, etc. Seguro que encuentras una comunidad en la que encaje tu negocio o marca, y es una forma estupenda de conectar con esa comunidad específica.
Aunque técnicamente Reddit no es una plataforma «de nicho», es una que la mayoría de las empresas no están utilizando con fines publicitarios. A partir de 2018, hay aproximadamente 330 millones de usuarios de reddit (también conocidos como «redditors»), lo que significa que este es un enorme recurso sin explotar. Reddit funciona como una especie de tablón de anuncios. Permite suscribirse a determinados «subreddits», que abarcan diferentes temas. Los subreddits son un lugar donde se discuten temas relacionados con esas materias.
El único problema de Reddit es que los usuarios son muy cautelosos y hostiles con las marcas que intentan colarse y hacer publicidad en sus comunidades tan protegidas. Por ello, promocionar tu marca en Reddit debe ser una labor de amor y una prueba de paciencia. Hay que integrarse en la comunidad como lo haría un usuario normal, contribuyendo más a las publicaciones de los demás que a la autopromoción. Sin embargo, esto puede ser muy gratificante, ya que te permite conocer a los miembros de las comunidades a las que sirves con tu servicio o producto.
Houzz
El objetivo de Houzz es conectar a los propietarios de viviendas con los profesionales del diseño y la construcción. Sirve para muchos propósitos, principalmente como herramienta de búsqueda, plataforma de medios sociales, constructor de comunidades y sitio web de directorio que se centra en la vivienda residencial.
Esta plataforma es excelente para cualquier persona que se dedique al sector inmobiliario, al diseño de interiores o a cualquier cosa relacionada con el hogar.
Instructables
Instructables es un sitio web donde la gente puede compartir tutoriales y guías sobre cualquier número de cosas, pero principalmente bricolaje y artesanía. Este es un gran lugar para utilizar el marketing de contenidos para proporcionar valor a su base de clientes. Puedes publicar tutoriales sobre cómo usar tu producto, cosas que se pueden hacer con él, consejos y trucos, etc.
Meetup
Meetup es un sitio que permite a individuos, grupos, empresas, etc. organizar actividades y eventos en persona a los que cualquiera puede asistir. Esta plataforma es perfecta para restaurantes, bares o cualquier negocio que dependa del tráfico de la tienda para organizar eventos divertidos que atraigan a la gente a la puerta.
¿Por qué elegir un nicho?
Las plataformas masivas como Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, etc., son difíciles de conseguir debido a la gran cantidad de usuarios y contenidos que se suben cada día. Es fácil que tus publicaciones se vean arrastradas por la corriente de constantes… cosas. Así que… Muchas. Cosas.
Lo bueno de estas plataformas más pequeñas es que no tienen tantos usuarios ni tanto volumen de contenido, lo que significa que tu contenido tiene muchas más posibilidades de ser visto. Y no sólo eso, sino que es más probable que lo vea gente que realmente esté interesada en él. Así que, si tienes presupuesto, ¿por qué no pruebas uno de estos?