2022-2024
El proyecto “Sostenibilidad y Digitalización de la Red de Experiencias Ecoturismo en España”, pretende mejorar la sostenibilidad, la digitalización y la comunicación de las experiencias del producto Ecoturismo en España, definido como el viaje responsable que muestra lo mejor de la naturaleza española, disfrutando de experiencias configuradas por empresas comprometidas con su conservación (Declaración de Daimiel, 2016). Estas experiencias se ofrecen en destinos que albergan espacios protegidos y que aplican sistemas de acreditación de sostenibilidad turística en los que se establece una simbiosis entre las empresas turísticas locales, los gestores de los espacios protegidos y las administraciones que participan en la promoción turística.
El proyecto pretende mejorar sustancialmente los niveles de sostenibilidad y digitalización del producto Ecoturismo en España correlacionando los estándares de sostenibilidad con repercusiones positivas del consumo de estas experiencias y, al poner en común, para todas las empresas adheridas al producto, las buenas prácticas de las empresas de ecoturismo.
Además, propone el rediseño y la mejora sustancial del relato de la marca “Soy Ecoturista” para llegar al consumidor nacional e internacional con un mensaje más atractivo y vinculado al apoyo del tejido productivo y socioeconómico de los espacios protegidos, así como crear una plataforma de comercialización solvente que permita impulsar el consumo de estas experiencias beneficiosas para los espacios protegidos y el desarrollo loca
Se trata de un nuevo ejemplo de innovación y cooperación público-privada al combinar la acción ejercida por los destinos actores que intervienen en la cadena de producción de las experiencias del producto Ecoturismo en España.
Objetivos y actuaciones
El proyecto tiene como objetivos principales:
- Disponer de herramientas para sistematizar y digitalizar los procesos de trabajo de los destinos adheridos y las empresas turísticas que configuran las experiencias, que ayuden a afianzar las garantías de sostenibilidad y atributos del ecoturismo, y fortalecer la capacidad de trabajo en red.
- Hacer más atractivo el relato y la marca “Soy Ecoturista” bajo la que se promociona el producto Ecoturismo en España para los consumidores.
- Mejorar las herramientas de comunicación y comercialización de las experiencias para alcanzar con garantías a la demanda (visibilidad) y mejorar su viabilidad y rentabilidad.
Para lograrlo se han definido 6 líneas de actuación:
- Mejora del sistema de adhesión y medición de impacto positivo: Garantizar al turista que las experiencias de ecoturismo en España son las más sostenibles y contribuyen a la conservación de la biodiversidad y al desarrollo local.
- Modelo de diseño de “Ecoturismo en España” para empresas: Diseñar auténticas experiencias de ecoturismo, aplicando una metodología y herramienta tecnológica propia del Club que incorpore los criterios de sostenibilidad, calidad de experiencia para el usuario y segmentación de demanda.
- Mejora de la marca de las experiencias “Ecoturismo en España”: Analizar y redefinir la marca “Soy Ecoturista” bajo la que promocionamos las experiencias Ecoturismo en España, sus destinos y empresas adheridas, con un relato e imagen que permitan mejorar la demanda nacional e internacional.
- Plataforma online para mejorar la comunicación, la comercialización y el trabajo en red: Impulsar la comunicación y la comercialización online del Ecoturismo en España y mejorar el trabajo en red de los actores implicados en las experiencias mediante herramientas digitales.
- Plan de comunicación y marketing digital: Mejorar la visibilidad del producto Ecoturismo en España, sus destinos, empresas y experiencias, frente a la demanda nacional e internacional, generando contenidos digitales innovadores, aplicando TIC, y desarrollando acciones de comunicación y marketing digital.
- Coordinación, seguimiento, difusión y evaluación del proyecto: Asegurar una adecuada ejecución del proyecto y medir sus resultados.
Financiación, socios y plazo de ejecución
El proyecto es impulsado y coordinado por la Asociación de Ecoturismo en España, entidad que gestiona la red de destinos y empresas adheridas al producto Ecoturismo en España. En él participarán como socios 8 entidades más, dos de ellos como aliados estratégicos especializados en promoción y comercialización respectivamente: RUSTICAE y MISTER PLAN; y seis en representación de destinos adheridos al Club en 6 Comunidades Autónomas que participarán como destinos piloto en el proyecto:
- La Gomera (Canarias): Asociación para un Turismo Sostenible en La Gomera.
- Geoparque Sobrarbe-Pirineos (Aragón): Comarca de Sobrarbe.
- Reserva de Biosfera Mariñas Coruñesas (Galicia): Asociación de Desenvolvemento Rural Mariñas- Betanzos.
- La Garrotxa (Cataluña): Asociación La Garrotxa Terra d’Acolliment Turístic – Turismo Garrotxa.
- Reserva de la Biosfera de Urdaibai (País Vasco): Asociación de Desarrollo Rural Urremendi.
- Sierra Espuña (Murcia): Mancomunidad Turística de Sierra Espuña.
El proyecto cuenta con una financiación de 499.877 € procedente de Fondos Next Generation EU a través del programa “Experiencias Turismo España” (orden ICT/1524/2021, de 30 de diciembre; Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo).
El proyecto fue aprobado finalmente por la Secretaría de Estado de Turismo en mayo de 2023 y tiene como fecha de finalización noviembre de 2024, si bien los socios iniciaron algunas actuaciones del proyecto en 2022.
Alcance del proyecto
Todos los trabajos del proyecto tendrán como alcance toda la red de destinos y empresas del producto Ecoturismo en España, que cuenta actualmente con 42 destinos y más de 700 empresas acreditadas.
