Presentation FTPN Mai2010 CercleWallonie

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Internet Mobile ou la bataille de la

poche : le mobile devient le nouveau
canal d’accès aux contenus
touristiques
Votre contenu touristique accessible partout, à tout moment FTPN – Cercle de Wallonie - Mai 2010 – Pascal POTY©
Fragmentation du paysage
des médias numériques
 Le paysage des médias numériques est plus fragmenté que

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jamais!
 Explosion du nombre de canaux disponibles pour envoyer et
recevoir de l’information (Web, Blogs, RSS, Instant Messaging,
Microblogging…),
 Augmentation rapide du nombre d’objets connectés et
« communicants » (Internet des objets – logique ubiquitaire),
 L’utilisateur est au centre d’un environnement de plus en plus
« Always On »,
Le téléphone mobile est au cœur de ce nouvel écosystème
Le téléphone mobile comme nouveau « Hub »
des usages du numérique
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Les 3 ingrédients du succès
pour l’industrie mobile
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Technologie Coût Besoin

Fonctionnelle Les Perception
applications et d’utilité par le
Rapide
les services consommateur
stable doivent être
abordables
Vous avez dit Mobile 2.0?
Everywhere
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Near to Me Next to Me
Web business
Hybrid business
Mobile Business
Ticketing,
access control,
m-payment,
m-marketing,
« Everyone in the Shop »
Bluecasting,
LBS
QR- Barcode,
image recognition…
Mobile 2.0: des interactions nouvelles
Une large palette de scenarii basés sur différents

contextes:
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 « Everywhere »: LBS, rich media (Video, Blogs, m-

marketing, P2P mobile applications…).
 « Near to me » (10-100m): Localisation, Réalité augmentée,

bluecasting, codes-barre 2D, reconnaissance d’image, m-
marketing…,
 « Next to me » (50 cm): Ticketing, contrôle d’accès,

paiements mobiles via NFC… ,
L’écosystème des tags
Contenus en mode « pull »
4
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3
2
Le code 2D
Code-barre 2D: Kesako?
Les codes-barres à deux dimensions sont des codes matriciels

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=
représentation graphique de données numériques
L’objectif de ces codes est d'établir une communication numérique

entre un « émetteur » = (le code graphique) et un
« récepteur » (le téléphone mobile) pour capturer et traiter des
données: Le code 2D est donc une étiquette graphique permettant
d'accéder à des contenus et services numériques distants.
Il existe de nombreuses « familles « de codes-barres 2D:
 Datamatrix,
 QR,
 Flashcode,
 Color Code…
Source: http://mobilecrossmedia.blogspot.com/
Codes 2D: pour bien débuter
Un téléphone mobile qui va scanner le code 2D doit être équipé

d’un APN d’une résolution supérieure à 1,3 millions de pixels
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Un logiciel (reader) qui va prendre le contrôle de fonctions matérielles du

téléphone (APN), qui va décoder le code 2D traiter et/ou envoyer
celui-ci vers le rebond pré-programmé. Ce logiciel est soit pré
installé par le constructeur de téléphone mobile, soit par
l’opérateur (Packs) soit téléchargé directement par l’utilisateur.
Comment télécharger un logiciel capable de décoder les codes

barres 2D?
http://tigtags.com/getqr
Ce service reconnaîtra automatiquement la marque de votre
téléphone et vous orientera vers le logiciel mobile adéquat.
Codes 2D: Quels lecteurs?
Les principaux readers

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 I-nigma reader, by 3GVision

 NeoReader, by NeoMedia/Gavitec
 Scanbuy
 Kaywa reader, by Kaywa / 3GVisionSemacode reader, by
 Semacode
 Glass reader, by Active Print(HP) / Gavitec AG-mobile
digitUpCode
 reader, by UPC
 QuickMark reader
 MobileTag
Les Codes-Barres 2D
Historique:
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 Maxicode en 1987,
 Datamatrix en 1989,
 Code One en 1991,
 Quick Response Code (QR) en 1994,
 Aztec Code en 1995.
 1999 c’est l’année de rupture en termes d’innovations d’usages

avec la société japonaise, Denso-Wave, qui a détourné l’usage
industriel du « Quick Response Code » en utilisant la caméra
embarquée d’un téléphone mobile grand public comme lecteur
du code 2D.
Les codes-barres bidimensionnels :
différentes sémantiques
Les codes-barres bidimensionnels (2D) :

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Maxicode (UPS)
PDF-417 93 caractères alpha-
2710 numériques
caractères (1987)
Datamatrix QR Codes
2 335 caractères 7089 caractères
alphanumériques numériques, 4296
ou caractères
3 116 caractères alphanumériques
numériques, (1994)
sur environ 1 cm²
(1989)
Les codes-barres bidimensionnels
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Microsoft Tag Custom Microsoft

HCCB Tags
(High Capacity
Color Barcode).
Et de nombreux
nouveaux formats plus
« originaux »…. .
Codes 2D: libres ou propriétaires?
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Le code peut-être libre de droit (QR Code, Datamatrix…). Les

données peuvent être alors librement encodées et décodées sur
tout réseau de communication (exemple WiFi)
Le code peut-être propriétaire. Le code 2D comporte alors un

identifiant, un serveur de résolution, un logiciel propriétaire et
l’achat de codes auprès de distributeurs agréés (logique
d’écosystème à péage)
Codes 2D: Libres ou propriétaires? (2)
Les codes 2D sont soit:
 Ouverts (standardisés (ISO) et dont le calcul algorithmique
appartient au domaine public. Ils sont libres de droit et peuvent
être générés et utilisés par tous, sans licence ni royalties),
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 Cryptés ou propriétaires (ceux dont le calcul algorithmique et donc

le décodage sont exploités sous licence par une entreprise
commerciale).
Exemples de codes 2D ouverts:

 Quick Response Code,
 Datamatrix,
 Code Aztec.
Exemples de codes 2D propriétaires:

 MobileTag en France, (Abaxia), soutenu par Orange et Nokia
France,
 ShotCode en Finlande et en Suède (OP3),
 Semacode en Europe (différent de Semapedia),
 eZcode aux Etats-Unis en en Europe (Scanbuy)…,
Comment générer un code 2D public?
Nombreux générateurs disponibles:

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Exemple:
http://zxing.appspot.com/generator/
une carte de visite
un email
une lieu géolocalisé (Plans)
un numéro de téléphone à cliquer
un SMS
une URL
ATTENTION: Plus l'URL est longue, plus le code 2D est dense et

complexe à déchiffrer. Il peut alors être utile d'utiliser un service
de raccourcissement d’URL qui permettra de réduire la taille du
code 2D.
Codes 2D: une grande plasticité d’usages
Un code 2D:
 s'imprime,
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 se publie,
 se projette,
 se colle,
 s'affiche sur n'importe quelle surface physique (y compris un
écran),
 peut être de n'importe quelle taille (min. 1,7 cm X 1,7 cm à
plusieurs mètres²):
Les usages du Code-Barres 2D
La publicité
 Présent sur une affiche publicitaire, le
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code-barres 2D permet un accès

instantané et automatique sur un site
mobile afin d’apporter plus
d’informations
La traçabilité des produits
 renseignements relatifs au produit
concerné (date de production, lieu,
parcours, photographie du lieu de
production, …).
Des compléments d’information
 Présent dans certains musés au Japon,
cela permet d’accéder à des
informations plus complètes,
interactives et riches (plans d’une
ville…)
Codes-barres 2D BNP et Moulins de Pantin
Le plus grand code 2D au monde:

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12 mètres par 12 mètres !
Ce code 2D permet au grand public et aux

riverains d’accéder, à partir de leur téléphone
portable, au site Internet mobile de BNP Paribas
Immobilier, qui propose une vidéo sur les Grands
Moulins de Pantin, avec les grandes étapes de ce
projet emblématique pour le patrimoine industriel
parisien et la ville de Pantin, une présentation
synthétique de BNP Paribas Immobilier et un lien
pour télécharger le logiciel permettant de décoder
les codes 2D.
Codes-barres 2D:
des supports multiples et banalisés
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De Mc Do à GUCCI
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Un site internet au Brésil permet de générer une petite
annonce avec un QR Code (libre) à coller sur sa voiture
pour la vendre.
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Le premier hyperlivre
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83 Flashcodes disséminés un peu partout dans

ce recueil de textes renvoient vers des vidéos,
graphiques et commentaires.
LISEZPOSTEZ
Le service LisezPostez propose un système pour les bibliothèques

permettant à chaque lecteur de consulter les avis sur un livre
mais aussi de déposer des avis.
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Le code 2D dans la presse
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Enquête Intermarché
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Les technologies de reconnaissance d’images
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Dig It
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Mobile-Marketing: Nouveaux formats
Mobile Recognition & Social Tagging: Shazam, SnapTell,

Tonchidot, Wikitude, DigIT… .
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Qu’est-ce que la réalité virtuelle?
Mélanger le monde réel (via une camera) et le monde virtuel

( objets 3D, textes…) le tout en temps réel.
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L’exemple de l’application Wikitude
L’app développée par la société autrichiennne Mobilizy, affiche des

informations sur les lieux pointées avec le mobile directement sur
l’écran.
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Elle utilise les centaines de milliers de données géo-reférencées de

Wikipédia (textes) et de Panoramio (visuels) qui sont délivrées en
fonction de vos coordonnées GPS.
L’innovation majeure est la caméra de réalité augmentée, où par

reconnaissance visuellle, à la vue du site, du monument ou du
paysage braqué par le mobile s’affiche en surimpression les
informations textuelles Wikipédia.
Ces informations historiques, géographiques, culturelles… écrites

et mises à jour sur le mode UGC par les contributeurs du wiki
enrichissent constamment la base de données géotaggée.
L’exemple de l’application mobile wikitude
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La plateforme Layar
Développé par des hollandais :

http://www.sprxmobile.com/
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En passant la caméra du
smartphone, des informations vont
s'afficher en superposition sur
l'écran. Par exemple en regardant
un immeuble on peut voir le prix
d'un appartement à la vente ou à la
location. Il est possible d'appeler
directement son propriétaire.
La V2 offre encore plus de

fonctionnalités (Wikipedia, Flickr,
Twitter, pages jaunes…)
Métro Paris
Métro Paris est une application

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sur iPhone et iPod Touch

officiellement licenciée par la RATP
et proposant les cartes officielles du
Métro, du RER et des Bus de Paris.
La réalité augmentée permet de

trouver rapidement des stations ou
enseignes commerciales.
Les opportunités des tags NFC
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Merci pour votre attention!
Q&A
Contact:
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 Le paysage des médias numériques est plus fragmenté que

Le téléphone mobile est au cœur de ce nouvel écosystème

Technologie Coût Besoin

Une large palette de scenarii basés sur différents

 « Everywhere »: LBS, rich media (Video, Blogs, m-

 « Near to me » (10-100m): Localisation, Réalité augmentée,

 « Next to me » (50 cm): Ticketing, contrôle d’accès,

Les codes-barres à deux dimensions sont des codes matriciels

L’objectif de ces codes est d'établir une communication numérique

Un téléphone mobile qui va scanner le code 2D doit être équipé

Un logiciel (reader) qui va prendre le contrôle de fonctions matérielles du

Comment télécharger un logiciel capable de décoder les codes

Les principaux readers

 I-nigma reader, by 3GVision

 1999 c’est l’année de rupture en termes d’innovations d’usages

Les codes-barres bidimensionnels (2D) :

Microsoft Tag Custom Microsoft

Le code peut-être libre de droit (QR Code, Datamatrix…). Les

Le code peut-être propriétaire. Le code 2D comporte alors un

 Cryptés ou propriétaires (ceux dont le calcul algorithmique et donc

Exemples de codes 2D ouverts:

Exemples de codes 2D propriétaires:

Nombreux générateurs disponibles:

ATTENTION: Plus l'URL est longue, plus le code 2D est dense et

code-barres 2D permet un accès

Le plus grand code 2D au monde:

12 mètres par 12 mètres !

Ce code 2D permet au grand public et aux

83 Flashcodes disséminés un peu partout dans

Le service LisezPostez propose un système pour les bibliothèques

Mobile Recognition & Social Tagging: Shazam, SnapTell,

Mélanger le monde réel (via une camera) et le monde virtuel

L’app développée par la société autrichiennne Mobilizy, affiche des

Elle utilise les centaines de milliers de données géo-reférencées de

L’innovation majeure est la caméra de réalité augmentée, où par

Ces informations historiques, géographiques, culturelles… écrites

Développé par des hollandais :

La V2 offre encore plus de

Métro Paris est une application

sur iPhone et iPod Touch

La réalité augmentée permet de

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