2018年12月31日,在广州市白云区颐和山庄,陈三鼎“一杯知匠心 三鼎载春秋”品牌战略发布会隆重开幕,现场星光熠熠,著名歌手金莎、孙语赛以及数位餐饮界人士,共同见证陈三鼎的扬帆起航。
此次品牌战略发会中,首席品牌官郭晓光先生、产品官刘立双女士、营销官蔡振华先生明确了陈三鼎未来的发展规划以及品牌核心策略:问鼎中原 布局全国
陈三鼎从台湾走进大陆,代表的意义在于:源于台湾厚重的奶茶文化基底,秉持对消费者的热诚,为大陆消费者带来台湾地域风味奶茶,全新的口感惊喜与体验。
首席品牌官郭晓光先生为大家阐述了陈三鼎的前世今生,台湾本土品牌陈三鼎发源于街头店铺,历经十余年的发展,依然坚持纯手工制作每一杯奶茶,是全台湾公认的黑糖珍珠老祖宗。
陈三鼎是台湾老品牌,正式进军大陆后,品牌调性也将更加迎合大陆年轻人的喜好,打造奶茶界全新“酷潮”品牌。
线条简约的IP符号,创意的杯子设计,充分融合台湾本土街头文化,延伸到品牌设计的细节中。
独创“爱鼎撞”语录,肆意张扬的态度,鼓励年轻人打破常规,换个角度看世界,不说教,拒绝循规蹈矩,摆脱条条框框,不顶撞不叛逆的青春太无聊,趁年轻,你要疯狂一次。
在空间设计上,也将迎来全新的视觉变化,在保持台湾地域特色文化的同时,采用当下年轻人喜爱的简约浅灰设计,更符合年轻人的审美调性。
产品官刘立双女士详尽分享了陈三鼎的产品解读,在台湾陈三鼎手作奶茶的基础上,精心研发不同的口感层次,满足大陆更多人群的消费需求。
八大产品线,40款产品,每一个种类和口味都清晰区分,配比明确,产品特色鲜明。
行业普遍熬制1-2小时的速成黑糖粉圆,陈三鼎却足足熬制六小时左右,为保证上乘口感,陈三鼎坚持用手工粉圆代替工业粉圆,完全不添加奶精香精;只用台湾著名的光泉鲜奶,让奶味香醇浓郁,营养更好。为了产品新鲜度,陈三鼎承诺,所有原材绝不重复使用。
随后,营销官蔡振华先生发布品牌全网推广计划,志在提高品牌良性口碑和美誉度、品牌形象和知名度。全方位规范销售市场、促进线上线下整体销量。
2019年,陈三鼎将斥巨资建立全网推广体系,联合今日头条、微博、搜狐、网易等自媒体平台,建立品牌自媒体矩阵,与行业知名大V、KOL展开深度合作计划。
一日明星店长计划正式启动,每月邀请一位明星与门店合作,推动奶茶销量,与电影IP、微电影等媒体渠道跨界合作,让陈三鼎品牌曝光推广最大化。
在过去,陈三鼎止步于台湾发展,2019年开始,陈三鼎将正式走出台湾,以广州为发展基点,面向全国扩张。在不久的将来,陈三鼎品牌将继续发力,布局全国,以实现宏大的规模目标。
陈三鼎的目标并不局限于国内,未来会一步步走出国门,拥抱世界,迎接不同文化交融的合作与发展,将品牌魅力发散至更广阔的地方,用实力与创新迎接每一次机遇。
2019年,陈三鼎与你一起加油,一起见证。