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フィリップ・コトラー

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マーケティング10の大罪単行本 – 2005/1/28

フィリップ・コトラー (著), 恩蔵直人 (編集), 大川修二 (翻訳)

16

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購入オプションとあわせ買い

「返品率や苦情率が高い」「製品が多すぎ、しかも大半が赤字」「マーケティングの責任者が優秀でない」「顧客調査は3年前に実施したきり」「マーケティング部門と他部門のムードが険悪」――。自社を顧みて、これらすべてに「NO」と答えられる人はあまりいないだろう。そう、あらゆる国のあらゆる企業が、多かれ少なかれマーケティング上の過ちを犯しているのだ。
本来マーケティングは、戦略の推進役のはずだ。ビジネスの「種」を見つけるところから戦略の方向性を見極めるところまで、プロセス全般に責任を負うのがあるべき姿だ。しかし、現実はどうだろう。4Pマーケティングなどといわれるが、ほとんどはそのうちの1つ――プロモーションしか行えていないのである。あれこれ手を尽くしているはずなのに、なぜ多くの企業が一向に成果をあげられずにいるのだろう？
そこで立ち上がったのが、マーケティング界の重鎮・コトラーだ。コトラーはコンパクトなこの本の中で、市場での成功をはばむ10の要因とその解決策を掲げ、効率的なマーケティングのあり方を示している。「人は充てた。資金も注ぎ込んだ。なのにどうしてうまくいかないのだろう…」と頭を抱えているなら、まずはコトラーの声を聞こう！

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本の長さ

206ページ
言語

日本語
出版社

東洋経済新報社
発売日

2005/1/28
ISBN-10

4492555293
ISBN-13

978-4492555293
すべての詳細を表示

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 東洋経済新報社 (2005/1/28)
発売日 ‏ : ‎ 2005/1/28
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 206ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4492555293
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4492555293

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フィリップ・コトラー

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ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位6人の一角を占めている(「BOOK著者紹介情報」より：本データは『コトラーのマーケティング3.0　ソーシャル・メディア時代の新法則』(ISBN-10:4023308390)が刊行された当時に掲載されていたものです)

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かー

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2021年6月15日に日本でレビュー済み

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古いものですが、参考になります

役に立った

小林　雅樹

Quick shipping & Great Item!!

2013年5月6日に日本でレビュー済み

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This is not easy to ready, but it's very interesting

2011年7月1日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの本質です。
良い例と悪い例がバランス良くちりばめられていて、楽しく読めました。

2005年6月30日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

「１０の大罪」とたいそうなタイトルがついていますが、中身の「１０」には別に網羅性があるわけでもなく、しかも内容も２時間もあれば読めてしまう、かなり薄い内容です。コトラー大先生が、「ちゃんとマーケティングしているか？」と企業経営者に問い掛けている、講演のような中身です。
ですので、マーケ初心者とか、「きちんとマーケティングを勉強したい」という方にはあまりお勧めできません（他に読むべき良書があるでしょう）。企業の経営者とか経営企画とかマーケの担当者の方が、「うちの会社はちゃんとマーケティングができているか」をチェックして、改善策を練るという目的なら、ある程度使えるとは思います。
でも、コトラー大先生もこんな中身の薄い本出すんですね。それ自体が「罪」のような気がするんですが。コトラー初心者なら、他の本から入ることをお勧めしますね。絶対。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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ファイヤーマン

目新しいことは特になし

2005年3月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

コトラーさんが、「まぁ、ついでに作っておくか」的な感じで書いたであろう本。
書いてある内容は全くもってごもっともで納得できる内容なのですが、新たな刺激となるような内容はとくになかったです。
難しい表現はなく読みやすいですし、コトラー本としてはとても薄く、取っつきやすい内容ではあります。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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ケントパパ

若者向け

2005年2月3日に日本でレビュー済み

若者が最初に読むには良いかもしれない。
専門の者が読む本ではない。
作りの荒さを感じる本だ。
東洋経済新報社の本は最近特に質が低い。

14人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

norie3

マーケテイングは、その役目を終えたのか？

2007年8月16日に日本でレビュー済み

あのコトラーさんが何を書いているのか、と期待を膨らませて手に取ったが．．．。

”このところマーケティングに勢いがない”との書き出しから始まる本書は、
マーケティングがうまく機能していないと感じた著者の忸怩たる感情が、
本書に具現化されたということであろう。

しかしながら、その中身は、対症療法的な細かいチェック内容的な記述になっている。
図らずも、それはマーケティング手法の限界を示しているかのような錯覚に陥る。
もう一度、マーケティングとは、ということを見直す時が来たのではないだろうか。

良い点
１．マーケティング手法に行き詰まっている人には参考になるだろう
２．マーケティング論を考えたい人にも一石を投じる

注意して欲しい点
１．初めて、マーケティングに接する人は、もう少し、基本的な本の方がお勧めだ
２．いくつかの有名な本のように、目から鱗、といったようなことは期待できない

2007年5月3日に日本でレビュー済み

　マーケティングが機能しなくなったと言うのは，コトラーのメッセージを正しく理解しているのかと言う意図の本である．

　だから目新しい理論は入っていないし，体系だってもいない．しかしちゃんと兆候を基に原因を指摘し，コトラーの体系に従って処方がなされている．

　まずは，コトラーの本を精読し，内容を理解した上で，この本のメッセージを読み解くとこんなに安くて，わかりやすい本はない．

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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