Este artigo analisa o segmento JeansWear no Brasil e no mundo, compreendendo sua história e abordando a sua evolução no mercado desde o princípio até os tempos atuais a fim de analisar as estratégias que são utilizadas para sua permanência no mercado. A problematização levantada se constitui em após anos de convivência no mercado do jeans foi verificado que cada empresa de segmentos diversos adota uma estratégia diferente para se manter no mercado, sendo que algumas não levam em consideração a opinião de seu público e as alterações no mercado local, inspirando-se apenas na tendência mundial. O Objetivo Geral deste projeto é identificar como ocorreu à evolução do jeans e quais as estratégias que os confeccionistas aplicam para se manterem no mercado. Os Objetivos Específicos são identificar a história do jeans; sua evolução; levantar uma pesquisa de mercado referente ao público alvo dos dias atuais; verificar o planejamento estratégico que as empresas aplicam para sobreviverem no mercado; levantar dados da estratégia aplicada na empresa escolhida para estudo de caso. Esse projeto se justifica, pois, muitos estilistas que desenvolvem no segmento de JeansWear e acompanham as mudanças decorrentes da aceitação do público que, hoje em dia, compram, no máximo, 5 calças por ano, sentem que a empresa ao qual trabalha devem planejar mais a fundo estratégias para sua permanência no mercado. O resultado esperado é que após pesquisa e estudo de caso relatado identificar que o Jeans está decaindo em questões de modelos, já que acompanhando as tendências internacionais ele está cada vez mais básico e é necessário um planejamento e novas estratégias para que ele permaneça no mercado, e que os estilistas que desenvolvem apenas este tipo de segmento devem focar em outro nicho de mercado.