Bakom den snygga fasaden
Den detaljbesatta och välfriserade serien Mad men cirkulerar kring den martinirusiga reklambyrån Sterling Cooper i 60-talets New York och har förfört en hel tv-värld. Men vad är det som lockar? SvD:s musik- och tv-skribent Kristin Lundell försöker ge svar inför torsdagens svenska premiär av säsong tre.
Under 00-talet hände något med tv-mediet. Plötsligt gick det inte längre att kollektivt avfärda tv:n som dumburk och tv-tittande som en passiv sysselsättning. I takt med att den ena välskrivna serien efter den andra dök upp började tv-kulturen kräva ett större engagemang av sina tittare. I en del fall snurrade trådarna vidare i andra forum långt efter att vinjettmusiken tystnat och eftertexterna slutat.
En av de serier som bäst gestaltar tv:ns nya status som ett kulturuttryck är Mad men som med sin klassiskt skarpa elegans direkt skrev in sig i tv-historien. Denna så estetiskt fulländade serie – som utspelar sig på och omkring reklambyrån Sterling Cooper på Madison Avenue i New York i början av 1960-talet – har skaffat sig tittare så hängivna att de går under namnet Maddicts.