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コトラーのマーケティング・コンセプト 単行本 – 2003/5/2

5つ星のうち4.2 170
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ビジネスパーソンがいちばん読みたかった「コトラー」マーケティング界の重鎮、フィリップ・コトラーが80のマーケティング・コンセプトを取り上げ、ビジネスの現場で役立つ発想法を伝授。これまでにないコトラーの魅力が満載された、刺激的な1冊。
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  1. ISBN-10
    4492554769
  2. ISBN-13
    978-4492554760
  3. 出版社
    東洋経済新報社
  4. 発売日
    2003/5/2
  5. 言語
    日本語
  6. 本の長さ
    208ページ
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

商品説明

世界的なマーケティングの権威がビジネスパーソンに向けた、待望の1冊である。

フィリップ・コトラーの代表的著書『マーケティング・マネジメント』あるいは『マーケティング原理』は、MBAの学生やマーケティング研究者の必読書ともいわれている。しかし、2冊とも日本語訳で1000ページ前後の大書で、一般の人が気軽に手に取れる書とはいえなかった。

それに対し本書は、マーケティングで最も重要と考える80のコンセプトを選び出し、それらをコンパクトに解説したものである。原著のタイトルからもわかるように、企業の管理者を主な読者と想定しているため、それぞれのコンセプトは、マーケティングの知識がなくても理解できるよう簡潔かつ分かりやすくまとめられている。一方、具体的な事例や著者自身が経験したエピソードなども随所に織り込まれており、著者の特徴は決して失われていない。まさにコトラーのエッセンスが凝縮された本といえる。

この80のコンセプトはアルファベット順に並べられており、またそれぞれで完結しているため、読者は最初から読み始めることも出来るし、興味のある項目だけを拾うこともできる。また、本文のボリュームに比して充分すぎるくらいの索引が巻末に収められているので、「マーケティング事典」としての利用も可能であろう。

マーケティングをこれから学びたい、あるいは自らの知識をブラッシュアップしたいと考えているビジネスパーソンや学生に、ぜひおすすめしたい。（戸田啓介）

出版社からのコメント

コトラー先生に拍手! !
「近代マーケティングの父」と称され、マネジメント界におけるドラッカーの位置づけにも比肩しうるマーケティング界の重鎮として世界的に知られるフィリップ・コトラー。その最新著作と聞けば、ちょっと身構えてしまう方もいるかもしれない。
しかし、本書に関してはそんな心配は無用だ。マーケティングの趨勢を40年にわたって見守ってきたコトラーが、経営の実務家やマーケティング研究者の金言・至言を縦横無尽に織り込みながら、人間味あふれるユーモラスな筆致で80のキーコンセプトを解説してくれる。マーケティング用語を実践の場に落とし込み、ビジネスに役立つヒントを随所に散りばめている点などは、理論書だけでは飽き足らないビジネスパーソンのツボをグイグイ押すこと請け合いである。
「この世にビジネスが存在するかぎり、マーケティングが無用になる日は永遠に来ない」。本書を読めば、マーケティングを愛してやまないコトラーの熱いメッセージが、きっとあなたにも伝わるはずだ。
(文責:東洋経済新報社 常盤亜由子)

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 東洋経済新報社 (2003/5/2)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2003/5/2
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 208ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4492554769
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4492554760
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.2 170

著者について

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フィリップ・コトラー

フィリップ・コトラー

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ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッ サー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位6人の一角 を占めている(「BOOK著者紹介情報」より：本データは『コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則』(ISBN-10:4023308390)が刊行された当時に掲載されていたものです)

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上位レビュー、対象国： 日本

石田逸人
5つ星のうち5.0 読みやすい！
2024年1月31日に日本でレビュー済み
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マーケティングの勉強をしようと思い購入しました。
とてもわかりやすくてサクサク読めました。
ビジネスのヒントになる最高の1冊だと思います。
役に立った
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ファンデーションテープ
5つ星のうち4.0 コトラーが教えてくれるマーケティングの新しい地平
2015年4月5日に日本でレビュー済み
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本書はマーケティングで理解しておくべき80の重要なコンセプトが学べる本だ。各コンセプトがエッセンス主体でまとめられていて、まるで辞書のように拾い読みできる点が良い。

内容は古典的なものではなく、今の時代に合わせて新しい切り口で解説されている。まるでマーケティングの新しい地平をコトラーが教えてくれているかのようだ。

マーケティングの役割を簡単にいえば、たえず変化する人々のニーズを収益機会に転化することだ。収益機会に転化させるためには、ある市場において優れたソリューションを提供し、彼らの生活水準を向上させることによって、価値を生み出さなければならない。

また押さえておくべきマーケティングのトレンドは以下の通り。

・顧客ニーズをよりよく理解する
・新規顧客より既存顧客とのリレーションシップを大切にする
・市場シェアから顧客シェアの追及へ
・顧客との対話からニーズを得る
・細分化されたニーズを満たす
・資産の所有からブランドの所有へ
・単一チャネルからマルチチャネルへ
・製品中心から顧客中心へ

本書が発行されたのは2003年なので、内容もやがて陳腐化するかも知れない。けれどもマーケティングの優れた原則が学べる１冊だ。
11人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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kumakichi
5つ星のうち3.0 だらだら書かれており退屈
2020年10月31日に日本でレビュー済み
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ありとあらゆる思い付いたことが羅列されるだけ。参考にならない。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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一購買者
5つ星のうち5.0 販売者は良心的
2020年2月24日に日本でレビュー済み
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本の状態は説明通り良かった。

著者は、読者に合わせて、難易度をかき分ける。

この本はかなり初心者入門的。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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福富健仁
5つ星のうち5.0 コトラーのマネジメント
2019年3月21日に日本でレビュー済み
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コトラーのマネジメントは
STP理論と４つのPに集約されることがわかった。
また、
いま新たに求められているのは、顧客の金儲けや節約を支援することを通じて、「価値を創造する」ことのできる販売員である。
この言葉に、痛く感銘した。
素晴らしいマーケティング理論の著作であった。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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みちみち
5つ星のうち4.0 原則的なもの
2018年6月22日に日本でレビュー済み
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市場の原則についての解説です。
具体的な方法論の記載は少ないです。
マーケティングの全体像を理解する事においては良いと思います。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 感謝いたします
2020年3月3日に日本でレビュー済み
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迅速でご丁寧な対応に感謝いたします
役に立った
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Amazon カスタマー
5つ星のうち3.0 難しい言葉が羅列されています
2016年5月4日に日本でレビュー済み
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初心者だったので調べながらやったら、読むのに時間がかかりました。
ただ、勉強になりました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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